Google AMP para correo electrónico: ¿buena o mala idea?

Google AMP para correo electrónico será la próxima gran novedad, según Google. Pero, ¿Google tiene razón? Conozca más sobre AMP y por qué algunos no están del todo de acuerdo con Google.

A principios de febrero, Google anunció que lanzará Google AMP (páginas móviles aceleradas) para correo electrónico.

¿Qué es esto y por qué importa?

Su objetivo es proporcionar una forma para que los usuarios envíen correos electrónicos que tengan diseños complejos, sean interactivos y tengan contenido que se actualice dinámicamente.

El aviso sobre este lanzamiento está creando bastante revuelo y debate sobre los pros y los contras de esta función y lo que significa para los remitentes de correo electrónico.

Es importante que los especialistas en marketing profundicen en este tema y exploren cómo se ve AMP para correo electrónico y las opiniones de las personas sobre si proporcionará valor.

¿Qué es Google AMP?

¿Qué es Google AMP y cómo las páginas móviles aceleradas se convierten en páginas móviles aceleradas para correo electrónico?

Google diseñó el proyecto AMP para acelerar la velocidad de las páginas móviles. Funciona tomando su página HTML estándar y despojándola de cualquier cosa que haga que se ejecute más lentamente.

Las páginas web de AMP son versiones simplificadas que eliminan ciertas etiquetas HTML. Algunas de las funciones que no están permitidas incluyen JavaScript, imágenes grandes y videos.

Google afirma que implementar AMP en sus páginas web ayudará a que una página se cargue hasta un 85% más rápido. Si bien acelerar su sitio web es una gran cosa, hay una desventaja.

Google elimina gran parte de la infraestructura básica que los especialistas en marketing necesitan para entregar mensajes dirigidos a audiencias específicas. El marketing se vuelve más difícil en la forma en que se estaba haciendo, pero ofrece diferentes formas de anunciarse.

El lanzamiento de AMP para correo electrónico

Ahora que entendemos que el objetivo completo de AMP es aumentar la velocidad de la página web, ¿qué significa eso para el correo electrónico de Google AMP?

Google espera traducir elementos de las especificaciones de Google AMP en las páginas a la publicación por correo electrónico. Google primero implementará esto en su propio servicio de correo electrónico, Gmail. Gmail admitirá todas las nuevas especificaciones y funciones de AMP.

Si bien Google intenta hacer posible que los usuarios envíen con plantillas complejas, muchas personas no están contentas. Sienten que esto fue una gran sorpresa por parte de Google y que cambió la forma esencial en que funciona la comunicación por correo electrónico.

Gmail ha sido el servicio de correo electrónico número uno para cuentas de uso personal desde hace bastante tiempo. Google AMP para correo electrónico cambia la forma en que se envían los correos electrónicos, convirtiéndolos en una transacción que no requiere la aprobación externa de Google.

Muchos ven esto como la forma en que Google crea un formato completamente nuevo para enviar y recibir correos electrónicos. Otros dicen, “si no está roto, no lo arregles”.

Los pros y los contras

Existe una acalorada discusión sobre si Google AMP para correo electrónico mejorará o no nuestra comunicación por correo electrónico o la dificultará.

La gente cuestiona el motivo de Google detrás de implementar esto para el correo electrónico. La simplicidad siempre ha sido uno de los mejores beneficios del correo electrónico. Es una versión mejorada del correo postal y elimina toda la pelusa de las redes sociales, presentando un mensaje claro y conciso.

El correo electrónico no pertenece a una sola entidad. Funciona en todos los sistemas y plataformas sin necesidad de nuevas instalaciones, actualizaciones o descargas. Todas estas características han hecho del correo electrónico lo que es hoy. Ahora, con Google AMP implementando AMP para correo electrónico, puede ser más una cuestión de ganancias que cualquier otra cosa.

El propósito de un correo electrónico

Los correos electrónicos son geniales porque son simples en lo que hacen. Tener una comunicación despejada al realizar tareas es refrescante. Los correos electrónicos entregan un mensaje, así de simple. No comienzan a descargar algo al abrir o ejecutar un script.

Puede abrir un archivo adjunto o una foto de un correo electrónico, pero es su elección abrirlo, no lo hace automáticamente. La vida útil de este correo electrónico dura para siempre porque, a medida que cambian las plataformas o el software, el texto del correo electrónico no.

