ChatGPT が SEO に与える影響: エンタープライズローカルブランドのガイド

公開: 2023-02-14

OpenAI の言語モデル ChatGPT は、紹介する必要はほとんどありません。その機能と、コンテンツのドラフト方法がどのように変化するかについては、すでによくご存じでしょう。

開始以来、口コミで広まり、ChatGPT はわずか 2 か月で 1 億人のユーザーを獲得する最も急成長しているプラットフォームになりました。 Web サイト、ソーシャルメディア、メールニュースレターに、機械で生成されたコンテンツが散りばめられていることはよくあることです。

ChatGPT は会話型 AI です。つまり、その機械学習機能により、言語プロンプトを記憶し、迅速に回答を生成できます。これらの機能は、コンテンツ向けの SEO やエッセイ向けの学生によってすでに利用されています。

一部のマーケティング担当者は、キーワード調査などのタスクを自動化したり、複雑な調査出版物を簡素化したりするためにも使用しています. 他の人は、デスクを横切るのにこれまでで最も役立つ計画ツールの 1 つと呼んでいます。逆に、Google が急いで会話型 AI の Bard を市場に投入したことは、あまり受け入れられませんでした。

会話型 AI は SEO における次の聖杯であり、あなたの会社は ChatGPT を活用する方法を探しているでしょうか?

このブログでは、ChatGPT の仕組み、期待できるリスクとメリット、および会話型 AI を使用してブランドの SEO 戦略を改善するための安全な方法について詳しく説明します。

まず、ChatGPT の使用目的と、現在の人気にどのようにつながったかを見てみましょう。

ChatGPTとは？

ChatGPT は、これまでに無料で公開された最も包括的な言語モデルの 1 つです (ただし、サブスクリプションベースのモデルは既に導入されています)。人間のような言語能力で理解し、解釈し、応答することを可能にする膨大な量のテキストデータでトレーニングされ、人間によってテストされて応答品質が向上しました。

ChatGPT は、質問への回答、95 を超える言語の翻訳、コードのデバッグと記述に役立つツールです。また、ブログやプレゼンテーションのアウトラインを作成したり、マーケティング資料を構築するためのスターターコンテンツを提供したりすることもできます。

ユーザーは、長いテキストを要約し、コンテンツを迅速に作成し、調査時間を短縮し、反復タスクを自動化して時間を解放して、より創造的な追求に集中することができます。

ただし、AI コンテンツ生成を SEO 戦略に組み込む前に、まずテクノロジーの長所と短所を十分に理解してから、コンテンツマーケティング戦略に完全に統合してください。 ChatGPT とは何か、またその仕組みについてさらに詳しく知りたい場合は、ZDNet が優れたリソースを提供しています。

エンタープライズブランドの ChatGPT の制限事項と注意事項

エンタープライズブランドとして、ChatGPT を検索戦略に組み込む前に、ChatGPT に関連する制限とベストプラクティスを理解することが重要です。新しく導入されたほとんどのテクノロジーと同様に、特に SEO のような重要な分野では、既存のオーガニックトラフィックを台無しにする危険を冒すことはできないため、自制して進めてください。

Google のチーフウェブマスターである John Mueller 氏によると、AI コンテンツがスパムとして分類されると、マーケティングに大きな打撃を与える可能性があります。彼は、ChatGPT のコンテンツがどれほどよく書かれた、または「人間のように」なったとしても、それは依然として AI によって生成されたコンテンツであり、したがって Google のスパムポリシーに違反していると述べています。今後、ChatGPT で作成される出力に透かしを含める計画があり、作業は既に進行中です。

以下は、ChatGPT をブランドの SEO の取り組みに統合する前に考慮すべきいくつかの重要な制限事項と注意事項です。

Google の AI 生成コンテンツへの取り組み

マーケティングのコンテンツ作成に ChatGPT を使用する企業にとって最大の懸念事項の 1 つは、AI によって生成されたコンテンツに対する検索エンジンのスタンスです。 Google の 2022 年お役立ちコンテンツアップデート以降、高品質で役立つ有益なコンテンツの重要性が増しています。

ChatGPT の人気への直接的な対応として、Google では「Code Red」が発行されました。検索エンジンは、AI によって生成されたコンテンツとより激しく戦うことを目指しています。検索エンジンは、AI によって生成されたコンテンツに関連する施行が重点分野であることを明らかにしました。次の両方をスパムとして分類します。

