Cómo establecer una estrategia de SEO para su dispensario de cannabis

Publicado: 2021-07-26

Con la industria del cannabis en auge, la competencia es cada vez más dura y los empresarios deben encontrar nuevas formas de llegar a su público objetivo. Establecer una estrategia de SEO es una forma efectiva para que los dispensarios de cannabis obtengan la visibilidad que necesitan para atraer clientes tanto en línea como localmente.

signo de dispensario de cannabis que está utilizando una estrategia seo Los dispensarios de cannabis tienen una ligera desventaja en lo que respecta a la comercialización, ya que muchas opciones de comercialización tradicionales aún no están abiertas a la industria. Afortunadamente, una estrategia integral de SEO puede ayudar a estas empresas emergentes a dirigir el tráfico a su sitio web y aumentar los ingresos.

Antes de desarrollar una estrategia de SEO, es importante comprender completamente qué es SEO y cómo las empresas de la industria del cannabis pueden aprovechar esta herramienta de marketing digital.

¿Qué es SEO y cómo funciona?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere al método de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico del sitio web a través de resultados de motores de búsqueda no pagados u "orgánicos". El SEO no se trata solo de motores de búsqueda, sino también de comprender lo que las personas buscan en línea. Las empresas pueden usar SEO para crear contenido que satisfaga la intención de su audiencia y lo entregue de una manera que los rastreadores de motores de búsqueda puedan encontrar y comprender.

Los motores de búsqueda en línea como Google y Bing buscan constantemente contenido en Internet para garantizar que los buscadores tengan acceso al contenido más relevante que coincida con su consulta. Los motores de búsqueda descubren y catalogan todo tipo de contenido, desde páginas web y PDF hasta videos e imágenes. Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) contienen una combinación de anuncios pagados de empresas y resultados orgánicos no pagados.

Más información sobre SEO

Optimización de contenido para motores de búsqueda

La creación de contenido optimizado es clave para clasificar de manera efectiva un sitio web en los motores de búsqueda. Idealmente, los dispensarios de cannabis deberían publicar contenido nuevo y útil de manera regular para que las personas regresen al sitio web y aumenten la visibilidad de la marca con el tiempo. Al crear contenido para un dispensario de cannabis, incluye los siguientes aspectos para impulsar el SEO.

1. Título de la página

El título de la página suele ser lo primero que ven las personas cuando llegan a un sitio web. También es uno de los factores más importantes considerados para la clasificación en los motores de búsqueda. El título de una página debe ser fácil de entender tanto para los humanos como para los motores de búsqueda. También debe contener una palabra clave importante que sea relevante para el contenido de la página.

2. Meta descripción

Además de un título de página bien optimizado, es importante tener una meta descripción detallada. La metainformación permite a los webmasters explicar brevemente el contenido de la página. Cuando un usuario busca en un motor de búsqueda, la meta descripción aparece justo debajo del título de la página y la URL en los resultados de búsqueda. Aunque Google tomará un fragmento destacado de la página, es mejor escribir una meta descripción personalizada para que se puedan implementar las palabras clave adecuadas para mejorar el SEO.

meta descripción de oasis puro — **Figura 2.3**

Las excelentes metadescripciones ayudan a convencer a los usuarios de la web para que hagan clic en el enlace y vayan al sitio web del dispensario. Las metadescripciones pueden ser especialmente útiles para los dispensarios de cannabis, ya que estas descripciones les permiten a los clientes potenciales saber exactamente qué productos ofrece la tienda minorista.

La figura 2.3 muestra un ejemplo de meta descripción de Pure Oasis, uno de los clientes de 321 Web Marketing. Es corto y breve, al tiempo que incluye las palabras clave de destino para decirles a los lectores potenciales exactamente de qué se trata el blog.

