Como a mídia social na China difere do Ocidente

A mídia social chinesa, do ponto de vista ocidental, parece igualmente fascinante e esmagadora. O ecossistema de mídia social na China é diferente de tudo que você já viu antes.

Google, Twitter, Facebook e outros gigantes globais estão proibidos no país devido a leis de censura na internet. Nesse vazio vêm vários gigantes de mídia social, cada um dos quais provou ser uma entidade massiva com propriedades úteis de mídia social.

Mas como é o cenário de mídia social na China? Quais serviços são usados, quantos usuários existem e como isso molda os serviços ocidentais? Vamos olhar mais de perto.

Mercado fechado gigantesco

Com uma população de mais de 1,3 bilhão, a China tem mais pessoas do que qualquer outro país do mundo. Além disso, o país representa 20% de toda a população online. A base de usuários da China atinge números mais altos do que a Europa e os Estados Unidos juntos.

Isso aumenta a demanda por sites de mídia social e cria uma atmosfera para que eles prosperem. No primeiro trimestre de 2018, a Tencent registrou receita de US$ 11,7 bilhões. Isso é apenas US $ 0,3 bilhão a menos que o Facebook. Considerando que esses serviços de mídia social são principalmente apenas para os chineses, isso é bastante impressionante.

Ainda assim, a Tencent recebe uma grande vantagem sobre as opções de mídia social no mundo ocidental. Embora o mercado chinês produza muita concorrência entre plataformas de vídeo, aplicativos de mensagens e outros serviços, há um aplicativo social que se destaca entre os demais: o WeChat.

A importância do WeChat

O WeChat está no centro do ecossistema de mídia social na China. Ele continua sendo o aplicativo mais baixado do país e continua com 750 milhões de usuários. De fato, cerca de 25% da população abre o aplicativo diariamente.

O WeChat continua popular porque é mais do que apenas seu aplicativo de mensagens típico. Tudo o que alguém precisa pode ser descoberto no aplicativo. Desde agendar uma consulta médica, reservar suas próximas férias, pedir um carro, comprar roupas ou filmes e jogar com os amigos, tudo está disponível. Como o aplicativo também está vinculado ao Alipay, que é uma plataforma de código QR, ele também pode ser usado para pagar outras pessoas.

WeChat é uma plataforma de distribuição. O foco não é permitir que as pessoas executem aplicativos completos. Em vez disso, permite que seus 200 milhões de usuários tenham acesso a miniprogramas. Esses mini programas podem ser baixados e executados em um aplicativo maior. É isso que permite que o WeChat permaneça flexível, conveniente e dinâmico.

Com esse sucesso, os mercados ocidentais começaram a ver o valor dessa configuração de miniprograma. Tanto o Snapchat quanto o Facebook agora têm jogos nas plataformas, mas o WeChat vai além disso. É o canal que permite que a população chinesa interaja com o mundo inteiro. Com as restrições à Internet do país, isso é vital para o povo chinês e representa um contraste com o mundo da mídia social do mundo ocidental.

Há também uma gama variada de oportunidades para uso de publicidade e marketing. O WeChat utiliza ferramentas valiosas e sempre há novos desenvolvimentos. Considere a mecânica de interação que ocorre entre amigos enquanto as postagens publicitárias continuam a gerar mais engajamento.

Atendendo a um mercado maior

Embora o WeChat continue sendo um ator central na sociedade chinesa, o cenário da mídia social ainda é fragmentado. Para ilustrar esse ponto, o WeChat é o maior aplicativo de medição na China, mas o South China Morning Post listou quatro outros aplicativos de comunicação como principais players também. Estes incluíam MOMO e QQ. Quando se trata do cenário de vídeo social, identificamos dez plataformas que também possuem muitos usuários e atendem a públicos variados.

Você pode estar se perguntando: como todos esses aplicativos podem continuar a coexistir? Como o mercado interno da China é tão grande, é maior do que todos os outros mercados continentais. Os serviços se fragmentam para atrair ainda mais as diferentes áreas demográficas ou geográficas sem ver nenhuma perda de renda.

Para ver isso, dê uma olhada no Huoshan, um aplicativo de vídeo. Ele visa especificamente cidades de segundo nível na China com bases de usuários de smartphones que estão em desenvolvimento. O aplicativo encontra sucesso mesmo que não tenha invadido os mercados estabelecidos nas cidades de Xangai ou Pequim.

