Wie man Google Featured Snippets ausrichtet und erreicht: 36 Fragen & Antworten
Veröffentlicht: 2018-08-30Der Gewinn von „Position 0“ wird oft als einer der größten und vielversprechendsten SEO-Erfolge im Jahr 2018 angesehen. In der sich ständig verändernden Landschaft der Google-Suchergebnisse bringen Featured Snippets Ihre Inhalte ganz nach oben und steigern den Verkehr und die Conversions und Funktioniert als großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Nichtsdestotrotz ist es kein Wunder, dass das Webinar mit Izzi Smith, SEO Manager bei Sixt, das wir am 21. August veranstalteten, nicht nur eine enorme Anzahl von Teilnehmern verzeichnete, sondern auch eine enorme Menge an Fragen rund um das Thema hervorbrachte. Tatsächlich wollten so viele von Ihnen tiefer in die Frage eintauchen, wie Sie Featured Snippets ausrichten und erreichen, dass wir uns entschieden haben, die häufigsten Fragen schriftlich zu beantworten. Wenn Sie eine Frage haben, auf die Sie keine Antwort finden, kommentieren Sie einfach den Blogpost.
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Was wir in diesem Artikel behandeln:
Die Grundlagen: Featured Snippets und wo sie zu finden sind
Click-Through-Rate & Website-Traffic: Position 0 in Zahlen
Unterschiede zwischen Desktop und Handy
Featured Snippets in verschiedenen Ländern, Sprachen und Suchmaschinen
Vorkommen von Featured Snippets
Wie man neue Featured Snippets optimiert und bestehende verbessert
Best Practices: Wie man strukturierte Daten, Tabellen & Listen verwendet
So verfolgen und messen Sie Ihre Featured Snippets
Die Grundlagen: Featured Snippets und wo sie zu finden sind
#1: Warum heißt es Position 0? Zählt es nicht als reguläres Ranking? Kann es ein Featured Snippet plus 10 reguläre Ergebnisse auf Seite 1 geben?
Izzi : Es wird so genannt, weil es direkt über der Rangliste von Position 1 erscheint. Wenn Sie das Featured Snippet gewinnen, bleibt Ihr organisches Standard-Ranking auch auf der SERP, sodass dieselbe Zielseite zweimal auf Seite 1 zu finden ist. Dieser Spitzname hat keinen Einfluss darauf, wie er von Ranking-Tracking-Tools oder in der Search Console gemessen wird. Google hat letztes Jahr getestet, das standardmäßige organische Ranking aus den SERPs zu entfernen, wenn Sie im Featured Snippet waren, aber das hat nicht gehalten.
Nr. 2: Rangiert Position 0 über AdWords?
Iszi : Nein.
Malte : Nein. Aber man kann in beiden rangieren!
#3: Ist das Info-Diagramm direkt neben den organischen Suchergebnissen ein Featured Snippet oder ein Rich Snippet?
Malte : Das ist normalerweise ein Knowledge Panel und die Informationen kommen aus dem Knowledge Graph. Es gibt jedoch manchmal Hybriden, die eher wie ein Featured Snippet aussehen.
#4: Wie volatil sind Featured Snippets? Erscheinen und verschwinden sie wie Google News Boxen oder sind sie stabiler? Warum ändern sich manche Featured Snippets ständig? Eines Tages gibt es ein Featured Snippet. Am nächsten Tag ist es weg. Heute zeigt es eine Website, morgen eine andere.
Malte : Featured Snippets sind sehr volatil in Bezug auf das Erscheinen und Verschwinden. Bei einigen der Keyword-Sets, die ich verfolge, sehe ich Woche für Woche enorme Schwankungen.
Izzi : Sie können sehr volatil sein. Ich denke, in einigen Ländern wie Deutschland verbessert sich die Qualität der Featured Snippets insgesamt immer noch, also könnte es sein, dass Google davon ausgegangen ist, dass ein Ergebnis für den Job geeignet ist, aber nach der Iteration irgendwie festgestellt wurde, dass dies nicht der Fall war.
