¿Qué pueden aprender los especialistas en marketing de Wordle?

Si sus feeds de redes sociales son como los míos, probablemente haya visto más de unas pocas publicaciones a lo largo del día como esta:

Y, si es como yo, usted y sus amigos han estado jugando a Wordle religiosamente, todos los días, alardeando de cómo consiguió la palabra de hoy en 2 intentos, o lamentándose de las palabras difíciles, o el uso de la ortografía estadounidense, que rompió su racha (mirándote, LABOR).

No hay duda de que Wordle es la tendencia más candente en las redes sociales en este momento, con todos tomando 10 minutos de su día para jugar el juego infinitamente adictivo. Hemos visto esto aún más en las últimas semanas, con el New York Times comprando el juego. Sin embargo, el éxito explosivo de Wordle en las redes sociales no se debe únicamente a la suerte. Andrew Wardle, quien diseñó el juego para su novia amante de los juegos de palabras, creó un producto que se adapta casi perfectamente a las redes sociales y es un ejemplo asombroso de buen marketing y la simplicidad de la que puede provenir.

Y, en los éxitos del Sr. Wardle, surgen muchas lecciones que las marcas y los expertos en marketing pueden aprender al crear un producto diseñado para el éxito en las redes sociales.

La compartibilidad es clave, y observar a tus seguidores puede generar ideas fantásticas.

Wordle ha realizado una clase magistral sobre el mayor beneficio de marketing de las redes sociales; compartibilidad

Al completar un Wordle, aparece una superposición en la página web que muestra un gráfico de barras de la ubicación de su suposición y un botón: 'Compartir'. Tan pronto como haces clic en este botón, se copia una maqueta de emoji de la ubicación conjetura de hoy en el portapapeles de tu dispositivo, por lo que es un caso de simplemente copiar y pegar en las redes sociales de tu elección.

A lo largo de los años, innumerables sitios han incorporado botones para compartir en redes sociales innecesariamente complicados. Desde diseños de múltiples clics hasta incluso hacer que el usuario dé "acceso" al sitio web a su cuenta de redes sociales, es seguro decir que la tarea de hacer que compartir sea más fácil para los usuarios, se ha vuelto infinitamente más complicada.

El 'un clic, una función' del botón de compartir de Wordle es una bocanada de aire fresco y le da al jugador la responsabilidad de compartirlo en la red de su elección, lo que, en el caso de Wordle, no ha significado que las personas compartan menos sus resultados. . De hecho, están compartiendo más que nunca, entrando en una guerra literal de palabras con sus seguidores mutuos, día tras día.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta no era una función que Wordle tenía desde el principio; solo cuando Andrew Wardle notó a mediados de diciembre que algunos de los jugadores del juego compartían sus resultados escribiendo manualmente sus resultados y patrones con emojis, que decidió implementarlo en el juego.

Sin la gestión comunitaria constante de Wardle y su apertura para implementar nuevas ideas en su juego, es probable que Wordle no hubiera explotado en las redes sociales de la forma en que lo ha hecho. Las ideas de la comunidad son una herramienta poderosa en el arsenal del vendedor de redes sociales y, como vendedores, es nuestra responsabilidad mantenernos actualizados para mantener nuestros medios frescos y relevantes.

Siempre deja a la gente con ganas de más

Una de las únicas quejas sobre Wordle para la mayoría de las personas es que no es apto para atracones. El juego solo te da una palabra por día, reiniciándose a la medianoche, lo que ha hecho que sea muy fácil incluso para los jugadores casuales retomar y jugar todos los días.

Si bien el éxito de Wordle podría haberse acelerado al tener múltiples niveles por día, o incluso una pila completa de palabras para adivinar cuando lo desee, también se habría extinguido mucho más rápido de lo que parece: la vela que arde el doble de brillante. , quema la mitad de tiempo. Los usuarios inevitablemente se habrían cansado del formato después de hacer 10 al día durante una semana, y Wordle se habría agotado en las redes sociales, como muchas de las tendencias de bloqueo que hemos visto.

¿Limitando el acceso de los jugadores? Wordle ha creado seguidores leales que inician sesión en el sitio todos los días; algunos usarán el rompecabezas de hoy para calentar su cerebro antes del trabajo, algunos lo harán después del trabajo como un poco de diversión y algunos esperarán hasta el cambio de medianoche para hacer su Wordle. Si bien tener el formato abierto para adaptarse al jugador es excelente, el acceso limitado por día para el jugador y la necesidad de mantener su racha ganadora ha dejado a la audiencia constantemente con ganas de más y, por lo tanto, iniciando sesión en el sitio día tras día.

