中国のソーシャルメディアと西洋の違い

公開: 2022-05-22

中国のソーシャルメディアは、西洋の観点からは、同様に魅力的で圧倒的であるように思われます。中国のソーシャルメディアエコシステムは、これまでに見たことのないものです。

グーグル、ツイッター、フェイスブックおよび他の世界的な巨人は、インターネット検閲法のために国で禁止されています。その空虚さの中には、さまざまなソーシャルメディアの巨人が登場します。それぞれの巨人は、有用なソーシャルメディアの特性を備えた巨大な存在としての地位を証明しています。

しかし、中国のソーシャルメディアの状況はどのようなものですか？どのようなサービスが使用され、何人のユーザーが存在し、それが西洋のサービスをどのように形作っているのでしょうか？よく見てみましょう。

巨大なクローズドマーケット

人口は13億人を超え、中国には世界のどの国よりも多くの人々がいます。その上、国はすべてのオンライン人口の20％を占めています。中国のユーザーベースは、ヨーロッパと米国を合わせた数よりも多くなっています。

これにより、ソーシャルメディアサイトの需要が高まり、ソーシャルメディアサイトが繁栄するための雰囲気が生まれます。 2018年の第1四半期に、Tencentは117億ドルの収益を計上しました。これはFacebookよりわずか3億ドル少ない。これらのソーシャルメディアサービスは主に中国人向けであることを考えると、それはかなり印象的です。

それでも、Tencentは、西欧諸国のソーシャルメディアオプションよりも大きな利点を享受しています。中国市場では、ビデオプラットフォーム、メッセージングアプリ、その他のサービス間で多くの競争が発生していますが、他のアプリよりも優れているソーシャルアプリが1つあります。それはWeChatです。

WeChatの重要性

WeChatは、中国のソーシャルメディアエコシステムの中心に位置しています。それは国内で最もダウンロードされたアプリであり続け、7億5000万人のユーザーを誇っています。実際、人口の約25％が毎日アプリを開いています。

WeChatは、単なる典型的なメッセージングアプリではないため、引き続き人気があります。誰かが必要とするすべてのものをアプリで見つけることができます。医者の予約、次の休暇の予約、車の注文、衣類や映画の購入、友達とのゲームのプレイなど、すべてが利用可能です。このアプリはQRコードプラットフォームであるAlipayにもリンクされているため、他の人への支払いにも使用できます。

WeChatは配信プラットフォームです。焦点は、人々が本格的なアプリを実行できるようにすることではありません。代わりに、2億人のユーザーがミニプログラムにアクセスできるようになります。これらのミニプログラムはダウンロード可能で、より大きなアプリ内で実行されます。これにより、WeChatは柔軟性、便利性、動的性を維持できます。

この成功により、欧米市場はこのミニプログラムのセットアップに価値を見出し始めました。 SnapchatとFacebookの両方がプラットフォーム上にゲームを持っていますが、WeChatはそれ以上のものです。それは中国の人口が全世界と相互作用することを可能にする導管です。国のインターネット制限により、これは中国の人々にとって不可欠であり、西側世界のソーシャルメディアの世界とは対照的です。

広告やマーケターが利用する機会もさまざまです。 WeChatは貴重なツールを利用しており、常に新しい開発が行われています。広告投稿がさらなるエンゲージメントを促進し続けている間に、友人間で発生するインタラクションメカニズムを考慮してください。

より大きな市場へのケータリング

WeChatは依然として中国社会の中心的なプレーヤーですが、ソーシャルメディアの状況は依然として断片化されています。この点を説明するために、WeChatは中国で最大の測定アプリですが、サウスチャイナモーニングポストは他の4つの通信アプリも主要なプレーヤーとして挙げています。これらには、MOMOとQQが含まれます。ソーシャルビデオの状況に関しては、さまざまなオーディエンスにサービスを提供しながら、多数のユーザーを誇る10のプラットフォームを特定しました。

あなたは疑問に思うかもしれません：これらのアプリケーションのすべてがどのように共存し続けることができますか？中国の国内市場は非常に大きいため、他のすべての大陸市場よりも大きいです。サービスは断片化して、収入を失うことなく、さまざまな人口統計または地理的領域にさらにアピールします。

これを確認するには、ビデオアプリのHuoshanを見てください。具体的には、開発中のスマートフォンユーザーベースを持つ中国の第2層都市を対象としています。このアプリは、上海や北京の都市内の確立された市場に参入していなくても成功を収めています。

小規模な市場では、このビジネス方法はおそらく経済的に機能しません。それでも、霍山は急速に成長しているユーザーベースを誇り、国の規模がそれをサポートしているという理由だけで中国市場での地位を確立し続けています。

欧米と中国のソーシャルメディアの状況のもう1つの大きな違いは、企業が別の国の全国的なユーザーベース全体を補うのに十分な大きさのユーザーベースを切り開くことができることです。このユニークな市場のダイナミクスにより、企業は運営方法を変えることができます。

中国のソーシャルメディア文化が西に移動

中国のソーシャルメディア市場は、クローズドプラットフォームから完全にオープンに移行しています。現在グローバルプレーヤーとなっている多くの中国のアプリの1つを見てください。

短いビデオプラットフォームであるTikTokは、世界中で人気を博しています。このビデオアプリケーションは、中国ではDouyinという名前で呼ばれています。これにより、ユーザーは音楽付きの15秒の動画をアップロードし、世界中で共有できます。

TikTokは、月間3億人のアクティブユーザーと、本拠地での1日1億5000万人のアクティブユーザーを誇っています。他の企業は中国市場での成功を再現しようとしていますが、同じ悪評を達成した企業はありません。つい最近、プラットフォームは世界中で10億のインストールに達しました。これを行うために、同社はその名前を変更し、西洋の聴衆に合うようにブランドを変更しました。

TikTokのプラットフォームは、他のグローバルブランドから引き続き注目を集めています。注目しているブランドには、World of Warcraft、Jeep、BMWなどがあります。これらのブランドはすべて、プラットフォーム上で短い動画、縦長の広告、フィード広告を掲載し、成功を収めました。彼らはまた、SocialBetaの2018年のベストキャンペーンのトップリストにも選ばれました。ヒップでクールなブランディングは、世界中の文化との共感を呼んだ。

これについて重要なのは、人々が何を考えているかにかかわらず、中国のソーシャルメディアの概念が西洋の期待からそれほど遠くないことを確認できることです。文化と言語の壁を突破すると、力学だけに注意を向けることができます。 TikTokとDouyinが示しているのは、中国のソーシャルメディアの仕組みが世界中で機能していることです。

地域のプラットフォームやミニプログラムなど、他の開発も中国のソーシャルメディアの状況から引き続きもたらされています。これらは、欧米市場で使用するために簡単に再構成できます。

結論

中国のソーシャルメディアは異なり、さまざまなプラットフォームが存在します。これは、企業に広告機会の長いリストを提供します。プラットフォームが進化し続けるにつれて、広告はより垂直的、インタラクティブ、そしてソーシャルになります。

アプリとブランドの広告主は、中国の多様な風景を最大限に活用するよう努める必要があります。国内のユーザーにリーチするのに最適な手段ですが、新しいクリエイティブを試すためのチャネルも提供します。新しいユーザーを引き付けるための最良の方法を効果的にテストできます。

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