Bei Sixt haben wir am Anfang (Ende 2016) Schwankungen erlebt, aber normalerweise bleiben sie ziemlich stabil, nachdem wir ein Erfolgsrezept gefunden haben, das für uns funktioniert.
#5: Warum gibt es für das Keyword „Meta-Tags“ ein anderes Featured Snippet als für das Keyword „Meta-Tags“?
Male : Ich weiß es nicht. Und das konnte ich tatsächlich nicht reproduzieren, als ich es heute probierte. Wie ich oben erwähnt habe, sind Featured Snippets immer noch sehr volatil.
Izzi: Ich konnte das auch nicht reproduzieren, aber vielleicht wurde „Meta-Tags“ so oft über verschiedenen Artikeln falsch geschrieben, dass Google dachte, es hätte ein eigenes Featured Snippet verdient.
Click-Through-Rate & Website-Traffic: Position 0 in Zahlen
#6: Haben Sie CTR-Zahlen für Featured Snippets im Vergleich zu regulären Suchergebnissen?
Izzi : Nur für die Sixt-Domains (ich kann keine Zahlen nennen, nur Diagramme), aber meine Analyse der Keyword-CTR-Daten zeigt, dass, obwohl ein Featured Snippet möglicherweise keine wesentlich höhere Klickrate für #1-Rankings ergibt (im Vergleich zu Rich Ergebnisse), ist es immer noch viel höher, wenn Sie in den SERPs weiter unten ranken.
#7: Wenn das Featured Snippet die vollständige Frage beantwortet, bekomme ich mehr oder weniger Traffic als ein normales Ranking auf Position 1 ohne Featured Snippet?
Iszi : Das kommt darauf an. Prüfen Sie immer, ob jemand die Absicht hat, Ihre Zielseite zu besuchen, mehr zu erfahren und hoffentlich zu konvertieren. Zielen Sie auf die richtigen Keywords und finden Sie das richtige Gleichgewicht, indem Sie fantastische Antwortinhalte bereitstellen, die sowohl das Featured Snippet als auch den Klick gewinnen.
Malte : Ziel ist es idealerweise, nur 75 % der Frage zu beantworten. Auf diese Weise profitieren die Leute davon, es zu lesen, haben aber einen Anreiz, sich durch Ihre Website zu klicken. Ich würde lieber die vollständige Frage beantworten, als jemand anderen das Featured Snippet nehmen zu lassen.
#8: Featured Snippet CTR vs. Rich Snippets CTR: Wie kategorisieren Sie Featured Snippet Traffic und Rich Snippet Traffic?
Izzi : Es ist viel einfacher, die Rich-Snippet-CTR zu kategorisieren, da dies in der Search Console unter Search Analytics bereits für Sie erledigt wurde. Unter dem Suchdarstellungsfilter können Sie auswählen, nur Rich-Ergebnisse anzuzeigen, die Abfragedaten zu exportieren und schöne CTR-Kurven basierend auf dem Positionsranking zu erstellen.
Leider gibt es keinen Filter, um Featured Snippet-Anfragen in Google Search Analytics anzuzeigen, Sie müssen wirklich Ihre konsistenten Ergebnisse auf Position 0 verfolgen und diese Daten dann kombinieren, um ihre Leistung zu bewerten.
Unterschiede zwischen Desktop und Handy
#9: Sind Featured Snippets nur auf dem Desktop verfügbar oder gibt es sie auch auf Mobilgeräten? Wenn sie auf dem Handy vorhanden sind, gibt es auf dem Handy mehr oder weniger als auf dem Desktop?