Los correos electrónicos no están destinados a completar o realizar acciones además de responder con otro correo electrónico. La plataforma de correo electrónico no fue diseñada para hacer nada más. Si no puede entregar su mensaje con un archivo de texto simple, es cuando lo desconecta. Usa una llamada telefónica, un video o un chat.

Los contras del correo electrónico Google AMP

Google quiere tomar la simple entrega de un mensaje en un correo electrónico y convertirlo en algo complejo. Quieren permitir que las aplicaciones y los scripts se ejecuten directamente dentro de los correos electrónicos.

¿Mejorará esto la productividad o brindará un suspiro de alivio a los usuarios que esperaban que llegara este día? Las conversaciones muestran que nadie esperaba o esperaba esto, por lo que simplemente se sienten sorprendidos.

¿Se aplica AMP al correo electrónico?

Las páginas móviles aceleradas son páginas que existen dentro de la estructura de la web. Diseñar estas páginas para correo electrónico no tiene mucho sentido. Eso significaría que los usuarios enviarán páginas web y aplicaciones completas por correo electrónico.

Adquisición de información del usuario

Una de las mayores quejas que ha surgido es que Google va a tener control sobre tu contenido y tu información.

Al igual que los sitios de redes sociales como Twitter y Facebook, son dueños de su información y su privacidad se ha ido por la ventana.

¿Existió un problema?

La mayor parte de la conversación sobre este tema involucra la pregunta: "¿Existió un problema?"

¿Por qué Google está recreando la rueda en los correos electrónicos cuando aparentemente no hay nada malo en ellos? ¿Quién quiere abrir su correo electrónico, solo para comenzar a ver correos electrónicos llenos de anuncios?

Google AMP para páginas web buscaba que las páginas se abrieran y cargaran más rápido. Las personas aceptaron y apreciaron esto porque no pudieron ver ningún retraso al ver páginas en dispositivos móviles.

Sin embargo, ¿tiene sentido para el correo electrónico? Agregar funciones complejas busca hacer lo contrario de lo que hizo AMP para dispositivos móviles. La ejecución de aplicaciones dentro de los correos electrónicos disminuirá la velocidad de envío y recepción del correo electrónico. Si usted es como la mayoría de las personas, no permitimos que nuestros navegadores de correo electrónico muestren fotos, videos u otro contenido enriquecido de todos modos.

Google presenta muchas características geniales con el lanzamiento de AMP para correo electrónico. Los correos electrónicos se pueden enviar con algunas excelentes opciones de visualización nuevas. Las interacciones se simplificarán, como hacer clic en enlaces o completar formularios.

Sin embargo, los contras superan con creces a los pros en esta situación. La creación de AMP para correo electrónico elimina la compatibilidad entre aplicaciones, usuarios, proveedores y clientes. A menos que todos los competidores de Google también adopten páginas AMP, los competidores no podrán recibir un correo electrónico AMP.

Seguridad

Agregar una nueva función y código en los correos electrónicos crea un nuevo objetivo para los piratas informáticos. Si usa el correo electrónico, ya sabe que los piratas informáticos usan los archivos adjuntos de correo electrónico como formas de atacar su computadora.

Si han encontrado una forma de ingresar con archivos adjuntos, la seguridad se cuestiona en el código, la página web y la entrega de la aplicación a través del correo electrónico. Aunque Google es severo con sus políticas de privacidad y seguridad, los piratas informáticos a menudo pueden encontrar una forma de evitarlo.

Envío y recepción de correos electrónicos

Como se mencionó anteriormente, aquellos que no hayan adoptado el formato de correo electrónico AMP no podrán recibir una versión de correo electrónico AMP. Podrán recibir la versión regular de texto sin formato del correo electrónico.

Enviar un correo electrónico AMP requerirá mucho más trabajo que simplemente diseñar y enviar un correo electrónico. Para cumplir con las especificaciones de AMP, los sistemas deben diseñarse con herramientas especiales.

Estas herramientas y sistemas funcionarán fuera de un cliente de correo electrónico, creando más trabajo y haciendo que el proceso de envío de un correo electrónico sea abrumador y engorroso. Lo que solía ser un proceso de 2 minutos puede convertirse en uno mucho más largo.

Las aplicaciones y herramientas diseñadas para crear correos electrónicos AMP deberán actualizarse con frecuencia y crearse para muchos dispositivos y plataformas diferentes.

