Sind unbestätigte Google-Algorithmus-Updates wirklich wichtig?

Wenn Sie plötzlich Zugriffe auf wichtige Webseiten verloren haben und keinen Grund dafür finden können, müssen Sie möglicherweise überlegen, ob Ihre Website von unbestätigten Aktualisierungen des Google-Algorithmus betroffen ist.

Google aktualisiert seine Algorithmen ständig und die meiste Zeit geschieht dies stillschweigend ohne offizielle Bestätigung durch die Suchmaschine. Während viele SEO-Experten schätzen, dass Google seinen Algorithmus etwa 500 bis 600 Mal im Jahr ändert, ließ Google uns wissen, dass es seinen Suchalgorithmus allein im Jahr 2020 4.500 Mal aktualisiert hat.

Warum kommen diese Updates so oft vor?

Der Google-Suchindex enthält Hunderte Milliarden Webseiten und ist weit über 100.000.000 Gigabyte groß. Es wird ständig aktualisiert, wenn neue Seiten hinzugefügt werden, und Algorithmen können besser herausfinden, welche Inhalte für die Suche des Benutzers am relevantesten sind.

Da 15 % der Suchanfragen bei Google jeden Tag neu sind, gibt es immer noch viel zu tun, um die Relevanz der Ergebnisse zu verbessern und Informationen so nützlich wie möglich für die Suchanfrage zu machen.

Während die Qualität der Suchergebnisse und die Benutzererfahrung bewundernswerte Ziele sind, müssen SEOs und Vermarkter möglicherweise den Grund für die Schwankungen im Suchranking herausfinden, wenn unbestätigte Aktualisierungen stattfinden.

In den SEO-Communities wird oft über solche unbestätigten Suchupdates (und ihre Auswirkungen) geredet, da es bei jedem Update Gewinner und Verlierer gibt. In diesem Blog finden Sie eine Reihe von Tools und Ressourcen, die Sie verwenden können, um diese Algorithmus-Updates besser zu verstehen und im Griff zu behalten.

Was meinen wir mit unbestätigten Aktualisierungen des Google-Algorithmus?

Google hat 2019 einen Schritt in Richtung Transparenz getan, indem einige Algorithmus-Updates einige Monate im Voraus angekündigt wurden. Dies sollte Websites Zeit geben, sich anzupassen und technische Änderungen vorzunehmen, um ihre Positionen in den Suchmaschinen-Ranking-Seiten (SERPs) zu erhalten.

Tausende dieser Aktualisierungen des Suchrankingalgorithmus werden jedoch regelmäßig von Google nicht gemeldet. Ihre Auswirkungen sind oft in der SEO-Community zu spüren. SEOs bemerken oft Verschiebungen in den Rankings, und diese werden auch von ihren Mitgliedern (und nicht von Google selbst) gemeldet und erkannt. Diese werden als unbestätigte Aktualisierungen des Google-Algorithmus bezeichnet. Dabei kann es sich sowohl um geringfügige als auch um umfassende Aktualisierungen des Kernalgorithmus handeln.

Kleinere, die jeden Tag veröffentlicht werden, bewirken in der Regel nur eine Verschiebung des Rankings für eine kleine Anzahl von Websites oder Websites innerhalb einer bestimmten Nische. Kernalgorithmus-Updates hingegen nehmen weitreichende Änderungen daran vor, wie der Google-Algorithmus Inhalte versteht und verarbeitet. Ihre Auswirkungen sind deutlicher und Google kann sich immer noch dafür entscheiden, diese nicht zu bestätigen.

Wann kündigt Google Algorithmus-Updates an?

Laut Google Search Central informiert Google die Nutzer nur dann über Updates, wenn sie feststellen, dass auf der Website etwas zu tun ist.