Izzi : Normalerweise sehe ich viel mehr auf dem Desktop als auf dem Handy. Ich glaube, es war ungefähr Anfang August, als ich einen großen Rückgang für mobile Featured Snippets sah. Vor kurzem haben wir jedoch die brandneuen erweiterbaren Featured Snippets in den USA gesehen, die nur auf Mobilgeräten angezeigt werden, sodass diese vielleicht stattdessen an Bedeutung gewinnen werden.
Malte : Die gibt es auch auf dem Handy. Je nachdem, wen Sie fragen, gibt es auf Mobilgeräten mehr oder weniger Featured Snippets. Ich werde mit einer Antwort warten, bis ich sehe, dass sich die Zahl stabilisiert.
Nr. 10: Warum gibt es für einige Keywords unterschiedliche Featured Snippets auf Desktop und Mobile?
Malte : Die Suchabsicht und der Kontext sind manchmal sehr unterschiedlich – daher wäre es sinnvoll, auch bei den Featured Snippets einen Unterschied zu sehen.
Izzi: Genau wie bei normalen organischen SERPs – es wird immer Unterschiede in den Rankings zwischen den Geräten geben. Auf Mobilgeräten konkurrieren Sie nicht nur mit unterschiedlichen Inhalten (z. B. AMP-Seiten, dynamisches Serving usw.), sondern die Suchabsicht unterscheidet sich im Vergleich zu Desktop.
Featured Snippets in verschiedenen Ländern, Sprachen und Suchmaschinen
#11: Ich habe eine mehrsprachige Website mit hreflang. Und ich habe das Featured Snippet in Deutschland. Hilft das dabei, das Featured Snippet in Frankreich und Großbritannien zu erhalten?
Izzi : Nein. Es ist gut, dass Sie das Featured Snippet in einem Markt haben, aber das bedeutet nicht, dass Sie in anderen Ländern erfolgreich sein werden, weil Sie mit vielen verschiedenen Faktoren konkurrieren werden. Hreflang hat keinen Einfluss auf Ihre Featured Snippet-Gewinne (Sie geben lediglich an, welche Sprachversion Suchmaschinen in dieser Region bereitstellen sollen – nicht, wo Sie in diesen SERPs platziert werden sollen).
Malte : Sie sollten hreflang verwenden, wann immer es sinnvoll ist. Aber ich habe keine Beweise dafür gesehen, dass es tatsächlich bei der Erfassung von Featured Snippets in mehreren Märkten helfen wird.
#12: Haben Bing und Baidu Featured Snippets?
Male : Ja! Bing hat sogar eine „Perspektiven aus dem Web“-Ding für kontroverse Themen, wo sie zwei Featured Snippets mit unterschiedlichen Meinungen präsentieren.
Izzi : Ich kann unsere Sixt Featured Snippets nicht in Bing reproduzieren und ich sehe sie nicht annähernd so oft wie Google Featured Snippets, aber sie sind da! Es gibt verschiedene Versionen von Rich-Suchergebnissen, wie das folgende Beispiel, das einen ganzen Wikipedia-Artikel in Inhalt mit Registerkarten zerlegt hat und es Ihnen ermöglicht, die gesamte Seite zu lesen, ohne auch nur auf den Link zu klicken. Es gibt auch erweiterbare Featured Snippets, die Ihnen ein ganzes Rezept unter der Zutatenliste zeigen können. Dies ist eine viel aggressivere Herangehensweise an die Lösung von Benutzeranforderungen im SERP, und ich bin kein großer Fan.
Baidu hat auch Featured Snippets; Unten ist ein Beispiel für „Warum ist der Himmel blau“, aber sie nehmen normalerweise nur Daten von ihren eigenen Produkten wie Baidu Zhidao (eine Q&A-Site, ähnlich wie Yahoo Answers) und Rezept-Featured Snippets werden nur von Baidu Jingyan (Rezepte) übernommen. Ich nehme an, es ist viel schwieriger, dort ein Featured Snippet zu gewinnen, als würde man mit Googles Quick Answers konkurrieren.
#13: Zeigt Google Featured Snippets in allen Ländern und Sprachen an?
