Wie sich soziale Medien in China vom Westen unterscheiden

Chinesische soziale Medien wirken aus westlicher Sicht gleichermaßen faszinierend und überwältigend. Das Social-Media-Ökosystem in China ist anders als alles, was Sie jemals zuvor gesehen haben.

Google, Twitter, Facebook und andere globale Giganten sind im Land aufgrund von Internetzensurgesetzen verboten. In diese Leere kommen verschiedene Social-Media-Giganten, von denen sich jeder als massive Einheit mit nützlichen Social-Media-Eigenschaften erwiesen hat.

Aber wie sieht die Social-Media-Landschaft in China aus? Welche Dienste werden genutzt, wie viele Nutzer gibt es und wie prägt es westliche Dienste? Lass uns genauer hinschauen.

Riesiger geschlossener Markt

Mit einer Bevölkerung von mehr als 1,3 Milliarden hat China mehr Einwohner als jedes andere Land der Welt. Darüber hinaus macht das Land 20 % der gesamten Online-Bevölkerung aus. Chinas Benutzerbasis erreicht höhere Zahlen als Europa und die Vereinigten Staaten zusammen.

Dies erhöht die Nachfrage nach Social-Media-Sites und schafft eine Atmosphäre, in der sie gedeihen können. Im ersten Quartal 2018 erzielte Tencent einen Umsatz von 11,7 Milliarden US-Dollar. Das sind nur 0,3 Milliarden Dollar weniger als Facebook. Wenn man bedenkt, dass diese Social-Media-Dienste hauptsächlich nur für Chinesen sind, ist das ziemlich beeindruckend.

Dennoch erhält Tencent einen großen Vorteil gegenüber den Social-Media-Optionen in der westlichen Welt. Während der chinesische Markt viel Konkurrenz zwischen Videoplattformen, Messaging-Apps und anderen Diensten hervorbringt, gibt es eine soziale App, die sich von allen anderen abhebt: WeChat.

Die Bedeutung von WeChat

WeChat befindet sich im Herzen des Social-Media-Ökosystems in China. Es bleibt die am häufigsten heruntergeladene App des Landes und hat weiterhin 750 Millionen Nutzer. Tatsächlich öffnen etwa 25 % der Bevölkerung die App täglich.

WeChat ist nach wie vor beliebt, weil es mehr als nur eine typische Messaging-App ist. Alles, was jemand braucht, kann auf der App entdeckt werden. Von der Planung eines Arzttermins, der Buchung Ihres nächsten Urlaubs, der Bestellung eines Autos, dem Kauf von Kleidung oder Filmen bis hin zum Spielen mit Freunden ist alles verfügbar. Da die App auch mit Alipay, einer QR-Code-Plattform, verknüpft ist, kann sie auch zum Bezahlen anderer verwendet werden.

WeChat ist eine Vertriebsplattform. Der Fokus liegt nicht darauf, Menschen zu erlauben, ausgewachsene Apps auszuführen. Stattdessen ermöglicht es seinen 200 Millionen Benutzern den Zugriff auf Miniprogramme. Diese Miniprogramme können heruntergeladen und in einer größeren App ausgeführt werden. Dadurch bleibt WeChat flexibel, bequem und dynamisch.

Mit diesem Erfolg haben die westlichen Märkte begonnen, den Wert dieses Mini-Programm-Setups zu erkennen. Sowohl Snapchat als auch Facebook haben jetzt Spiele auf den Plattformen, aber WeChat geht noch weiter. Es ist der Kanal, der es der chinesischen Bevölkerung ermöglicht, mit der ganzen Welt zu interagieren. Angesichts der Internetbeschränkungen des Landes ist dies für das chinesische Volk von entscheidender Bedeutung und steht im Kontrast zur Social-Media-Welt der westlichen Welt.

Es gibt auch eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Werbe- und Marketingfachleute nutzen können. WeChat nutzt wertvolle Tools und es gibt immer neue Entwicklungen. Berücksichtigen Sie die Interaktionsmechanismen, die zwischen Freunden auftreten, während Werbeposts weiterhin weitere Interaktionen fördern.

Catering für einen größeren Markt

Auch wenn WeChat ein zentraler Akteur in der chinesischen Gesellschaft bleibt, ist die Social-Media-Landschaft immer noch fragmentiert. Um diesen Punkt zu veranschaulichen: WeChat ist die größte Mess-App in China, aber die South China Morning Post listete vier weitere Kommunikations-Apps als Hauptakteure auf. Dazu gehörten MOMO und QQ. In Bezug auf die Social-Video-Landschaft haben wir zehn Plattformen identifiziert, die ebenfalls viele Nutzer haben und gleichzeitig unterschiedliche Zielgruppen bedienen.

