Análisis: por qué la actualización principal de mayo de 2020 de Google es una actualización EAT

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Nuestros analistas: Niels Dahnke y Marcus Pentzeck

Niels Dahnke es director de SEO de la agencia de marketing de contenido Suxeedo, con sede en Berlín, y un orador frecuente en conferencias internacionales de marketing digital. En Suxeedo, este experimentado especialista en marketing online se centra principalmente en la optimización técnica de motores de búsqueda y la consultoría estratégica. Anteriormente, trabajó como director de SEO, SEA y redes sociales en el grupo de medios Madsack.

Marcus Pentzeck es consultor jefe de SEO de Searchmetrics Digital Strategies Group. Apoya a los clientes de Searchmetrics con asesoramiento y asistencia sobre optimización de motores de búsqueda. Marcus tiene experiencia y pasión por el SEO internacional (¡incluida China, y más!). Antes de Searchmetrics, Marcus fue el líder del equipo de SEO en UDG United Digital Group.

COMER como un factor importante?

Cuando se trata de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza), Niels y Marcus creen que "las señales EAT siguen siendo el factor principal de esta actualización, pero las señales EAT fuertes no lo son". Por ejemplo, en actualizaciones anteriores, generalmente los sitios web con señales más fuertes aparecían en primer lugar.

Por el contrario, el fundador y CIO de Searchmetrics, Marcus Tober, opina que no hay influencia de EAT en esta actualización. Esto se debe a que, en actualizaciones anteriores, los sitios web típicamente optimizados para EAT se encontraban entre los mayores ganadores. Esta vez, los sitios web optimizados para EAT no parecían ser los grandes ganadores. Afirma: "La actualización parece tener un alcance algo más amplio que las actualizaciones principales anteriores". Otra razón de su opinión es que el análisis muestra que esta actualización no solo se enfoca en industrias que cubren temas sensibles relacionados con EAT, como finanzas o salud. Aunque estas industrias se vieron afectadas, en Core Updates anteriores, siempre hubo grandes ganadores en el sector de la salud, como WebMD o Mayo Clinic, pero no esta vez. “Google ha vuelto a trabajar en la ponderación de los factores de contenido junto con los factores de la marca, y posiblemente también haya incluido datos de los usuarios, como las tasas de clics”, dice Marcus Tober.

“ Google se ha ajustado nuevamente en función de la ponderación del contenido, los factores de marca y los datos del usuario. La actualización parece ser algo más amplia que las actualizaciones principales anteriores y menos centrada en los temas de EAT”. Marcus Tober, fundador y director de información de Searchmetrics

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Con EAT, Google se refiere a estándares de calidad para sitios web. Estos estándares se utilizan en las evaluaciones realizadas por Google Quality Testers y también se utilizan en las clasificaciones, especialmente en los temas YMYL (Tu dinero, tu vida), que contienen información confidencial sobre finanzas y salud.

Marcus Pentzek, por otro lado, cree que en esta actualización principal de mayo de 2020 puede que no haya grandes ganadores, sino muchos ganadores más pequeños. “¿Podría ser que Google esté corrigiendo sus anteriores esfuerzos EAT aquí porque los sitios web más pequeños, a pesar de tener información de alta calidad y una 'Autoridad' más débil (menos backlinks), no se encontraron entre las palabras clave realmente competitivas?”, especula.

"Quizás Google simplemente optó por una mayor diversidad en la actualización principal de mayo de 2020 y le dio más valor a los sitios web más pequeños".
Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO en Searchmetrics

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Entonces, ¿la actualización principal de mayo de 2020 fue quizás más una corrección de EAT con el objetivo de una mayor diversidad en lugar de un mayor desarrollo de estos principios de clasificación?

Esto significaría que los sitios web que se vieron afectados no hicieron nada malo, lo que encaja con las declaraciones de Google con respecto a las actualizaciones principales. Marcus concluye que tal vez Google simplemente optó por una mayor diversidad y, por lo tanto, por una actualización de sitios más pequeños.

La calidad cuenta más que la autoridad

Ambos expertos en SEO ven correcciones y reevaluaciones significativas en términos de calidad.