Malte : Ich glaube schon. Ich muss aber zugeben, dass ich nicht alle Länder und Sprachen überprüft habe.
Izzi : Ich hatte auch keine Gelegenheit, alles zu überprüfen, obwohl ich in Großbritannien und den USA weitaus mehr sehe als in anderen Ländern. Das „exotischste“ Sixt, das unser Team gefunden hat, war in Schweden!
Vorkommen von Featured Snippets
#14: Für welche Art von Suchbegriffen sehen Sie Featured Snippets am häufigsten und am seltensten?
Izzi : Featured Snippets werden eher durch Anfragen mit Informationsabsicht wie Fragen und Vergleiche ausgelöst. Es ist am unwahrscheinlichsten, dass ein hervorgehobenes Snippet angezeigt wird, wenn explizite Transaktions-Keywords verwendet werden, da diese mehr bezahlte Ergebnisse wie Shopping, Anzeigen oder lokale Pakete liefern. Google weiß, dass sie diese Suchanfragen leicht monetarisieren können.
#15: Sind Featured Snippets in bestimmten Branchen und Nischen besonders präsent? Wie E-Commerce vs. stationäre Unternehmen? Woher weiß ich, ob Featured Snippets für mich relevant sind?
Malte : Ja. Sowohl in den USA als auch in Deutschland sind Featured Snippets in den Bereichen Gesundheit und Finanzen viel häufiger als in E-Commerce, Reisen und Medien. Das bedeutet jedoch nicht, dass Featured Snippets in einem bestimmten Markt nicht relevant sind. Zum Beispiel haben wir im Reisebereich Segmente wie Flüge und Hotels, in denen Featured Snippets derzeit keine wirkliche Rolle spielen; und Segmente wie Mietwagen, in denen Featured Snippets sehr präsent sind.
Um herauszufinden, ob Featured Snippets für eine Domain relevant sind, trage ich gerne diese Domain in die Searchmetrics Research Cloud ein und schaue dann, für wie viele Keywords dieser Domain Featured Snippets existieren.
#16: Bezogen auf die SERP-Reisenische, wie sieht es mit den SEO-Chancen von Featured Snippets für andere Märkte, zB Jobbörsen, aus?
Malte : Ich habe Indeed , Totaljobs und Reed in unserer UK-Datenbank überprüft und kann sehen, dass Featured Snippets für 4 % bis 8 % der Keywords erscheinen, für die sie ranken. Im Vergleich zu Healthline und WebMD liegt dieser Wert im Bereich von 33 % bis 36 %. Für Jobbörsen würde ich also sagen, dass Featured Snippets nicht die Hauptpriorität sind. Sie sollten sich mehr Sorgen darüber machen, dass Google Jobs für etwa 70 % ihrer Keywords angezeigt wird.
Wie man neue Featured Snippets optimiert und bestehende verbessert
Nr. 17: Spielt die Domain Authority eine Rolle beim Erscheinen in einem Featured Snippet?
Malte : Ich glaube, dass es Ihrer Fähigkeit, Featured Snippets zu generieren, nicht schadet, Google zu zeigen, dass Sie EAT (Expertise, Authority, Trust) haben. Wenn ich mir die Domains ansehe, die in Großbritannien die meisten Featured Snippets generieren, sind dies eindeutig Domains mit hoher SEO-Sichtbarkeit; aber es gibt keine starke Korrelation. Es spielen also eindeutig andere Faktoren wie EAT und die Art der Inhalte, die Sie haben, eine Rolle.
#18: Haben Sie versucht, das Featured Snippet, das Sie bereits haben, zu manipulieren? Nehmen wir an, Sie ändern den Header innerhalb des Inhalts oder Bildes.
