Blumen, Schokolade und Daten: Der Valentinstag hat viele Gesichter

"Möchtest du mein Valentinstagsdate sein?"

Das Herz mag wollen, was es will, aber wie wir uns entscheiden, Liebe (oder Lust) für einen bedeutenden anderen zu demonstrieren, ist am Valentinstag nicht universell. Während die Leute Amors Pfeil laden, beschloss ich, einen Blick auf unsere riesige Suchdatenbank zu werfen, um zu sehen, ob ich Unterschiede in der Herangehensweise an den Valentinstag sowohl in den USA als auch auf der ganzen Welt herausfinden könnte. Erraten Sie, was? Diese Daten zeigen, dass der Valentinstag weltweit viele Formen annimmt. Hoffentlich finden Sie die Ergebnisse genauso interessant wie ich.

Blumen, Schokolade und Daten?

Amerikaner sind in der Regel sehr engagiert bei der Suche nach Pralinen, Blumen, Dessous und Verlobungsringen (alle!) für das Fest des Heiligen Valentin, gefolgt von Großbritannien, Australien, Kanada und Südafrika, wie wir in einer Analyse festgestellt haben Searchmetrics-Schlüsselwort- und Google-Trenddaten. Die Franzosen und Deutschen? Nicht so viel!

Roter Zustand, gelber Zustand

Über dem Heatchart oben, das das Suchinteresse der Länder am Valentinstag zeigt, bin ich auf dieses Kaufmuster für Verbraucher in den USA gestoßen, das die Suchpräferenzen für die beiden wichtigsten Geschenke zeigt, die sich je nach Wohnort aneinanderreihen.

Ja, Geld kann dir Liebe kaufen

Laut einer jährlichen Umfrage der National Retail Federation geben US-Verbraucher in diesem Jahr durchschnittlich 136,57 $ für Valentinstagsgeschenke, Erlebnisse und andere Einkäufe aus, verglichen mit einem Rekordhoch von 146,84 $ im letzten Jahr. Laut der Studie von 2017, die von Prosper Insights für die Gruppe durchgeführt wurde, werden die Gesamtausgaben in diesem Jahr von einem Rekordwert von 19,7 Milliarden US-Dollar auf 18,2 Milliarden US-Dollar sinken.

Im Gegensatz dazu gaben britische Käufer laut einer Analyse des Zahlungsunternehmens Worldpay im vergangenen Jahr etwa 56 US-Dollar für bedeutende andere aus. Die Deutschen scheinen in Bezug auf den Valentinstag so bahhumbug zu sein, dass es schwierig ist, genaue Zahlen darüber zu erhalten, was die Leute ausgeben – obwohl Nachrichtenberichte vermuten lassen, dass es sich um etwa 20 US-Dollar handelt. Einige meiner deutschen Kollegen werden das bestätigen!

Vielleicht überrascht es nicht, dass Schokolade weltweit ein großer Gewinner ist, wobei die Suchanfragen im Januar und Februar nach Begriffen wie „Schokolade“, „Erdbeeren mit Schokoladenüberzug“, „Schokobrownies“ und „Schokoladenkuchen“ sprunghaft ansteigen. Die Welt hat einen riesigen Naschkatzen, wobei die Schweiz, Deutschland, Irland, das Vereinigte Königreich und Norwegen laut den Statistiken der Süßwarenindustrie von 2015 führend beim Pro-Kopf-Verbrauch sind.

Dennoch sind es die USA, die nur knapp unter die Top 10 des Jahresverbrauchs kommen, die für Online-Händler eine Goldgrube zum Valentinstag darstellen. Schätzungsweise 70 Prozent der Amerikaner verschenken Schokolade oder Süßigkeiten zum Valentinstag und teilen sie mit ein bis drei geliebten Menschen, laut einer nationalen Umfrage der National Confectioners Association.

Eine Rose mit einem anderen Namen

Blumen scheinen auf der ganzen Welt der treue Begleiter zu sein. Männer und Frauen neigen dazu, im Februar Blumen online zu verschicken und erneut im Mai, zum Muttertag.