Marcus notó que muchos editores han visto caer las páginas centrales en las clasificaciones: las clasificaciones cayeron para las páginas de categorías o etiquetas que recopilaban fragmentos de texto y enlaces a temas específicos. “Para una palabra clave como 'Corea del Norte', no necesito ver la página de etiquetas de un editor importante entre los 10 primeros resultados”, dice Marcus.

La intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda parece haber jugado un papel importante en esta actualización, señala Niels: “Cualquiera que haya intentado combinar todo en una página de destino y, por lo tanto, no tenga un enfoque claro, aparentemente envía señales tan poco claras al algoritmo. que tales páginas han perdido su clasificación”. Esto también se aplica a las páginas de productos, que se supone que deben responder las preguntas más importantes con poco texto de SEO.

“Cualquiera que haya intentado traer todo sobre un tema en una página y, por lo tanto, no tenga un enfoque claro, obviamente envía señales tan poco claras al algoritmo que este tipo de páginas han perdido posiciones en esta actualización. Por lo tanto, no ayuda si coloca texto de SEO en la parte inferior de la página de un producto para responder las preguntas más importantes”.
Niels Dahnke, director de SEO de Suxeedo

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Las páginas sin un perfil de enlace y una marca lo suficientemente fuertes se encuentran entre las perdedoras.

Niels y Marcus están de acuerdo en que las marcas y los sitios con un fuerte perfil de enlaces están entre los ganadores, al menos si la calidad es la adecuada. “Los dominios con fuertes señales de confianza, como los dominios con muchos backlinks de alta calidad, parecen estar entre los ganadores aquí”, dice Niels. Los vínculos de retroceso no solo fortalecerían una sola subpágina, sino que también tendrían un impacto positivo en todo el dominio.

Los sitios afiliados parecen estar entre los grandes perdedores de la actualización principal de mayo de 2020, ya que no tienen contenido relevante o de calidad particularmente alta, y también carecen de un perfil de enlace de alta calidad que los identifique como una marca sólida. La edad de un dominio no parece jugar un papel aquí.

Las señales de los usuarios son enormemente importantes

Niels también ve la importancia de las buenas señales de usuario para obtener clasificaciones de Google buenas y sostenibles. "Esto deja en claro por qué las señales de usuario negativas no pueden compensarse por completo con un excelente perfil de enlace". Aquí también es evidente que los algoritmos incluyen una cierta evaluación de plausibilidad para comparar su propia evaluación con la ayuda de User Signals.

Si se considera EAT como un factor, entonces los requisitos parecen haber aumentado aquí, especialmente para los temas de YMYL, lo cual es un problema para los sitios web afiliados en particular.

En este contexto, Niels hace referencia a un documento técnico de Suxeedo sobre señales de usuario, en el que se examina el papel de las señales de usuario como factor de clasificación; se utilizan ejemplos prácticos para mostrar cómo se pueden optimizar el CTR, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.

Actualización de Google como corrección EAT

“Hay tres aspectos que hablan a favor de esta actualización: la experiencia (los perdedores de la actualización no tienen contenido particularmente relevante y de alta calidad), la autoridad (perfil de vínculo de retroceso de alta calidad) y la confianza (marca fuerte, antigüedad del dominio)”, concluye Marcus. También agrega: "No tienes que ser uno de los más fuertes de los fuertes, siempre y cuando tengas una base EAT sólida".

Él ve esto como el núcleo de la corrección EAT de Google para la actualización de mayo. “Los jugadores dominantes ya no tienen garantizados los mejores resultados si la calidad no es la adecuada, ya que muchos sitios web con una buena base fundamental de EAT tienen contenido de alta calidad”, dice Marcus.

“No tienes que ser uno de los más fuertes de los fuertes mientras tengas una base sólida de EAT. En mi opinión, esta parece haber sido la forma en que Google corrigió el EAT”. Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO en Searchmetrics

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Marcus se refiere al ejemplo de parents.com, que perdió visibilidad en la actualización principal en septiembre de 2019 y creció bastante durante la actualización principal de Google en mayo:

parents.com está ganando con Google Core Update

Niels también ve la actualización de mayo más como una corrección EAT de las actualizaciones principales anteriores, lo que también encaja con la declaración de Google sobre la naturaleza de una actualización principal:

“También es importante entender que los motores de búsqueda como Google no entienden el contenido como lo hacen los seres humanos. En cambio, buscamos señales que podamos recopilar sobre el contenido y comprender cómo se correlacionan con la forma en que los humanos evalúan la relevancia. La forma en que las páginas se vinculan entre sí es una señal bien conocida que usamos”.