Izzi : Manipulieren, nein. Verbessern – ja! Wenn die CTR abnimmt oder nicht so beeindruckend ist, wie Sie erwartet haben, sollten Sie geringfügige Änderungen am Ergebnis vornehmen, um die Leistung zu maximieren. Dies könnte beispielsweise das Neuordnen einer Liste oder Tabelle sein, um die im Snippet angezeigten Daten zu priorisieren, oder das Versehen von Bildern mit Handlungsaufforderungen.
Ändern Sie jedoch nicht zu viel auf einmal, da Sie sonst riskieren, das Featured Snippet vollständig zu verlieren. Ich habe einmal zu viele Änderungen an einem unserer Position 0-Ergebnisse vorgenommen (ich habe getestet, damit Sie es nicht immer müssen ;)) und ich habe das Ergebnis verloren. Das Zurücksetzen auf die Originalversion brachte mir das Snippet innerhalb einer Woche zurück.
#19: Gibt es bekannte „Sperren“ für eine Website, die Featured Snippets auf Position 0 erhalten kann? Wenn eine Seite beispielsweise keine Featured Snippets hat (aber mehrere Position 1/2-Rankings), glauben Sie, dass dies nur an einer suboptimalen Inhaltsstrukturierung liegt?
Izzi : Ja, für unsere deutsche Domain hatten wir überhaupt keine Featured Snippets, da wir vor einigen Jahren eine manuelle Strafe für die Manipulation strukturierter Daten erhalten hatten. Dadurch konnte unsere Domain keine erweiterten Snippets – Rich oder Featured – generieren. Nachdem die Strafe entfernt wurde, wurden die angereicherten Ergebnisse erneut angezeigt. Überprüfen Sie also, dass Ihre Website nicht von solchen Auswirkungen betroffen ist. Wenn Sie bei diesen Suchanfragen bereits auf den besten organischen Positionen rangieren, bedeutet das nicht, dass Sie Anspruch auf das Ergebnis von Position 0 haben, aber es zeigt, dass Ihre SEO-Grundlagen in Schach sind. Daher könnte es an Ihrem strukturierten Inhalt liegen, und hoffentlich helfen Ihnen die Tipps, die ich im Livestream gegeben habe, jetzt, an diese Stelle zu kommen!
#20: Warum zeigen Featured Snippets manchmal völlig irrelevante Stockfotos, die von einer anderen Website stammen als der Text? Wie kann ich die Bildquelle eines Featured Snippets werden, wenn ich bereits die Quelle für den Text bin?
Izzi : Google verwendet ihre Modelle für maschinelles Lernen, um das im Featured Snippet gezeigte Bild zu bestimmen (Sie können sehen, wie es funktioniert, indem Sie ihre visuelle Analyse-API verwenden), aber das ist natürlich nicht immer richtig.
Ich finde themenrelevante Bilder und Diagramme, die Ihre Erklärungsarbeit anschaulich unterstützen, am besten. Optimieren Sie Ihre Bilder, indem Sie sie komprimiert (kleinere Dateigröße) und im Querformat 4:3 erstellen, da diese mit größerer Wahrscheinlichkeit aufgenommen werden.
#21: Bisher konnte ich keine einzige Website finden, die konstant auf Position 0 dominiert. Können Sie Websites empfehlen, die es in Bezug auf Featured Snippets töten? Ich möchte mir ansehen, was sie tun, um es zu replizieren.
Malte : Oben habe ich einige Beispiele erfolgreicher Websites in Großbritannien genannt. Die „einfache“ Lösung ist „be like Wikipedia“
Best Practices: Wie man strukturierte Daten, Tabellen & Listen verwendet
#22: Wie kann ich beeinflussen, wie Featured Snippets aussehen? Kann ich strukturierte Daten verwenden? Emojis? Ikonen?
Malte : Ich empfehle, Izzis Antwort in der Webinar-Aufzeichnung anzuschauen.
#23: Ich habe eine wirklich große Tabelle mit vielen leeren Feldern. Wie optimiere ich das für ein Featured Snippet?
