Flores, chocolate y datos: el día de San Valentín adopta muchas formas

"¿Serías mi San Valentín?"

El corazón puede querer lo que quiere, pero la forma en que elegimos demostrar amor (o lujuria) por una persona importante no es universal en el Día de San Valentín. Mientras la gente cargaba la flecha de Cupido, decidí echar un vistazo a nuestra base de datos de búsqueda masiva para ver si podía detectar alguna diferencia en el enfoque del Día de San Valentín tanto en los EE. UU. como en todo el mundo. ¿Adivina qué? Esos datos muestran que el Día de San Valentín toma muchas formas en todo el mundo. Con suerte, encontrará los resultados tan interesantes como yo.

¿Flores, chocolate y datos?

Los estadounidenses tienden a invertir mucho en la búsqueda de chocolates, flores, lencería y anillos de compromiso (¡todos ellos!) para la fiesta de San Valentín, seguidos por el Reino Unido, Australia, Canadá y Sudáfrica, según encontramos en un análisis de Datos de tendencias de Google y palabras clave de Searchmetrics. ¿Los franceses y los alemanes? ¡No tanto!

Estado rojo, estado amarillo

Además del gráfico de calor anterior que muestra el nivel de interés de búsqueda de los países en el Día de San Valentín, me encontré con este patrón de compra para los consumidores en los EE. UU., que muestra las preferencias de búsqueda de los dos regalos principales según el lugar donde vive.

Sí, el dinero puede comprar tu amor

Los consumidores estadounidenses gastarán un promedio de $136,57 este año en regalos, experiencias y otras compras del Día de San Valentín, por debajo del récord de $146,84 del año pasado, según una encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas. El gasto total disminuirá este año a $18,200 millones desde un récord de $19,700 millones, según el estudio de 2017, realizado para el grupo por Prosper Insights.

Por el contrario, los compradores británicos gastaron el año pasado alrededor de $ 56 en otras personas importantes, según un análisis de la firma de pagos Worldpay. Los alemanes parecen ser tan tontos con el Día de San Valentín que es difícil obtener cifras exactas de lo que gasta la gente, aunque los informes de noticias han sugerido que son alrededor de $ 20. ¡Algunos de mis colegas alemanes darán fe de ello!

Quizás no sea sorprendente que el chocolate sea un gran ganador en todo el mundo, con búsquedas que aumentan en enero y febrero para términos como "chocolate", "fresas cubiertas de chocolate", "brownies de chocolate" y "pastel de chocolate". El mundo tiene un gusto por lo dulce gigante, con Suiza, Alemania, Irlanda, el Reino Unido y Noruega liderando el consumo per cápita, según las estadísticas de la industria de dulces de 2015.

Sin embargo, son los EE. UU., que apenas se encuentran entre los 10 principales por consumo anual, los que representan una bonanza del Día de San Valentín para los comerciantes en línea. Se estima que el 70 por ciento de los estadounidenses regalarán chocolate o dulces para el Día de San Valentín, y lo compartirán con entre uno y tres seres queridos, según una encuesta nacional realizada por la Asociación Nacional de Confiteros.

Una rosa con cualquier otro nombre

Flowers parece ser el fiel recurso en todo el mundo. Hombres y mujeres tienden a buscar enviar flores en línea en febrero y nuevamente en mayo, para el Día de la Madre.

Sin embargo, es mucho más probable que los alemanes y los ingleses hagan sus compras fuera de línea, en tiendas locales. Una diferencia interesante entre los EE. UU. y Alemania es un mayor énfasis en los CTA dentro de los SERP alemanes. Google.com en los EE. UU. presenta más imágenes e información para evitar que los desafortunados compradores reciban ramos de flores poco inspiradores en sus caras. Recorté imágenes del gráfico a continuación para mostrar algunas de las SERP informativas de EE. UU., en comparación con las siguientes SERP alemanas.

Dado el subconjunto más pequeño de personas que realmente hacen pedidos para la entrega en línea, los mejores jugadores y perseguidores son bastante evidentes en Alemania en función de la visibilidad.

¿Ponle un anillo?

Desde la década de 1980, el número de personas que se casan ha disminuido constantemente. Si el interés de búsqueda en "anillos de compromiso" durante una de las ocasiones más románticas del año es una indicación, eso no va a cambiar en el corto plazo. En los cuatro países (EE. UU., Francia, Alemania y el Reino Unido) que seleccioné para la revisión de una búsqueda de "anillos de compromiso", solo los franceses parecían pensar que el Día de San Valentín era una ocasión digna de un anillo.

El siguiente gráfico muestra algunos picos en enero y febrero en un período de tres años, con la excepción de Francia. Dicho esto, el interés por los “anillos de compromiso” en Francia es mucho menor que en el resto del mundo. Habiendo vivido durante muchos años en Francia, ¡ciertamente puedo dar fe de ello!

Dejando de lado los anillos de compromiso, la joyería en general aún genera un gran interés en los EE. UU.:

…aunque los compradores en el Reino Unido no están tan vendidos como los estadounidenses arriba…

…mientras que los alemanes lo son aún menos:

Hablando de joyas y anillos de compromiso, si bien el interés no es tan alto como el chocolate o las flores, echemos un vistazo a las empresas estadounidenses que están a punto de ganar en el Día de San Valentín.

¿Como te amo?

Además de las flores, los europeos en particular parecen pensar que las mejores cosas de la vida son gratis. Dado que algunos de los escritores y poetas más conocidos del mundo son británicos, seguí una corazonada para ver si copiar algunas ideas del poema de amor podría ser una empresa popular. He aquí, ¡parece que tengo razón! Las búsquedas de "poemas de amor" no son relativamente constantes a lo largo del año: ¡aumentan al 100 % antes del día de San Valentín!

Parece que los alemanes son tan eficientes (¡si no más!) en la búsqueda de liebesgedicte, o poemas de amor, aunque parece que buscan inspiración literaria en particular durante los meses más fríos del año:

Sexy y ella lo sabe

La lencería puede ser el regalo de un hombre para sí mismo en el Día de San Valentín en los EE. UU., pero no tanto en nuestros otros países representativos. Los alemanes en realidad son más propensos a mostrar intención de compra de lencería durante el período de compras navideñas.

¿Amor Vincent Omnia? ¿El amor lo conquista todo? Una cosa está clara: mientras que las personas de todo el mundo pueden rendirse al amor, los datos de búsqueda muestran que lo hacemos de muchas maneras diferentes.