Actualización principal de Google de noviembre de 2021: lo que esto significa para las marcas empresariales

Google realiza cientos de actualizaciones y ajustes a sus algoritmos de clasificación de búsqueda cada año, y la mayoría de estos a menudo pasan desapercibidos. Sin embargo, las actualizaciones principales tienden a producir efectos que se sienten ampliamente y, como resultado, Google generalmente confirma cuándo se están implementando. Tal fue el caso de la reciente actualización central de noviembre.

Google ha dicho durante mucho tiempo que las actualizaciones principales no se dirigen a sitios web específicos o incluso a tipos de sitios. Aún así, cada vez que las páginas suben, otras deben caer, tal es la naturaleza de un algoritmo de clasificación en vivo. Y, dado que las actualizaciones principales son, según la propia definición de Google, "cambios amplios y significativos en nuestros sistemas y algoritmos de búsqueda", el impacto puede ser sustancial para los afectados.

Echemos un vistazo a algunas de las experiencias de la industria que se informan en torno a la reciente actualización principal de noviembre.

¿Cuándo fue la actualización principal de búsqueda de Google de noviembre?

Google anunció la mañana del 17 de noviembre de 2021 que lanzaría una actualización central amplia ese día.

Más tarde hoy, lanzaremos una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de noviembre de 2021. Nuestra guía sobre tales actualizaciones está aquí: https://t.co/0LAL28ueDq

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 17 de noviembre de 2021

Inmediatamente, la gente comenzó a reportar fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda y a preguntarse si esta actualización central podría ser la responsable.

Sin embargo, como dijo el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, "eso parece poco probable, por lo general, esto demora de 1 a 2 semanas en implementarse por completo, incluso después de que comenzamos".

También es importante tener en cuenta que el recurso de ayuda de Google sobre actualizaciones principales , el que el equipo del motor de búsqueda incluyó en el anuncio de actualización principal de noviembre anterior, establece que:

“Por supuesto, ninguna mejora que hagamos en la Búsqueda es perfecta. Por eso seguimos actualizándonos. Recibimos más comentarios, hacemos más pruebas y seguimos trabajando para mejorar nuestros sistemas de clasificación. Este trabajo de nuestra parte puede significar que el contenido podría recuperarse en el futuro, incluso si el propietario del contenido no realiza cambios”.

Monitorear y medir las fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico del sitio es una parte importante de su estrategia de SEO local. Puede ser difícil determinar si se trata de una actualización o de algún otro factor que esté causando los cambios que está viendo. Por lo general, las actualizaciones principales no causarán el tipo de caída dramática e inmediata en las clasificaciones que podrías ver con una acción manual, como una penalización.

¿Qué sucedió en la actualización principal de noviembre?

Google no dice qué algoritmos o sistemas se vieron afectados por la actualización central de noviembre, y eso es perfectamente normal. Para obtener más contexto, recurrimos a los informes de la industria y las experiencias de otros profesionales de SEO que compartieron lo que notaron a raíz de esta actualización.

La actualización principal de noviembre es considerablemente más volátil que la actualización de julio

Barry Schwartz de SearchEngineLand.com pidió a las empresas de datos que rastrean las clasificaciones de búsqueda de Google que compartieran sus datos de la época de la actualización y escribió sobre los hallazgos más interesantes.

El análisis de Semrush mostró una gran cantidad de volatilidad SERP durante el lanzamiento, con una caída rápida a un grado normal de volatilidad. Sus datos también mostraron que las clasificaciones de los motores de búsqueda fueron aproximadamente un 12 % más volátiles durante la actualización de noviembre que en julio, y las verticales de salud, automóviles y vehículos, y belleza y fitness mostraron mucha más volatilidad y movimiento esta vez.

RankRanger también compartió sus datos e ideas, esta vez centrándose en qué resultados de búsqueda experimentaron el mayor grado de cambio. Tanto en julio como en noviembre, hubo un alto grado de volatilidad en las posiciones de búsqueda 1 a 10: 98 % y 97 %, respectivamente. Pero la actualización de noviembre mostró más movimiento en las posiciones 1 a 5, que pasaron de una volatilidad del 53% en julio al 73% en noviembre.