Izzi : Wenn Sie leere Felder haben, weil es keinen Sinn macht, sie auszufüllen, fügen Sie einfach ein „-“ oder „N/A“ (Nicht zutreffend) hinzu. Auch hier müsste ich das Beispiel sehen, um ein klügeres Urteil zu fällen, aber das funktioniert für uns.
Wenn es sich um eine wirklich große Tabelle handelt, könnten Sie auch erwägen, sie nach so vielen Zeilen aufzuteilen, indem Sie Tabellenüberschriften wiederholen. Manchmal müssen Benutzer daran erinnert werden, was jede Spalte darstellt, also müssen sie bei größeren Tabellen nach oben scrollen, um ihr Gedächtnis aufzufrischen. Das Aufbrechen mit den Spaltenüberschriften verbessert die Lesbarkeit und Ihre Chancen, dass diese Daten weiter unten in der Tabelle für das Featured Snippet herausgezogen werden.
#24: Was sind die Quick Wins, wenn Sie mit Table Featured Snippets beginnen?
Izzi : Ich möchte den Begriff „Quick Wins“ nicht verwenden, weil das impliziert, dass es irgendwie schnell und einfach geht (was nicht immer der Fall ist!). Einige Best Practices bestehen jedoch darin, die Tabelle so einfach wie möglich zu gestalten. Ich habe getestet, aufwändigere HTML-Tabellen zu erstellen, zum Beispiel mit unterschiedlichen Spaltenspannen, aber diese wurden leider nie in den SERPs als Featured Snippet repliziert.
#25: Wie entscheiden Sie, ob Sie eine Liste oder eine Tabelle verwenden, wenn beide ein interessantes Format zum Anzeigen von Inhalten sind?
Izzi : Wenn Sie unterschiedliche Daten für beide Formate bereitstellen können, würde ich versuchen, beide auf derselben Seite zu testen, wie in dem Beispiel, das ich über die Verwendung mehrerer Formate gebe, damit Google selbst auswählen kann, was sie für den am besten strukturierten Inhalt halten.
Wenn nicht, prüfen Sie, welches Format häufiger für die Suchanfragen angezeigt wird, auf die Sie abzielen. Wenn es keine aktuellen Featured Snippets gibt, testen Sie sie jeweils 1-2 Monate lang, um ihre Wirkung zu bestimmen.
#26: Geht ihr bei Tabellen und Listen immer mit einem kurzen Einleitungssatz oder nur dem Untertitel und dann direkt mit der Tabelle/Liste?
Izzi : Ich gehe normalerweise mit allem, was Sinn macht – manchmal brauchen Tabellen diesen erklärenden Satz, manchmal brauchen sie keine Einführung. Abhängig vom Inhalt finde ich es im Allgemeinen eine bewährte Methode, eine Überschrift zu haben, die den Zweck der Tabelle/Liste erklärt.
#27: Apropos Listen: Spielt es eine Rolle, ob ich Aufzählungszeichen, numerische Listen oder zB fette Icons verwende, um eine Liste zu erstellen?
Izzi : Es spielt keine Rolle, welchen Typ Sie verwenden – beide können von Google erfasst werden. Bleiben Sie einfach bei der Verwendung des relevantesten Listentyps für den Inhalt. Wenn Sie beispielsweise Anleitungen für eine Anleitung bereitstellen: Verwenden Sie eine geordnete (nummerierte) Liste. Wenn Sie kurze Informationspunkte geben: Verwenden Sie eine ungeordnete (Aufzählungszeichen) Liste. Listen mit fantastischen Symbolen oder anderen Zeichen können ebenfalls von Google übernommen werden, aber die Symbole werden nicht in den SERPs angezeigt und Google ersetzt sie einfach durch das, was sie für richtig halten.
#28: Wir integrieren speziell vorbereitete Tabellen über dem Artikel, aber Google verwendet in einigen unserer Featured Snippets immer noch die h3-Überschriften weiter unten … Wie entscheidet Google, welche Inhalte es für Featured Snippets verwendet?
