Factores de clasificación de Searchmetrics: reinicio para la relevancia

El final del año es un momento de reflexión, planificación y preparación para el próximo año nuevo. Pero también nos da la oportunidad de ser más conscientes de nuestro enfoque y aprovechar la oportunidad de hacer las cosas de manera diferente. Es por eso que estamos reiniciando nuestro documento técnico anual Factores de clasificación de Searchmetrics, disponible para descargar a partir del 13 de diciembre.

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Este año, el estudio Factores de clasificación de Searchmetrics comienza con una afirmación audaz: los factores de clasificación tradicionales se han vuelto irrelevantes.

Técnicamente, no es 'afuera lo viejo, adentro lo nuevo'; es un reconocimiento de la necesidad de adaptarse a las nuevas realidades. Ha habido mucha actividad en la industria de las búsquedas este año. Nuestro documento técnico está repleto de información y tendencias para ayudarlo a comprender cómo estos cambios han impactado en otros dominios y para informarle los factores que son más importantes para hacer crecer su negocio en línea.

Estas son algunas de las principales ideas del nuevo estudio de factores de clasificación y lo que puede esperar:

• El algoritmo de aprendizaje profundo de Google ahora se adapta a las consultas y opera en tiempo real.
• La relevancia del contenido es un nuevo factor de clasificación, y es la fuerza impulsora detrás de obtener las mejores clasificaciones.
• Los factores técnicos siguen siendo un requisito previo para una buena clasificación, pero estos elementos por sí solos ya no son suficientes.
• Los vínculos de retroceso ahora son simplemente uno de los muchos factores que contribuyen; Las clasificaciones altas son incluso posibles para los sitios web sin enlaces.

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Todavía hay factores técnicos que son importantes y deben estar presentes en un dominio para mantener la higiene SEO y un cierto nivel de éxito orgánico. Pero en medio del panorama de búsqueda en evolución, impulsado por la fluidez del algoritmo de Google y los factores de clasificación, los especialistas en marketing deben adaptarse adoptando un mejor enfoque para ser competitivos en los SERP de computadoras de escritorio, dispositivos móviles, tabletas y... ¿quién sabe qué será lo próximo?

La realidad es que Google internaliza y juzga la calidad, la relevancia y la singularidad de su contenido. Si su contenido se considera menos relevante, no será recompensado con mejores clasificaciones. Por lo tanto, la relevancia del contenido y el enfoque del usuario están ampliando la lista de verificación tradicional de factores de clasificación técnica.

Cómo seguir siendo relevante: adaptarse a la intención del usuario

Las clasificaciones de hoy están impulsadas por la dinámica entre la relevancia del contenido individual y la intención del usuario. Este es un hallazgo clave del estudio de este año.

¿Qué significa esto?

Si alguien busca "los mejores peinados cortos", es probable que busque ver menos texto y más imágenes, incluso una galería, que brinde ideas e inspiración.

… mientras que alguien que busca “la alegoría de la caverna de Platón” es probable que vea más texto e información válida que está bien estructurada.

¡La intención del usuario puede ser fundamentalmente diferente!

Los especialistas en marketing deben comprender cómo adaptarse a la intención de búsqueda al comprender cómo los tipos principales de consultas de búsqueda (informativas, de navegación y transaccionales) deben informar el contenido del sitio web y la estructura de la página. En última instancia, las tácticas para aumentar el tráfico orgánico girarán en torno a la experiencia del usuario y lo que el usuario quiere lograr. Vínculos de retroceso, redes sociales y palabras clave en la etiqueta del título: estos factores ahora se complementan y, en ocasiones, se reemplazan por señales de usuario más pertinentes que son específicas para cada industria, incluso para cada consulta de búsqueda individual.

En el pasado, Google comentó que utiliza al menos 200 factores de clasificación en su algoritmo. Este año, la comunidad de SEO tuvo un día de campo cuando Google confirmó las tres principales señales de clasificación como contenido, enlaces y RankBrain. Este último se basa en aprendizaje automático y profundo, que operan en tiempo real, adaptando los resultados de búsqueda para atender mejor cada consulta. Atrás quedaron los días de las actualizaciones manuales. Esto significa que los especialistas en marketing deben adaptarse al comprender cómo servir mejor al usuario con su forma única de contenido.

