Die Geheimnisse der SEO enthüllen: In eine Antwortbox eingeordnet werden

Google beantwortet Suchanfragen zunehmend mit erweiterten organischen Einträgen in Form sogenannter Antwortboxen. Der Trick für moderne Vermarkter besteht darin, zu verstehen, welche Ihrer Keywords am ehesten den idealen Punkt für dieses begehrte Direktantwortfeld finden. Im Kampf um die Erhöhung der Online-Sichtbarkeit müssen Vermarkter die Schlüsselwörter identifizieren, die sie für diese Art von Extended Search-Elementen ranken möchten, damit klar ist, welche URL optimiert werden soll. In unserem neusten Artikel Unwrapping the Secrets of SEO zeige ich Ihnen, wie Sie dies mit der Keyword-Ranking-Funktion und den Filtern der Searchmetrics-Plattform tun können.

Was ist eine „Antwortbox“ von Google?

Ein Antwortfeld ist der Versuch von Google, schnelle Antworten auf Fragen in Form eines Feldes (oder Kartenformats) bereitzustellen, ohne die Ergebnisseite der Suchmaschine oder SERP zu verlassen. In einem früheren Artikel Unwrapping the Secrets of SEO habe ich einige Tipps und Tricks zum Ranking für eine direkte Antwort gegeben. Dieser Beitrag erweitert dies mit zusätzlichen Erkenntnissen und Informationen für SEO-Outfits auf Anfänger- und mittlerem Niveau.

Antwortfelder werden über den organischen Einträgen positioniert und erscheinen in drei gängigen Formaten:

• Listen
• Absatz
• Diagramm

Unten sehen Sie ein Beispiel für das Absatzformat:

Unter jedem anderen Namen

Einfache und unkomplizierte Antwortboxen haben einige andere Namen erhalten: Featured Snippet, Fact Box, Google Answers oder Google Box. In der SEO-Community gehören sie zur Familie der Extended Search-Elemente, die am häufigsten als direkte Antwort bezeichnet werden.

Kurz beiseite: Der Unterschied zwischen einer Direct Answer-Box und Related Questions (People Also Ask-Box) sind ihre jeweiligen Positionen in den SERPs. Das Feld „Direkte Antwort“ befindet sich direkt unter der Suchleiste und steht über allen organischen Einträgen auf der Seite. Vertrauen Sie mir, es ist schwer zu übersehen. Das „People Also Ask“-Feld ist in die Auflistungen als eine Reihe von erweiterbaren Antwortfeldern eingebettet, die Fragen zur Hauptsuche enthalten.

An einem bestimmten Tag verarbeitet Google jede Sekunde über 40.000 Anfragen, was ungefähr 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag entspricht. Das sind viele Fragen!

A Work in Progress – Schnelle Antworten

Google experimentiert seit 2011 damit, Benutzern verschiedene Formen von schnellen Antworten bereitzustellen. Diese wurden zu sogenannten Extended Search-Elementen – verschiedene Box-Elemente innerhalb der SERP, einschließlich Knowledge Graph, Twitter Cards und – auf die sich dieser Artikel konzentrieren soll on – Direkte Antworten. Seit 2012 werden solche Elemente immer häufiger in die Ergebnisseite der Google-Suchmaschine integriert.

Google hat Direct Answers 2015 in seine SERP eingeführt. In den folgenden Jahren hat das Unternehmen die Art und Weise, wie es Antworten auf Benutzerfragen bereitstellt, mit diesen Kästchen an Position 0 weiter verbessert; die prominenteste Stelle über der Liste der organischen Suchergebnisse.

Möchten Sie den organischen Traffic steigern? Beantworten Sie Fragen, die die Leute stellen

Die Tatsache, dass Google Inhalte aus organischen Einträgen auf diese Weise hervorhebt, ist eine große Chance für Vermarkter und Inhaltsautoren gleichermaßen in Bezug auf zusätzliche Methoden zur Steigerung des organischen Verkehrs. Was ist also der beste Weg, um Ihr Inhaltsranking als Antwortfeld zu erhalten? Richtige Formatierung.