Em um mercado menor, essa forma de negócio provavelmente não funcionaria economicamente. Ainda assim, Huoshan continua a se gabar de uma base de usuários em rápido crescimento e se estabeleceu no mercado chinês simplesmente porque o tamanho do país o suporta.

Outra grande diferença entre o cenário de mídia social na China e o Ocidente é que as empresas podem criar uma base de usuários grande o suficiente para compensar toda uma base nacional de usuários em outro país. Essa dinâmica única de mercado faz com que as empresas mudem a forma como operam.

Cultura de mídia social da China se move para o oeste

O mercado de mídia social chinês está passando de uma plataforma fechada para uma plataforma totalmente aberta. Basta olhar para um dos muitos aplicativos chineses que agora é um player global.

O TikTok, uma plataforma de vídeos curtos, decolou em todo o mundo. Este aplicativo de vídeo atende pelo nome de Douyin na China. Ele permite aos usuários fazer upload de vídeos de 15 segundos com música e compartilhá-los em todo o mundo.

O TikTok possui 300 milhões de usuários ativos mensais, além de 150 milhões de usuários ativos diários em seu território natal. Outras empresas tentam replicar o sucesso no mercado chinês, mas nenhuma delas alcançou a mesma notoriedade. Recentemente, a plataforma atingiu um bilhão de instalações em todo o mundo. Para fazer isso, a empresa mudou seu nome e mudou a marca para se adequar ao público ocidental.

A plataforma do TikTok continua chamando a atenção de outras marcas globais. Algumas marcas que prestam atenção incluem World of Warcraft, Jeep e BMW. Todas essas marcas executaram vídeos curtos, anúncios verticais e anúncios de feed na plataforma e obtiveram sucesso. Eles também chegaram à Toplist do SocialBeta das melhores campanhas do ano de 2018. A marca moderna e descolada atingiu as culturas ao redor do mundo.

O importante sobre isso é que você pode ver como os conceitos de mídia social chinesa não estão longe das expectativas ocidentais, apesar do que as pessoas possam pensar. Ultrapassada a barreira cultural e linguística, é possível prestar atenção apenas à mecânica. O que o TikTok e o Douyin demonstram é que a mecânica de mídia social chinesa funciona em todo o mundo.

Outros desenvolvimentos continuam a vir do cenário de mídia social na China, como plataformas regionais e miniprogramas. Estes são facilmente reconfigurados para uso nos mercados ocidentais.

Conclusão

A mídia social na China é diferente e existem plataformas variadas. Isso fornece uma longa lista de oportunidades de publicidade para as empresas. À medida que as plataformas continuam a evoluir, a publicidade se torna mais vertical, interativa e social.

Os anunciantes de aplicativos e marcas devem procurar aproveitar ao máximo o cenário diversificado na China. É um ótimo caminho para alcançar usuários no país, mas também fornece um canal para experimentar novos criativos. Você pode testar efetivamente a melhor maneira de envolver novos usuários.

A NativeX preenche a lacuna de publicidade entre a China e o Ocidente. Ao fornecer soluções, como marketing de alto desempenho de mídia da China, consultoria, localização interna e serviços criativos, eles podem ajudar no sucesso do seu aplicativo na China. Atualmente, a NativeX está executando a campanha XploreChina, que oferece aos candidatos um orçamento de teste de US$ 2.000 nas principais mídias da China, além de informações valiosas sobre o mercado e avaliação em tempo real do desempenho de seus aplicativos e gastos com anúncios nas principais plataformas de mídia. A NativeX também realizará um seminário gratuito da XploreChina em Nova York e São Francisco nos dias 17 e 31 de julho, respectivamente.

Para obter mais informações, visite www.nativex.com/growth-in-china ou entre em contato com a NativeX em [email protected]

Para obter mais informações sobre como participar do seminário e evento de networking gratuito da XploreChina NYC, inscreva-se em https://app.splashthat.com/events/xplorechinanyc/content/event-page

Para obter mais informações sobre como participar do seminário e evento de networking XploreChina San Francisco gratuito, inscreva-se em https://app.splashthat.com/events/xplorechinaSF/content/event-page