3. Encabezados

Muchas empresas pasan por alto la importancia de los encabezados en una página web, lo que puede ser un error costoso. Los bots de Google pueden tener dificultades para comprender una página cuando los encabezados no se usan correctamente, especialmente las etiquetas H1. Los rastreadores de los motores de búsqueda suelen leer primero el título de la página o la etiqueta H1 cuando rastrean una página web para determinar la posición de clasificación de la página. Cuando se usan múltiples etiquetas H1, puede crear confusión sobre la relevancia de una página.
El contenido también debe contener subtítulos H2 para que sea más fácil para los bots y los humanos comprender el contenido y dividirlo en secciones que sean más digeribles. Los encabezados de página compatibles, como H3, H4 y H5, también deben aparecer en el contenido cuando sea necesario para dividir grandes fragmentos de texto.

4. Enlaces salientes

Los enlaces salientes o 'externos' son cuando un webmaster incluye un enlace a un sitio web externo en una página de blog o sitio web. Esto es lo opuesto a un backlink en el que otro sitio web tiene un enlace al sitio web de la empresa. Los enlaces salientes juegan un papel importante en la optimización del sitio web de un dispensario de cannabis, ya que estos enlaces ayudan a crear autoridad al aumentar la relevancia en los motores de búsqueda.

Creación de una estrategia de SEO para un dispensario

Según el informe del mercado de cannabis de América del Norte, la industria se valoró en $ 13,21 mil millones en 2018 y se espera que alcance los $ 36,7 mil millones para 2025. La industria del cannabis se está volviendo más competitiva y las empresas deben crear un plan de negocios que incluya una estrategia de marketing digital. Se ha demostrado que el SEO es una herramienta de marketing muy eficaz que puede generar una fuerte presencia en línea y ayudar a los dispensarios de cannabis a establecerse como líderes de la industria.

Al crear una estrategia de SEO para un dispensario de cannabis, hay ciertos aspectos a tener en cuenta.

Aproveche las redes sociales

Desde Facebook e Instagram hasta Twitter y TikTok, las plataformas de redes sociales de hoy están en auge con la actividad. Según un Informe de estadísticas globales de Digital 2021, la cantidad de usuarios de redes sociales ha aumentado en un promedio de 1,4 millones cada día durante el último año. Esto equivale a aproximadamente 16,4 nuevos usuarios cada segundo. Desarrollar una estrategia de redes sociales en varias redes puede ayudar a los dispensarios de cannabis a interactuar mejor con su audiencia y alentar a los visitantes a hacer clic en un enlace para regresar a su sitio web.

Escribe contenido de calidad

En una industria competitiva como la del cannabis, no basta con crear una lista de productos y publicarlos en un sitio web. Las empresas deben continuar escribiendo contenido original y de calidad para que los lectores regresen. Los motores de búsqueda también tienden a recompensar los sitios web que publican contenido detallado y bien escrito de manera regular. Considere agregar artículos educativos o informativos en el sitio web que intrigarán a los lectores y aparecerán en los resultados de búsqueda. El contenido excelente a menudo se comparte en las redes sociales, lo que puede aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico del sitio web.

ranking de páginas con más clics e impresiones — **Figura 3.2**

La Figura 3.2 muestra algunas de las páginas de mayor rendimiento para uno de los clientes dispensarios de 321 Web Marketing. Podemos ver que producir contenido de calidad puede atraer clientes potenciales al sitio web solo a través del contenido.

Crear vínculos de retroceso

Uno de los mayores errores que cometen las empresas al optimizar su sitio web se relaciona con los vínculos de retroceso. La compra de backlinks ciertamente puede aumentar la cantidad de backlinks a un sitio web, pero la cantidad no es igual a la calidad. De hecho, comprar backlinks puede dañar el rendimiento de un sitio web, ya que los motores de búsqueda tienden a encontrar estos enlaces como "spam". En cambio, las empresas deben tomarse el tiempo para comunicarse con sitios web autorizados en la industria y obtener vínculos de retroceso de la manera correcta, como discutir un intercambio de enlaces o enviar una publicación de blog.

Optimizar para búsqueda por voz

vista móvil para un oasis puro — **Figura 3.5**

La búsqueda por voz está ganando popularidad rápidamente a medida que más consumidores utilizan esta tecnología para buscar los productos o servicios que necesitan. Según Gartner, el 32 por ciento de los consumidores informaron que desean una tecnología de manos libres que les permita realizar múltiples tareas. Al desarrollar una estrategia de SEO, considere la optimización para la búsqueda por voz al incluir texto de una manera que imite el habla humana real.

