Comment les médias sociaux en Chine diffèrent de l'Occident

Les médias sociaux chinois, d'un point de vue occidental, semblent tout aussi fascinants et accablants. L'écosystème des médias sociaux en Chine ne ressemble à rien de ce que vous avez vu auparavant.

Google, Twitter, Facebook et d'autres géants mondiaux sont interdits dans le pays en raison des lois sur la censure d'Internet. Dans ce vide se trouvent divers géants des médias sociaux, dont chacun s'est révélé être une entité massive avec des propriétés de médias sociaux utiles.

Mais à quoi ressemble le paysage des médias sociaux en Chine ? Quels services sont utilisés, combien d'utilisateurs existent et comment cela façonne-t-il les services occidentaux ? Regardons de plus près.

Gigantesque marché fermé

Avec une population atteignant plus de 1,3 milliard d'habitants, la Chine compte plus d'habitants que tout autre pays au monde. En plus de cela, le pays représente 20% de toute la population en ligne. La base d'utilisateurs de la Chine atteint un nombre plus élevé que l'Europe et les États-Unis réunis.

Cela augmente la demande de sites de médias sociaux et crée une atmosphère propice à leur essor. Au premier trimestre 2018, Tencent a enregistré un chiffre d'affaires de 11,7 milliards de dollars. C'est juste 0,3 milliard de dollars de moins que Facebook. Considérant que ces services de médias sociaux sont principalement réservés aux Chinois, c'est assez impressionnant.

Pourtant, Tencent bénéficie d'un large avantage sur les options de médias sociaux dans le monde occidental. Alors que le marché chinois produit beaucoup de concurrence entre les plateformes vidéo, les applications de messagerie et d'autres services, il existe une application sociale qui excelle au-dessus des autres : WeChat.

L'importance de WeChat

WeChat est au cœur de l'écosystème des médias sociaux en Chine. Elle reste l'application la plus téléchargée du pays et continue de se vanter de 750 millions d'utilisateurs. En fait, environ 25 % de la population ouvre l'application quotidiennement.

WeChat reste populaire car c'est plus qu'une simple application de messagerie typique. Tout ce dont quelqu'un a besoin peut être découvert sur l'application. Qu'il s'agisse de planifier un rendez-vous chez le médecin, de réserver vos prochaines vacances, de commander une voiture, d'acheter des vêtements ou des films et de jouer à des jeux avec des amis, tout est disponible. Étant donné que l'application est également liée à Alipay, qui est une plate-forme de code QR, elle peut également être utilisée pour payer d'autres personnes.

WeChat est une plateforme de distribution. L'objectif n'est pas de permettre aux gens d'exécuter des applications complètes. Au lieu de cela, il permet à ses 200 millions d'utilisateurs d'accéder à des mini-programmes. Ces mini-programmes sont téléchargeables et exécutés dans une application plus grande. C'est ce qui permet à WeChat de rester flexible, pratique et dynamique.

Avec ce succès, les marchés occidentaux ont commencé à voir la valeur de cette configuration de mini programme. Snapchat et Facebook ont ​​maintenant des jeux sur les plateformes, mais WeChat va plus loin que cela. C'est le conduit qui permet à la population chinoise d'interagir avec le monde entier. Avec les restrictions Internet du pays, cela est vital pour le peuple chinois et contraste avec le monde des médias sociaux du monde occidental.

Il existe également une gamme variée d'opportunités pour la publicité et les spécialistes du marketing. WeChat utilise des outils précieux et il y a toujours de nouveaux développements. Considérez les mécanismes d'interaction qui se produisent entre amis pendant que les messages publicitaires continuent de susciter un engagement supplémentaire.

Répondre à un marché plus vaste

Même si WeChat reste un acteur central de la société chinoise, le paysage des médias sociaux est encore fragmenté. Pour illustrer ce point, WeChat est la plus grande application de mesure en Chine, mais le South China Morning Post a également répertorié quatre autres applications de communication comme des acteurs majeurs. Ceux-ci comprenaient MOMO et QQ. En ce qui concerne le paysage de la vidéo sociale, nous avons identifié dix plates-formes qui comptent également de nombreux utilisateurs tout en desservant des publics variés.

