毎回高性能のメタディスクリプションを作成する方法

公開: 2021-03-12

デジタルコンテンツに関しては、今日の市場で目立つのは難しいかもしれません。 ウェブページの価値を向上させることは、必ずしもページ上のコピーについてではありません。 コンテンツには、クリック率（CTR）や顧客オプションや結果の品質の認識などを改善するために、最適化されたメタ記述も必要です。

では、メタディスクリプションとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）メタディスクリプションは、Webページのコンテンツを簡単に説明する短いテキストの宣伝文です。これらは、ユーザーが用語やフレーズを検索すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。

メタディスクリプションは、Webページのコンテンツを要約したHTMLで記述されています。 HTMLコードでは、説明は次のようになります。

<meta name =“ description” content =“ここに説明を配置します” />

Googleは、ピクセルに基づいてメタディスクリプションの長さを決定します。デスクトップの制限は、920ピクセル（約158文字）、モバイルデバイスでは680ピクセル（約120文字）です。これらの説明を作成するときは、これらの制限に留意する必要があります。

魅力的な販売ページと最適化されたメタディスクリプションを組み合わせることで、ページへのトラフィックを飛躍的に増やし、コンバージョンを増やすことができます。それはグーグルによって選ばれた検索スニペットからあなたを際立たせます。

メタディスクリプションは検索スニペットですが、検索スニペットはメタディスクリプションである必要はありません（紛らわしいですが）。メタディスクリプションはユーザーが制御するHTMLタグですが、検索スニペットはHTMLタグまたはGoogleによって生成されたディスクリプションにすることができます。

メタディスクリプションは、タイトルタグとスラッグとともにSERPに表示されます。タイトルタグは、HTMLに追加されるページタイトルのバージョンです。これは、コピーの見出しと同じでも異なっていてもかまいません。スラッグはページのURLです。

メタディスクリプションの重要性

メタディスクリプションは、マーケティング戦略の非常に重要な要素です。それらは本質的にあなたのウェブページのミニ広告です。注意深くキュレートされたメタディスクリプションは、検索結果で見栄えが良くなり、クリック率が向上します。
SEOメタディスクリプションを使用する必要がある理由は次のとおりです。

検索結果でより専門的に見えます。 メタディスクリプションを注意深く作成すると、ブラウザにとってより魅力的に見えます。検索結果の海では、競合他社とは一線を画す必要があります。コンテンツマーケティングの更新を計画している場合は、メタディスクリプションを検討してください。
クリック率が高いほど、検索ランキングが上がります。 メタディスクリプション自体は検索ランキングを上げません。ただし、効果的なメタディスクリプションによるクリック率の向上はそうなります。検索ランキングは、検索エンジンからのWebトラフィックの重要な要素です。 Googleの最初のページの検索結果は、すべてのトラフィッククリックの71〜92％を占めています。これは、2ページ目のトラフィッククリックの6％と比較されます。
これらは、より大きなリッチスニペットプランの重要な部分です。 SERPは、タイトルタグ、スラッグ、メタディスクリプションだけではありません。検索結果に付加価値を与える他の追加がある可能性があります。

プロセス

では、効果的なメタディスクリプションをどのように作成しますか？以下に概説する段階的な計画を見てください。

1：顧客の旅を特定する

あなたがあなたのターゲットオーディエンスと彼らの最適な購入の旅を知っていることを確認してください。また、マーケティングファネルの各段階で何が起こるかを理解する必要があります。マーケティングファネルは、顧客がブランドを最初に認識してから購入するまでの過程を追跡します。

メタディスクリプションは、マーケティングファネルを最適化できます。たとえば、潜在的な顧客が検索であなたのブランドに出くわしたり、あなたが最良の選択肢であるかどうかを評価している場合があります。いずれにせよ、メタディスクリプションは潜在的な顧客があなたを知るための簡単な方法です。

2：ブランドと一致するトーンを設定します

あなたは潜在的なトラフィックが限られた数の文字を通してあなたのブランドを知るようになることを望んでいるので、あなたが誰であるか、そして彼らがあなたのページをクリックする理由を説明するメタ説明を書いてください。したがって、メタディスクリプションを作成する前に、ブランドメッセージを理解する必要があります。

すべてのメタディスクリプションは、明確で一貫した声を持っています。説明に一貫したトーンを設定すると、ビジネスに信頼性の感覚が与えられ、ブランド認知度が高まります。あなたの聴衆にあなたの会社とあなたが何を表しているのかを彼らが知っているように感じさせるようにしてください。

3：聴衆の質問に答える

あなたの聴衆は何を知りたがっていますか、あなたのページは何についてですか、そしてなぜブラウザがあなたを選ぶべきですか？これらの質問に答えるときは、常に最も重要な情報を最初に置いてください。たとえば、会社が自宅からインターネット電話サービスを提供できる場合は、最初の文でこれの最も顕著な機能を伝えます。

