Bagaimana media sosial di Cina berbeda dari Barat

Media sosial China, dari pandangan Barat, tampaknya sama-sama menarik dan luar biasa. Ekosistem media sosial di China tidak seperti apa pun yang pernah Anda lihat sebelumnya.

Google, Twitter, Facebook, dan raksasa global lainnya dilarang di negara ini karena undang-undang sensor internet. Ke dalam kekosongan itu muncul berbagai raksasa media sosial, yang masing-masing telah membuktikan dirinya sebagai entitas masif dengan properti media sosial yang bermanfaat.

Tapi seperti apa lanskap media sosial di China? Layanan apa yang digunakan, berapa banyak pengguna yang ada dan bagaimana bentuk layanan Barat? Mari kita lihat lebih dekat.

Pasar tertutup raksasa

Dengan populasi mencapai lebih dari 1,3 miliar, Cina memiliki lebih banyak orang daripada negara lain mana pun di dunia. Selain itu, negara ini merupakan 20% dari semua populasi online. Basis pengguna China mencapai angka yang lebih tinggi daripada gabungan Eropa dan Amerika Serikat.

Hal ini meningkatkan permintaan untuk situs media sosial dan menciptakan suasana bagi mereka untuk berkembang. Pada kuartal pertama 2018, Tencent membukukan pendapatan sebesar $11,7 miliar. Itu hanya $0,3 miliar lebih sedikit dari Facebook. Mengingat bahwa layanan media sosial ini terutama hanya untuk orang Cina, itu cukup mengesankan.

Namun, Tencent menerima keuntungan besar atas opsi media sosial di dunia Barat. Sementara pasar China memang menghasilkan banyak persaingan di antara platform video, aplikasi perpesanan, dan layanan lainnya, ada satu aplikasi sosial yang unggul di atas yang lain: WeChat.

Pentingnya WeChat

WeChat berada di jantung ekosistem media sosial di Tiongkok. Ini tetap menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di negara ini dan terus membanggakan 750 juta pengguna. Faktanya, sekitar 25% populasi membuka aplikasi setiap hari.

WeChat tetap populer karena lebih dari sekadar aplikasi perpesanan biasa. Semua yang dibutuhkan seseorang dapat ditemukan di aplikasi. Mulai dari menjadwalkan janji dengan dokter, memesan liburan berikutnya, memesan mobil, membeli pakaian atau film, dan bermain game dengan teman, semuanya tersedia. Karena aplikasi ini juga ditautkan ke Alipay, yang merupakan platform kode QR, aplikasi ini juga dapat digunakan untuk membayar orang lain.

WeChat adalah platform distribusi. Fokusnya bukan pada mengizinkan orang menjalankan aplikasi lengkap. Sebaliknya, ini memungkinkan 200 juta penggunanya untuk mendapatkan akses ke program mini. Program mini ini dapat diunduh dan dijalankan dalam aplikasi yang lebih besar. Itulah yang memungkinkan WeChat tetap fleksibel, nyaman, dan dinamis.

Dengan keberhasilan ini, pasar Barat mulai melihat nilai dalam pengaturan program mini ini. Baik Snapchat dan Facebook sekarang memiliki game di platform, tetapi WeChat melangkah lebih jauh dari itu. Ini adalah saluran yang memungkinkan penduduk Cina berinteraksi dengan seluruh dunia. Dengan pembatasan Internet di negara itu, ini sangat penting bagi orang-orang China, dan kontras dengan dunia media sosial dunia Barat.

Ada juga berbagai peluang yang dapat digunakan oleh pengiklan dan pemasar. WeChat menggunakan alat yang berharga dan selalu ada perkembangan baru. Pertimbangkan mekanisme interaksi yang terjadi di antara teman-teman sementara postingan iklan terus mendorong keterlibatan lebih lanjut.

Melayani pasar yang lebih besar

Meskipun WeChat tetap menjadi pemain sentral dalam masyarakat Tiongkok, lanskap media sosial masih terfragmentasi. Untuk mengilustrasikan hal ini, WeChat adalah aplikasi pengukur terbesar di China, tetapi South China Morning Post mencantumkan empat aplikasi komunikasi lainnya sebagai pemain utama juga. Ini termasuk MOMO dan QQ. Ketika datang ke lanskap video sosial, kami mengidentifikasi sepuluh platform yang juga membanggakan banyak pengguna sambil melayani berbagai audiens.

Anda mungkin bertanya: bagaimana semua aplikasi ini dapat terus hidup berdampingan? Karena pasar domestik China sangat besar, lebih besar dari semua pasar kontinental lainnya. Layanan memecah diri untuk lebih menarik ke wilayah demografis atau geografis yang berbeda tanpa melihat hilangnya pendapatan.

