現代のマーケティング担当者へのメモ：ネット中立性の終焉とあなたが気にかけるべき理由

公開: 2018-04-24

スローレーンをドライブするメリットのひとつは、景色をより深く楽しむことができることです。 ウェブ上の運転席にいる人には、そのような幻想はありません。 スピードと敏捷性は、オンラインで成功するための重要な鍵です。 問題は、インターネット上でビジネスを行う企業の競争の場を平準化するのに役立った、いわゆるネット中立性ルールを覆す決定のおかげで、米国では今後数週間でレーサーの精神が崩壊する可能性があるということです。 モダンマーケターへのメモの今回の記事では、ゲスト寄稿者のニコラフィネが、ネット中立性の終焉がデジタルマーケティングの展望にどのように影響するかを調べます。

ネット中立性とは何ですか？

ネット中立性規則は、世界中のインターネットへのオープンで公正なアクセスを求める企業を喜ばせるために、2015年にFCCによって最初に承認されました。ネット中立性の指針となる原則は、インターネットサービスプロバイダー（ISP）がWeb上のすべてのデータを同じように処理する必要があることです。つまり、あるプロバイダーが別のプロバイダーよりも優先的に扱われることはありません。

実際には、ネット中立性ルールは、ISPが次のことを意味します。

ユーザー、ウェブサイト、プラットフォーム、コンテンツ、アプリケーション、または通信方法によって異なる料金を請求することは禁止されています。
特定のWebサイトおよびオンラインコンテンツを意図的にブロックまたは減速することを制限します。

米国連邦通信委員会の規則は、多くの予想をはるかに超えており、この法案に強力な法的支援を与えるために、インターネットサービスプロバイダーをタイトルIIの一般通信事業者として分類しています。

EUもネット中立性に関する枠組みを定めていますが、一部のEU諸国は国内でより強力な法律を制定しているか、それらを通過させることを検討しています。元欧州委員会のデジタルアジェンダ委員であるNeelieKroesは、「国会議員と規制当局は、デジタル単一市場の創設を遅らせる、調整されていない国ごとの基準で規制する前に、より良い証拠を待つよう求めています」と述べています。

遅いレーン、速いレーン

12月のFCCは、ドナルドトランプの共和党政権の新しいリーダーシップの下で、Google、Amazon、Netflix、および他の何百もの企業からの激しい批判にもかかわらず、これらの規則を撤回しました。声明の中で、FCCのアジートパイ委員長は、連邦政府による「インターネットのマイクロ管理」を阻止することを目的としていました。新しい規則は4月23日に発効しました。

今のところ、多くの変更を期待しないでください。インターネットサービスプロバイダーは、自社や製品を他の企業よりも優遇するなど、すぐに変更を加える予定はないことを示しています。業界団体は法廷でFCCの決定に異議を唱えており、多くの州の規制当局は独自のネット中立性を制定することを検討しています。

現状は長続きしないので、マーケターは心配する必要があります。誰もインターネットのスローレーンにとらわれたり、ISPに見守られたりすることを望んでいません。これらのISPがあなたのビジネスを妨げる可能性のある動きをした場合、法的手段の選択肢はほとんどありません。

解き放たれたゴリラ

過去2年間、ISPとケーブル会社のTitle IIステータスは、Comcast、AT＆T、VerizonなどのISPに公益事業のラベルを付けることで、それらの手を結びました。これらの規制の削除に伴い。テレコムの巨人は、顧客への請求方法を自由に管理できるようになりました。ネット中立性の制限を解除することは、ネットワーク上のユーザーのインターネットコンテンツを検閲、低速化、または優先順位付けできることを意味します。

言うまでもなく、規制がなければ、インターネットは近い将来、消費者とマーケターにとって非常に異なる場所のように見える可能性があります。ネット中立性の擁護者たちは、連邦政府がインターネットプロバイダーにオンラインコンテンツの配信方法を過度に制御させていることに警鐘を鳴らしています。

中小企業の場合、ネット中立性の終焉により、トラフィック、売上、および企業がオンラインマーケティングを行う方法に劇的な変化が見られる可能性があります。現在のオンライン環境では、オープンソースソフトウェア、スタートアップ、および消費者が、他の誰よりもISPに多額の費用を支払うことなく、スポットライトを競うことができます。 WebサイトをWebホスティングとドメイン名登録にすることに関連する唯一のコストのいくつかで、企業は平等な立場にあります。

