Texterstellung: Alles, was Sie wissen müssen

Copywriting ist ein äußerst einflussreiches Mittel, um Ihre Marke durch die Verwendung von Wörtern zu vermarkten. Ziel ist es, eine sofortige Reaktion von jemandem zu erzeugen, der diese Kopie liest, im Allgemeinen in Form eines Verkaufs, entweder oder indirekt, indem er sich in Zukunft an die Marke erinnert.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist der Prozess des Schreibens von Inhalten für Werbezwecke, um den Leser zum Handeln zu ermutigen. Es unterscheidet sich vom Schreiben von Inhalten darin, dass es hauptsächlich für Marketingzwecke verwendet wird. Im Gegensatz dazu umfasst das Verfassen von Inhalten jegliches schriftliche Material, das zur Aufklärung, Information und Steigerung der Markenbekanntheit verwendet wird.

Überzeugende Sprache wird verwendet, um das Interesse an einem Produkt, Konzept oder einer Meinung zu wecken und zu wecken. Das Hauptziel ist es, etwas zu verkaufen, sei es sofort oder durch das Pflanzen von Samen, damit Sie später eher an diese Marke denken. Wie dies geschieht, ist, indem der Leser eine Aktion auslöst. Diese Aktion könnte jemanden dazu verleiten, auf einen Link zu klicken, der zu einem Online-Shop weiterleitet. Es kann auch etwas Subtileres sein, wie z. B. das Anbieten ergänzender Ratschläge oder das Motivieren eines Lesers, indem der Markenname in sein Gedächtnis eingeprägt wird.

Betrachten Sie es als den Kommunikationskanal für Ihre Marke. Neben der Optik und den Logos ist die Kopie das, was die Außenwelt sieht und verwendet, um zu entscheiden, ob sie Kunde werden möchte.

Warum ist Copywriting wichtig?

Um für eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu werben, setzen Marken Werbetexte ein, um Informationen zu liefern, die ihrer Meinung nach am wichtigsten sind, um den Leser zu beeinflussen. Copy ermöglicht es dem Publikum, Informationen schnell und einfach zu erhalten. Sie können eine fundierte Entscheidung über eine Marke oder ein Produkt treffen und entscheiden, ob sie Maßnahmen ergreifen und möglicherweise in diese Marke investieren möchten. Aus diesem Grund kann eine überzeugende und überzeugende Kopie einen Leser stark beeinflussen. Effektives Copywriting kann Ihrer Marke einen Vorteil verschaffen. Ihr Geschäft mag großartig sein, aber die Leute brauchen einen Hinweis; etwas, um die Lücke zwischen Ihrem Markennamen und dem Kaufschritt zu schließen. Sie wollen mehr erfahren. Wissen ist Macht, und wenn der Benutzer mehr Informationen hat oder das hat, was er wissen muss, ist es wahrscheinlicher, dass er dieser Marke vertraut und die nächsten Schritte unternimmt. was auch immer Sie entscheiden, dass sie sein sollten.

Die Wirkung des Copywritings

Copywriting ermöglicht es Ihnen, Ihre Markenbotschaft weltweit zu verbreiten. Wenn ein Leser etwas für den Kauf bewertet, braucht er Erklärungen, Beschreibungen oder Ratschläge, was genau er bekommen wird. Alle Texte, die für eine Marke veröffentlicht werden, schaffen das Konzept der Marke für die Benutzer. Das Make-up einer Marke kann so beschrieben werden, dass es einen Kern und eine äußere Hülle hat. Den Kern Ihrer Marke können Sie sich als physische Produkte oder Dienstleistungen oder grundlegende Aspekte Ihrer Organisation vorstellen. Copywriting verwendet Wörter, um eine Schicht zu erstellen, die diesen Kern umgibt. Diese äußere Hülle ist das, was für die Öffentlichkeit sichtbar ist und gehört ebenso zur Marke wie das eigentliche Kaufobjekt. Da diese Botschaft das ist, was ein Benutzer sieht und verwendet, um zu entscheiden, ob er Ihr Unternehmen jetzt oder in Zukunft unterstützen möchte oder nicht, ist Brand Writing unglaublich mächtig.

