En palabras del ícono de la moda Heidi Klum, " Un día estás dentro, al día siguiente estás fuera ".

Estas palabras nunca fueron más ciertas para los especialistas en marketing en línea en 2016. Frente a otro año de actualizaciones de Google y cambios marcados en las estrategias para tener éxito en línea, nuestro tercer informe anual de ganadores y perdedores de Searchmetrics revela que los editores con una dirección editorial específica y sitios web conocidos como Wikipedia y Facebook fueron los mayores ganadores del año, mientras que otros sitios informativos mostraron marcadas disminuciones en la búsqueda de escritorio.

TENDENCIAS DE BÚSQUEDA EN 2016

Al igual que con todo lo relacionado con la búsqueda y Google, las publicaciones de objetivos se mueven constantemente. El año pasado no fue diferente. En 2016, vimos:

• Actualización principal de Google en enero
• Actualización móvil 2 en mayo
• Phantom IV en junio/julio
• Pingüino 4.0 en octubre

Esto condujo a grandes cambios en las tendencias anuales de ganancias y pérdidas para varios dominios. Algunos editores, que estuvieron entre los grandes ganadores de 2015, volvieron a encontrar oro en 2016 en términos de visibilidad. Si bien el Brexit, el ciclo de elecciones presidenciales de EE. UU. y otros eventos mundiales pueden haber jugado un papel importante en su ascenso, los esfuerzos de Google para garantizar que los espectadores reciban lo que considera información más relevante, más rápidamente, son igualmente notables. Por otro lado, los cuadros de respuesta de Google y el aumento de la búsqueda móvil probablemente contribuyeron en gran medida a la disminución de la visibilidad en el escritorio de las páginas de enciclopedias, sitios de diccionarios, páginas de traducción y dominios de letras.

CÓMO ANALIZAMOS LOS DATOS

Este análisis se basa en la Visibilidad SEO de cada sitio web, que Searchmetrics ha desarrollado como un indicador elemental para medir el rendimiento de una página web en la búsqueda orgánica. Para nuestra evaluación, hemos analizado cómo fue la Visibilidad SEO de todos los dominios que están incluidos en nuestro Índice a lo largo del año.

Posteriormente, verificamos aquellos dominios que mostraron el mayor cambio absoluto en la visibilidad de SEO. Este cambio nuevamente representa la tendencia del dominio durante todo el transcurso del año. Las listas de ganadores y perdedores se ordenan por cambio absoluto. Para dar una idea de la dimensión de este cambio, y para facilitar la comparabilidad, también hemos indicado los cambios porcentuales. Eliminamos los sitios web de transmisión para adultos y no oficiales de ambas listas, ya que a veces aparecen entre los principales ganadores y perdedores, pero son irrelevantes para el análisis porque su estado no es sostenible. Los dominios migrados también han sido excluidos.

SI LO PINES, VENDRÁN

Gracias a economías relativamente estables y una serie de problemas globales, incluidos el terrorismo, la inmigración, las elecciones y las fuertes recuperaciones económicas, muchos editores y sitios de compras experimentaron grandes ganancias en visibilidad el año pasado.

¿Entre los mayores ganadores? Pinterest.com, con sus 150 millones de usuarios globales. La startup anunció recientemente que está utilizando el aprendizaje profundo, un precursor de la inteligencia artificial, para generar resultados más relevantes que evolucionan en función del comportamiento del usuario. Al igual que Apple, Google (e incluso Searchmetrics), la aplicación de técnicas de aprendizaje profundo de Pinterest es un paso clave para ayudar al software a comprender la intención final de un usuario, generando así más lealtad y permanencia en línea.

Estos son los 100 ganadores principales de 2016:

Declinadores seleccionados de 2016:

La siguiente es una descripción general de las páginas que experimentaron grandes disminuciones en su visibilidad orgánica en 2016. Esto no significa necesariamente que estas páginas hayan experimentado pérdidas en el tráfico o el volumen de negocios; es simplemente un indicador de la presencia del dominio en los resultados de búsqueda no pagados de google.com.

La categoría más común entre los principales perdedores de 2016 son los sitios web de editores, muchos de los cuales eran dominios de noticias generales . Otras categorías con varios representantes en los perdedores del año son compras y enciclopedias.

Los riesgos y recompensas de las actualizaciones de Google

El siguiente gráfico muestra el desarrollo semanal de ganadores y perdedores a lo largo de 2016. Puede ver el impacto en la visibilidad de las actualizaciones de Google que se implementaron en 2016.

