Experiencia de página: todo lo que necesita saber sobre el nuevo factor de clasificación de Google

Google ha anunciado planes para implementar una actualización del algoritmo de búsqueda en mayo de 2021. El nuevo factor de clasificación 'Experiencia de página' se compone de varias métricas de los nuevos datos del informe Core Web Vitals de Google, así como métricas como compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad web o intersticiales. Consulte nuestra publicación de blog para leer todo sobre la nueva actualización de la experiencia de página de Google.

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Según un anuncio en el Blog central para webmasters de Google, a partir de 2021, la experiencia de la página se incorporará como una nueva señal de clasificación agregada en el algoritmo de Google para clasificar los resultados de búsqueda. Al reconocer las dificultades que enfrentan muchos propietarios de sitios debido a los efectos de la pandemia de coronavirus, Google anunciará el lanzamiento de la nueva actualización al menos seis meses antes del lanzamiento. Esto debería dar a los SEO, webmasters y especialistas en marketing en línea el tiempo suficiente para enfrentarse al nuevo factor de clasificación y preparar sus sitios web en consecuencia.

¿Qué implicará la experiencia de la nueva página?

Este nuevo factor de clasificación combinará una serie de aspectos para evaluar la experiencia de un usuario mientras interactúa con una página web. Google tiene la intención de medir este enfoque en los usuarios y su percepción de la experiencia de navegación utilizando una combinación de Core Web Vitals, aspectos de seguridad (navegación segura y HTTPS) y compatibilidad con dispositivos móviles. El nuevo factor de clasificación se lanzará en My 2021, como anunció Google recientemente:

Estamos anunciando que las señales de clasificación de experiencia de página para la Búsqueda de Google se lanzarán en mayo de 2021. Esto combinará Core Web Vitals y señales anteriores relacionadas con UX.

Obtenga más información: https://t.co/OrrR8LDl1a

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 10 de noviembre de 2020

El nuevo factor de clasificación de experiencia de página que llegará a usted en mayo de 2021 contará con los siguientes elementos:

• Velocidad de carga (factor de "pintura con contenido más grande" de Core Web Vitals)
• Capacidad de respuesta ('Retraso de la primera entrada' de Core Web Vitals)
• Estabilidad de diseño visual ('Cambio de diseño acumulativo' de Core Web Vitals)
• URL compatible con dispositivos móviles
• Código de sitio web seguro y limpio (navegación segura sin malware)
• Uso del cifrado HTTPS
• Sin anuncios intersticiales intrusivos

Esta infografía de Google muestra los elementos utilizados para medir la experiencia de la página:

Fuente: Google

Aunque la experiencia de la página no es un factor de clasificación completamente nuevo, ahora combina señales de clasificación (oficiales) anteriores en un factor nuevo, presumiblemente más ponderado en el algoritmo de búsqueda. Y a pesar de que los factores de clasificación de Google supuestamente son un secreto muy bien guardado, en ocasiones se sabe que anuncian oficialmente factores de clasificación individuales, factores que ahora se han abierto camino en la experiencia de la nueva página.

La compatibilidad con dispositivos móviles, por ejemplo, memorablemente apodada Mobilegeddon por los medios, se anunció oficialmente como un factor de clasificación. Al igual que los tiempos de carga de HTTPS o URL móvil en la actualización de velocidad móvil.

¿Qué son Core Web Vitals?

Diseñado como métrica central para evaluar el rendimiento del sitio web, Google solo presentó Core Web Vitals a principios de mayo de 2020. Con el tiempo, Google alineará este conjunto de factores con los requisitos técnicos y el comportamiento del usuario; por lo que se pueden modificar y ampliar en consecuencia. Google ha dicho que planea volver a evaluar sus Core Web Vitals cada año.