Las ventajas de AMP para correo electrónico

Si bien la lista de desventajas de Google AMP para correo electrónico es larga, hay algunas cosas buenas que se deben tener en cuenta al respecto.

Google se trata de transformar la forma en que las personas piensan y trabajan. Su objetivo con la transformación del correo electrónico es avanzar en la comunicación para que sea más poderosa y sofisticada que nunca.

Profundizando la conexión humana

Las plataformas de correo electrónico han cambiado a lo largo de los años, pero la comunicación por correo electrónico sigue siendo la misma. No ha habido ningún movimiento para cambiar la forma en que funciona el correo electrónico, o cómo está diseñado, desde prácticamente el comienzo de su tiempo.

Si bien muchos argumentarán que no es necesario realizar cambios en algo que no lo requiere, la tecnología está evolucionando y dejando atrás el correo electrónico. ¿Hay alguna razón por la que nadie haya analizado la forma en que nos comunicamos con el correo electrónico y haya intentado mejorarla?

Incluso si la idea de AMP para el correo electrónico es defectuosa, Google se ha esforzado por tratar de mejorar la forma en que nos comunicamos entre nosotros. Su objetivo fundamental es hacer conexiones más profundas y enriquecidas de humano a humano a través de la experiencia digital.

Navegar por Internet... dentro de su correo electrónico

¿Cuántas veces al día hace clic en algo en un correo electrónico que lo lleva a otra página web? ¿Recibió un correo electrónico de marketing mostrando su última promoción y hizo clic en comprar ahora? ¿Qué pasa con el feed de Twitter en la firma de correo electrónico de su amigo?

AMP para correo electrónico busca eliminar la necesidad de rebotar de una página web a otra y completar todas las tareas dentro de su ventana de correo electrónico.

Calendarios interactivos

Una de las mejores funciones de Google AMP para correo electrónico es el calendario interactivo. En lugar de pasar cinco minutos enviando correos electrónicos de un lado a otro sobre un buen momento para una reunión, puede abrir el calendario interactivo directamente en el correo electrónico. Elija un momento que funcione para ambas partes y estará listo para comenzar.

Otra característica interesante sería si recibe una encuesta. En lugar de tener que navegar a otra pestaña en su navegador web, podrá responder la encuesta directamente en su cliente de correo electrónico.

¿Qué significa esto para el futuro?

Ahora que ha visto ambos lados del argumento, ¿qué piensa sobre Google AMP para correo electrónico? ¿Será algo que prospere, crezca y transforme la forma en que nos comunicamos por correo electrónico? ¿O caerá plano y no recibirá tracción?

El correo electrónico que se convierte y mantiene la web en una sola página es algo atractivo. ¿Es práctico? Tal vez tal vez no.

Botones de acción de Gmail

Google ha intentado en el pasado modernizar la forma en que funciona el correo electrónico. Google implementó con éxito botones de acción dentro de Gmail para ayudar a un usuario a realizar transacciones sin problemas.

Lo hicieron para que los usuarios pudieran registrarse en un vuelo desde un botón de acción que aparece junto a su mensaje de correo electrónico. Las reseñas de los usuarios eran más fáciles de dejar y las entradas para el cine eran más fáciles de comprar.

Todos estos cambios mejoraron la forma en que los usuarios se comunicaban entre sí, pero no cambiaron el formato ni los principios básicos del correo electrónico.

Hacer esta transición no será un camino fácil para Google y las páginas de Google AMP. Hay muchos escépticos que están ávidamente en contra de AMP y no están seguros de que vaya a tener un impacto positivo.

Por otro lado, hay muchos que tienen grandes esperanzas puestas en esto. Creen que cambiará el futuro de la comunicación por correo electrónico y mejorará las conexiones humanas.

¿Cuándo puedes usarlo?

La mejor manera de ver si va a funcionar o no es subirse al tren y comenzar a usarlo. Actualmente, Google AMP para correo electrónico no está disponible para todos. Ha hecho su lanzamiento inicial para los desarrolladores que solicitan acceso para obtener una vista previa de cómo funcionará.

No han dicho cuándo estará en el mercado para todos, pero los rumores apuntan a que a finales de este año lo pondrán a disposición en la plataforma de Gmail.

Si está interesado en otras cosas en las que Google está trabajando, lea nuestro último artículo sobre los algoritmos de Google actualizados.

Además, si está interesado en una revisión gratuita de marketing digital, contáctenos hoy y vea cómo podemos hacer que Google AMP funcione para su empresa.