Google 広告のクリック単価はどのように計算されますか?

Google 広告オークションの仕組み

ユーザーが Google で検索するたびに、1 つの結果が返される前であっても、複雑な一連の計算がほぼ瞬時に実行され、ユーザーの検索に最も適したコンテンツが決定されます。

ユーザーが Google で検索を行うと、Google 広告オークションは、キーワードがユーザーの検索用語をターゲットにしている適格な広告を探します。 ユーザーの検索に表示される資格のある各広告は、他の広告とのオークションにかけられ、どの広告が表示されるか、および各広告がどの位置に表示されるかが決定されます。

Google 広告 オークションでは、これらの掲載順位と各掲載順位の費用をさまざまな要因に基づいて計算します。 これらの各要因について、Google 広告の最終的なクリック単価にどのように影響するかを説明しながら、以下で説明します。

品質スコア

品質スコアは、広告オークションの特定のキーワードに起因するスコアであり、過去のパフォーマンスに基づいて 1 ～ 10 のスケールで表示されます。

品質スコアは、次の 3 つの指標に基づいて計算されます。

• 予想クリック率
• 広告の関連性
• ランディング ページのエクスペリエンス

品質スコアは、オークションでのキーワードのパフォーマンスの傾向を理解するのに役立つ指標です。 Google 広告のオークションはリアルタイムで行われるため、Google は同様のわずかに異なるリアルタイム品質スコアを使用して広告ランクを計算します。

広告ランク

広告ランクは、広告が検索に表示される資格があるかどうかを判断する上で最も重要な指標であり、そうであれば広告がどの位置に表示されるかを判断する際に最も重要な指標です。広告オークション、これは、競合、ユーザーの検索のコンテキスト、およびオークション時のリアルタイム品質スコアに応じて、広告ランクが変動する可能性があることを意味します.

広告ランクは、オークション時のリアルタイムの品質スコアと、入札上限として選択した最大クリック単価を使用して計算されます。

検索エンジンの結果ページに 4 つの異なる広告スロットがあり、その検索に表示できる広告が 6 つある場合、広告ランクが上位の 4 つの広告が表示され、残りの 2 つが除外されます。 広告ランクが最も高い広告が 1 位に、2 番目に高い広告が 2 位に、というように表示されます。 これは、下の表に分類されています。

上記の例では、例 4 の会社は入札額が最高額ではないにも関わらず、依然として 1 位にランクされていることがわかります。 これは、競合他社よりも広告ランクが高かったためです。

広告ランクのしきい値

広告ランクのしきい値は、オークションの予約入札です。 前の表の例 5 と例 6 でわかるように、入札額が広告ランクのしきい値を下回っている場合は表示されません。

オークションに適した広告が他にない場合、広告ランクが請求可能な最小単位 (この場合は 1 ペニー) になります。

実際のクリック単価

上の表の広告の上限 CPC と広告ランクを使用して、競合他社よりも高い掲載順位を達成するために必要なクリック単価を計算できます。

これを計算するには、広告の広告ランクを Google の品質スコアに加えて、北アイルランドでは 1 ペニーである請求可能な最小単位で割る必要があります。

ページ上の位置を達成するために最低限必要な広告ランクが、広告ランクのしきい値になります。

表を上から降順に並べ替え、広告ランクが最も低い会社を除外しました。

上の表で強調表示されているフィールドを使用し、下の広告の広告ランクを品質スコアで割って 1p (£0.01) を追加する公式を使用すると、上の表の例 4 の実際の CPC を計算できます。以下に示すように、計算を行った後、実際の CPC は 0.95 ポンドとなります。

上記の各例の会社がクリックに対して支払う金額を正確に確認できます。 例 4 は最上位にありながら、1 回のクリックに対して 0.95 ポンドしか支払われませんが、例 2 は 2 つ下の位置に表示されるために 1.51 ポンドを支払う必要があります。 これは、例 2 の広告の広告関連性、予想クリック率、およびランディング ページのエクスペリエンスが例 4 よりもかなり悪いためです。ユーザーエクスペリエンス。