• Actualización de Google Core: a principios de 2016, la actualización de Google Core causó un gran revuelo. Esto vio cambios en el algoritmo central de Google, lo que mejoró la forma en que se midió la intención del usuario y cómo se evaluó la relevancia del contenido. Después de esta actualización, numerosos editores ya se encontraban entre los perdedores, ya que las publicaciones y artículos más antiguos sobre marcas experimentaron caídas en la clasificación. El contenido de alta calidad, que trata los temas de manera holística, fueron los ganadores. En este sentido, no es solo la gran cantidad de contenido lo que es decisivo para una buena clasificación, sino también si el contenido se considera relevante y útil para el usuario.

• Actualización móvil 2: un año después del primer Mobilegeddon, Google lanzó su segunda actualización móvil a principios de mayo de 2016. Aunque John Mueller no anunció la finalización de la implementación hasta el 12 de mayo, se puede suponer con confianza que esta actualización es detrás de los marcados cambios en Visibilidad entre los ganadores y los perdedores en la semana calendario 17. Al igual que con la primera actualización móvil, el objetivo de Google aquí era promover sitios web optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móviles. Todos los demás dominios, los que no están optimizados para dispositivos móviles (particularmente teléfonos inteligentes), vieron caídas en sus clasificaciones de búsqueda móvil.

• Actualización de Phantom IV: se observó un movimiento claro en los SERP a fines de junio o principios de julio, causado por la cuarta actualización de Phantom de Google. El enfoque de esta actualización fue el contenido duplicado y de baja calidad, así como el contenido estructuralmente oculto que los usuarios no podían encontrar o consumir fácilmente. Un efecto interesante de esta actualización fue que algunos dominios que habían sido los perdedores de las actualizaciones anteriores de Phantom ahora podían beneficiarse. Sin embargo, también hubo dominios que vieron caídas en la visibilidad después de Phantom IV y versiones anteriores.

• Actualización de Penguin 4.0: La actualización final de Penguin se lanzó en octubre de 2016; esta no era una actualización tradicional, ya que vio que los detectores de backlinks y spam de Penguin se incorporaron al algoritmo central de Google. En consecuencia, los ajustes futuros serán discretos y se realizarán a nivel de URL, pero también en tiempo real. Esta actualización vio casi exclusivamente sitios web ganadores, que presumiblemente se vieron afectados por una actualización anterior de Penguin y ahora pueden experimentar una recuperación.

Grandes cambios para los editores

Mientras que los editores, como resultado de la actualización de Newswave y otros cambios en el algoritmo de Google fueron algunos de los claros ganadores de 2015, esta tendencia no continuó en 2016. En cambio, numerosos editores experimentaron una caída en su visibilidad de SEO. Un ejemplo es theatlantic.com. Una de las razones de su caída es probablemente el cambio de algoritmo relacionado con los artículos en profundidad.

Muchos de los principales perdedores de 2016 están en la publicación. Entre los sitios web en declive, abarcaron toda la gama, desde editores de noticias y tecnología hasta proveedores de televisión. RLos ganadores, por otro lado, tendían a centrarse en contenidos de interés especial, relacionados con la televisión, la salud o la tecnología y los juegos. Otra tendencia es el cambio de algoritmo para los editores de videos. Mientras que YouTube.com de Google crece continuamente, otras plataformas de video como dailymotion.com están perdiendo visibilidad como resultado de este cambio.

Enciclopedia en línea ¿Siguiendo el camino de los hermanos impresos?

Los diccionarios, los sitios de traducción y los dominios de letras fueron algunos de los perdedores de 2016. Las disminuciones de visibilidad fueron causadas por la actualización de Phantom IV y la mayor implementación de respuestas directas, un Google en un widget sobre los resultados de búsqueda orgánicos. La siguiente es la tendencia de visibilidad de thefreedictionary.com.

Hay un rayo de esperanza: mientras que muchas páginas de letras perdieron visibilidad, varios portales de música vieron mejoras significativas. Spotify, Deezer y similares pudieron celebrar aumentos considerables en su visibilidad orgánica en 2016. Amazon Music, Apple Music y otros están incluyendo cada vez más letras en los productos para sus suscriptores.

Por qué tienes éxito

Grandes portales como Amazon, Instagram y otros continúan siendo grandes ganadores al ofrecer contenido nuevo y diferenciado, temas clave para Google y otros motores de búsqueda en su camino hacia la inteligencia artificial. Los sitios que se vuelven más rápidos para cargar contenido nuevo y atractivo que busca comprender la intención de búsqueda del usuario están preparados para obtener ganancias aún mayores en 2017.