Core Web Vitals de Google se origina en su marco de auditoría Lighthouse, que los webmasters y los SEO pueden usar para realizar auditorías de rendimiento detalladas de cualquier sitio web o URL. Searchmetrics ha analizado estos parámetros para evaluar qué papel juegan en la obtención de clasificaciones más altas. Los resultados de nuestro análisis se utilizaron para desarrollar nuestros factores de clasificación de Google Lighthouse. Haga clic aquí para descargar el análisis de forma gratuita:

Descargar el estudio de factores de clasificación de Searchmetrics

La nueva actualización de la experiencia de la página se lanzará con los siguientes tres elementos principales de Google Lighthouse:

• Pintura con contenido más grande (LCP): esta métrica mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Según Google, los tiempos de carga de LCP de hasta 2,5 segundos son buenos, entre 2,5 y 4 segundos necesitan mejoras, y cualquier valor superior a 4 segundos es malo.
• First Input Delay (FID): esta métrica mide la cantidad de tiempo que pasa entre la interacción inicial del usuario con la página cargada y la respuesta del navegador. Según Google, un FID de hasta 100 milisegundos es bueno, cualquier valor entre 100 y 300 milisegundos debe mejorarse, y cualquier valor superior a 300 milisegundos es malo.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): esta métrica mide la estabilidad visual de una página cuando interactúa. En otras palabras, indica si y en qué medida se producen cambios de diseño inesperados mientras el usuario interactúa con un sitio web, por ejemplo, cuando la posición de un botón cambia repentinamente y sin desplazarse. Cuanto menor sea el CLS, mejor. Para Google, cualquier valor hasta 0,1 es bueno y cualquier valor superior a 0,25 es malo; todo lo que hay en el medio significa que hay margen de mejora.

El experto en Searchmetrics Bjorn Darko dice: “La experiencia de la página cambiará el SEO para siempre”

Nuestro Director del Grupo de Estrategias Digitales, Bjorn Darko, analizó más de cerca la experiencia de la nueva página y cree firmemente que afectará la importancia de los SEO y sus perfiles de trabajo para siempre:

“En el anuncio, Google escribe: 'La señal de experiencia de la página mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web'. ¡Esto no solo afecta la forma en que los SEO piensan y trabajan, sino que cambiará la responsabilidad de los SEO en las organizaciones!

Ahora todo lo que constituye un gran sitio web (gran contenido, calidad de enlace, experiencia de usuario óptima, seguridad, funcionalidad técnica, usabilidad móvil, etc.) debe ser supervisado y administrado por un SEO, lo que requeriría cambios fundamentales en los requisitos laborales de los SEO en la actualidad. y roles futuros”.
Bjorn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales, Searchmetrics

Conclusión: cómo prepararse para los nuevos factores de clasificación de experiencia de página de Google

Cada vez que Google anuncia oficialmente que está introduciendo un nuevo factor de clasificación en su algoritmo, suele dar tiempo a los webmasters y SEO para que se preparen; esta vez no es diferente. Por lo tanto, debe aprovechar la oportunidad y utilizar este tiempo para probar los factores individuales de la nueva señal de experiencia de página en su propio sitio web. Esto es especialmente importante para el nuevo Core Web Vitals. Las otras funciones, como HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles o código limpio, ya deberían estar disponibles. ady sea una práctica estándar por ahora.

Los tiempos de carga, la interactividad y la estabilidad visual se incluyen en el Informe de experiencia del usuario de Chrome, accesible en Pagespeed Insights y ahora también en Google Search Console. Se recomienda a los webmasters y SEO que consulten el informe de Google en Search Console para ver qué medidas deben tomar, si corresponde.

El Informe de velocidad, donde verá una lista de los problemas encontrados y ejemplos de URL, se puede encontrar en Mejoras en la barra de navegación:

En general, el nuevo factor de clasificación de la experiencia de la página no contiene ninguna innovación revolucionaria, pero ahora condensará las señales de clasificación ponderadas individualmente en un factor que probablemente tenga una mayor ponderación en general. Sin embargo, vale la pena recordar que Google usa literalmente cientos de otras señales de clasificación para calcular sus resultados de búsqueda.

También tenga en cuenta que el lanzamiento de Google de este nuevo factor de clasificación tendrá consecuencias que van más allá de la escena SEO. Como ya señaló Bjorn Darko, Director del Grupo de Estrategias Digitales de Searchmetrics, esto marca el comienzo de un gran cambio para los SEO en las organizaciones. En el futuro, los SEO deberán administrar todo lo que hace que un sitio web sea excelente, desde el contenido, la calidad de los enlaces y la experiencia óptima del usuario hasta la funcionalidad técnica y la usabilidad móvil.

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