كيف تختلف وسائل التواصل الاجتماعي في الصين عن الغرب

تبدو وسائل التواصل الاجتماعي الصينية ، من وجهة نظر غربية ، رائعة وساحرة بنفس القدر. لا يشبه النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي في الصين أي شيء رأيته من قبل.

تم حظر Google و Twitter و Facebook وغيرها من الشركات العالمية العملاقة في البلاد بسبب قوانين الرقابة على الإنترنت. في هذا الفراغ يأتي العديد من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي ، كل منهم أثبت نفسه ككيان ضخم له خصائص مفيدة لوسائل التواصل الاجتماعي.

لكن كيف يبدو مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الصين؟ ما هي الخدمات المستخدمة وكم عدد المستخدمين وكيف تشكل الخدمات الغربية؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

سوق مغلق عملاق

يبلغ عدد سكان الصين أكثر من 1.3 مليار نسمة ، ولديها عدد سكان يفوق أي دولة أخرى في العالم. علاوة على ذلك ، تشكل الدولة 20٪ من إجمالي مستخدمي الإنترنت. تصل قاعدة المستخدمين في الصين إلى أعداد أعلى من أوروبا والولايات المتحدة مجتمعين.

يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على مواقع التواصل الاجتماعي ويخلق جوًا لها لتزدهر. في الربع الأول من عام 2018 ، سجلت Tencent إيرادات بلغت 11.7 مليار دولار. هذا أقل بـ 0.3 مليار دولار فقط من Facebook. بالنظر إلى أن خدمات الوسائط الاجتماعية هذه مخصصة بشكل أساسي للصينيين فقط ، فهذا مثير للإعجاب.

ومع ذلك ، تتمتع Tencent بميزة كبيرة على خيارات وسائل التواصل الاجتماعي في العالم الغربي. بينما ينتج السوق الصيني الكثير من المنافسة بين منصات الفيديو وتطبيقات المراسلة والخدمات الأخرى ، هناك تطبيق اجتماعي واحد يتفوق على البقية: WeChat.

أهمية WeChat

يقع WeChat في قلب النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي في الصين. لا يزال التطبيق الأكثر تنزيلًا في البلاد ولا يزال يضم 750 مليون مستخدم. في الواقع ، يفتح حوالي 25٪ من السكان التطبيق يوميًا.

لا يزال WeChat شائعًا لأنه أكثر من مجرد تطبيق مراسلة نموذجي. يمكن اكتشاف كل ما يحتاجه شخص ما على التطبيق. من تحديد موعد مع الطبيب ، وحجز إجازتك المقبلة ، وطلب سيارة ، وشراء الملابس أو الأفلام ، وممارسة الألعاب مع الأصدقاء ، كل هذا متاح. نظرًا لأن التطبيق مرتبط أيضًا بـ Alipay ، وهو نظام أساسي لرمز الاستجابة السريعة ، يمكن استخدامه أيضًا للدفع للآخرين.

WeChat هي عبارة عن منصة توزيع. لا ينصب التركيز على السماح للأشخاص بتشغيل تطبيقات كاملة. وبدلاً من ذلك ، فإنه يمكّن 200 مليون مستخدم من الوصول إلى البرامج المصغرة. يمكن تنزيل هذه البرامج الصغيرة وتشغيلها ضمن تطبيق أكبر. هذا ما يسمح لـ WeChat بالبقاء مرنًا وملائمًا وديناميكيًا.

مع هذا النجاح ، بدأت الأسواق الغربية في رؤية القيمة في إعداد هذا البرنامج الصغير. لدى كل من Snapchat و Facebook الآن ألعاب على الأنظمة الأساسية ، لكن WeChat يذهب إلى أبعد من ذلك. إنها القناة التي تسمح للشعب الصيني بالتفاعل مع العالم بأسره. مع قيود الإنترنت في البلاد ، يعد هذا أمرًا حيويًا للشعب الصيني ، ويشكل تباينًا مع عالم وسائل التواصل الاجتماعي في العالم الغربي.

هناك أيضًا مجموعة متنوعة من الفرص لاستخدامها في الإعلانات والمسوقين. تستخدم WeChat أدوات قيمة وهناك دائمًا تطورات جديدة. ضع في اعتبارك آليات التفاعل التي تحدث بين الأصدقاء بينما تستمر المنشورات الإعلانية في زيادة المشاركة.

تقديم الطعام لسوق أكبر

على الرغم من أن WeChat لا يزال لاعبًا مركزيًا في المجتمع الصيني ، إلا أن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال مجزأًا. لتوضيح هذه النقطة ، يعد WeChat أكبر تطبيق قياس في الصين ، لكن South China Morning Post أدرج أربعة تطبيقات اتصال أخرى كلاعبين رئيسيين أيضًا. وشملت هذه MOMO و QQ. عندما يتعلق الأمر بمشهد الفيديو الاجتماعي ، فقد حددنا عشرة منصات تضم أيضًا الكثير من المستخدمين بينما تخدم جماهير مختلفة.

قد تسأل: كيف يمكن أن تستمر كل هذه التطبيقات في التعايش؟ نظرًا لأن السوق المحلي للصين كبير جدًا ، فهو أكبر من جميع الأسواق القارية الأخرى. تتفكك الخدمات نفسها لجذب المزيد من المناطق الديموغرافية أو الجغرافية المختلفة دون رؤية أي خسارة في الدخل.

