SEOの秘密を解き明かす：HTTPSセキュリティの業界分析

公開: 2017-04-19

米国の検索結果におけるさまざまな業界でのHTTPSの普及率を分析すると、興味深い結果がいくつか明らかになります。金融Webサイトの46％がHTTPS経由でWebブラウザーと通信しているのに対し、旅行ページの23％とパブリッシャーの12％のみが暗号化されたデータ転送を使用しています。。 Unwrapping the Secrets of SEOの最新の記事では、オンラインの顧客やブラウザの王様との信頼関係を築こうとしているほとんどすべての現代のマーケティング担当者がHTTPについてもっと真剣に取り組むべき理由を掘り下げます。

HTTPSプロトコルを使用したブラウザ接続の暗号化は、多くのWebサイトのセキュリティと設計の実行で際立って機能し始めています。当然のことですが、最大のブラウザプロバイダーは、安全でない接続が、可視性と変換に影響を与える可能性のある違反であることを非常に明確にしています。

ブラウザはページを「安全ではない」とマークします

Google Chromeは、暗号化されていないが、ユーザーがデータを入力するための領域を含む多くのWebサイトを「安全ではない」とマークします。同じことがMozillaFirefoxにも当てはまります。このブラウザでは、個人データの送信の可能性を含むWebサイトへの多くの接続が安全でないと宣言されています。 Statcounterによると、これらは世界中で最も広く使用されている2つのブラウザです。

Chromeは3つの暗号化レベル（安全な接続用の緑色の南京錠、安全でない接続用の感嘆符付きの赤い三角形、およびその間のどこかにある灰色の感嘆符）を区別しますが、Firefoxには4つのレベルがあります。

安全なHTTPS接続用の緑色の南京錠に加えて、Firefoxには安全でない接続を表す赤い南京錠もあります。中間のWebサイトで、いわゆる「混合コンテンツ」の問題を表示する場合（ページの一部が安全でない接続を介して管理されている場合）、Firefoxには、灰色の感嘆符が付いた緑色のロックと黄色の感嘆符が付いた灰色のロックがあります。

どのWebサイトが「最悪」で、赤い記号が割り当てられているかは、ブラウザ、オペレーティングシステム、およびユーザーの個々の設定によって異なります。

同じ警告がデスクトップとモバイルで表示されます。ただし、モバイルユーザーの画面サイズが小さいため、警告はデスクトップユーザーよりもはるかに目立ち、影響が大きくなります。これは、クライアントのログインまたは機密データを処理し、ページに暗号化をまだ組み込んでいないWebマスターが考慮する必要があります。

HTTPSがないと、ユーザーはWebサイトへの信頼を失う可能性があります。これにより、バウンス率が高くなり、論理的な結果として、コンバージョン率が低くなります。一方、HTTPS暗号化を使用すると、サイトのランキングを上げることができます。これは、2015年の分析ですでに示したように、HTTPSがランキング要素であるためです。

主要産業における分析HTTPSセキュリティ

一部の支店では、Google.comの検索結果に表示されるランディングページのほぼ半分が暗号化された接続を提供します。 HTTPS暗号化の分析では、今後のSearchmetricsランキングファクターホワイトペーパーの焦点となる業界を調べます。ユーザーの需要は業界ごとに異なり、Googleは現在、ユーザーのニーズをきめ細かく評価しているため、業界固有のランキング係数を測定することで、ウェブサイトの需要をより正確に把握できます。

次の画像は、Google.comの米国の検索結果におけるさまざまな業界でのHTTPSの使用法の詳細を示しています。

金融とeコマースにおけるHTTPSへの競争

私たちの分析は、業界間の重要な違いを示しています。金融およびeコマースのWebサイトでは、少なくとも最初の検索結果ページのランディングページを考慮すると、HTTPSの使用率は46％（金融）および36％（eコマース）です。 HTTPSは、分析した他の3つの業界ではあまり一般的ではありません。

以下では、いくつかの例を見ていきます。例に分析よりも暗号化されたページが含まれている理由を疑問に思っている人は、分析用のキーワードセットに数千の検索クエリが含まれており、結果の平均が得られることを知っておく必要があります。それにもかかわらず、これらの例は、観察された全体的な傾向を強調しています–次の財務キーワードのSERPのように。