Deutlich häufiger kaufen Deutsche und Engländer jedoch offline in Geschäften vor Ort ein. Ein interessanter Unterschied zwischen den USA und Deutschland ist eine verstärkte Betonung von CTAs innerhalb der deutschen SERPs. Google.com in den USA bietet mehr Bilder und Informationen, um unglückliche Käufer davon abzuhalten, langweilige Blumensträuße ins Gesicht geworfen zu bekommen. Ich habe Bilder aus der folgenden Tabelle ausgeschnitten, um einige der US-Informations-SERPs im Vergleich zu den folgenden deutschen SERPs zu zeigen.

Angesichts der kleineren Untergruppe von Personen, die tatsächlich für die Online-Lieferung bestellen, sind Top-Player und Verfolger in Deutschland aufgrund ihrer Sichtbarkeit ziemlich offensichtlich.

Setzen Sie einen Ring darauf?

Seit den 1980er Jahren ist die Zahl der Eheschließungen stetig zurückgegangen. Wenn das Suchinteresse an „Verlobungsringen“ während eines der romantischeren Anlässe des Jahres ein Hinweis darauf ist, wird sich das so schnell nicht ändern. In den vier Ländern – den USA, Frankreich, Deutschland und Großbritannien – die ich für die Suche nach „Verlobungsringen“ ausgewählt habe, schienen nur die Franzosen den Valentinstag für einen Anlass zu halten, der einen Ring verdient.

Die folgende Grafik zeigt mit Ausnahme von Frankreich nur wenige Spitzenwerte im Januar und Februar in einem Dreijahreszeitraum. Allerdings ist das Interesse an „Verlobungsringen“ in Frankreich weit geringer als im Rest der Welt. Da ich viele Jahre in Frankreich gelebt habe, kann ich das mit Sicherheit bestätigen!

Abgesehen von Verlobungsringen stößt Schmuck insgesamt immer noch auf großes Interesse in den USA:

… obwohl Käufer in Großbritannien nicht so begeistert sind wie Amerikaner oben …

…während Deutsche es noch weniger sind:

Apropos Schmuck und Verlobungsringe – obwohl das Interesse nicht so groß ist wie bei Schokolade oder Blumen, werfen wir doch einen Blick auf US-Unternehmen, die bereit sind, am Valentinstag zu gewinnen.

Wie liebe ich dich?

Abgesehen von Blumen scheinen vor allem Europäer zu denken, dass die besten Dinge im Leben kostenlos sind. Angesichts der Tatsache, dass einige der bekanntesten Schriftsteller und Dichter der Welt Briten sind, bin ich einer Ahnung gefolgt, um zu sehen, ob es ein beliebtes Unterfangen sein könnte, einige Ideen aus dem Liebesgedicht abzuschreiben. Und siehe da, sieht so aus, als hätte ich recht! Suchanfragen nach „Liebesgedichten“ sind das ganze Jahr über nicht relativ konstant – vor dem Valentinstag erreichen sie 100 %!

Es scheint, dass die Deutschen bei der Suche nach liebesgedicte oder Liebesgedichten genauso effizient (wenn nicht sogar noch effizienter!) sind, obwohl es so aussieht, als würden sie besonders in den kälteren Monaten des Jahres nach literarischer Inspiration suchen:

Sexy und sie weiß es

Unterwäsche mag in den USA das Geschenk eines Mannes an sich selbst am Valentinstag sein, aber nicht so sehr in unseren anderen repräsentativen Ländern. Tatsächlich zeigen die Deutschen rund um das Weihnachtsgeschäft eher Kaufabsichten für Dessous.

Liebe Vincent Omnia? Überwindet die Liebe alles? Eines ist klar: Während sich Menschen auf der ganzen Welt der Liebe hingeben, zeigen Suchdaten, dass wir dies auf viele verschiedene Arten tun.