SEO Insight : Die drei gängigsten Formate zum Erzielen eines Rankings als Direct Answer Box sind:

• Listen in Form von Aufzählungszeichen, geordnet oder unsortiert (häufig für Rezepte oder „How to“-Abfragen)
• Diagrammformat (üblich für Informationen, die am besten in einem Diagramm angezeigt werden – denken Sie an das Periodensystem der Elemente)
• Ein kurzer Absatz, der eine Frage direkt beantwortet (am besten für prägnante, endgültige Antworten)

Darüber hinaus weisen die Suchbegriffe, die diese Art der Integration auslösen, auf die Absicht des Benutzers hin, mehr Informationen zu einem Thema zu erhalten. Es ist auch wichtig, die Gerätepräferenz zu beachten; Direkte Antworten sind bei Desktop-Suchen häufiger als auf Mobilgeräten.

Google beantwortet rund 11 % der Desktop-Suchanfragen mit Direct Answers; der Anteil für die mobile Suche liegt bei knapp über 4 %. Wenn wir uns die Fragewörter ansehen, auf die Google normalerweise mit direkten Antworten antwortet, stehen „Wie“ und „Was“ ganz oben auf dieser Liste. – Searchmetrics Universal & Extended Search-Studie

Identifizieren von Schlüsselwörtern, die ein Antwortfeld zurückgeben

Um zu sehen, welche Ihrer Projekt-Keywords als direkte Antwort ranken, navigieren Sie in Ihrem ausgewählten Projekt zur Registerkarte Organische Rankings und klicken Sie auf Keyword-Rankings. Ihr Satz von Searchmetrics-Projekt-Keywords kann alle Arten von Marken- oder Nicht-Markenbegriffen enthalten. Diese Funktion der Searchmetrics Search Experience hebt die Projektbegriffe hervor, die zu einer Direct Answer-Antwort führen.

Wählen Sie den Filter für Direkte Antwort aus, und Sie sehen die folgenden Begriffe.

Von hier aus lohnt es sich, die Daten auf drei Arten zu sortieren, um mit der Priorisierung Ihrer On-Page-Optimierungen zu beginnen. Die Richtung, die Sie anhand dieser Daten einschlagen, wird vollständig von Ihrer Geschäftsstrategie und Ihren SEO-Initiativen bestimmt.

Ansatz Nr. 1 – Optimieren Sie Keywords, die bereits auf Seite 1 ranken

Hier ist eine einfache Optimierung, die sich oft vor aller Augen verbirgt. Sie fragen sich vielleicht: „Warum sollte ich die Begriffe weiter optimieren wollen, die bereits auf Seite 1 ranken? Ich habe bereits den Status von Seite 1 erreicht, also ist meine Arbeit erledigt, richtig?'

Nicht ganz.

Das SERP wird immer unübersichtlicher – es gibt so viel zum Anklicken! Aus diesem Grund lohnt es sich, Ihren Top-Ranking-Seiten die größtmögliche Chance zu geben, in einem gut sichtbaren Format und an einem gut sichtbaren Ort zu erscheinen. Organische Ergebnisse, die als direkte Antwort angezeigt werden, verdienen diesen Platz.

Wenn wir die Ergebnisse unten lesen, können wir sehen, welche unserer Projektschlüsselwörter eine direkte Antwortbox-Integration ergeben. Das Schlüsselwort und die zugehörige URL zeigen Ihnen, auf welche Seite und welchen Begriff Sie Ihre On-Page-Optimierungen fokussieren sollten.

Ansatz Nr. 2 – Sortieren Sie nach URLs in Schlagdistanz

Dieser Ansatz ist eher geschäftsorientiert, da Sie die Ranking-URLs basierend auf ihrer Position im SERP priorisieren können. Positionen zwischen 11 und 20 gelten als Seite 2 der Google SERP. Diese Keywords sind dafür bekannt, dass sie sich in "Schlagweite" des begehrten Gebiets von Seite 1 befinden. In unserem Testbeispiel haben die meisten dieser Keywords mit Schlagdistanz ein Suchvolumen von weniger als 1.000, was sie weniger attraktiv machen kann, um Zeit und Optimierungsbemühungen darauf zu verwenden. Alternativ kann ein kleineres Suchvolumen genau das sein, worauf Sie sich konzentrieren möchten, wenn Ihr Ziel eine gezieltere Zielgruppe und ein Conversion-Keyword ist.