AI ツールを使用して作成され、人間によって編集されたコンテンツ。
完全に AI によって生成されたコンテンツ。

ChatGPT と Bard の両方が他者の知的財産を使用して回答を策定するため、機械生成コンテンツは盗用に関する懸念を引き起こします。

SEO グループ内の SEO が、大量の AI コンテンツを展開してから一晩で Web サイトのトラフィックを失ったという報告をすでに見ています。 疑わしいときは、後悔するより安全であることをお勧めします。

これは特に、複数のローカル Web サイトやランディングページにまたがる大規模なコンテンツを大量に作成しているエンタープライズブランドにとって重要です。 AI を使用して大規模なコンテンツを作成するのは簡単な方法のように思えるかもしれませんが、スパム指定の影響は広範囲に及び、ブランドに深刻な影響を与える可能性があります。

機械生成コンテンツは不正確な情報を逆流しかねない

ChatGPT の弱点の 1 つは、説得力のある虚偽の情報を述べられることです。企業は、モデルからの情報を検証し、モデルを公開する前にその正確性を確認するために、追加の手順を実行する必要があります。編集管理と公開許可を適切に設定することが不可欠です。

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不正確な情報が法的または財政的な結果につながる可能性がある規制された業界の企業は、理想的には、ChatGPT コンテンツに対して人間のファクトチェッカーを配置するか、完全に回避する必要があります。

Google は、これらの規制された業界のコンテンツを「Your Money or Your Life」(YMYL) と見なしています。つまり、情報はユーザーに深刻な影響を与える可能性があるため、精査の対象となります。これには、金融、法務、ヘルスケアなどの分野が含まれます。

ビジネスがこのカテゴリに該当しない場合でも、ファクトチェッカーを展開して、誤った情報の公開による打撃からブランドを保護する必要がある場合があります。 ChatGPT は、その応答で偽のレポートとシナリオを作成することが知られているため、慎重に対処することをお勧めします.

ChatGPT はバイアスを増幅します

このモデルは、機械学習モデルを使用して大量のテキストデータでトレーニングされており、そのコンテンツには偏見やステレオタイプが含まれています。その結果、その出力はこれらのバイアスを反映する可能性があり、それは有害で攻撃的なものになる可能性があり、企業ブランドとしては非常に見栄えが悪い.

コンテンツ作成に ChatGPT を使用する企業は、この点に留意し、増幅されたバイアスが引き起こす潜在的な害を軽減するための措置を講じる必要があります。

ChatGPT は古い情報を生成する可能性があります

ChatGPT は、2021 年の特定の時点までのデータのみを使用してトレーニングされました。つまり、現在のマーケティングおよび SEO キャンペーンに情報を提供するための洞察を提供するのに十分なほど最新ではありません。古いコンテンツや無関係なコンテンツになる可能性があります。特に SEO では、最適な検索ランキングを確保するために、最も関連性が高くタイムリーなベストプラクティスに頼ることが不可欠です。

たとえば、検索意図によってキーワードフレーズリストを並べ替えるために使用できますが、そのリストを生成するために使用すると、数年前に人気があった用語をターゲットにする危険があります。 ChatGPT はオープン Web から最新の情報を取得していないことに注意してください。

吟遊詩人はこれを行うように設計されていますが、最初の公開デモで質問に間違って答えたとき、その発表は見事に失敗しました.

会話型 AI には独自の経験、視点、専門知識が欠けている

ChatGPT には、共有できる独自の経験、視点、意見、または専門知識はありません。人間のトピックの専門家とは異なり、語るべき独自のストーリーはありません。他のソースをスクレイピングすることによってのみ、一般的な素材を生成できます。

競争の激しい市場では、平均的で一般的なコンテンツだけでは、検索結果で目立たせることができません。企業ブランドは、モデルによって生成されたコンテンツがユニークで、新しい視点を提供し、ターゲットオーディエンスに価値を付加して効果を発揮できるようにするための措置を講じる必要があります。

ChatGPT はテキストを生成するための強力なツールですが、企業が考慮しなければならない障害や検討事項がいくつかあります。これらを認識し、その影響を軽減するための措置を講じることで、企業は ChatGPT を効果的かつ効率的に使用していることを確認できます。

ChatGPT を SEO に (安全に) 使用する方法

SEO は絶え間なく進化する状況であり、時代の先を行くには、テクノロジーの変化するトレンドに適応する必要があります。特に、退屈で反復的なタスクを迅速化できる場合はなおさらです。

ChatGPT はまさにそれを行うツールです。検索エンジンの怒りを招くことなく安全に利用する方法は次のとおりです。

コードの作成とデバッグ

ChatGPT を使用して、あらゆる種類のコードを記述およびデバッグしたり、適切な SEO 正規表現を作成したりできます。これは、テクニカル SEO チームに大きな影響を与える可能性があります。たとえば、ウェブサイトの速度を低下させているエラーを修正したり、これらのエラーを分析してその原因を特定したりできます。

