Una guía de configuración para objetivos y KPI internacionales de SEO

Nuestra guía de configuración para los objetivos y KPI internacionales de SEO está destinada a ayudarlo a establecer un marco para informar sobre el éxito de sus campañas internacionales de SEO a varias partes interesadas.

También compartiremos información sobre nuestros KPI recomendados para monitorear al revisar el rendimiento en una cartera global de sitios web.

El primer paso es definir los objetivos de la estrategia SEO internacional de tu negocio. Esto variará significativamente de un negocio a otro, pero hay algunos KPI importantes a los que se debe hacer referencia como parte de este proceso de planificación.

Los KPIs a incluir en tu plan SEO internacional:

• Incremento porcentual en sesiones orgánicas para mercados objetivo.
• Incremento porcentual en conversiones orgánicas para mercados objetivo.
• Cambios en la clasificación de palabras clave para motores de búsqueda locales relevantes por mercado objetivo.
• Adquiera backlinks de IP regionales relevantes para los mercados objetivo.
• Aumento del ROI medible atribuido al SEO.
• Debe asegurarse de que estos KPI y objetivos de SEO estén configurados para cada mercado local. No es satisfactorio analizar únicamente las métricas de nivel superior, aunque esto debe tenerse en cuenta para las comunicaciones con la alta dirección.

Es extremadamente importante tener un conjunto claro de pautas de SEO y KPI definidos para el SEO internacional cuando se trabaja con varias agencias locales.

La configuración de informes de mercado locales utilizando vistas con KPI y segmentos uniformes para evaluar con precisión el rendimiento a nivel mundial es el resultado clave de su etapa de planificación.

Hemos encontrado varios casos en los que el seguimiento de países más pequeños se ha mantenido de forma deficiente.

Para mantener una configuración de seguimiento internacional confiable, debe asegurarse de que todos los KPI se registren de manera uniforme en todos los sitios web de su cartera internacional.

Cómo priorizar mercados para el SEO internacional

Al planificar una expansión de SEO internacional, es útil producir pronósticos orgánicos utilizando un modelo de tasa de clics que lo ayudará a evaluar el tamaño de la oportunidad y priorizar los esfuerzos de SEO en varios mercados internacionales.

El mejor método para esto es realizar un proyecto de investigación de palabras clave localizado para cada país o región prioritarios antes de producir un pronóstico completo.

También puede usar la investigación de palabras clave localizadas para realizar un análisis de la brecha de la competencia para cada mercado local, utilizando el siguiente método:

Cargue sus palabras clave objetivo localizadas prioritarias en una herramienta de seguimiento de clasificación y descargue un informe de los 20 principales competidores de posición de clasificación. Seleccione algunos competidores que estén operativos y clasificados en sus mercados prioritarios, luego suponga que podría obtener sus clasificaciones después de los esfuerzos de SEO.

Aplique un modelo de tasa de clics promedio de la industria en posiciones de clasificación orgánica en esa industria, y debería poder calcular un aumento estimado de sesiones orgánicas que se puede obtener en ese mercado. Puede usar esto para evaluar las oportunidades de SEO de expansión internacional, lo que también ayudará a establecer objetivos realistas.

Si no tiene la investigación de palabras clave localizada completa, puede usar herramientas de SEO (como ahrefs y Searchmetrics) para identificar los términos principales localizados por mercado internacional prioritario utilizando su investigación de palabras clave en inglés.

Calcule la variación entre las búsquedas mensuales del término principal de EE. UU./Reino Unido y el término principal localizado para su mercado local. Esto puede darle una indicación aproximada del tamaño de la oportunidad.

Cálculo de la variación de la sesión orgánica en subcarpetas y subdominios internacionales

Sin embargo, si completó la investigación de palabras clave en inglés para el Reino Unido o los EE. UU., y ya tiene subcarpetas o subdominios internacionales activos en su sitio web, puede usar un cálculo táctico para pronosticar el tamaño de la oportunidad. Este proceso implica lo siguiente:

• En Google Analytics, puede revisar para ver la cantidad de sesiones orgánicas para la sección de EE. UU./Reino Unido de su sitio web durante los últimos 12 meses.
• Entonces debería poder verificar la cantidad de sesiones orgánicas de los mercados internacionales relevantes a través de Geolocalización en Google Analytics.
• Calcular el % de variación en sesiones orgánicas entre los mercados internacionales.