平均クリック単価

Google 広告 アカウントに表示される平均クリック単価は次のように計算されます。 キーワード、広告、広告グループ、キャンペーン、またはアカウント レベル。 Google 広告 はライブ オークションであるため、各オークションの結果は、競合他社、広告表示オプション、検索語句の関連性、ユーザーの場所などによって異なります。

Google 広告の平均 CPC は、データセット内のクリックの合計費用をクリック数で割ったものです。 たとえば、同じキーワードと広告の組み合わせで、最初のクリックに 1 ポンド、2 番目のクリックに 2 ポンドを支払うことができます。 平均クリック単価は 1 ポンド + 2 ポンド/2 ポンドとなり、1.50 ポンドになります。

これがブランドの競争入札に与える影響

この情報を使用することで、競合他社によるブランド検索のクリックを防ぐことができます。

クライアント アカウントの多くには、競合他社が当社のブランド キーワードを積極的にターゲットにしています。 これは多くの場合、クライアントの評判に基づいて、受け取ったクリックのごく一部を受け取ることを望んでいることが原因です. これは、2020 年の検索エンジン ユーザーの半数が、2020 年の Ofcom Adults の Media Use & Attitudes レポートによると、Google の有料検索広告を正確に識別できないという事実と相まって、クリックやコンバージョンの損失につながる可能性があります。

以下のスクリーンショットでは、ブランド キャンペーンのキーワード (編集済み) を確認できます。 これに関して、キーワードの品質スコアは主に 10/10 ですが、「Client Name Belfast」などの地域用語を含む一部のキーワードは品質スコアがわずかに低くなりますが、約 7/10 を下回ることはめったにありません。

同じキーワードをターゲットにしている競合他社の品質スコアは非常に低く、通常は 1/10 から 2/10 です。 品質スコアがはるかに高い理由は次のとおりです。

• 当社のランディング ページでは、ブランド名が何度も言及されています
• クライアントのウェブサイトの URL とタイトルにブランド キーワードが含まれている
• 私たちの広告はユーザーの検索に非常に関連しています
• ブランド キャンペーンの過去のクリック率は約 36% と非常に高くなっています。

最大 CPC を 40p に設定し、品質スコアが 10/10 の場合、広告ランクは 4 になります。品質スコアが 1/10 の競合他社がオークションで同様の広告ランクを達成するには、最大 CPC を £4 にする必要があります。 !

下の表では、これがオークション時の実際の CPC にどのように影響するかを示しています。 競合他社がオークションで私たちを打ち負かすには、彼らは私たちが支払う必要がある額の 10 倍以上を支払う必要があります。

これは、競合他社の戦略を理解し、これに対抗するための戦略を立てるのに役立ちます。

上限 CPC なしで 100% に設定された絶対ページ上部レート入札戦略に入札する必要がありますか? 競合他社が同様の戦略を実行している場合、これは競合他社を盲目にしますが、かなりの費用がかかります.

それとも、品質スコアの高いキーワードを使用して、クリックに対して価格の 10% を支払いながら、常に競合他社よりも上位に表示されるようにする必要がありますか?

これはまた、苦労して獲得したクライアントが別のビジネスに圧迫されないようにビジネスを保護するために、ブランドキーワードに入札することの重要性を強調しています. Google 広告のオークション インサイト レポートを監視して、トラフィックを盗もうとする競合他社に注意してください。

私は最近、ブランドのキーワードに入札するかどうかについての記事を書き、このトピックをより詳細に調査しました。

Codefixer はベルファストの Google 広告パートナー エージェンシーです。 Google 広告の管理や Google 広告のトレーニングについてサポートが必要な場合は、プロジェクトについてお気軽にお問い合わせください。