Izzi : Ich müsste mir Ihren Artikel ansehen, um eine detailliertere Antwort geben zu können, aber ich schätze, Sie müssen die Positionierung Ihrer Inhaltselemente etwas ändern. Ich spreche oft davon, den Inhalt, den Sie für Position 0 nominieren, zu priorisieren, indem Sie ihn "above the fold" platzieren, aber er muss nicht ganz oben stehen. Mir ist aufgefallen, dass Google den Inhalt des ersten Absatzes nicht für den Spot verwendet. Beginnen Sie den Artikel daher immer mit einer Einführung in das Thema und warum diese Tabelle existiert.
Google ist sehr unklar, warum sie bestimmte Inhalte anderen vorziehen, und sie geben Featured Snippets manchmal falsch aus, damit Sie nicht allein sind.
#29: Wenn ich strukturierte Daten verwende, sollte der Text in den strukturierten Daten derselbe sein, den Benutzer sehen? Oder kann ich es ein wenig optimieren, um die beste Antwort zu liefern, während ich mich an die Einschränkungen dessen halte, was in ein Featured Snippet aufgenommen werden kann?
Izzi : Schön, ich mag deinen Stil, aber er sollte zu 100% genau derselbe sein wie der Inhalt auf der Zielseite. Google ist sehr spezifisch in Bezug auf Richtlinien für strukturierte Daten, und da diese recht einfach für Rich-Ergebnisse manipuliert werden können, überwachen sie dies sehr genau.
Die Auszeichnung von Inhalten, die nicht auf der Seite vorhanden sind, oder die Verwendung irreführender Auszeichnungen kann zu manuellen Strafen von Google führen und Sie alle angereicherten Ergebnisse in Ihrer gesamten Domain kosten.
Malte : Meine Empfehlung ist, es gleich zu machen. Wenn Sie es für die strukturierten Daten optimieren können, optimieren Sie es auf der Seite, auf der es für den Benutzer sichtbar ist.
#30: Gibt es Google-Strafen für die Verwendung von zu vielen strukturierten Daten? Wenn Sie Fälle kennen, könnten Sie bitte einige Details angeben?
Izzi : Google fördert die richtige Verwendung von Schema-Markup, weil es ihnen hilft, Inhalte im Web zu verstehen und zu klassifizieren, also kann ich mir nicht vorstellen, dass es eine Strafe für die Verwendung von zu vielen strukturierten Daten gibt. Achten Sie jedoch immer darauf, dass Sie die Richtlinien beachten (wie zuvor erwähnt), um eine falsche Darstellung Ihrer Daten oder Spam in der Nähe von Auszeichnungen zu vermeiden.
Malte : Nicht unbedingt wegen der Verwendung von zu vielen strukturierten Daten. Seien Sie einfach ehrlich und markieren Sie nur die Daten, die Sie haben. Erfinden Sie keine Dinge wie „Wenn 10 Personen auf meinen Artikel klicken, kann ich sagen, dass er eine Bewertung von 5/5 hat“.
#31: Sind Featured Snippets bei der Sprachsuche immer die Antwort? Wie kann ich mich auf die Sprachsuche vorbereiten? Soll ich schema.org verwenden? Wenn ja, welche? Frage- und Q&A-Seite? Oder sprechbar?
Izzi : Nein, nicht immer, aber sie haben eine Chance genommen zu werden, da sie den Test bereits bestanden haben, da sie eine gute, prägnante und gut lesbare Antwort sind. Daher ist die Optimierung für Featured Snippets ein Schritt in die richtige Richtung für die Sprachsuche – aber nicht der einzige notwendige Schritt. In Bezug auf Schema wird „Speakable“-Markup derzeit nur von Google in den USA mit bestimmten Richtlinien unterstützt, aber es schadet nicht, es zu testen oder es zumindest bei Bedarf anzuwenden, um für eine vorhersehbar unangekündigte Einführung bereit zu sein.