4：プライマリキーワードを追加します

あなたのウェブページのための主要なキーワードが何であるべきかを考えてください。これらは、オーディエンスが検索エンジンで検索しているキーワードである必要があります。キーワードを考え出すときは、あなたが何を提供し、あなたの聴衆があなたを探すために何を入力するかを考えてください。

また、トレンドのソーシャルヘッドラインを活用してください。関連するキーワードを収集するためにインフルエンサーのような著名人を追跡します。

メタディスクリプションでは、キーワードは太字で表示されます。たとえば、以下のように、Googleでビデオハングアウトが行われると、読者の目を引くために単語が太字になります。キーワードを含むフレーズに影響を与える必要があります。

5：メリットに焦点を当てたコンテンツを開発する

メタディスクリプションを会話形式にするだけでなく、コンテンツをクリックすることのメリットを視聴者に知らせます。たとえば、この検索では、「完璧なヴィンテージ風の服に足を踏み入れることができる」と顧客に伝えています。また、召喚状も含まれています。それは聴衆に彼らが「150ドル以上の送料無料で今すぐ買い物をすることができる！」と伝えます。

追加のヒント

表面的には、メタディスクリプションの作成は簡単なプロセスです。確かに、ソーシャルメディアマーケティングをきっかけに、組織はコンテンツの強力で簡潔な説明を書くための多くの練習をしています。しかし、まだ改善の余地があり、学ぶべきことがたくさんあります。ここにあなたを助けるためのいくつかの貴重なヒントがあります。

すべてのウェブページのメタディスクリプションを書く

検索スニペットに表示されるコンテンツをGoogleに決定させるのは簡単かもしれません。ただし、マーケティングに関しては、SERPの説明に表示される内容を制御する必要があります。また、すべてのランディングページとブログ投稿にタイトルタグを作成する必要があります。

メタディスクリプションを複製しないでください

さまざまなメタディスクリプションとページタイトルが必要です。複数のランディングページやブログ投稿に同じ言語やフレーズを使用することは避けてください。サイトへのトラフィックを増やす可能性が高いことを確認する必要があります。
これには、既存のすべてのメタ記述を追跡する必要がある場合があります。無料のファイル共有アプリを使用して、コンテンツ作成者がこの情報を共有できるようにします。

引用符の使用は避けてください

メタディスクリプションはHTMLであるため、その言語を壊すような文字を使用しないように注意する必要があります。引用符を使用する必要がある場合は、代わりに一重引用符（つまり、「SEO」）を使用してください。これにより、SERPに表示されるメタディスクリプションの整合性が保証されます。

ABC（およびABR）を覚えておいてください

あなたのABCは「常に作り上げている」の略であり、ABRは「常に研究している」という意味です。これは、既存のコンテンツにも当てはまります。古いコンテンツを更新しながら、新しいコンテンツを作成したいと考えています。
以前のコンテンツのメタディスクリプションは、関連性を維持するために、顕著な傾向に合わせて更新できます。

キーワードを使いすぎないでください

メタディスクリプションでキーワードを使用することをお勧めします。ただし、キーワードを9回以上繰り返すと、ペナルティが科せられます。また、効果のない説明にもなります。あなたは限られた数のキャラクターしか持っていないので、あなたはこれらの50-100ですべての重要な情報を伝えます。

説明に正直に

聴衆を誤解させようとしないでください。読者の注意を引き、クリックするように促したいのですが、倫理的な考慮事項に注意を払う必要があります。また、コンテンツに正直であることは、法的な影響からあなたを保護します。オンラインビジネスの法律を調べることを検討してください。これは私たちに焦点を当てていますか

ここにいくつかの追加のヒントがあります：

タイトルの前にキーワードを配置します。
読者に焦点を当てます。
あなたのブランド名を忘れないでください。
50〜60文字で記述します。

要点

メタディスクリプションを作成すると、組織はSERPでの表示方法を制御できます。コンテンツマーケターは、これらを作成する際に、会社のブランドとターゲットオーディエンスを考慮する必要があります。この資料の開発は、コンテンツ作成の積極的な部分である必要があります。

効果的なメタディスクリプションを作成すると、クリック率が上がり、検索ランキングが上がります。したがって、この安価なマーケティング方法を使用する機能を十分に活用する必要があります。チームは時間とリソースを費やして、視聴者にとって魅力的なプラットフォームをキュレートします。メタディスクリプションを利用することで、ユーザーが作業の成果を確実に確認できるようになります。

最後に、常にコンテンツを作成し、最新のトレンドを調査することを忘れないでください。古いウェブサイトほど悪いものはなく、メタディスクリプションについても同じことが言えます。これは、Webサイトのトラフィックを増やし、組織を成功に導く簡単な方法です。

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