Sie fragen sich vielleicht: Wie können all diese Anwendungen weiterhin nebeneinander existieren? Da Chinas Inlandsmarkt so groß ist, ist er größer als alle anderen kontinentalen Märkte. Die Dienste fragmentieren sich selbst, um die verschiedenen demografischen oder geografischen Gebiete weiter anzusprechen, ohne dass es zu Einnahmeverlusten kommt.

Um dies zu sehen, werfen Sie einen Blick auf Huoshan, eine Video-App. Es richtet sich speziell an zweitrangige Städte in China mit Smartphone-Nutzerbasen, die sich in der Entwicklung befinden. Die App ist erfolgreich, obwohl sie in den Städten Shanghai oder Peking noch nicht in etablierte Märkte vorgedrungen ist.

In einem kleineren Markt würde diese Art des Geschäfts wahrscheinlich nicht wirtschaftlich funktionieren. Dennoch kann sich Huoshan weiterhin einer schnell wachsenden Nutzerbasis rühmen und sich auf dem chinesischen Markt etablieren, einfach weil die Größe des Landes dies unterstützt.

Ein weiterer großer Unterschied zwischen der Social-Media-Landschaft in China und dem Westen besteht darin, dass Unternehmen eine Benutzerbasis aufbauen können, die groß genug ist, um eine gesamte nationale Benutzerbasis in einem anderen Land auszugleichen. Diese einzigartige Marktdynamik veranlasst Unternehmen, ihre Arbeitsweise zu ändern.

Die Social-Media-Kultur aus China wandert nach Westen

Der chinesische Social-Media-Markt bewegt sich von einer geschlossenen Plattform zu einer vollständigen Öffnung. Schauen Sie sich nur eine der vielen chinesischen Apps an, die jetzt ein Global Player ist.

TikTok, eine Kurzvideoplattform, hat sich weltweit durchgesetzt. Diese Videoanwendung trägt in China den Namen Douyin. Es ermöglicht Benutzern, 15-Sekunden-Videos mit Musik hochzuladen und auf der ganzen Welt zu teilen.

TikTok verfügt über 300 Millionen monatlich aktive Benutzer sowie 150 Millionen täglich aktive Benutzer in seinem Heimatgebiet. Andere Unternehmen versuchen, den Erfolg auf dem chinesischen Markt zu wiederholen, aber keines von ihnen hat die gleiche Bekanntheit erlangt. Erst kürzlich erreichte die Plattform weltweit eine Milliarde Installationen. Zu diesem Zweck änderte das Unternehmen seinen Namen und änderte das Branding, um es an das westliche Publikum anzupassen.

Die Plattform von TikTok zieht weiterhin die Aufmerksamkeit anderer globaler Marken auf sich. Einige Marken, die darauf achten, sind World of Warcraft, Jeep und BMW. Alle diese Marken haben kurze Videos, vertikale Anzeigen und Feed-Anzeigen auf der Plattform geschaltet und waren erfolgreich. Sie haben es auch auf die SocialBeta-Topliste der besten Kampagnen des Jahres 2018 geschafft. Das hippe und coole Branding traf den Nerv der Kulturen auf der ganzen Welt.

Wichtig dabei ist, dass man sieht, dass chinesische Social-Media-Konzepte nicht weit von den westlichen Erwartungen entfernt sind, ungeachtet dessen, was die Leute denken mögen. Sobald die Kultur- und Sprachbarriere überwunden ist, ist es möglich, nur noch auf die Mechanik zu achten. Was TikTok und Douyin demonstrieren, ist, dass chinesische Social-Media-Mechaniken auf der ganzen Welt funktionieren.

Auch andere Entwicklungen kommen aus der Social-Media-Landschaft in China, wie etwa regionale Plattformen und Miniprogramme. Diese lassen sich leicht für den Einsatz in westlichen Märkten umkonfigurieren.

Fazit

Social Media in China ist anders und es gibt unterschiedliche Plattformen. Daraus ergibt sich eine lange Liste an Werbemöglichkeiten für Unternehmen. Mit der Weiterentwicklung der Plattformen wird die Werbung vertikaler, interaktiver und sozialer.

App- und Markenwerber sollten versuchen, das Beste aus der vielfältigen Landschaft in China zu machen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Nutzer im Land zu erreichen, aber es bietet auch einen Kanal zum Ausprobieren neuer Creatives. Sie können effektiv testen, wie Sie neue Benutzer am besten ansprechen.

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