ポッドキャストがブランドがDEIのコミットメントを満たすのにどのように役立っているか

公開: 2022-05-04

ポッドキャスト広告は、広告業界の成長分野であり続けています。 MediaRadarによると、上位500のポッドキャストでは2021年に広告収入が前年比で20％増加し、ポッドキャスト広告を購入する企業の数（14％）と購入する企業の保持率（42％）の両方が増加しました。マーケティングダイブと共有されるデータ。

場合によっては、この傾向は、マーケティングにおける別の急速に変化する発展と交差しています。それは、多様な所有権を持つメディアに投資したいという願望です。

MediaRadarのCEO兼共同創設者であるToddKrizelmanは、次のように述べています。「ポッドキャストの消費量が急激に増加するにつれて、ブランドはこのメディアを最適化してリスナー全体にリーチします。あらゆる好みに合わせたポッドキャストのジャンルがあるようです。そのため、広告主は、より高いエンゲージメント率と忠実なオーディエンスベースにつながる、広告費が最もよく使われる場所を戦略的に検討しています。」

MediaRadarはポッドキャストをコンテンツ別に分析し、真の犯罪、ニュース、コメディのジャンルの成長を発見しましたが、他の調査では、ポッドキャストが多様な視聴者にリーチするための特に効果的な方法であることがわかりました。 Nielsenによると、黒人のリスナーはより多くのオーディオをストリーミングし、ポッドキャスト広告のブランド想起率は平均73％ですが、ポッドキャストのリスニングは25〜39歳のヒスパニックリスナーの間で過去3年間で2倍になっています。

この成長により、ポッドキャストネットワークへの注目と投資が増え、広告主と多様なクリエイターをより適切に結び付けて、これらのオーディエンスにリーチできるようになりました。 SiriusXMは今月、スペイン語のポッドキャストを専門とするネットワークであるreVolverPodcastsと独占契約を結びました。今年初め、多文化ポッドキャスター向けのフルサービスエージェンシーであるPod Digital Mediaは、QSRの巨人が多様なメディアパートナーへの投資を模索しているため、マクドナルドと3年間の8桁の広告契約を結びました。

「マクドナルドが私たちのところにやって来て、「見て、私たちはそれを正しく持っていません、私たちは完璧ではありませんが、これは私たちがやろうとしていることです、私たちがそれを正しくするのを手伝ってください」と言いました。そのアイデアだけでも私たちにとって価値があります。なぜなら、あなたは実際にスペースを知っている専門家に助けを求めており、あなたが到達しようとしている聴衆を持ち、あなたのレストランが含まれている直接のコミュニティにアクセスできるからです。」と語った。PodDigitalMediaの創設者兼CEOであるGaryCoichy氏は語った。

ポッドキャストで信頼性を提供する

マクドナルドの場合、Pod Digital Mediaは、信仰に基づくZ世代、eスポーツ、ラテン系の視聴者向けのコンテンツを含むカスタムコンテンツを作成しているほか、400を超えるポッドキャストでブランドアンバサダーやフランチャイズオペレーターを紹介する機会を見つけています。契約が成立するまでに約10か月かかり、Coichyが2018年にPodDigitalMediaを設立するために主要な代理店の世界を離れたときに提供しようとした価値提案を示しています。

WPPのMediaComやOmnicomのResolutionMediaなどの代理店では、Coichyはメディアの状況を理解し、フォルクスワーゲンやデルなどの主要ブランドが評判の良いチャネルに存在するだけでなく、新しいチャネルやプラットフォームのテストと支出も行っていることを確認することに重点を置いていました。ワッサーマンメディアグループのランドリーサービスで働いている間、彼はポッドキャスト広告をロレアルの多文化美容ブランドであるキャロルズドーターのチャンスと見なしていました。しかし、彼は、不足している黒人女性に到達するためのポッドキャストネットワークの提供を見つけました。

「これは意味がありません」とCoichyは回想しました。「白人男性が髪の毛をどうするかを実際に聞く黒人女性やアフリカ系ラティーノ女性はいない。それは、真正性の観点からはそれがどのように機能するかではない。」

そのことを念頭に置いて、そしてエージェンシー、ブランド、コンテンツのクリエータースペース全体の連絡先とともに、CoichyはPod Digital Mediaを立ち上げ、多様なオーディエンスに確実にリーチしたいと考えているクリエーターと広告主の間の取引を仲介しました。現在、ネットワークの在庫構成は約70％がアフリカ系アメリカ人、30％がヒスパニックですが、50-50の組み合わせに移行するために取り組んでいると彼は言いました。そのために、同社は最近、ラティーノポッドキャスターとラティーノポッドのネットワークを買収し、合計50のラティーノ番組をその名簿に追加しました。

その本物のアプローチは、Pod Digital Mediaが広告を配信する方法に流れ込み、動的に挿入された広告よりも、焼き付けられたホスト読み取り広告を優先します。 IABの調査によると、動的に挿入される広告は成長を続けており、ポッドキャストの収益のシェアは2019年の48％から2020年には67％に増加していますが、このフォーマットの採用はコンテンツと広告エクスペリエンスに関する懸念を引き起こしています。

「このオーディエンスに本物のリーチをしたいのなら、ホストリード広告が必要です。オーディエンスにとって信頼できる情報源である馬の口から直接来ているので、これらは最高のパフォーマンスの広告です」とCoichy氏は述べています。

ブランドの需要により、PodDigitalMediaはAdsWizzと提携して限られたプログラマティック在庫を持っています。しかし、Coichyは、動的に挿入される広告への移行とインプレッションの急増により、コンテキストに関連性のないコンテンツの横に広告が表示され、ブランドの安全性の問題が発生することを強調しています。ポッドキャスト広告は、以前はブランドの安全性よりも売り上げの創出に関心のある直接販売ブランドによって支配されていましたが、P＆G、ユニリーバ、ホームデポ、ペプシ、コカコーラなどのマーケターはより認知度が高いため、現在はそうではありません。ブランドの安全性とコンプライアンスの分野に参入しました。

DEI投資としてのポッドキャスト

広告主は、2020年の夏に始まった人種的正義の新たな動きを受けて、多様性、公平性、包括性（DEI）を高めるためにさまざまな動きをしました。多様なメディア企業と。 Pod Digital Mediaはこれらの売り込みの一部に参加しましたが、マクドナルドの契約は3年間続いているため、さまざまなメディアパートナーとの投資を倍増することを計画しているため、差別化要因と見なしています。

「今、私たちはあなたのブランドに本当に優先順位を付けることができます。なぜなら、私たちは今何をしているのかを知っているからです。今後数年間、私たちは私たちが獲得しようとしているオーディエンスのタイプを知っています」と彼は言いました。「私たちはあなたに代わってコンテンツを入手し、このコンテンツに対して最初に市場に出す機会を与えることができるので、あなたはあなたのブランドを宣伝することができます。」

Coichyは、他のブランドが金銭的な見返りのためだけでなく、特定の多様なオーディエンスをターゲットとするポッドキャスト広告の「スポットアンドドット」を行うのではなく、コンテンツクリエーターとの本当の関係を築くことができるため、長期的なパートナーシップに投資することを望んでいます。一年の時間。代わりに、文化の一部になりたいと考えているブランドは、一年中常緑の戦略を必要としています。

「年間を通じてこれらのポッドキャストと提携する方法を見つけましょう。プライド月間、ヒスパニック文化遺産月間、黒人歴史月間が近づく頃には、過去数か月間コンテンツに参加しているため、メッセージは本当に共鳴しています。、" 彼は言った。「今、あなたは非常に本物のように出くわしています。」