インターネットマーケティングとSEO業界は、この平等でありながら競争の激しい雰囲気の中で発展してきました。 ISPがルールを変更できるようになったため、マーケターはより柔軟で順応性が必要になります。トラフィックを増やしてコンバージョンを達成するための新しい戦略と戦術をすばやく考える必要があります。

これらの時代の変化は、次世代のオンラインサービスが競争するのが難しくなるため、イノベーションを阻害する可能性もあります。たとえば、インターネットユーザーが見つけるために、いわゆる「インターネットファストレーン」に配置するためにお金を払わなければならない場合です。。

書かれている未来？

私たちが知っているように、規制の廃止がインターネットに影響を与える可能性のあるいくつかの方法を次に示します。

大金取引–財源とつながりを持つ大企業は、ISPと取引を行い、優遇措置を受けるようにします。落札者に注意が向けられます。つまり、大企業は小規模な競争を簡単に排除できるようになります。
品質– ISPは検索エンジンではなくトラフィックを誘導できるため、トラフィックは高品質のコンテンツを作成するものではなく、予算が最も多いものに送られます。これはコンテンツの品質基準の低下につながりますが、eコマースの価格はコストを補うために急騰します。
SEOの終焉–マーケターは、オンラインで製品を検索している顧客をターゲットにすることから、戦術を変える必要があります。最も多くのコンバージョンを獲得するには、ユーザーへのアクセスが最も多い主要なWebサイトを利用する必要があります。これは、従来のSEO戦術の終わりを見ることができます。

確かに、これらは最悪のシナリオです。また、インターネットサービスプロバイダーは、ライバルと見なすサイトの読み込み速度をブロックまたは遅くすることができます。これにより、影響を受けるサイトのバウンス率が高くなります。さらに、特定の企業や企業と協力して、Webサイトの読み込み時間を短縮できるため、競合他社に不利益をもたらす可能性もあります。

ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング

サービスプロバイダーがブラウジングのタイプにパッケージ化されたプランを作成した場合、ソーシャルメディア上で直接コンテンツを作成することが標準になる可能性があります。ユーザーがクリックして共有リンクにアクセスするには、より高額なプランを使用する必要がある場合があります。そのため、FacebookまたはTwitterで直接ホストされているコンテンツは、より多くのユーザーに表示されます。

収益性の高い企業は、コンテンツが最初に表示されることを保証するためにインターネットサービスにより多くの投資を行うことができるため、資本の少ない企業は苦労します。

すべてのマーケティング担当者は、コンテンツとソーシャルメディアマーケティングがトラフィックを促進するための最良のチャネルであるという事実を認識しています。ただし、優れたコンテンツがある場合でも、取り消されたネット中立性ルールの下では、読者はそのコンテンツにアクセスできない可能性があります。

オンラインプラットフォーム

SEOがネットの中立性なしであなたの友達ではなくなった場合、あなたはより大きく、ポケットの深いライバルと競争することができるための重要なツールの1つを奪われます。 eコマース企業は、自社のWebサイトで直接製品を販売する代わりに、AmazonやEbayなどの確立されたプラットフォームで販売することで顧客を見つけることができます。彼らはあなたの売り上げを削減し、時間をかけてさらに大きな削減を行うためのレバレッジを得ることができます。

検索エンジンの戦い

Googleは何年にもわたって検索を支配しており、2017年の全検索の74％がGoogleで実施されました。ネットの中立性がなければ、YahooやBingのような競合他社はISPと取引を行い、ユーザーをデフォルトとして独自の検索エンジンに設定する可能性があります。

結論

最初の電子メールが送信され、最初の検索が完了して以来、インターネットは誰もが平等な立場に立つ場所でした。小さなお母さんやポップショップから大企業まで、あらゆるビジネスにビジネスを始めて宣伝する機会がありました。

ISPは、現在の運用基準からあまり変わらないと述べていますが、実際には、ネット中立性の終焉は消費者に悪影響を与える大きな可能性を秘めています。ネットの中立性を守ることは、消費者、事業主、マーケターにとって最大の利益になります。

Alllは失われません。 21人の米国州検事総長のグループが、ネット中立性規制を廃止するというFCCの決定に異議を申し立てるために訴訟を起こしました。あなたが発言することに興味があるなら、参加する方法はまだあります。請願書に署名するか、地元の議員に電話するか、ソーシャルメディアを通じて情報を共有してください。