En qué se diferencian las redes sociales en China de las occidentales

Las redes sociales chinas, desde una perspectiva occidental, parecen igualmente fascinantes y abrumadoras. El ecosistema de las redes sociales en China no se parece a nada que hayas visto antes.

Google, Twitter, Facebook y otros gigantes globales están prohibidos en el país debido a las leyes de censura de Internet. En ese vacío vienen varios gigantes de las redes sociales, cada uno de los cuales ha demostrado ser una entidad masiva con propiedades útiles para las redes sociales.

Pero, ¿cómo es el panorama de las redes sociales en China? ¿Qué servicios se utilizan, cuántos usuarios existen y cómo configura los servicios occidentales? Miremos más de cerca.

gigantesco mercado cerrado

Con una población que supera los 1.300 millones, China tiene más habitantes que cualquier otro país del mundo. Además de eso, el país representa el 20% de toda la población en línea. La base de usuarios de China alcanza números más altos que los de Europa y Estados Unidos combinados.

Esto aumenta la demanda de sitios de redes sociales y crea una atmósfera para que prosperen. En el primer trimestre de 2018, Tencent registró ingresos por $11,700 millones. Eso es solo $ 300 millones menos que Facebook. Teniendo en cuenta que estos servicios de redes sociales son principalmente solo para chinos, eso es bastante impresionante.

Aún así, Tencent recibe una gran ventaja sobre las opciones de redes sociales en el mundo occidental. Si bien el mercado chino genera mucha competencia entre las plataformas de video, las aplicaciones de mensajería y otros servicios, hay una aplicación social que sobresale por encima del resto: WeChat.

La importancia de WeChat

WeChat se encuentra en el corazón del ecosistema de redes sociales en China. Sigue siendo la aplicación más descargada del país y sigue alardeando de 750 millones de usuarios. De hecho, alrededor del 25% de la población abre la aplicación diariamente.

WeChat sigue siendo popular porque es más que una simple aplicación de mensajería. Todo lo que alguien necesita se puede descubrir en la aplicación. Desde programar una cita con el médico, reservar sus próximas vacaciones, pedir un automóvil, comprar ropa o películas y jugar con amigos, todo está disponible. Debido a que la aplicación también está vinculada a Alipay, que es una plataforma de códigos QR, también se puede usar para pagar a otros.

WeChat es una plataforma de distribución. El enfoque no está en permitir que las personas ejecuten aplicaciones completas. En cambio, permite que sus 200 millones de usuarios obtengan acceso a mini programas. Estos mini programas se pueden descargar y se ejecutan dentro de una aplicación más grande. Eso es lo que permite que WeChat siga siendo flexible, conveniente y dinámico.

Con este éxito, los mercados occidentales han comenzado a ver el valor en la configuración de este mini programa. Tanto Snapchat como Facebook ahora tienen juegos en las plataformas, pero WeChat va más allá. Es el conducto que permite a la población china interactuar con el mundo entero. Con las restricciones de Internet del país, esto es vital para el pueblo chino y contrasta con el mundo de las redes sociales del mundo occidental.

También hay una gama variable de oportunidades para que la utilicen la publicidad y los especialistas en marketing. WeChat utiliza herramientas valiosas y siempre hay nuevos desarrollos. Considere la mecánica de interacción que ocurre entre amigos mientras las publicaciones publicitarias continúan impulsando un mayor compromiso.

Atención a un mercado más grande

Aunque WeChat sigue siendo un actor central en la sociedad china, el panorama de las redes sociales aún está fragmentado. Para ilustrar este punto, WeChat es la aplicación de medición más grande de China, pero el South China Morning Post enumeró otras cuatro aplicaciones de comunicación como jugadores importantes también. Estos incluyeron MOMO y QQ. Cuando se trata del panorama de los videos sociales, identificamos diez plataformas que también cuentan con una gran cantidad de usuarios mientras atienden a diferentes audiencias.

Quizás se pregunte: ¿cómo pueden seguir coexistiendo todas estas aplicaciones? Debido a que el mercado interno de China es tan grande, es más grande que todos los demás mercados continentales. Los servicios se fragmentan para atraer aún más a las diferentes áreas demográficas o geográficas sin ver ninguna pérdida de ingresos.

Para ver esto, eche un vistazo a Huoshan, una aplicación de video. Se dirige específicamente a ciudades de segundo nivel en China con bases de usuarios de teléfonos inteligentes que están en desarrollo. La aplicación tiene éxito a pesar de que no ha irrumpido en los mercados establecidos dentro de las ciudades de Shanghai o Beijing.

En un mercado más pequeño, esta forma de negocio probablemente no funcionaría económicamente. Aún así, Huoshan continúa alardeando de una base de usuarios en rápido crecimiento y se estableció en el mercado chino simplemente porque el tamaño del país lo respalda.

Otra gran diferencia entre el panorama de las redes sociales en China y Occidente es que las empresas pueden forjar una base de usuarios lo suficientemente grande como para compensar una base de usuarios nacional completa en otro país. Esta dinámica de mercado única hace que las empresas cambien la forma en que operan.

La cultura de las redes sociales de China se traslada a Occidente

El mercado chino de las redes sociales está pasando de una plataforma cerrada a una apertura total. Solo mire una de las muchas aplicaciones chinas que ahora es un jugador global.

TikTok, una plataforma de videos cortos, ha despegado en todo el mundo. Esta aplicación de video se conoce con el nombre de Douyin en China. Permite a los usuarios subir videos de 15 segundos con música y compartirlos en todo el mundo.

TikTok cuenta con 300 millones de usuarios activos mensuales, más 150 millones de usuarios activos diarios en su territorio de origen. Otras empresas intentan replicar el éxito en el mercado chino, pero ninguna de ellas ha alcanzado la misma notoriedad. Recientemente, la plataforma alcanzó mil millones de instalaciones en todo el mundo. Para hacer esto, la compañía cambió su nombre y cambió la marca para adaptarse a la audiencia occidental.

La plataforma de TikTok continúa atrayendo la atención de otras marcas globales. Algunas marcas que prestan atención incluyen World of Warcraft, Jeep y BMW. Todas estas marcas publicaron videos cortos, anuncios verticales y anuncios de feed en la plataforma y tuvieron éxito. También llegaron a la lista de las mejores campañas del año 2018 de SocialBeta. La marca moderna y genial tocó la fibra sensible de las culturas de todo el mundo.

Lo importante de esto es que puedes ver cómo los conceptos de las redes sociales chinas no están lejos de las expectativas occidentales, a pesar de lo que la gente pueda pensar. Una vez que se ha penetrado la barrera cultural y del idioma, es posible prestar atención solo a la mecánica. Lo que demuestran TikTok y Douyin es que la mecánica de las redes sociales chinas funciona en todo el mundo.

También continúan viniendo otros desarrollos del panorama de las redes sociales en China, como plataformas regionales y miniprogramas. Estos se reconfiguran fácilmente para su uso en los mercados occidentales.

Conclusión

Las redes sociales en China son diferentes y existen diversas plataformas. Esto proporciona una larga lista de oportunidades publicitarias para las empresas. A medida que las plataformas continúan evolucionando, la publicidad se vuelve más vertical, interactiva y social.

Los anunciantes de aplicaciones y marcas deben tratar de aprovechar al máximo el panorama diverso de China. Es una gran vía para llegar a los usuarios en el país, pero también proporciona un canal para probar nuevas creatividades. Puede probar de manera efectiva la mejor manera de involucrar a nuevos usuarios.

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