Ansatz Nr. 3 – Sortieren nach Suchvolumen

Indem Sie die Ergebnisse nach Suchvolumen sortieren, können Sie die Begriffe priorisieren, die mit einem hohen Maß an Kundeninteresse korrelieren. In diesem Fall sehen wir im Testprojekt für Searchmetrics, die Daten zeigen, dass drei Begriffe „Seo-Optimierung“, „Google-Updates“ und „Meta-Tag“ die höchsten Suchvolumina aufweisen. Wenn wir die Ranking-Position für diese Begriffe verbessern würden, hätten wir mehr organischen Traffic (Traffic Index) auf dieser Seite. Auf diese Weise basieren Ihre SEO-Bemühungen darauf, was für Ihre Kunden interessant ist.

Erhöhen Sie Ihren Web-Traffic – Allgemeine Tipps

Viele der Sofortantworten in den Elementen der erweiterten Suche wurden entwickelt, um Inhalte hervorzuheben, die Fragen, die Benutzer in drei Grundformaten in die Suchleiste eingeben, prägnant beantworten. Die drei gängigsten Formate zum Erzielen von Rankings als direkte Antwort oder Box sind:

• Aufzählungszeichen, aufgeschlüsselte Liste
• Diagrammformat
• Ein kurzer Absatz

Wenn Sie Ihre Inhalte in eines dieser drei Formate strukturieren, hat Ihre Seite die besten Chancen, sich einen Platz in einem Google Answer-Feld zu verdienen, wenn jemand fragt: „Was ist eine Meta-Beschreibung?“.

Das Beste an Extended Search-Elementen ist, dass Sie Ihre Webseiten aktiv optimieren können, was dazu führen kann, dass Ihre Inhalte in einem Antwortfeld angezeigt werden. Im Gegensatz zu Universal Search-Elementen (Karten, Bilder, Nachrichten, Videos), die von Natur aus statische SERP-Elemente sind; Entweder es ist eine Karte oder nicht. Da kann man Google nicht täuschen.

Wenn Sie weitere Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für alle Arten von Antwortboxen wünschen, laden Sie sich die Searchmetrics Universal & Extended Search Studie herunter. Die Studie enthält auch Tipps und Anleitungen zur Optimierung für Universal Search-Elemente (Tipp: Verwenden Sie Schema-Markup).

Anwenden von Spaltenfiltern, um universelle Suchelemente anzuzeigen

Möchten Sie sehen, welche Ihrer Keywords als universelle Suchelemente ranken? Es ist einfach. Noch innerhalb dieses Moduls auf der Searchmetrics-Plattform können Sie das Tabellen-Widget aktualisieren, um anzuzeigen, welche der gleichen Projekt-Keywords auch für Universal Search-Elemente ranken, indem Sie „Universal Search Integrations“ aus dem Dropdown-Filter auswählen.

In unserem Beispiel gelten die beiden folgenden Begriffe nicht als universelle Integrationen (zu Recht, da sie nicht zu den folgenden gehören – Karte, Bild, Nachrichten, Video). Aber wenn sie es täten, würden Sie diese Informationen hier sehen.

Wer beantwortet Google-Fragen?

Im Moment schon! Als Autor Ihrer Website-Inhalte haben Sie die Möglichkeit, Searchmetrics-Projektdaten zu verwenden, um zu sehen, welche der Keywords, die Sie verfolgen, direkte Antworten liefern. Jetzt haben Sie einen Einblick, wie Sie Ihre Inhalte formatieren können, um die Anzahl der Seiten auf diese Weise zu erhöhen.

Wenn Sie im Kampf um mehr Sichtbarkeit wissen, welche Ihrer Projekt-Keywords als direkte Antwort ranken oder nicht, können Sie Daten nutzen, um die Gelegenheit zur Steigerung Ihres organischen Traffics zu nutzen.

Jedes Modul kann einfach zu einem Dashboard hinzugefügt werden (über das „+“-Symbol, das sich immer oben rechts befindet). Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, diese Informationen mit Ihrem Team zu teilen.

Jetzt gehst du zu den Rennen!

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