No solo hay un mayor énfasis en el contenido de alta calidad, sino que nuestros datos también muestran un alejamiento de "una página, una palabra clave" y la necesidad de cubrir los temas de manera más holística. Los dominios deben poder mostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad al abordar temas, no solo palabras clave. En consecuencia, Searchmetrics ha desarrollado un nuevo factor de clasificación: la relevancia del contenido.

Lo corto y dulce de eso

Las personas escriben sus preguntas, inquietudes, problemas, a veces solo una o dos palabras, en el cuadro de búsqueda en blanco de Google todos los días. Por lo tanto, necesitamos un método para comprender lo que quiere decir cada usuario y el tipo de resultados útiles que desea ver. Esta es la evolución del aprendizaje automático como RankBrain, y la relevancia del contenido muestra que el enfoque anticuado de hipercentrarse en las palabras clave ya no es efectivo.

El contenido se ha expandido más allá de tener grandes cantidades de texto en la página. Es hora de pensar no solo en grande, sino en términos de volverse más relevante. La comunicación de contenidos se puede realizar en forma de consejos, vídeos o galerías de imágenes, listas con viñetas o pasos numerados. A veces solo uno de estos aspectos hará el trabajo; otras veces, una combinación es más útil. En algunos casos, los resultados de Google incluyen solo una respuesta directa a una consulta, ya que se considera el mejor resultado para la experiencia del usuario.

Este ecosistema de elementos informativos es una parte integral del diseño y debe organizarse para ayudar a los usuarios a realizar sus tareas. Cada marca tiene su manera única de hacer esto. Es por eso que la clave para que las empresas en línea mejoren sus clasificaciones con el tiempo será comprender la intención del usuario, junto con la relevancia del contenido.

Las URL con la mayor relevancia de contenido son las que se encuentran en las posiciones 3-6.

Un nuevo paradigma: factores de clasificación de Searchmetrics por industria

Diferentes industrias destacan la necesidad de que entren en juego diferentes factores de clasificación para que surjan los resultados más relevantes. Pero no se trata simplemente de marcar la casilla teniendo 1.000 palabras en la página porque, para algunas búsquedas, Google ahora ofrece resultados con una cantidad de texto más corta, incluso la respuesta directa mencionada anteriormente, ya que se considera que este es el mejor resultado para el usuario. experiencia.

Estamos preparados para explorar más este tema. En consecuencia, además del próximo estudio Ranking Factors, Searchmetrics comenzará el próximo año a publicar documentos técnicos específicos de la industria, que incluyen:

• Salud
• Finanzas
• comercio electrónico
• Medios de comunicación
• Viaje

El nivel cada vez mayor de complejidad en los factores de clasificación y cómo se aplican a las consultas de búsqueda requiere examinar qué factores afectan las clasificaciones según la industria y las expectativas del usuario.

Punto clave: la búsqueda sigue siendo una parte importante del viaje del cliente

El desafío actual para todos los especialistas en marketing digital es descubrir la intención específica del usuario. Solo puede esperar hacer esto con datos e ideas como los compilados en los estudios de factores de clasificación de Searchmetrics. El uso de datos y la adopción de un nuevo enfoque basado en lo que es específico de su marca es el primer paso para mejorar su posición entre los competidores. Las técnicas básicas siguen siendo importantes y son un requisito previo para una buena clasificación. Cosas como una buena arquitectura del sitio, páginas estructuradas, estructura de enlace relevante y velocidad rápida del sitio siguen siendo aplicables.

¿Por qué los factores de clasificación de Searchmetrics?

El desafío es que estos factores tradicionales ya no son suficientes para seguir siendo competitivos. Los nuevos algoritmos, el mayor uso de la búsqueda por voz en los dispositivos, junto con el aprendizaje profundo y su capacidad para analizar el contenido del sitio web y comprender la intención del usuario en tiempo real, son una realidad. La voluntad de adaptarse a estos desafíos ayudará a los sitios web a encontrar nuevas formas de prosperar.

Bruce Lee dijo una vez: “Adapte lo que es útil, rechace lo que es inútil y agregue lo que es específicamente suyo”. Deberíamos ser tan audaces.

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