Sea compatible con dispositivos móviles

En la era digital actual, tener un diseño de sitio web compatible con dispositivos móviles no solo es recomendable sino esencial. Según declaraciones de Google, más del 50 por ciento de las consultas de búsqueda en todo el mundo provienen de dispositivos móviles. En noviembre de 2016, Google también lanzó una actualización de índice móvil primero que utiliza la versión móvil de cualquier sitio web como índice principal. Como parte de una sólida estrategia de SEO, tome medidas para crear una versión compatible con dispositivos móviles del sitio web del dispensario.

muestra el tráfico desde dispositivos móviles y de escritorio — **Figura 3.6**

La Figura 3.5 muestra el sitio de Pure Oasis a través de la vista móvil, que ha sido programado para mantener un diseño similar al del sitio de escritorio. Es importante tener un sitio web compatible con dispositivos móviles para que no se corte ningún elemento de diseño.

La Figura 3.6 demuestra que el diseño móvil es tan importante, si no más, para su dispensario. El tráfico desde dispositivos móviles está aumentando en todo el país, y la implementación adecuada de un diseño móvil es fundamental para adquirir el tráfico.

Lista en Google Mi Negocio

Google My Business (GMB) es una herramienta sencilla y gratuita que permite a las empresas administrar fácilmente su presencia en línea en las plataformas de Google, incluidas la Búsqueda y Maps. Esta útil herramienta de marketing facilita a los consumidores la búsqueda de información sobre una empresa, incluida su dirección, número de teléfono, enlace al sitio web, horario de atención y otra información de contacto. Considere crear o actualizar una página de Google My Business que puede aumentar en gran medida el tráfico peatonal al dispensario.

Beneficios de implementar una estrategia de SEO

El SEO brinda a las empresas innumerables beneficios que los ayudan a lograr sus objetivos, como generar clientes potenciales y cerrar ventas. Una de las mayores ventajas de implementar una gran estrategia de SEO es el tráfico de mayor calidad.

La optimización del motor de búsqueda está centrada en el cliente y está muy dirigida, lo que permite que los motores de búsqueda entreguen las páginas web del dispensario a una audiencia relevante a través de consultas de búsqueda de clientes potenciales. El retorno de la inversión (ROI) es otro beneficio que las empresas pueden disfrutar cuando implementan SEO. Es más probable que un sitio web optimizado aumente los ingresos.

Establecer una estrategia de SEO para un dispensario de cannabis también puede mejorar la confianza y la credibilidad. Cuando un sitio web se clasifica en la primera página de Google, el sitio se ve más confiable a los ojos de los consumidores. Según imFORZA, el 75 por ciento de los usuarios nunca pasan de la primera página de los resultados de búsqueda.

Otro beneficio de implementar una estrategia de SEO es la promoción las 24 horas. A diferencia de la publicidad paga en la que un anuncio se coloca en línea durante un período de tiempo específico, los resultados de tráfico orgánico brindan resultados continuos. Las clasificaciones que se logran a través de SEO ayudan a promover el sitio web las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que permite a las empresas ver resultados más rápido.

El SEO no solo es beneficioso para las empresas sino también para los clientes. La experiencia del usuario es un componente clave del SEO y un factor de clasificación importante. Es probable que los visitantes que hacen clic en un sitio web y se encuentran con una mala experiencia de usuario se vayan en cuestión de segundos. El SEO ayuda a garantizar que los usuarios reciban contenido relevante que probablemente responda a su consulta de búsqueda.

Hable con una agencia de marketing web

Las estrategias de SEO de alta calidad pueden tener resultados beneficiosos a largo plazo para los dispensarios de cannabis. Trabajar con una agencia de marketing web experimentada como 321 Web Marketing of Northern Virginia puede ayudar a los dispensarios de cannabis en crecimiento a llegar a su mercado a través de servicios como marketing de contenido, seguimiento de clientes potenciales, marketing SEO y diseño de sitios web. Para obtener más información o para hablar con un profesional de marketing web, comuníquese con 321 Web Marketing.