一部の SEO は、SEO が頻繁に行う必要があるタスクを自動化する Python スクリプトを作成するためにも使用しています。たとえば、ChatGPT を使用して、複数の地域のローカル Google ビジネスプロフィールのコンテンツを分析し、競合他社を分析できます。コードスニペットを入力して、ChatGPT にエラーの特定と修正の提案を依頼することもできます。

長いキーワードとトピックのリストのソートと分類

キーワードを ChatGPT にフィードし、それらを情報、商用、またはナビゲーションのカテゴリに分類するように依頼することで、キーワードの調査プロセスを簡素化します。分類してトピックマップを作成するために使用するキーワードが何千もある場合、これにより時間を大幅に節約できます。

SEOタイトルとメタディスクリプションを書く

ChatGPT は、検索エンジン向けのキャッチーで最適化されたメタタグを作成するのに役立ちます。キーワードを入力して、検索に最適化されたメタタイトルとメタディスクリプションを生成するように依頼します。タイトルの提案は、コンテンツの方向性を理解するのに役立ちます。または、すでに方向性を説明している場合は、単にキャッチーなタイトルを作成するのに役立ちます.

作者のスクリーンショット、ChatGPT

あらゆるトピックに関する FAQ の生成

ローカルのランディングページやウェブページによくある質問を掲載することは、Google のインスタントアンサーや強調スニペット向けにコンテンツを最適化する優れた方法です。ただし、作成には追加の調査と時間が必要です。

ChatGPT は、地元の消費者があらゆるトピックについて持っている質問を調査するのに役立ちます。次に、この洞察を使用して、検索エンジンに関連し、最適化された高品質の FAQ コンテンツを作成できます。

独自の回答を見つけて記述する必要がありますが、ChatGPT で潜在的な質問を絞り込むことで、プロセスが短縮されます。

競合分析の実施

ChatGPT を使用して、競合他社の Web サイト、キーワード、およびコンテンツを分析することにより、競合他社の SEO およびコンテンツ戦略をリバースエンジニアリングします。これにより、関連する競合他社のデータを使用してローカルコンテンツ戦略を促進しながら、手動で競合他社を調査するのに必要な時間を短縮できます。

ユーザーの意図と検索クエリを理解する

特定のクエリに対するユーザーの検索意図を理解することは、ランク付けされる高品質でキーワードが豊富なコンテンツを作成するための最初のステップの 1 つです。 ChatGPT は、ユーザーが検索を実行するときに何を探しているかを識別できます。このインサイトを使用して、ニーズに合ったコンテンツを作成できます。

エンタープライズローカル SEO に ChatGPT を使用するためのベストプラクティス

SEO のために ChatGPT を最大限に活用するには、ベストプラクティスに従うことが重要です。開始するのに役立ついくつかのヒントを次に示します。

ターゲットオーディエンスが何を検索しているかを理解するために、常にキーワード調査を個別に実施してください。この情報を使用して、ChatGPT によって作成されたキーワードリストを補足します。
ChatGPT を使用して作成するすべてのコンテンツが、信頼できる情報源に基づいており、人間の専門家によって編集されていることを確認してください。高品質のコンテンツは、訪問者を引き付けて維持するために重要です。
ブランドがChatGPTなどのテクノロジーをどのように使用するか、または使用しないかについて、現地のマネージャーとフランチャイジーに明確なガイダンスが提供されるようにします。最高で最も魅力的なコンテンツは、ローカル情報が豊富で、各場所に固有のものです。公開許可を取得し、機械生成コンテンツをブランドロケーションページに公開しないようにすることが重要です。
不正確な情報や偏見の増幅のリスクなど、ChatGPT の SEO に対する有用性を損なう制限と欠陥に注意してください。
ChatGPT を使用して、繰り返しのタスクを自動化し、詳細な調査を行い、既存のツールやプラットフォームよりも優れた結果が得られる場合にのみレポートを簡素化します。ブランドのマーケティングスタックに別のツールを不必要に追加すると、非効率性が生じ、将来的に頭痛の種になる可能性があります。
SEO のための特定の ChatGPT ユースケースを実験し、コンテンツおよび技術戦略に組み込む前に、出力の品質を測定します。コードの記述とデバッグ、キーワードリストの並べ替えと分類、FAQ の生成など、新しいコンテンツの作成を伴わない SEO タスクには ChatGPT を使用します。