チーズ、ワイン、ホイッスル: イーロン マスクとボリス ジョンソンによる楽しみと利益のために Google を操作する

ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルは、世論がどのように操作できるかを明確にしました。 これを行うために、マニピュレーターは特に Facebook データを使用しました。 では、このスキャンダルの発覚以降、操作は不可能になったのでしょうか?

検索エンジンのアルゴリズムは、検索クエリを確実に処理します。 操作は外部から検索エンジンに導入されます。 これは Google でどのように機能しますか? Idealo SEO の責任者である Malte Landwehr 氏は、最近の Searchmetrics Summit でのプレゼンテーションで、バスとチーズ、そしてこれが企業やブランドに与える SEO の影響について、興味深い話をしました。

肯定的または否定的な意味 – それが重要です

「Google にアクセスして、Facebook と入力します。 今日それを行うと、レイオフについて何かが起こる可能性があります。 しかし、Facebook whistle と入力すると、Google は Facebook whistleblower、Facebook whistleblower BBC などで検索を完了することを提案します。」 Malte Landwehr、idealo SEO 責任者

Malte 氏は、Google を開いて検索ボックスに「Facebook whistle」というキーワードを入力することを提案しています。 検索ボックスのすぐ下に Google サジェストが開き、関連する検索クエリが提案されます。

図 1: Google サジェストは、「facebook whistle」というキーワードに対して否定的な意味合いを持つ検索候補を表示します

その結果、一般的に内部告発者に同情する傾向があるにもかかわらず、否定的な意味合いを持つ検索候補が表示されます。

図 2: 「Tesla whistle」の場合、否定的な意味合いを持つ 3 つの検索候補のみが [サジェスト] に表示されます

しかし、「Tesla whistle」は 3 つの否定的な検索候補しか生成しません。これはなぜですか? 両方のケースの内部告発者が両方の会社にマイナスの影響を与える情報を公開したとしても、これらの質的に異なる提案はどのように行われますか? Facebook だけで、Google は実際にこの感情を反映していますか? テスラにも内部告発者がいたのに、なぜ Google サジェストはこの傾向を反映しないのでしょうか?

「テスラに笛を吹け」

「これは非常にばかげているように聞こえますが、うまくいきます。 そしてそれが機能するなら、それはおそらくばかげたことではありません。 道徳的には、これらすべてが非常に疑わしいと考えることができます。 しかし、彼らがそれに費やした努力と彼らが生み出した結果を見てみると、それはうまくいきました. 彼らはこれを驚くほどうまく実行しました。」

Malte Landwehr、idealo SEO 責任者

最終的には、好ましい結果を生み出すことがすべてです。 この重要な点を証明するために、Malte はテスラがどのように「ホイッスルを吹いた」かを説明し、今日でも注文できるホイッスルを実際に製造しました。

テスラは、内部告発者が機密の内部情報をまもなく公開すると知らされたとき、非常に短い時間内にこの内部告発を作成することを決定しました。 2021 年 12 月 1 日、イーロン マスクは次のようなツイートを送信しました。

Musk は「アテンション エコノミー」を乗っ取った – すべてのメディアがそれについて報じ、膨大な量のコンテンツが作成され、リークされた内部告発者のコンテンツを文字通り圧倒した。 その結果、検索エンジンでも対応する検索意図が生成され、それがサジェストやランキングに反映されました。

このため、Facebook とは異なり、Google は、Facebook のように「whistleblower」ではなく、「Tesla whistle」と入力した人も検索したと正しく想定していました。

ボリス・ジョンソン：操作の首謀者

「ロンドンには、Brexit によって国が毎週 3 億 5000 万ポンドを節約できるという主張で飾られたバスがあり、彼らはそれを NHS や国民保健サービスに資金を提供することができ、すべてが良くなるでしょう。 この声明は基本的に真実ではありませんでした。 全くない。"