La búsqueda de ganadores a través de la actualización ha llevado a Niels a las propias ofertas de Google, como play.google.com. La propia Play Store de Google ha estado creciendo continuamente durante meses. “Aunque la actualización de mayo trajo un aumento comparativamente pequeño de alrededor del 16 por ciento, muestra cómo las propias ofertas de Google continúan expandiéndose y se vuelven más dominantes en las búsquedas”, dice Niels.

Google Play Store con un enorme aumento de visibilidad SEO

Marcus también señala el crecimiento de las propias ofertas de Google, como la actualización central de septiembre de 2019, donde el contenido de video y las clasificaciones "orgánicas" de YouTube desplazaron otros resultados y llevaron a una mayor visibilidad SEO de YouTube en los SERP.

SEO local: Google confirmó un error

Niels y Marcus no solo ven numerosos cambios en términos de EAT a través de la actualización de mayo, sino también en el área de SEO local. Para los dominios que en realidad son fáciles de encontrar a nivel regional y que incluso pueden clasificarse como marcas regionales, Niels observó: “Si observa los cambios en el área de SEO local, puede ver que la visibilidad de SEO se deteriora en el momento en que se implementa la actualización en mayo. 3ro.”

Sin recuperación después de la actualización de houstonpress.com

Sin embargo, muchos dominios regionales fuertes también pudieron recuperarse en los días posteriores al inicio del lanzamiento de la actualización, por ejemplo, tennessean.com:

Además de la búsqueda orgánica, también ha habido cambios significativos en la forma en que se muestran los resultados locales, dice Niels. Particularmente en los EE. UU., se ha especulado mucho sobre si las 'clasificaciones de paquetes locales' también se ven afectadas por la actualización principal actual. Joy Hawkins le preguntó a Danny Sullivan en Twitter cómo se confirmó que la volatilidad observada en las clasificaciones locales era un error, que ya se solucionó:

Solo quería actualizar. Gracias por los ejemplos. Nos ayudaron a encontrar un error que resolvimos hace unas dos semanas y que parece haber estabilizado las cosas desde entonces.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 de mayo de 2020

Actualizaciones con movimientos curiosos

Con todo, Niels le da a Google un informe bastante mediocre con respecto a la calidad de las actualizaciones principales. La actualización de mayo también mostró algunos cambios algorítmicos que solo pueden compensarse con otra actualización principal. “Cualquiera que se vea afectado por una actualización de este tipo debe, por lo tanto, esperar la próxima actualización o, al menos, ajustar significativamente su estrategia”, dice Niels.

“Los cambios de las últimas actualizaciones principales pueden haber traído algunas mejoras, pero veo muchos más dominios basura y contenido inútil en mis búsquedas diarias. Desafortunadamente, la actualización actual de Google no ha cambiado eso”.
Niels Dahnke, director de SEO de Suxeedo

“Desde 2018, ha habido varias actualizaciones de Google que han resultado en perdedores significativos que no entiendo”, agrega Niels. Los cambios de las últimas actualizaciones principales pueden haber traído algunas mejoras, pero ve muchos más dominios basura y más contenido inútil en sus búsquedas diarias. Desafortunadamente, según Niels, la actualización actual de Google no ha cambiado esto.

Los análisis ad-hoc no son útiles

Desde enero, Niels ha visto una mayor volatilidad en muchos dominios. E incluso después de la actualización del núcleo, el algoritmo tarda en establecerse. “El algoritmo en sí no tiene que conformarse, sino que el lanzamiento de la actualización solo necesita algo de tiempo. Google dice que la implementación demora hasta dos semanas, por lo que solo es posible hacer una evaluación seria de cada actualización principal después de este período de tiempo”, dice Niels. Todos preferiríamos tener una respuesta a la pregunta: '¿Qué cambia exactamente la actualización y qué tengo que hacer ahora?' en el primer día del lanzamiento.