Cómo revisar la Geolocalización de sesiones orgánicas en Google Analytics

Consejo útil: en Google Analytics, revise Audiencias > Geo > Ubicación para identificar nuevas ubicaciones que puede priorizar. Probablemente incluirá estas ubicaciones al expandir su HREFLANG.

Cómo calcular las oportunidades del mercado internacional en función de los términos de búsqueda principal

Si no puede darse el lujo en Google Analytics de tener suficiente tráfico orgánico para múltiples mercados internacionales, hay otra forma de calcular aproximadamente la oportunidad potencial en diferentes mercados que puede ayudarlo a priorizar el próximo mercado en el que enfocarse.

Opción 1: si opera en un mercado donde ciertos términos principales se usan globalmente, por ejemplo, en el espacio de seguridad de Internet "DDOS" y "CDN", puede seguir los pasos a continuación:

• Obtenga el volumen de búsqueda de un cubo de términos principales en los mercados internacionales
• Calcule el porcentaje de variación entre el volumen de búsqueda total del Reino Unido o EE. UU.
• Luego puede aplicar esta variación a sus palabras clave localizadas multiplicando el volumen de búsqueda mensual promedio de la palabra clave por la variación para estimar el tamaño de la oportunidad.

Opción 2: si opera en un mercado donde las palabras clave están muy localizadas y no hay un término principal utilizado globalmente, puede seguir los pasos a continuación:

• Identifique los términos principales en el Reino Unido o el Reino Unido y luego localice una pequeña cantidad de ellos
• Obtenga el volumen de búsqueda de un cubo de términos principales en los mercados internacionales
• Calcule el porcentaje de variación entre el volumen de búsqueda total del Reino Unido o EE. UU.
• Luego puede aplicar esta variación a sus palabras clave localizadas multiplicando el volumen de búsqueda mensual promedio de la palabra clave por la variación para estimar el tamaño de la oportunidad.

Recuerde siempre que las previsiones de SEO realistas y fiables suelen ser una parte esencial de la creación de casos de negocio para el SEO internacional que ganen la aceptación de la alta dirección.

Cómo configurar el seguimiento para controlar el rendimiento de SEO en una cartera internacional

Hay varias formas de realizar un seguimiento del rendimiento de SEO en los mercados internacionales, y mucho dependerá de la estructura del sitio internacional de su empresa (p. ej., ccTLD separados, subcarpetas o subdominios).

La pila de tecnología que necesitará para monitorear los KPI sugeridos incluye plataformas como Google Analytics, plataformas CRM (por ejemplo, SalesForce, Eloqua, Hubspot) y tecnología de seguimiento de clasificación de palabras clave compatible con motores de búsqueda regionales (por ejemplo, GetSTAT, Dragonmetrics).

Puede encontrarse con un escenario en el que Google Analytics de su empresa no esté configurado adecuadamente debido a inconsistencias de seguimiento o errores al segmentar el tráfico de diferentes países, regiones y mercados.

Recuerde siempre que las previsiones de SEO realistas y fiables suelen ser una parte esencial de la creación de casos de negocio para el SEO internacional que ganen la aceptación de la alta dirección.

Los beneficios de utilizar una plataforma de gestión de etiquetado

Recomendamos configurar una plataforma de gestión de etiquetado al implementar una configuración de seguimiento en una cartera internacional. Los beneficios de esto incluyen:

• Un TMP ofrece una mayor flexibilidad de seguimiento
• Se depende mucho menos del soporte de desarrollo, lo que puede retrasar las implementaciones.
• Ofrece visibilidad mejorada en el seguimiento de implementaciones añadidas
• Un TMP ofrece oportunidades mucho mejores para la colaboración entre las partes interesadas internacionales.