Wie es in eine Content-Marketing-Strategie passt

Copywriting verbindet eine Marke oder ein Produkt mit dem Publikum. Ein Unternehmen muss sich stark am Markt positionieren. Manchmal kommen Kunden natürlich von selbst. Aber wenn Sie sich ausschließlich auf organisches Wachstum verlassen, wird Ihr Unternehmen nicht die Reichweite bekommen, die es braucht oder verdient, und wird mit Sicherheit von der Konkurrenz überschattet. Denken Sie an Unternehmen mit unglaublichen Marketingkampagnen wie Coca Cola, Apple und Nike. Es ist schwer zu argumentieren, dass das Verfassen von Texten einen großen Teil ihres Erfolgs ausmacht.

Ein gut geschriebener Text lädt das Publikum ein. Er weckt die Neugier, sodass die Leute mehr über Ihr Angebot erfahren möchten. Eine gute Marketingkampagne kann die Veröffentlichung von Informationen strategisch planen, wenn sie beispielsweise Interesse an einem bevorstehenden Produkt oder einer bevorstehenden Veranstaltung wecken möchten. Das fasziniert die Leute und weckt ihre Vorfreude auf das, was kommen wird. Auf der anderen Seite kann eine schlecht gemachte Kopie einen potenziellen Kunden abschrecken.

Was sind die Hauptziele des Copywritings?

Bereitstellung klarer und attraktiver Botschaften für Medien- und Marketingkanäle. Letztendlich hilft es den Benutzern, etwas über Ihr Unternehmen zu verstehen.

Die verschiedenen Arten des Copywritings

Die Art der für ein bestimmtes Projekt erforderlichen Kopie hängt vom Ziel einer Marketingkampagne und der aktuellen Phase eines Unternehmens ab. Ein Startup erfordert eine andere Strategie als ein etabliertes Unternehmen. Werbetexte werden sowohl für Online- als auch für Offline-Kanäle erstellt.

Verfassen von Marketingtexten

Marketingtexte versuchen in der Regel, eine direkte Reaktion beim Kunden zu generieren und sind von Natur aus sehr verkaufsorientiert. Es konzentriert sich darauf, den Kunden potenzielle Vorteile zu erklären, damit sie Maßnahmen ergreifen und sich zu einem Kauf verpflichten. Es sollte einfach zu verstehen, kurz und sehr einflussreich sein. Ziel ist es, Kunden zum Kauf zu bewegen. Neue Unternehmen neigen dazu, sich dieser Form des Copywritings zu nähern, da sie alles tun, um zu überleben, und ein hohes Umsatzvolumen ihnen dabei helfen wird, an Dynamik zu gewinnen. Marketingtext präsentiert Artikel auf überzeugende Weise, um einen Kauf attraktiver zu machen.

Markentexte

Beim Brand Copywriting geht es darum, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Es erfüllt Ihre Marke mit Persönlichkeit, Leben und Emotionen, um die Verbraucher auf einer tieferen, persönlicheren Ebene zu beeinflussen. Es unterscheidet sich von Verkaufstexten dadurch, dass Sie Kunden nicht zu einer Entscheidung drängen möchten, sondern sie mit den Vorteilen Ihrer Waren vertraut machen möchten. Brand Copywriting bezieht Dinge wie Werte und die Bedeutung hinter Ihren Produkten ein, mit dem Ziel, sie dazu zu inspirieren, den Markennamen bewusst oder unbewusst im Gedächtnis zu behalten.

Texterstellung für soziale Medien

Social-Media-Präsenz ist heutzutage alles für Marken. Ein Social-Media-Profil ist eine sympathischere Methode, um mit Kunden zu kommunizieren. Posts, Stories und Reels werden alle verwendet, um die Zuschauer über Sonderangebote, Produktveröffentlichungen und Bildungsinhalte auf dem Laufenden zu halten. Texte für Social-Media-Kanäle helfen dabei, Ihre Marke zu promoten und ihr eine Stimme zu verleihen. Es kann verwendet werden, um die Geschichte hinter Ihrer Marke zu erzählen und so Vertrauen bei den Benutzern aufzubauen. Der Schreibstil unterscheidet sich erheblich zwischen den Social-Media-Plattformen, zum Beispiel wird ein LinkedIn-Beitrag ganz anders sein als auf Instagram.