SEOclarity señaló que HomeDepot obtuvo grandes ganancias en el posicionamiento de los tres primeros con un aumento del 19 % en las palabras clave en las posiciones 1 a 3, mientras que Walmart aumentó un 10 %. Bed Bath & Beyond se disparó un 45% en su ranking Top 3.

Mientras tanto, Wayfair y eBay experimentaron una caída significativa en las clasificaciones de los 3 principales durante el lanzamiento, pero se recuperaron casi de inmediato. "¡No entrar en pánico! Las fluctuaciones iniciales no son donde muchos terminarán como lo han demostrado Wayfair y Ebay”, recordó Mitul Gandhi de SEOclarity a Schwartz. Obtenga más información sobre cada uno de los análisis anteriores en su artículo, la actualización principal de Google de noviembre de 2021 fue rápida y dura .

Los materiales de referencia y los sitios de comercio electrónico recibieron un impulso

Amsive Digital utilizó las puntuaciones de visibilidad de Sistrix de más de 1400 dominios para realizar un seguimiento de los cambios en la clasificación entre el día anterior al lanzamiento (16 de noviembre) y una semana después, el 23 de noviembre.

Wikis, diccionarios, sitios informativos como IMDB.com y otros sitios clasificados conjuntamente como "materiales de referencia" obtuvieron los mayores beneficios en visibilidad, según el análisis de Amsive. Los sitios de noticias como Forbes y AP, las redes sociales Pinterest y LinkedIn, y la plataforma para compartir videos YouTube estuvieron entre los mayores perdedores.

En su análisis, Lily Ray, directora sénior de SEO y jefa de investigación orgánica, también escribió que las tiendas de comercio electrónico parecen haberse beneficiado. “Tal vez fue bueno que Google lanzara esta actualización central antes del Black Friday y el Cyber ​​Monday, porque parece estar beneficiando a muchos sitios de comercio electrónico”, dijo.

“Por supuesto, el objetivo de Google es satisfacer la intención del usuario, por lo que tiene sentido que estos minoristas obtengan una clasificación más destacada durante la temporada de compras navideñas”, agregó Ray. Encontrará el conjunto completo de ideas y el comentario de Ray al respecto en la actualización principal de Google de noviembre de 2021: ganadores, perdedores y análisis .

Qué hacer si su sitio se vio afectado por la actualización

Como dijo Gandhi arriba, no se asuste. Los cambios de clasificación causados ​​por una actualización central pueden corregirse cuando salga la próxima. A veces, se pueden realizar mejoras en el contenido, la arquitectura y la optimización de su sitio. Google recomienda que te hagas una serie de preguntas en estas áreas clave mientras evalúas el impacto de una actualización principal. Haga clic en cada elemento de la lista para ver las preguntas recomendadas:

• Preguntas sobre contenido y calidad
• Preguntas de experiencia
• Preguntas de presentación y producción.
• Preguntas comparativas

Google también recomienda que conozca sus Directrices para los evaluadores de calidad de búsqueda y el concepto de EAT , que significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Estos no son factores de clasificación, pero nos dan una idea crítica de lo que Google considera "calidad" en cualquier contenido.

¿Todavía no está seguro de si los cambios de clasificación que está viendo podrían atribuirse a una actualización del algoritmo central o quizás a otro factor?

Póngase en contacto con su director de cuenta si es un cliente actual de Rio SEO, estaremos encantados de ayudarle. ¿No eres cliente de Rio SEO? Todavía podemos apoyarte .

Asegúrese de descargar nuestro libro electrónico gratuito Preparándose para las actualizaciones de Google para profundizar en las mejores prácticas y las buenas estrategias de SEO en curso que pueden ayudarlo a mantener su clasificación estable y escalar independientemente de las fluctuaciones causadas por las actualizaciones.