لرؤية هذا ، ألق نظرة على Huoshan ، تطبيق فيديو. وهي تستهدف على وجه التحديد مدن الدرجة الثانية في الصين مع قواعد مستخدمي الهواتف الذكية قيد التطوير. حقق التطبيق نجاحًا على الرغم من أنه لم يخترق الأسواق القائمة داخل مدن شنغهاي أو بكين.

في سوق أصغر ، ربما لا تعمل طريقة العمل هذه من الناحية الاقتصادية. ومع ذلك ، تواصل Huoshan التفاخر بقاعدة سريعة النمو من المستخدمين ورسخت نفسها في السوق الصينية لمجرد أن حجم الدولة يدعمها.

هناك اختلاف كبير آخر بين مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الصين عن الغرب وهو أن الشركات يمكنها إنشاء قاعدة مستخدمين كبيرة بما يكفي لتعويض قاعدة مستخدمين وطنية كاملة في بلد آخر. تؤدي هذه الديناميكية الفريدة للسوق إلى تغيير الشركات لطريقة عملها.

ثقافة وسائل التواصل الاجتماعي من الصين تتجه نحو الغرب

ينتقل سوق وسائل التواصل الاجتماعي الصيني من منصة مغلقة لفتحها بالكامل. انظر فقط إلى أحد التطبيقات الصينية العديدة التي أصبحت الآن لاعبًا عالميًا.

انطلقت TikTok ، وهي منصة فيديو قصيرة ، في جميع أنحاء العالم. يحمل تطبيق الفيديو هذا اسم Douyin في الصين. يسمح للمستخدمين بتحميل مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية مع الموسيقى ومشاركتها حول العالم.

تفتخر TikTok بوجود 300 مليون مستخدم نشط شهريًا ، بالإضافة إلى 150 مليون مستخدم نشط يوميًا في أراضيها. تحاول شركات أخرى تكرار النجاح في السوق الصينية ، لكن لم يحقق أي منها نفس الشهرة. في الآونة الأخيرة ، وصلت المنصة إلى مليار عملية تثبيت في جميع أنحاء العالم. للقيام بذلك ، غيرت الشركة اسمها وغيرت العلامة التجارية لتتلاءم مع الجمهور الغربي.

تواصل منصة TikTok جذب الانتباه من العلامات التجارية العالمية الأخرى. بعض العلامات التجارية التي تولي اهتمامًا تشمل World of Warcraft و Jeep و BMW. قامت كل هذه العلامات التجارية بتشغيل مقاطع فيديو قصيرة وإعلانات رأسية وإعلانات موجز على النظام الأساسي وحققت نجاحًا. لقد وصلوا أيضًا إلى قائمة SocialBeta's Toplist لأفضل حملات 2018 لهذا العام. ضربت العلامة التجارية العصرية والرائعة على وتر حساس مع الثقافات في جميع أنحاء العالم.

المهم في هذا هو أنه يمكنك أن ترى كيف أن مفاهيم وسائل التواصل الاجتماعي الصينية ليست بعيدة عن التوقعات الغربية ، على الرغم مما قد يعتقده الناس. بمجرد اختراق الحاجز الثقافي واللغوي ، من الممكن الانتباه إلى الآليات فقط. ما أظهره TikTok و Douyin هو أن ميكانيكا وسائل التواصل الاجتماعي الصينية تعمل في جميع أنحاء العالم.

تستمر التطورات الأخرى في الظهور من مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الصين أيضًا ، مثل المنصات الإقليمية والبرامج المصغرة. يتم إعادة تكوينها بسهولة لاستخدامها في الأسواق الغربية.

استنتاج

وسائل التواصل الاجتماعي في الصين مختلفة وتوجد منصات مختلفة. يوفر هذا قائمة طويلة من الفرص الإعلانية للشركات. مع استمرار تطور الأنظمة الأساسية ، يصبح الإعلان أكثر عمودية وتفاعلية واجتماعية.

يجب أن يسعى معلنو التطبيقات والعلامات التجارية إلى تحقيق أقصى استفادة من المشهد المتنوع في الصين. إنها وسيلة رائعة للوصول إلى المستخدمين في الدولة ، ولكنها توفر أيضًا قناة لتجربة تصميمات إبداعية جديدة. يمكنك اختبار أفضل طريقة لإشراك مستخدمين جدد بشكل فعال.

تعمل NativeX على سد فجوة الإعلان بين الصين والغرب. من خلال توفير حلول ، مثل التسويق لأفضل أداء للوسائط في الصين والاستشارات والتوطين الداخلي والخدمات الإبداعية ، فإنهم قادرون على المساعدة في نجاح تطبيقك داخل الصين. تدير NativeX حاليًا حملة XploreChina ، والتي توفر للمتقدمين ميزانية اختبار بقيمة 2000 دولار على أفضل وسائل الإعلام في الصين ، إلى جانب رؤى قيمة في السوق وتقييم في الوقت الفعلي لأداء تطبيقاتك والإنفاق الإعلاني عبر أفضل منصات الوسائط. ستستضيف NativeX أيضًا ندوة XploreChina مجانية في مدينة نيويورك وسان فرانسيسكو يومي 17 و 31 يوليو على التوالي.

لمزيد من المعلومات ، يرجى زيارة www.nativex.com/growth-in-china أو الاتصال بـ NativeX على [البريد الإلكتروني المحمي]

لمزيد من المعلومات حول حضور ندوة XploreChina NYC المجانية وحدث التواصل ، يرجى التسجيل على https://app.splashthat.com/events/xplorechinanyc/content/event-page

لمزيد من المعلومات حول حضور ندوة XploreChina San Francisco المجانية وحدث التواصل ، يرجى التسجيل على https://app.splashthat.com/events/xplorechinaSF/content/event-page