SEO-Copywriting

SEO Copywriting hilft beim Ranking Ihrer Website in einer Google-Suche. Das bedeutet, dass die Leute mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Seite klicken und letztendlich mehr Besucher auf Ihre Website leiten. Tools wie Schlüsselwörter, Titel und Backlinks werden strategisch in das Schreiben integriert, um Ihre Inhalte im Index der Suchergebnisse nach oben zu verschieben.

Technisches Copywriting

Technisches Copywriting ist etwas komplizierter zu erstellen als andere Formen. Es erfordert in der Regel Hintergrundwissen oder Produktverständnis in Branchen wie Software, Fertigung oder Engineering. Es geht darum, Fachjargon in eine einfache Sprache umzuwandeln, die einem Anfänger beim Lesen keine Kopfschmerzen bereitet. Beispiele für technische Texte sind Produkthandbücher für technische Bereiche, Broschüren, E-Books und Whitepaper.

5 Möglichkeiten, effektive und überzeugende Texte zu schreiben

1. Machen Sie es klar und prägnant

Die erste und wichtigste Leitlinie des Copywritings ist, dass es leicht verständlich sein sollte. Niemand schätzt es, einen langen, komplizierten Aufsatz lesen zu müssen, wenn er nur eine kurze Beschreibung eines Shampoos haben möchte. Sie wollen dem Leser das Leben erleichtern. Wenn es klar, effektiv und auf den Punkt gebracht ist, haben Sie in ihren Augen bereits Pluspunkte gewonnen. Sie werden Ihnen für die luftige Lektüre danken. Sie müssen auch nicht die letzte Information preisgeben. Machen Sie neugierig, machen Sie Lust auf mehr.

Ein Unternehmen, das dies fast zu gut gemacht hat, ist Moosejaw mit Bildunterschriften wie „Schau so cool aus“ und „Folge uns“. Oder nicht.' Ihre Texte sind kurz, direkt auf den Punkt und ermutigen den Leser zu einer direkten Aktion. Sie haben die Kunst perfektioniert und sagen nicht mehr als nötig.

2. Ändern Sie Ihren Ton und Ihre Sprache basierend auf der Zielgruppe

Schreiben sollte immer nachvollziehbar und verknüpfbar sein. Richten Sie Ihre Botschaften so aus, dass sich die beabsichtigte Zielgruppe einbezogen und verstanden fühlt. Eine gute Idee ist es, Feedback von der gewünschten Zielgruppe einzuholen, damit Sie wissen, ob es etwas ist, von dem sie wahrscheinlich beeinflusst wird.

Junges Publikum liebt Dinge, die trendy und relevant sind. Fügen Sie zeitgemäße Hashtag-Phrasen, einprägsame Bildunterschriften für soziale Medien und faszinierende Geschichten ein. Aber übertreiben Sie es nicht und versuchen Sie, es so natürlich wie möglich klingen zu lassen. Das Letzte, was Sie klingen wollen, ist eine Mutter, die versucht, ein Schlagwort der Generation X einzuschleusen.

Machen Sie es interessant und humorvoll. Jeder liebt ein gutes Grinsen oder Kichern. Wenn es der Marke wichtig ist, Sie zum Lachen zu bringen, dann ist es ihnen wahrscheinlich wichtig, Sie zufrieden zu stellen. Solange Humor geschmackvoll eingesetzt wird, ist dies eine Strategie, die auf viele Branchen angewendet werden kann.

Ein Beispiel, das wir lieben, ist der Werbeslogan „Sie ist (hust) nur eine Freundin“ für Ricolas Hustenmittel. Das eingeklammerte Werk verändert den Kontext komplett, fügt Humor hinzu und gibt dem Satz eine doppelte Bedeutung, die man nur allzu gut kennt. Obwohl dieses Beispiel auf das Übelkeitsgefühl des Publikums abzielt, bleibt es durch die Bezugnahme auf ein beliebtes Sprichwort frisch, jung und im Trend.