Configuración de Search Console e integración con Google Analytics

Debe asegurarse de que su cuenta de Search Console se haya configurado para permitir el uso compartido de datos con su cuenta relevante de Google Analytics. Debe hacer esto antes de medir el rendimiento de las sesiones orgánicas de marca frente a las que no son de marca.

Google tiene un artículo útil aquí que proporciona una descripción general paso a paso de cómo vincular Search Console y Google Analytics.

Medir las sesiones orgánicas de marca frente a las que no son de marca

Existe una diferencia considerable en el tráfico orgánico que llega a su sitio web entre el tráfico de marca y el tráfico sin marca. Es probable que los usuarios se encuentren en la etapa de consideración o decisión si llegan a su sitio web mediante una consulta de búsqueda de marca (p. ej., "servicios de {nombre de marca}") en lugar de estar en la etapa de conocimiento si utilizan una consulta de búsqueda sin marca (p. ej., servicios de {Nombre del producto}”).

Le sugerimos que segmente sus sesiones orgánicas de marca y sin marca para informar con mayor precisión sobre el compromiso en las diferentes etapas del embudo de entrada para los mercados internacionales.

Es probable que también vea que las sesiones orgánicas de marca varían sustancialmente según el mercado, ya que varía el conocimiento de la marca de su empresa.

Aquí hay algunos consejos para segmentar sus sesiones orgánicas con marca versus sin marca:

• Cree una cadena de expresiones regulares de marca que capture todas las variaciones posibles de su nombre de marca.
• Asegúrese de que Search Console se haya vinculado con sus fuentes de datos de Google Analytics.
• A continuación, puede utilizar el informe Consultas de búsqueda en Search Console para filtrar las consultas de búsqueda de marca o sin marca.
• Esto le dará una representación de muestra de la división de su tráfico orgánico. Puede tomar esta división y aplicarla a su tráfico orgánico para obtener cifras estimadas de tráfico total.

Auditoría de configuración de Google Analytics para la integridad de los datos

Recomendamos encarecidamente realizar una auditoría de configuración de seguimiento de Google Analytics como parte de la etapa de planificación de SEO internacional para asegurarse de que está basando su estrategia en datos precisos y confiables.

Nuestras recomendaciones para su configuración de Google Analytics:

• Realice una auditoría de seguimiento para asegurarse de que los puntos de contacto de conversión en su(s) sitio(s) web estén configurados correctamente para diferentes países, regiones o mercados.
• Configure vistas filtradas para cada país, región o mercado según sea relevante para su orientación estratégica.
• Configure una vista global que incluya todos sus países y regiones prioritarios que se agregan para proporcionar una visión general del rendimiento en toda la cartera de sitios web internacionales.
• Entendemos que cada empresa tiene diferentes requisitos de seguimiento, con diversos grados de complejidad. Semetrical puede proporcionar consultoría y soporte de implementación, así que no dude en contactarnos si tiene alguna pregunta.

Presentación y comprensión de sus datos

Hay una serie de herramientas de visualización de datos disponibles para usted cuando considere cómo presentar sus datos en un formato digerible que sea fácil de entender para las personas.

En Semetrical, nuestra plataforma preferida para la visualización de datos es DataStudio de Google. La funcionalidad permite una fácil integración con Google Analytics.

Debe trabajar para establecer diferentes proyectos de DataStudio para sus regiones internacionales prioritarias, al mismo tiempo que incluye vistas separadas dentro de esos proyectos que muestran el desempeño de países específicos dentro de la región.

Los informes de DataStudio se pueden configurar para que se actualicen automáticamente semanalmente debido a la integración de Google Analytics. Esto puede ser extremadamente útil cuando se comparten informes de desempeño entre las partes interesadas regionales y se les ofrece la oportunidad de revisarlos de manera continua.

Hubo contribuciones a esta guía de Thomas Voyle, Dominic Whittington, Heemesh Vara y Benjamin Beckwith.