セレブが支援する代理店は、クローズアップの準備ができています

公開: 2022-05-22

サタンと彼の完璧な仲間である2020年を組み合わせたMatch.comのコマーシャルが、年末のベストリストに載ったのには理由があります。このスポットは、「すべての人に誰かがいる」という識別可能なブランド属性を採用し、90秒以内に「2020年はゴミ箱の火でした」という文化的な時代精神につながりました。それはマーケティングの天才でした。

では、この賑やかなマーケティングの背後にある広告業界の大物は誰ですか？リー・クロウ？デビッド・ルバーズ？デビッドドロガ？アレックスボガスキー？

上記のどれでもない。答えは、ハリウッドスターのライアンレイノルズと彼のサイドプロジェクトエージェンシーであるマキシマムエフォートです。 2年連続で、レイノルズはすばやく考え、数層で、今年最も賑やかなコマーシャルの1つを作成しました。前年は、ペロトンの物議を醸した2019年のホリデー広告に便乗したアビエーションジンのスポットでした。

「エージェンシーが文化的につながりたいという願望は常にあり、ハリウッドはさまざまな方法で私たちの文化を創造しています。」

アヴィダン

AvidanStrategiesの創設者

今、他の人がゲームに参加しようとしているようです。 Shaquille O'Neal、Tony Hawk、Dwayne "The Rock" Johnson、Pitbullは、マーケティングエージェンシーの背後にスターパワーを置いている注目すべき名前のほんの一部です。当然のことながら、これらのエージェンシーの運営を担当するベテランの広告幹部は、彼らは虚栄心のプロジェクト以上のものであると言っています。

「このパートナーシップは、強力な創造性と文化とのつながりを提供するものだと考えています」と、ピットブルのホライゾンメディアとのベンチャーのエグゼクティブバイスプレジデント兼マネージングパートナーであるサンドラアルファロは述べています。「それは重要な組み合わせです。」

文化の静脈

有名人のキャッシュを広告の作成に貸すことは、必ずしも新しいトレンドではない、とマーケティング検索コンサルティング会社AvidanStrategiesの創設者であるAviDanは述べています。 1970年代、有名な新聞記者のチェットハントリーは、レバイン、ハントリー、シュミット、ビーバーのパートナーでした。コカ・コーラは1990年代初頭にクリエイティブ・アーティスト・エージェンシーに広告を作成するよう依頼し、その取引が崩壊したとき、ブランドはウォルト・ディズニー・カンパニーがマイナーな出資をしていたエージェンシーを継続しました。最近では、スパイク・リーとDDBが1997年に多文化エージェンシーとしてスパイクDDBを開始し、「ブランドコンテンツ」が2000年代初頭の流行語になりました。今日でも、NeutrogenaやOldSpiceなどのブランドは独自のコンテンツスタジオを作成しています。

「それは、文化の静脈と文化が形成されている場所を利用したいというマディソンアベニューの願望と関係があります」とダンは言いました。「エージェンシーは常に文化的につながりたいという願望があり、ハリウッドはさまざまな方法で私たちの文化を創造しています。その論理的な拡張は、有名人に[直接つながる]エージェンシーです。」

アトランタのマジョリティの創設者であるOmidFarhangは、彼の代理店が「Shaqのスポークスパーソン代理店ではない」ことにすぐに気づきました。代わりに、このビジネスのアイデアは、広告をキャリアとは見なさず、従来の道をたどることもできなかった多文化クリエイティブの機会を生み出すことができるショップを作りたいという願望から生まれたと彼は言いました。

「私たちは、私たちが愛するこのビジネスで歴史的に過小評価されてきた人々に門戸を開きたいと思っています」とファーハン氏は語った。

そして、バスケットボールのスーパースターの名前がそのビジョンを実現するためのいくつかの扉を開くことができれば、はるかに優れています。

「（後援者として）彼がいなくても影響はないと考えるのは素朴だ」とファーハン氏は語った。「CMOは、他の人たちと同じように、ポップカルチャーのファンです。」

クリエイティブアウトレット

その価値については、ほとんどの有名人が代理店の日常業務に深く関与していないことが一般的に理解されています。

「[TonyHawk]は、100ページの戦略的デッキを気にかけていません。また、マーケティングの頭字語や専門用語をすべて知っているわけでもありません。それは素晴らしいことです」と、Hawkの代理店の共同創設者兼戦略およびクリエイティブ責任者であるAdamWilsonは述べています。 D/CAL。「ほとんどのクライアントは、これが彼の主な事業ではないことを理解しています。」

「シャキールは私がいなくてもうまくやっている」とファーハンは言った。「私たちは、ブランドをビジネスパートナーから吸い上げるというビジネスプランを持っていません。私たちは、それらのエージェンシーと彼らが行う仕事に多大な敬意を払っています。」

それでも、レイノルズが証明したように、広告代理店は有名人のための創造的なアウトレットになることができます。 Hawkは、D /CALの2019年のベーグルバイツキャンペーンをまとめるのに役立ちました。このキャンペーンは、プロのスケートボーダーとブランドとの以前の関係を楽しんでいました。

代理店への投資により、有名人は自分のパーソナルブランドをどのように使用するかをより細かく制御できます。彼自身のエージェンシーを始める前に、トニーホークは他のエージェンシーと協力していて、ウィルソンによれば、彼らが彼やブランドをうまく代表していないと感じていました。

「シャキールは点をつなぐことができる人です。彼は非常に多くのブランドと人々を知っており、非常に多くの関係を持っています。」

Omid Farhang

マジョリティの創設者

時間と注意を払って画像を作成し、視聴者やファンとのつながりを築いてきた有名人は、本物の表現が非常に重要であると感じています。そして、有名人が文化と同義であるとき、その信憑性はさらに重要になります。

「文化には多くの側面があります」とアルファロは言いました。「それは言語をはるかに超えています。それは信念体系であり価値体系です。」

「私たちは自分たちを多文化機関ではなく、文化機関として特徴付けたいと思っています」とファーハン氏は語った。「大多数は有名人ではなくアイデアとして始まりました。そもそもなぜ事業に参入したのかを忘れたくありません。」

ドアを開ける

もちろん、これらのエージェンシーが有名人の投資家とは別のアイデンティティを作成することが課題になります。これは小さな偉業ではありません。

「有名人は、いくつかの扉を開くことを除いて、ビジネスに多くをもたらすことはありません」とダンは言いました。「Shaqがコピーを書いているのを見ていません。」

彼はそうではない、とファーハンは確認した。しかし、彼はマジョリティを成功させることに興味を持っています。

「シャキールは点をつなぐことができる男です。彼は非常に多くのブランドと人々を知っており、非常に多くの関係を持っています」とファーハンは言いました。「彼はあなたが知らないであろう多くの方法に関与しています。私は彼の婚約にうれしく驚きました。」

婚約しているかどうかにかかわらず、有名人の存在は代理店の成功の理由にはならないだろう、とダンは言いました。すべての機関のように、彼らは彼らの考えで生きて死ぬ必要があります。

「彼らはShaqに会いたいので、人々は彼らを含めたいと思うかもしれない」とダンは言った。「しかし、それはビジネスに勝つことはありません。」

これは、これらの代理店の幹部にぴったりです。

「トニーの悪名はボーナスであり、それは扉を開く」とウィルソンは言った。「しかし、クライアントは[有名人]についてたわごとをしません。彼らは解決する必要のある問題を抱えています。」

「有名人はアイデアではない」とファーハン氏は語った。「私たちのビジネスモデルは、私たち自身のビジネスを勝ち取り、私たち自身の道を進むことに基づいています。」