Malte : Auf dem Smartphone sind sie das in der Regel. Auf meinem Google Home habe ich das Gefühl, dass es keine starke Korrelation zwischen Featured Snippets und Voice Answers gibt. Dies kann jedoch an der hohen Volatilität von Featured Snippets liegen und der Google Assistant verwendet möglicherweise einen anderen Index oder eine andere Version des Index. Die Anwendungsfälle zwischen Handy-mit-Bildschirm und Google-Home-ohne-Bildschirm sind sehr unterschiedlich. Gerade wenn es um die Reaktion des Nutzers auf eine nicht perfekte Antwort geht, wäre es also sinnvoll, bei der Auswahl einer Sprachantwort andere Maßstäbe anzulegen.
So verfolgen und messen Sie Ihre Featured Snippets
Nr. 32: Wie überprüfen Sie Ihre aktuellen hervorgehobenen Snippets und die Warteschlange für Feature-Snippets?
Izzi : Sie können dies tun, indem Sie nach dem Schlüsselwort suchen und die Suchfunktion „-“ verwenden, um die Domain auszuschließen, die das Featured Snippet gewinnt. So was:
Abfrage -featuredsnippet.com
Wenn Sie nicht an zweiter Stelle stehen, können Sie mit dem Suchoperator „AND“ weitere Domains herausfiltern. Hier ist die Beispielsuche:
Abfrage –featuredsnippetdomain.com UND –secondsnippet.com UND –third.com
Wenn Sie eine Reihe normaler organischer Ergebnisse sehen, bedeutet dies, dass niemand sonst berechtigt ist, den ersten Platz einzunehmen, und Verbesserungen vorgenommen werden müssen.
Nr. 33: Welches Tool verwenden Sie, um zu verfolgen, wann Sie in einem Featured Snippet erscheinen?
Malte : Sie können Searchmetrics Search Experience verwenden, um Featured Snippets für Ihr individuell vorgegebenes Keyword-Set zu verfolgen.
#34: Woran erkenne ich, dass ich ein Featured Snippet habe?
Malte : Mit der Searchmetrics Research Cloud können Sie Featured Snippets für beliebige Domains in 30 Ländern identifizieren.
#35: Kann ich Featured Snippets in der Google Search Console identifizieren? Wäre die durchschnittliche Position kleiner als 1?
Izzi : Anders als bei Rich- und AMP-Ergebnissen gibt es in der Search Console keine Möglichkeit, Featured Snippets zu identifizieren. In Search Analytics werden Keywords, die ein „Position 0“-Ergebnis auslösen, als Rang 1 gemeldet – daher ist es ohne weitere Nachforschungen schwer zu sagen, ob das bedeutet, dass Sie das Featured Snippet haben … oder Sie nur ganz normal auf Platz 1 rangieren.
Vergessen wir auch nicht, dass es möglich ist, dass Suchanfragen eine hohe CTR ohne hervorgehobene Featured Snippets erhalten, sodass Sie sich auch nicht darauf verlassen können, sie anhand dieser Metrik zu identifizieren.
#36: Gibt es ein deutsches Tool wie answerthepublic.com?
Malte : Ich empfehle die Searchmetrics Content Experience. Sie können in unserer Datenbank mit über 1 Milliarde Stichwörtern nach Fragen suchen. Oder Sie erstellen ein Content-Briefing und erhalten Fragen zu dem Thema, über das Sie schreiben möchten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie Ihre Featured Snippets am besten erzielen und verbessern können, indem Sie potenzielle Platzierungen gründlich analysieren und gut strukturierte Antwortinhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Benutzer zugeschnitten sind. Weitere praktische Ratschläge und Beispiele erfolgreicher Fallstudien aus den Sixt-Bereichen finden Sie in der On-Demand-Version unseres Webinars. Wenn Sie weitere Fragen haben, beantworten wir diese gerne im Kommentarbereich unten.
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