Untuk melihat ini, lihat Huoshan, aplikasi video. Ini secara khusus menargetkan kota-kota lapis kedua di Cina dengan basis pengguna smartphone yang sedang dalam pengembangan. Aplikasi ini menemukan kesuksesan meskipun belum menembus pasar yang sudah mapan di kota Shanghai atau Beijing.

Di pasar yang lebih kecil, cara bisnis ini mungkin tidak akan berjalan secara ekonomis. Namun, Huoshan terus membanggakan basis pengguna yang berkembang pesat dan memantapkan dirinya di pasar Cina hanya karena ukuran negara mendukungnya.

Perbedaan besar lainnya antara lanskap media sosial di Cina dari Barat adalah bahwa perusahaan dapat mengukir basis pengguna yang cukup besar untuk menggantikan seluruh basis pengguna nasional di negara lain. Dinamika pasar yang unik ini menyebabkan perusahaan mengubah cara mereka beroperasi.

Budaya media sosial dari Tiongkok pindah ke Barat

Pasar media sosial Cina bergerak dari platform tertutup menjadi terbuka sepenuhnya. Lihat saja salah satu dari banyak aplikasi China yang sekarang menjadi pemain global.

TikTok, platform video pendek, telah diluncurkan di seluruh dunia. Aplikasi video ini menggunakan nama Douyin di China. Ini memungkinkan pengguna untuk mengunggah video berdurasi 15 detik dengan musik dan membagikannya ke seluruh dunia.

TikTok membanggakan 300 juta pengguna aktif bulanan, ditambah 150 juta pengguna aktif harian di wilayah asalnya. Perusahaan lain mencoba untuk meniru kesuksesan di pasar Cina, tetapi tidak satupun dari mereka telah mencapai ketenaran yang sama. Baru-baru ini, platform tersebut mencapai satu miliar pemasangan di seluruh dunia. Untuk melakukan ini, perusahaan mengubah namanya dan mengubah merek agar sesuai dengan audiens Barat.

Platform TikTok terus menarik perhatian dari merek global lainnya. Beberapa merek yang menjadi perhatian antara lain World of Warcraft, Jeep dan BMW. Semua merek ini menjalankan video pendek, iklan vertikal, dan iklan umpan di platform dan meraih kesuksesan. Mereka juga berhasil mencapai SocialBeta's Toplist of 2018 best campaign of the year. Pencitraan merek yang keren dan keren menyentuh budaya di seluruh dunia.

Yang penting tentang ini adalah Anda dapat melihat bagaimana konsep media sosial China tidak jauh dari harapan Barat, terlepas dari apa yang mungkin dipikirkan orang. Setelah hambatan budaya dan bahasa telah ditembus, adalah mungkin untuk memperhatikan hanya mekanisme. Apa yang ditunjukkan TikTok dan Douyin adalah bahwa mekanik media sosial China bekerja di seluruh dunia.

Perkembangan lain terus datang dari lanskap media sosial di China juga, seperti platform regional dan program mini. Ini mudah dikonfigurasi ulang untuk digunakan di pasar Barat.

Kesimpulan

Media sosial di China berbeda dan platform yang berbeda ada. Ini memberikan daftar panjang peluang periklanan bagi perusahaan. Ketika platform terus berkembang, iklan menjadi lebih vertikal, interaktif, dan sosial.

Pengiklan aplikasi dan merek harus berusaha memanfaatkan lanskap yang beragam di China. Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau pengguna di negara ini, tetapi juga menyediakan saluran untuk mencoba materi iklan baru. Anda dapat secara efektif menguji cara terbaik untuk melibatkan pengguna baru.

NativeX menjembatani kesenjangan iklan antara Cina dan Barat. Dengan memberikan solusi, seperti pemasaran kinerja media top China, konsultasi, lokalisasi internal, dan layanan kreatif, mereka dapat membantu kesuksesan aplikasi Anda di China. NativeX saat ini menjalankan kampanye XploreChina, yang memberikan anggaran pengujian sebesar $2.000 kepada pelamar di media top China, bersama dengan wawasan berharga tentang pasar dan evaluasi real-time dari kinerja aplikasi Anda dan pengeluaran iklan di seluruh platform media teratas. NativeX juga akan menjadi tuan rumah seminar XploreChina gratis di New York City dan San Francisco masing-masing pada tanggal 17 dan 31 Juli.

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.nativex.com/growth-in-china atau hubungi NativeX di [email protected]

Untuk informasi lebih lanjut tentang menghadiri seminar & acara jejaring XploreChina NYC gratis, silakan mendaftar di https://app.splashthat.com/events/xplorechinanyc/content/event-page

Untuk informasi lebih lanjut tentang menghadiri seminar & acara jejaring XploreChina San Francisco gratis, silakan mendaftar di https://app.splashthat.com/events/xplorechinaSF/content/event-page