Es fundamental no juzgar quiénes son los ganadores en función de un día de cambios de visibilidad.

Google Update en medio de la Pandemia del Coronavirus causa resentimiento

Algunos webmasters y SEO han criticado el momento de la actualización principal de mayo de 2020. Mantener negocios en línea en medio de la pandemia ya es un desafío suficiente con las severas restricciones continuas en todo el mundo. Las restricciones actuales han llevado a una disminución generalizada en el tráfico y las ventas en línea para muchas empresas, dejando a muchas con una sensación general de incertidumbre sobre el futuro. Las críticas se compartieron a través de Twitter y en el Webmaster World Forum:

• “Google por favor, estamos en medio de una pandemia, ¿no puede esperar?” Eby Bekee (@QueenPhloxie) vía Twitter
• "¿Es tan importante la actualización de un algoritmo cuando la mayoría de las empresas están cerradas y las búsquedas de usuarios han disminuido en muchas industrias?" Capacitaciones web (@capacitacionesweb) a través de Twitter
• “Es una pandemia y no quiero que las actualizaciones de Google me aplasten en este momento de crisis financiera. Tengo miedo ”MayankParmar a través de WebmasterWorld-Forum

Actualización principal de mayo de 2020: ¿Cambió el nombre a 'Actualización pandémica' o 'Actualización forzada'?

Se ha convertido en una tradición que Google anuncie actualizaciones principales importantes (ajustes amplios y significativos en los algoritmos y sistemas de búsqueda) a través de Twitter. Esta vez, el anuncio del lanzamiento se comunicó el 4 de mayo de ^2020. Anuncios como estos son un intento de Google para evitar que los rumores de actualización del algoritmo se salgan de control, además de anunciar el nombre de la actualización. Los nombres que Google da a los lanzamientos de actualizaciones principales se mantienen deliberadamente neutrales, y la "Actualización principal de mayo de 2020" no es una excepción.

Inspirándose en la crisis actual y la insipidez del nombre de esta actualización, los webmasters y los SEO que claramente no encuentran las reglas de nombres oficiales de Google demasiado creativas tienen sus propias ideas:

• “Actualización de corona” o “Actualización de pandemia”: Programar el lanzamiento en medio de la pandemia inspira sugerencias de nombres alternativos en relación con el coronavirus, asegurándose de que sea memorable en el futuro.
• “Forzar actualización”: el 4 de ^mayo es el Día Internacional de Star Wars y el mismo día que Google anunció la Actualización principal. “Que la Fuerza, o la Cuarta, te acompañe”, ¡y las buenas clasificaciones, por supuesto!

Esperaremos y veremos qué nombre finalmente aparecerá en los libros de historia.

Actualización principal de mayo de 2020: ¿qué ha cambiado Google?

Como es habitual, Google no ha revelado información precisa sobre qué ha cambiado en el algoritmo de búsqueda o qué industrias o temas son un foco especial de Google Update. Tampoco está claro si existe una conexión con la pandemia de coronavirus y el comportamiento de búsqueda cambiante de los usuarios de Google.

Según Google, todo el período de implementación demora de una a dos semanas hasta que todos los cambios estén activos. Google a menudo realiza ajustes posteriores al lanzamiento; por lo general, realizarán ajustes debido a resultados de clasificación no intencionales o no deseados.

El analista sénior de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, no ha revelado detalles sobre la actualización de mayo y se refiere a la publicación general del blog de Google sobre el tema cuando se le pregunta al respecto:

Impacto de la actualización principal de mayo de 2020 de Google

Mientras tanto, algunos webmasters y SEO han informado sobre los efectos de Google Core Update. De acuerdo con las señales hasta el momento, hay varias industrias y tipos de páginas que se pueden ver afectados por los cambios. Según las declaraciones iniciales del Webmaster World Forum y Twitter, hay cambios en una amplia gama de industrias, desde recetas hasta tecnología, salud o incluso finanzas. También hay algunas señales tempranas de que el contenido de criptomonedas se ha visto afectado según Forbes en este artículo.