„In diesen vorab angekündigten Updates steckt kein echtes Fleisch – sollten wir also in Panik geraten und so viel Mühe darauf verwenden, an ihnen zu arbeiten, wenn wir uns auf die allgemeinen Qualitätsverbesserungen der Website konzentrieren können?“ berichtet Barry Schwartz, der eine vertrauenswürdige Quelle für Algorithmus-Updates ist. Er glaubt auch, dass Google dazu neigt, Algorithmus-Updates vorab zu melden, die den geringsten Einfluss auf das Ranking haben, während es denjenigen, die dies tun, wenig bis gar keine Vorlaufzeit gibt.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Aktualisierungen des Ranking-Algorithmus nicht dasselbe sind wie eine manuelle Aktion. Ein Algorithmus-Update, das auf Spam-Links abzielt, könnte Links ignorieren und jetzt beispielsweise diejenigen belohnen, die der Algorithmus als minderwertig wahrnimmt. Eine manuelle Maßnahme würde bedeuten, dass das Spam-Team von Google Maßnahmen ergreifen würde, um die Website in den Suchergebnissen zu unterdrücken oder sie sogar vollständig aus dem Index zu entfernen.

Wann finden unbestätigte Aktualisierungen des Google-Algorithmus statt?

Wie wir bereits erklärt haben, wird die organische Suche von Google täglich aktualisiert. Es gibt normalerweise keine Möglichkeit vorherzusagen, wann unbestätigte Suchaktualisierungen stattfinden oder welche Websites davon betroffen sein werden, aber wir wissen, dass sie mehrmals pro Woche auftreten.

Erinnern Sie sich, wie wir erwähnt haben, dass Google seine Suchalgorithmen im Jahr 2020 4.500 Mal aktualisiert hat? Es wurde auch enthüllt, dass sie 600.000 Experimente durchgeführt haben, die zu diesen 4.500 Verbesserungen geführt haben.

Googles eigene How Search Works-Ressource erklärt die Notwendigkeit dieser ständigen Aktualisierungen:

„Google-Ranking-Systeme sind so konzipiert, dass sie Hunderte von Milliarden Webseiten in unserem Suchindex durchsuchen, um die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse in Sekundenbruchteilen zu finden und sie so zu präsentieren, dass Sie leichter finden, wonach Sie suchen. Diese Ranking-Systeme bestehen nicht aus einem, sondern aus einer ganzen Reihe von Algorithmen.“

Um mit der enormen Menge an erstellten Webseiten Schritt zu halten und bessere Wege zu finden, diese Informationen zu sortieren und dem Benutzer zu präsentieren, muss Google verschiedene Segmente seiner Algorithmen aktualisieren, um mit Änderungen der Qualitätssignale Schritt zu halten.

Wahrer Beweis für ein Google-Update

Da wir von unbestätigten Aktualisierungen der Google-Suche sprechen, ist es selbstverständlich, dass Beweise dafür aus anderen Quellen als Google stammen werden. SEO-Facebook-Gruppen wie SEO Signals Lab und Publikationen wie Search Engine Journal sind Orte, an denen Sie dieses Geschwätz aufgreifen können. Oft ist jedoch eine tiefere Untersuchung erforderlich, um die Auswirkungen auf die Marketingziele Ihrer Marke zu bewerten.

Bevor Sie diesen Weg einschlagen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass es völlig normal ist, dass Suchrankings und Traffic nach einem umfassenden Core-Update schwanken.

Wann Sie sich Gedanken über Algorithmus-Updates machen sollten

Da Google Ihre Inhalte während dieser Testphase wahrscheinlich neu bewertet, wird es zwangsläufig einige vorübergehende Änderungen geben. Sie sollten nur dann in Panik geraten, wenn sich Ihre Suchrankings auch Wochen nach dem Update verschlechtert haben.

Selbst dann kann es schwierig sein festzustellen, ob ein routinemäßiges Update Probleme mit Qualitätssignalen auf Ihrer Seite erkannt hat oder ob es ein größeres Algorithmus-Update gab, das auf bestimmte Probleme abzielt, wie z. B. das Link-Spam-Update oder ein Anti-Spam-Update. Es ist auch möglich, dass sich Rankings aufgrund von Korrekturen aus einem früheren Update ändern. Vielleicht hat Google festgestellt, dass ein Ranking-Signal überbetont wurde, und es zum Beispiel zurückgewählt.

Diese Erkenntnisquellen können helfen:

Ihre eigene markenweite Analyse

Stellen Sie am besten fest, dass keine anderen Faktoren eine Rolle spielen, bevor Sie die Änderung der Rangliste einem Kernupdate zuschreiben können. Führen Sie ein Website-Audit und ein technisches Audit durch, um festzustellen, ob mit den Seiten, die an Rang verloren haben, nichts falsch ist. Änderungen, die Sie sehen, die nicht durch Ihren eigenen Inhalt erklärt werden können, oder Fehler auf Ihren Seiten können das Ergebnis eines Google-Updates sein.