Vous vous demandez peut-être : comment toutes ces applications peuvent-elles continuer à coexister ? Parce que le marché intérieur de la Chine est si vaste, il est plus grand que tous les autres marchés continentaux. Les services se fragmentent pour séduire davantage les différentes zones démographiques ou géographiques sans constater de perte de revenus.

Pour voir cela, jetez un œil à Huoshan, une application vidéo. Il cible spécifiquement les villes chinoises de second rang avec des bases d'utilisateurs de smartphones en développement. L'application connaît le succès même si elle n'a pas pénétré les marchés établis dans les villes de Shanghai ou de Pékin.

Dans un marché plus petit, cette façon de faire ne fonctionnerait probablement pas économiquement. Pourtant, Huoshan continue de se vanter d'avoir une base d'utilisateurs en croissance rapide et s'est établi sur le marché chinois simplement parce que la taille du pays le soutient.

Une autre grande différence entre le paysage des médias sociaux en Chine et en Occident est que les entreprises peuvent se tailler une base d'utilisateurs suffisamment importante pour compenser une base d'utilisateurs nationale entière dans un autre pays. Cette dynamique de marché unique amène les entreprises à changer leur mode de fonctionnement.

La culture des médias sociaux en provenance de Chine se déplace vers l'Ouest

Le marché chinois des médias sociaux passe d'une plate-forme fermée à une ouverture complète. Il suffit de regarder l'une des nombreuses applications chinoises qui est maintenant un acteur mondial.

TikTok, une plate-forme de vidéos courtes, a pris son envol à travers le monde. Cette application vidéo porte le nom de Douyin en Chine. Il permet aux utilisateurs de télécharger des vidéos de 15 secondes avec de la musique et de les partager dans le monde entier.

TikTok compte 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels, plus 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur son territoire d'origine. D'autres entreprises tentent de reproduire le succès sur le marché chinois, mais aucune d'entre elles n'a atteint la même notoriété. Tout récemment, la plateforme a atteint un milliard d'installations à travers le monde. Pour ce faire, la société a changé de nom et changé l'image de marque pour s'adapter au public occidental.

La plateforme de TikTok continue d'attirer l'attention d'autres marques mondiales. Certaines marques qui prêtent attention incluent World of Warcraft, Jeep et BMW. Toutes ces marques ont diffusé de courtes vidéos, des annonces verticales et des annonces de flux sur la plate-forme et ont rencontré le succès. Ils ont également fait partie de la liste des meilleures campagnes de l'année 2018 de SocialBeta. L'image de marque branchée et cool a touché un accord avec les cultures du monde entier.

Ce qui est important à ce sujet, c'est que vous pouvez voir à quel point les concepts de médias sociaux chinois ne sont pas loin des attentes occidentales, malgré ce que les gens pourraient penser. Une fois franchie la barrière culturelle et linguistique, il est possible de ne s'intéresser qu'à la mécanique. Ce que TikTok et Douyin démontrent, c'est que les mécanismes chinois des médias sociaux fonctionnent dans le monde entier.

D'autres développements continuent également de provenir du paysage des médias sociaux en Chine, tels que les plateformes régionales et les mini-programmes. Ceux-ci sont facilement reconfigurables pour une utilisation sur les marchés occidentaux.

Conclusion

Les médias sociaux en Chine sont différents et il existe différentes plateformes. Cela fournit une longue liste d'opportunités publicitaires pour les entreprises. Au fur et à mesure que les plateformes évoluent, la publicité devient plus verticale, interactive et sociale.

Les annonceurs d'applications et de marques doivent chercher à tirer le meilleur parti du paysage diversifié en Chine. C'est un excellent moyen d'atteindre les utilisateurs dans le pays, mais cela fournit également un canal pour essayer de nouvelles créations. Vous pouvez tester efficacement la meilleure façon d'engager de nouveaux utilisateurs.

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