Varios propietarios de sitios web de recetas notaron pérdidas significativas de tráfico, siendo la razón principal la desaparición de URL del carrusel de recetas, así como la desaparición de fragmentos enriquecidos para los resultados de recetas. Podría darse el caso de que Google se reajustara específicamente para este segmento, especialmente porque los resultados de búsqueda de temas de recetas contienen mucha información adicional que se muestra como fragmentos enriquecidos, como imágenes, calificaciones, tiempo de cocción y otra información.

Más informes de webmasters y SEO sobre los cambios en el ranking:

• Salud : “Perdimos en mayo de 2018, perdimos en agosto de 2018 (Med). Pero esta actualización es la peor actualización (para nosotros) que he visto en mis años de SEO. Perdimos todo de nuevo. En este momento nos golpearon más fuerte que en 2018”. Sofie77 a través del foro WebmasterWorld
• Tecnología : “Se está poniendo difícil…. – 40% Tráfico en comparación con la semana pasada. Sitio web relacionado con la tecnología.” ChokenBako a través del foro WebmasterWorld
• Finanzas y Salud : “Está bien, ahora estoy viendo cambios locos. Supervisando KW en varias verticales, y hasta ahora, la volatilidad parece masiva. Algunas de las principales marcas nacionales que ocuparon los primeros lugares en KW financieros muy competitivos cayeron más de 10 clasificaciones. Ver cambios masivos en la salud también. Esto parece grande hasta ahora”. HereWeGo123 a través del foro WebmasterWorld
• Citas : "Hasta ahora, más del 40 % de descuento en un sitio de asesoramiento sobre relaciones". Dantes100 vía WebmasterWorld Forum

Además, los usuarios sospechan que los contenidos relacionados con la pandemia recibirán más atención por parte de Google. Supervisaremos nuestros datos de clasificación de Searchmetrics y los cambios de SERP y actualizaremos este artículo después de unos días a medida que haya nueva información disponible.

Descripción general de las actualizaciones principales de Google

Desde 2019, Google ya ha confirmado o anunciado seis actualizaciones principales en sus propios canales de comunicación y las ha marcado con un nombre. Aquí hay una descripción general:

Encontrará una descripción general aquí: Google Updates.

Actualizaciones de Google: lo que pueden hacer los webmasters y los SEO

A fines del verano de 2019, Google publicó una publicación en el Blog para webmasters de Google que explica en detalle los cambios de algoritmo detrás de las actualizaciones principales y lo que los webmasters y los SEO pueden hacer si se ven afectados por una actualización principal de Google.

Aquellos que han visto pérdidas de clasificación debido a una actualización, "no han violado las Directrices para webmasters de Google ni se han sometido a ninguna acción manual o algorítmica". Las actualizaciones están destinadas a mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda. Según Google, estos cambios podrían hacer que los sitios web que anteriormente tenían una clasificación más baja, de repente tengan una clasificación más alta y viceversa. Un ejemplo de comparación que muestra cómo puede funcionar una actualización principal de Google es revisar una lista de las 100 mejores películas de 2015; esta lista se actualizará unos años más tarde en 2019 y probablemente cambiará a medida que se agreguen nuevas películas con el tiempo.

Google recomienda a los webmasters y SEO cuyos sitios web han sido afectados por una actualización de Google que "se centren en ofrecer el mejor contenido posible" y sugiere realizar una auditoría del sitio web con preguntas en las siguientes cuatro áreas:

Contenido y calidad: ¿El sitio web ofrece contenido original y valioso que va más allá de la copia? ¿Los metatítulos y las descripciones son atractivos y están diseñados para coincidir con el contenido? ¿Como webmaster compartirías este contenido con tus amigos?

Experiencia: ¿Es confiable el contenido? ¿La página contiene errores? Como webmaster que visita el sitio a través de Google, ¿confiaría usted mismo?

Presentación y producción: ¿El contenido se ve bien investigado y producido o parece más una producción en masa? ¿Hay demasiados anuncios? ¿El sitio se carga de manera atractiva en todos los dispositivos?

Comparación Competitiva: ¿El sitio web ofrece un valor agregado en comparación con otros competidores? ¿El contenido cumple con las expectativas de los usuarios?

Los webmasters tal vez puedan obtener una primera impresión respondiendo estas preguntas honestamente y examinando su propio sitio web en comparación con los competidores, especialmente con respecto al valor del contenido.

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