No tenga miedo de dirigirse a audiencias de nicho

Andrew Wardle creó Wordle para su novia, a quien le encantaban los juegos de rompecabezas de palabras, pero nunca pudo encontrar uno en línea que se mantuviera actualizado después de un tiempo. Wordle se planeó, creó y publicó para un público objetivo de una persona, pero millones de personas en todo el mundo lo han adoptado y adorado. Esta es la razón por la que Wordle se siente tan diseñado a propósito: su audiencia de uno hizo que fuera fácil terminar en función de lo que amaba y odiaba la novia del Sr. Wardle.

Al crear contenido o productos para redes sociales, es completamente comprensible y normal que te preocupes por la reacción de tu audiencia. Después de todo, controlan indirectamente tu éxito y a todos les gustan cosas diferentes. Algunas personas pueden amarlo, algunas pueden odiarlo. Sin embargo, si te involucras demasiado en esto, podrías terminar creando medios o un producto demasiado general: intentas satisfacer a todos, pero en el proceso de hacerlo, no satisfaces a nadie y no puedes destacar entre la multitud. .

Al planificar los medios para las plataformas sociales, siempre debe tener en cuenta lo que disfrutan sus seguidores actuales, pero no piense demasiado más allá de ese punto. En última instancia, las plataformas de redes sociales para marcas caen en el marketing de retención, por lo que mientras satisfaga y retenga a su audiencia actual y mantenga un nivel de crecimiento lento pero constante, lo estará haciendo bien.

No necesitas reinventar la rueda para tener éxito

Wordle no es un concepto nuevo para un juego. Los juegos de palabras han existido durante casi tanto tiempo como las palabras, y el formato de Wordle en sí mismo es una nueva versión de un juego clásico de lápiz y papel llamado Bulls & Cows, así como programas de juegos como Lingo y Jotto. El Sr. Wardle se basó en estos viejos ejemplos y los remasterizó para una era digital, siempre en línea, aprovechando sus puntos fuertes (adicción y consumo limitado) mientras modificaba o eliminaba sus inconvenientes (el aspecto de 2 jugadores de Bulls & Cows).

Esto no es una anomalía: muchas ideas exitosas no provienen de ideas completamente nuevas en sí mismas, sino que construyen o remezclan ideas anteriores que fueron exitosas. El Sr. Wardle logró el equilibrio perfecto entre hacer algo nuevo (un juego como Wordle no era muy conocido en Internet antes) y hacer algo familiar. Incluso si nunca antes habías jugado a Bulls & Cows o visto un episodio de Jotto, podrías tomar Wordle y, con tu segundo acertijo, saber exactamente lo que estás haciendo y cuál es el objetivo.

No subestimes el poder de los memes

En las redes sociales, algunas de las publicaciones más populares y virales son los memes. Sencillos, compartibles y divertidos, cumplen todos los requisitos de lo que los convierte en un éxito en una plataforma de redes sociales. Y, no sorprende que tan pronto como Wordle comenzó a cobrar fuerza, los memes pronto siguieron.

Los emojis cuadrados utilizados para diseñar sus resultados constituyen la mayoría de estos, desde alguien que compara los cuadrados con los contenedores atrapados en Ever Given en el Canal de Suez, hasta marcas que construyen imágenes a partir de ellos, el diseño simple de Wordle y la facilidad de acceso. perfectamente a ser objeto de memes.

Esta fue una brillante promoción gratuita para el Sr. Wardle, ya que muchos de estos tuits se volverían virales; muchos de estos tuits superarían fácilmente los 50 000 o incluso los 100 000 me gusta. Al volverse viral, Wordle estuvo expuesto a millones de jugadores potenciales todos los días; incluso si solo 1 de cada 100 personas buscara Wordle y comenzara a jugarlo, Wordle aún podría ganar miles de nuevos jugadores constantemente.

Si puede crear una comunidad en torno a su producto o publicaciones, aumentan las posibilidades de que aparezcan memes creados por fanáticos, al igual que las posibilidades de que su producto sea objeto de una publicación viral. Es otra razón más por la que es tan importante fomentar una comunidad leal y amigable en torno a su producto o páginas, ya que puede ahorrarle mucho tiempo y trabajo en el futuro.

Si está buscando ayuda con su marca para desarrollarla y convertirse en la próxima historia de éxito en las redes sociales, comuníquese con nuestro equipo para obtener más información.