3. Integrieren Sie Ihre Markenstimme

Wenn der Text bestimmte Emotionen hervorruft, kann er beim Leser eine wirkungsvollere Reaktion auslösen. Sie können anfangen, bestimmte Emotionen mit einer Marke zu verbinden und das Produkt eher kaufen. Verwenden Sie beschreibende und emotionale Worte, die Ihre Marke zum Leben erwecken. Vermitteln Sie Ihren Lesern dieses Gefühl. Nehmen Sie sie mit auf eine Reise. Geben Sie ihnen einen Vorgeschmack darauf, was Ihre Marke durch Ihr Schreiben bieten kann.

Sei originell. Eine sofort einsatzbereite Kopie erregt Aufmerksamkeit und ist erfrischend für die Leser. Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit mit dem Ton Ihrer Marke. Ihre Marke ist anders, also müssen Sie dies durch die Worte ausdrücken, die Sie veröffentlichen.

Scheuen Sie sich nicht, mutig zu werden. Das Verfassen von Texten hat sich im Laufe der Jahre von sicher und vorhersehbar zu einer gewagten, einzigartigen und abenteuerlichen Sprache entwickelt. Ihr Ziel sollte es sein, die Linie fast zu überqueren, ohne die Linie tatsächlich zu überschreiten. Aber wenn es bei Ihrer Marke nur darum geht, auf Nummer sicher zu gehen, dann passt es vielleicht zu Ihnen, bei diesem Thema zu bleiben.

Das beste Beispiel, das wir haben, ist das Unternehmen Apple, das Marketing wie kein anderes auf den Punkt gebracht hat. Werbetexter von Apple sind Wortschmied-Profis und haben die Regeln des Spiels mit Wörtern neu erfunden. Beispiele beinhalten:

• „Einfallsreichtum macht es dünn. Aluminium macht es stark'
• 'Licht. Jahre voraus.'
• 'Verlieren Sie Ihr Talent dafür, Dinge zu verlieren.'

Machen Sie es wie Apple und verwenden Sie Wiederholungen, Reime, unkonventionelles Denken und Verspieltheit, um die Leser zu verzaubern.

4. Forschen, verfeinern… und nochmal forschen!

Sehen Sie, was die Konkurrenz über ihre Produkte zu sagen hat und was Sie anders machen können. Es ist ein wettbewerbsintensiver Markt und Sie müssen die Leute davon überzeugen, dass Ihr Artikel das Richtige für Sie ist, durch Überzeugungsarbeit oder eine gute Werbung. Eine solide Recherche hilft Ihnen, sich ein vollständiges Bild von dem Produkt zu machen, das Sie tatsächlich verkaufen, und von der gewünschten Zielgruppe. Dann können Sie herausfinden, wie Sie diese Verbindung herstellen können. Das Finden der richtigen Botschaft macht den Unterschied, und es kann ein wenig Graben und Ausprobieren erfordern, um an diesen Punkt zu gelangen.

Wenn Sie nicht weiterkommen, denken Sie daran, dass Sie versuchen, das Ergebnis für den Benutzer zu verkaufen. Die Recherche hilft Ihnen dabei, Wege zu finden, wie das Produkt oder die Dienstleistung einem Kunden helfen kann, indem es:

• Ein frustrierendes Problem lösen
• Verbessern Sie einen Aspekt ihres Lebens
• Fügen Sie Vergnügen oder Aufregung hinzu
• Machen Sie sie gesünder
• Besser aussehen
• Besser fühlen
• Machen Sie sich das Leben in irgendeiner Weise leichter

5. Beziehen Sie sich immer wieder auf die Schmerzpunkte

Der Text ist über alle kundenorientierten Aspekte Ihres Unternehmens verstreut, von dem Satz, der jemandem zuerst ins Auge fällt, bis hin zur Anleitung durch die Schritte zur Durchführung einer Zahlung. Alle Kopien sind wichtig. Es spielt keine Rolle, ob Sie den Firmenslogan oder eine kleingedruckte Produktbeschreibung für das am wenigsten beliebte Produkt auf einer Website schreiben. Produzieren Sie nicht halbherzig Kopien, von denen Sie glauben, dass sie nicht gesehen werden. Oft ist die Kopie der letzte Schritt, um einen Kunden zum Kauf zu bewegen. Dies könnte so etwas sein, wie Kunden daran zu erinnern, ihren Einkaufswagen abzuschließen, oder eine E-Mail-Erinnerung an einen Kunden zu senden, der möglicherweise vergessen hat, sein Abonnement abzuschließen. Wenn Ihre Marke so gut abgeschnitten hat, um sie an diesen Punkt zu bringen, können Sie mit ein wenig zusätzlicher Anstrengung sicherstellen, dass Ihre Bemühungen nicht umsonst waren.