Tracking-Tools

Zusätzlich zum Chatter der SEO-Community können Ihnen Ranking-Tracking-Tools helfen zu verstehen, ob es einen breiteren Trend gibt. Hier sind einige Beispiele für die vertrauenswürdigsten.

• Kognitives SEO: Kognitives SEO verfolgt täglich Schwankungen über 170.000 Keywords und kategorisiert Schwankungen in normal, mittel oder hoch. Selbst ein SEO-Anfänger kann diese Kategorien entschlüsseln, und Benutzer haben auch die Möglichkeit, Diagramme nach Ländern zu filtern.
• SEMRush Sensor : Als einer der größten Namen für SEO-Tools hilft Ihnen SEMRush Sensor, die SERP-Volatilität in allen wichtigen Nischen zu verfolgen. Außerdem wird jede Nische von 1 bis 10 eingestuft, abhängig vom Grad der Schwankungen, die für Keywords aus dieser Nische beobachtet werden. Benutzer können auch neue Trends in SERPs erkennen, wie z. B. die prozentuale Zunahme von Suchanfragen, die lokale Kartenergebnisse oder hervorgehobene Snippets zeigen.
• RankRanger: Der Rank-Risiko-Index von RankRanger verfolgt täglich 10.000 Domains und Keywords als Teil ihres Google-Algorithmus-Überwachungs-Toolkits. Es verfolgt SERP-Fluktuationen sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops getrennt, sodass Benutzer eine SEO-Strategie für die mobile Suche und die Desktop-Suche unterschiedlich entwickeln können. Sie protokollieren auch Änderungen in SERP-Strukturen, um zu sehen, ob plötzliche Ranking-Schwankungen durch Änderungen in der Art und Anzahl der vertikalen Ergebnisse (z. B. Bilder, Nachrichten, Karten usw.) verursacht werden, die auf Seite eins aufgeführt sind.

Um diese Änderungen an allen Ihren Standorten in großem Umfang zu verfolgen, ist natürlich eine Plattform erforderlich, die diese Erkenntnisse in einem benutzerfreundlichen Dashboard zusammenfassen kann. Rio SEO bietet sowohl das Gesamtbild als auch die Möglichkeit, nach regionalen, geschäftsgruppen- oder standortspezifischen Erkenntnissen zu suchen.

Wie behalten Sie den Überblick über Google-Updates?

Neben Rank-Tracking-Tools gibt es Publikationen und SEO-Profis, die Google-Updates dokumentieren. Es ist am besten, diese Veröffentlichungen zu abonnieren oder aufmerksam zu verfolgen, wenn Sie daran interessiert sind, die neuesten Nachrichten über unbestätigte Suchaktualisierungen zu erhalten.

Beispiel für ein Dashboard für Rangberichte

Hier sind einige der Publikationen, denen andere SEO-Experten vertrauen und die sie empfehlen:

• Geschichte – Pinguin, Panda und mehr von Marie Haynes
• Aktualisierungen und Änderungen: Eine vollständige Historie aus dem Suchmaschinenjournal
• Google-Algorithmus-Update-Verlauf von Moz
• Google-Algorithmus-Updates von Search Engine Land

Auch wenn es regelmäßig Google-Algorithmus-Updates gibt, sollten Sie sich nur Sorgen machen, wenn Sie sichergestellt haben, dass keine anderen Faktoren eine Rolle spielen könnten. Wenn Sie festgestellt haben, dass Suchaktualisierungen tatsächlich Auswirkungen auf Ihre Website haben, sollten Sie die Aktualisierungen intern dokumentieren.

Am besten sehen Sie nach, ob es andere in Ihrer Nische gibt, die den Verlust in den Rankings ebenfalls erlebt haben, und sehen Sie nach, ob es Fallstudien darüber gibt, wie sie sich von dem Verlust erholt haben. Das Lesen der dokumentierten Erfahrungen anderer kann Ihnen helfen, Ideen zu entwickeln, um sie zu reparieren.