キーワード「税計算機」の最初の検索結果ページで、上位8つのURLがHTTPSを使用していることがわかります。残りの2つの暗号化されていない結果（位置9と10）は、Googleの最初のページからのランキングの低下によって脅かされる可能性があります。

（注：marylandtaxes.comの他のURLの中には、HTTPS暗号化を使用しているものがあります。たとえば、ユーザーが社会保障番号の送信を求められた場合などです。ただし、ランキングのランディングページはHTTPSではありません。）

HTTPSがはるかに普及していない業界の1つは旅行であり、暗号化されたデータ転送を使用して旅行関連のキーワードでランク付けされているWebサイトはわずか23％です。次の検索結果ページの例では、「北極圏のクルーズ」というクエリに対して、HTTPSを使用する10件の結果のうち4件しかありません。実際、上位5つの結果のいずれも、ランキングのランディングページで安全な接続を提供していません。

したがって、上位のページは（完全に）暗号化されません。この例では、royalcaribbean.comとsilversea.comのランキングランディングページは安全な接続を提供していませんが、HTTPSはWebサイトのログインセクションで提供されています。ただし、2番目の位置であるcruisecritic.comの結果は、ユーザーがデータの送信を求められた場合でもHTTPSを提供できません。

オンライン買い物客に一時停止の標識を振る

ユーザーが取引を行うために銀行の詳細やクレジットカード情報を送信するように求められるeコマースの分野では、HTTPSの提供が特に重要です。ユーザーのオペレーティングシステムとブラウザの設定によっては、暗号化されていない製品のランディングページを開くときに警告が表示される場合があります。

たとえば、「logitechキーボードを購入する」を検索すると、10番目に配置された結果は、HTTPSなしのstaples.comからのものです。

Google Chromeでこのリンクを開くと、アドレスバーのURLの前に灰色の感嘆符が表示されます。 Mozilla Firefoxでは、赤い警告記号が表示されます。

実際のオンラインショッピングトランザクションは通常HTTPSで保護されていますが（staples.comの場合と同様）、このような赤い警告サインは、特に安全性の重要性に対する消費者の意識の高まりを考えると、サイトのコンバージョン率に悪影響を与える可能性があります。接続。

出版社やニュースサイトでのHTTPSの使用も、改善の余地があります。ニューヨーカー、ロイター、その他の大手メディアは、コンテンツページで暗号化を提供していません。出版社のページは通常機密データを処理しませんが、個人のプライバシー上の理由から暗号化することをお勧めします。ニュースサイトの暗号化の関連性に関心のある人は、メディアドメインによるHTTPSの取り込みを追跡するTwitterアカウントSecuretheNewsもご覧ください。

業界別の上位10件の検索結果のHTTPSの平均レート

財務：46％
eコマース：36％
メディア：12％
健康：24％
旅行：23％

「S」はセキュアの略です

TLS（Transport Layer Security）は、HTTPSWebサイトの暗号化プロトコルとして機能します。これは、SecureSocketsLayerの略である以前のタイトルSSLでも知られています。この証明書は、静的ドメインのサーバーとクライアント間のデータフローを暗号化するセッションキーを使用します。これにより、少なくとも理論的には、ユーザーとアクセスしたWebサイトのコンピューターだけが、ユーザーがページで何をしていて、どのデータが入力されているかを知ることができます。

逆に、暗号化されていないデータは、ユーザーとWebサイト間のトラフィックが通過する任意のサーバーで読み取ることができます。多くの一般的なブラウザは、HTTPSがないWebサイトを「安全ではない」とマークしているため、ユーザーは暗号化を使用していないサイトに対してますます否定的な印象を与えられています。同時に、HTTPSを実行すると、データのセキュリティとプライバシーが向上し、ユーザーデータが悪用されるのを防ぎます。 HTTPに「S」を追加することでもたらされる信頼の印は、オンラインの顧客が、アクセスしようとしているサイトが自分がアクセスしているサイトである可能性が高く、クレジットカード情報や社会保障番号などの機密データであることを理解するのに役立ちます。悪意のあるキャラクターの手に渡らないでください。

もちろん、提供されるコンテンツとユーザーの意図によっては、HTTPSへの切り替えは、特に切り替えに必要な労力を考えると、すべてのWebサイトにとって必須ではない場合があります。ただし、大規模なサイトの場合、およびユーザーデータの送信が要求される場合は常に、HTTPSが通常推奨されます。その実装は、まだ実行されていない場合は、近い将来確実に検討する必要があります。

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