Malte Landwehr、idealo SEO 責任者

マルテは、ロンドンの市長として、また英国の首相として、ボリス・ジョンソンがさまざまなハイリーチメディアに行った奇妙なインタビューで繰り返し注目を集めたことを思い出させます. この戦略の目的は、世論を操作するために Google を使用して政治的失敗を隠蔽することでした。

たとえば、ロンドンの新しいルートマスター市バスを取り巻く災害は、ジョンソンがメディアでワイン箱からモデルバスを作ることについてまったく無意味な発言をした後、ウェブの奥深くに消えました. これらの声明の報道により、Google で検索クエリが殺到し、ボリス ジョンソンに関連する否定的な検索クエリと Google サジェストの結果が置き換えられました。

調査によると、ワイン箱バスのインタビューの前に、ボリス・ジョンソンに関連して表示された 1 ページ目の Google サジェストと検索結果の 100% が否定的な意味合いを持っていました。 インタビュー後、それはわずか20％でした。

さらに、英国政府のメンバーが「仕事の会議」中にワインとチーズを求めて集まるというCovidのガイドラインを無視したというニュースが報じられたとき、英国のマスコミはそれを「パーティーゲート」として取り上げました. その後すぐに、ジョンソンはインタビューで次のように語ったと伝えられています。 チーズが気を紛らわせます。」 その結果、英国政府のパーティーゲート事件の否定的な報道は、検索の提案と結果によって隠蔽され、否定的な意味合いを持つキーワードは Google サジェスト プロンプトに表示されなくなりました。

外部でトリガーされた検索クエリ

「重要なのは、Google サジェストまたはオートコンプリートがコンテンツの人気、特に速度によってトリガーされるという原則を理解することです。 トピックに関する多くの新しいコンテンツは、Google サジェストやユーザーが検索する内容に影響を与える可能性があります。」

Malte Landwehr、idealo SEO 責任者

Malte の言うとおりです。私たちのほとんどは、何千人ものジャーナリストが記事を書いたり、何百万人もの人々が検索したりするようなことを言ったりツイートしたりする能力を持っていません。 それでも、あるトピックに関する多くのコンテンツが、Google サジェストや人々の検索に影響を与えています。 したがって、誰もが「iPhone 価格比較」を検索した場合、iPhone 向けの最初の Google サジェストはおそらく「iPhone 価格比較」になるでしょう。 全員が「Samsung Galaxy 爆発 飛行機で」を検索すると、最初の候補は「Samsung Galaxy 爆発 飛行機で」になります。

この原則は小規模でも機能します。 たとえば企業の場合、B2B セクターで活動しているか B2C セクターで活動しているかは問題ではありません。企業は、有料の業界メディアを使用したり、ポッドキャストで話したり、PR エージェンシーに依存して、業界内でリーチや注目を集めたりすることができます。 会社またはその製品が語っているストーリーに関連性があり、業界メディアや視聴者の共感を呼ぶ場合、人々は検索エンジンでそれを検索する可能性が非常に高くなります。 このため、企業が公開された情報を管理することが重要です。 これが不可能な場合は、外部に公開された修正コンテンツを使用して、これを打ち消し、検索エンジンの意図に影響を与えることができます。

結論

「ですから、Google を操作したいのであれば、Google を操作しようとしないでください。 おそらく、Google が扱っているデータを操作しようとするでしょう。」

Malte Landwehr、idealo SEO 責任者

操作が可能です。 ボリス・ジョンソンとイーロン・マスクは、自分たちの目的のために Google を操作しており、その背後にある戦略は、企業やブランドにとっても大きな利益になる可能性があります。 そのためには、関連性と優れた SEO 戦略が重要です。

ユーザーと顧客は、関連性のあるポジティブなエクスペリエンスを求めているため、優れた SEO 戦略では、特定の問題を解決する優れた製品を開発するという格言を念頭に置き、Google が提供する関連情報を伝える SEO 基準に従って記述されたエラーのないテキストを含む優れたランディング ページを提供する必要があります。クロールしてインデックスできます。

この観点から、Malte は、ジョンソンやマスクのような SERP 操作が何かポジティブなものになると信じており、そこに SEO の使命があると考えています。

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