Sollten Sie sich über unbestätigte Google-Updates Sorgen machen?

Über Schwankungen in Rankings und Traffic sollten Sie sich nach einem Core-Update nur Gedanken machen, wenn sich Ihre Rankings auch Wochen oder Monate nach dem Search-Update nicht erholt haben. Lassen Sie die Dinge am besten ruhen, bevor Sie sich Gedanken über die nächsten Schritte machen. In einigen Fällen sind diese Schwankungen nur vorübergehend, und Ihre Website kann nach einiger Zeit wieder mehr oder weniger normal werden.

Geschieht dies nicht, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte von Google als minderwertig angesehen werden und nicht die nützlichste oder relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage liefern.

Sie können sich auch auf Ihren lokalen Marketingpartner verlassen, um Anleitung und Unterstützung zu erhalten, falls sich eine unbestätigte Aktualisierung des Google-Algorithmus auf Ihre Webseiten auswirkt.

Ein Auszug aus den Google-Suchrichtlinien lautet: „Unser Ziel ist es, Ihnen stets die nützlichsten und relevantesten Informationen bereitzustellen. Alle Änderungen, die wir an der Suche vornehmen, dienen immer dazu, die Nützlichkeit der angezeigten Ergebnisse zu verbessern“, was darauf hindeutet, dass Kernaktualisierungen sich normalerweise darauf konzentrieren, Inhalte anders zu verarbeiten, damit die Ergebnisse so gerendert werden, dass sie der Suchabsicht des Benutzers am besten entsprechen.

Aber die gute Nachricht ist, dass das Unternehmen mitteilt, was es betrachtet, um das Ranking einer Seite zu bestimmen:

• Bedeutung Ihrer Anfrage
• Relevanz des Inhalts
• Qualität des Inhalts
• Benutzerfreundlichkeit von Webseiten
• Kontext und Einstellungen

Dies bietet einen großartigen Rahmen, um Ihr Suchmaschinenoptimierungsprogramm voranzutreiben. Wenn sich Ihre Marke darauf konzentriert, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, technisches SEO zu verbessern und ein außergewöhnliches Benutzererlebnis in allen Märkten zu bieten, prüfen Sie natürlich Ihre SEO-Strategie für die kommenden Updates und müssen sich keine Sorgen machen.

Was tun, wenn Sie Traffic und Ranking verloren haben?

Die Diagnose des Problems ist der Schlüssel. Sie müssen sicher sein, dass es technische Probleme gibt, die sich auf die wesentlichen Web-Vitals, die Website-Geschwindigkeit oder den allgemeinen technischen Zustand Ihrer Website auswirken könnten. Ein technisches SEO-Audit, das von einem lokalen SEO-Partner für Unternehmen wie Rio durchgeführt wird, kann der wichtigste Schritt sein, um dem Problem auf den Grund zu gehen.

Wenn es keine technischen Probleme gibt, ist eine Gesamtüberprüfung aller Seiten mit Inhalten durch ein eingehendes Inhaltsaudit entscheidend, um festzustellen, dass der Rankingverlust nicht auf eine schlechte Inhaltsstrategie zurückzuführen ist.

Die Einhaltung bewährter SEO-Praktiken, indem Sie sich verpflichten, frische Inhalte bereitzustellen, die Benutzerabsicht der Suchanfrage Ihres Zielmarkts zu berücksichtigen, Long-Tail-Keywords in Originalinhalte aufzunehmen, Keyword-Stuffing zu vermeiden und den von Core Web Vitals bereitgestellten Ranking-Boost zu nutzen, kann hilfreich sein Schützen Sie Ihre lokalen Seiten und Websites vor großen Schwankungen durch ein Ranking-Algorithmus-Update.

Wenn Sie das Problem immer noch nicht lokalisieren können, kann die Zusammenarbeit mit einem lokalen Partner auf Unternehmensebene wie Rio SEO den Prozess der Navigation durch sich ständig ändernde Broad-Core-Algorithmus-Updates relativ einfacher machen. Fachleute, die sich mit größeren Websites befassen, stehen normalerweise an vorderster Front des SEO-Geschwätzes und überwachen proaktiv unbestätigte Google-Algorithmus-Updates, damit Sie dies nicht tun müssen.