Madewell deckt alle seine Grundlagen ab, indem es Kunden dazu ermutigt, ihren Online-Checkout-Schritt abzuschließen. In einer Erinnerungs-E-Mail an einen Kunden haben sie geschrieben: „Diese sehen in Ihrer Tasche gut aus“ und im Kleingedruckten „aber sie würden an Ihnen noch besser aussehen.“ Es ist einzigartig und eingängig, und indem sie über die kleinen Teile ihrer Kampagne nachdenken, können sie Kunden zurückgewinnen.

So wird man Texter

Im Wesentlichen verwendet jede Marke Kopien, um ihre Botschaft zu verbreiten und Menschen zu ermutigen, Kunden zu werden. Dies ist ideal für Interessenten, die ihre kreativen Schreibfähigkeiten einsetzen möchten. Die Möglichkeiten werden nur weiter wachsen, wenn überall Marken entstehen.

Mit guten Schreibfähigkeiten allein bekommt man natürlich noch keinen Fuß in die Tür. Das Verständnis einer Marke, ihrer Werte und der Art von Botschaft, mit der sich Menschen identifizieren können, ist die Grundlage dessen, was ein kompetenter Texter besitzen sollte.

Einige Tipps, was Sie jetzt tun können, um Texter zu werden:

• Melden Sie sich für einen Online-Kurs zum Thema Copywriting an. Es gibt viele kostenlose da draußen und auf diese Weise können Sie sehen, ob es das Richtige für Sie ist
• Melden Sie sich bei Websites für Freiberufler an, um Erfahrungen wie Upwork zu sammeln
• Schreibe ehrenamtlich für Blogs etc. Jede Erfahrung ist wertvoll!
• Übe das Schreiben täglich. Sie könnten sich zu Beginn ein Ziel von 500 Wörtern pro Tag setzen und sich dann auf 1000-2000 hocharbeiten. Es muss nicht perfekt sein, bringt aber Ihre kreativen Gedanken zum Fließen
• Stellen Sie ein Portfolio zusammen, das Sie potenziellen Arbeitgebern zeigen können
• Recherchieren Sie einige beliebte Unternehmen, um Inspiration und Beispiele für exzellentes Copywriting zu erhalten
• Bewerben Sie sich für Copywriting-Jobs und sehen Sie, was passiert. Es gibt jede Menge Jobs und wenn Sie früh einen Fuß in die Tür bekommen, können Sie mit der Weiterbildung beginnen

Wie viel verdienen Texter?

Texter verdienen in der Regel irgendwo zwischen … je nachdem, ob sie freiberuflich arbeiten oder nur bei einem Unternehmen unter Vertrag stehen. Im Durchschnitt liegt das Gehalt in den Vereinigten Staaten bei etwa 54.184 $.

Fähigkeiten, die ein guter Texter braucht

Ohne das Offensichtliche zu erwähnen, gibt es eine Reihe von Fähigkeiten, die sich beim Erstellen von Kopien als nützlich erweisen. Dazu gehören kreative Fähigkeiten wie:

• Neugier
• Humor
• Kreativität und Denken über den Tellerrand hinaus
• Flexibilität, Schreibstile und Ideen zu ändern
• Probleme lösen
• Empathie

Zu den grundlegenden Schreibfähigkeiten gehören:

• Fähigkeit, schnell und prägnant zu schreiben
• Bearbeitung
• Grammatisches Verständnis
• Recherchieren und lesen

Das Endergebnis

Copywriting ist ein mächtiges Mittel, um im Grunde alles zu verkaufen. Worte können bei Personen eine bedeutende Bedeutung hervorrufen. Sie können überzeugend, überzeugend und wirkungsvoll sein. Ein guter Text hat das Potenzial, die Neugier eines Benutzers zu wecken, mit der Absicht, ihn davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen und etwas zu kaufen. Marketing ist derzeit eine boomende Branche und das Verfassen von Texten ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingkampagne.