So finden Sie den richtigen TikTok-Influencer für Ihre Marke

Warum brauchen Sie einen TikTok-Influencer? Weil TikTok jetzt fast eine Milliarde monatliche Nutzer hat und es das zweite Jahr in Folge die am häufigsten heruntergeladene App weltweit ist. Und mit 28 % der Gen-Z – einer Gruppe mit einer Kaufkraft von 143 Milliarden US-Dollar – die TikTok nutzt, ist es die Social-Networking-Plattform der Wahl für Marken, die diese begehrte Zielgruppe ansprechen.

Aber um die Aufmerksamkeit von Gen-Z effektiv auf TikTok zu lenken, muss man die Trends der Plattform verstehen. Sie müssen mit der richtigen Person zusammenarbeiten, um authentische Inhalte im Namen Ihrer Marke zu erstellen und den sozialen Beweis zu erbringen, den Sie benötigen. Mit anderen Worten, Sie brauchen einen Influencer.

Um den richtigen TikTok-Influencer zu finden, ist mehr erforderlich, als nur jemanden mit Tausenden von Followern auszuwählen. Dazu gehört eine gründliche Suche und die Beurteilung, ob ein Influencer zu Ihrer Marke passt und bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Suchen Sie thematisch nach TikTok-Influencern

Ähnlich wie andere soziale Netzwerke organisiert TikTok seine Inhalte nach Hashtags. Und da die meisten TikTok-Inhalte Hashtags enthalten, ist dies eine effektive Möglichkeit, Benutzer zu finden, die über Themen posten, die für Ihre Marke relevant sind.

Navigieren Sie zur Registerkarte Entdecken, um nach Hashtags zu suchen (wie unten dargestellt).
Verwenden Sie relevante Suchanfragen, um Influencer zu finden, die zu Themen posten, die für Ihre Marke relevant sind. Wenn Sie eine Bekleidungsmarke sind, könnten Sie nach „Mode“ statt „Bekleidung“ suchen. Wenn Sie an Beauty-spezifischen Beiträgen interessiert sind, suchen Sie nach #beauty oder #BeautyTips.

Sie können die Popularität bestimmter TikTok-Hashtags überprüfen und sich hier einige der am häufigsten verwendeten ansehen.

Hashtags sind ein großartiges Werkzeug, um potenzielle Influencer zu identifizieren. Schließlich haben TikTok-Benutzer, die konsequent einen bestimmten Hashtag verwenden, möglicherweise ein Publikum, das an dieser Art von Inhalten interessiert ist. Aber Hashtags sind nur der erste Schritt, um den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden. Denken Sie daran, dass nur weil ein TikTok-Influencer diesen Hashtag verwendet , nicht unbedingt bedeutet, dass er ein aktives, engagiertes Publikum hat, das sich für dieses Thema interessiert.

Finden Sie TikTok-Influencer nach Standort

Obwohl TikTok eine globale Social-Media-Plattform ist, filtert sein Algorithmus die Inhalte, die Sie sehen, basierend auf Ihrem Land und Ihrer bevorzugten Sprache. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen also nur in bestimmten Ländern verfügbar sind, müssen Sie sicherstellen, dass alle potenziellen Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, diese unterschiedlichen Zielgruppen erreichen können. Sie sollten einen Influencer auch nach Standort auswählen, wenn Ihre Marke hyperlokal ist, z. B. ein Restaurant.

Ändern Sie Ihren TikTok-Standort oder Ihre Sprache, um Inhalte aus dem Teil der Welt Ihres Unternehmens einfacher anzuzeigen, und wählen Sie einen Influencer aus. Wie im letzten Schritt ist der effektivste Weg, Influencer in einem bestimmten Bereich zu finden, die Suche nach Hashtags.

Verwenden Sie standortspezifische Hashtags, um Influencer zu finden, die über die Gegend posten, die Sie interessiert. Sie können beispielsweise nach Videos mit den Tags #nyc, #atl, #australia oder #usa suchen.

Verwenden Sie ein Tool, um einen TikTok-Influencer zu finden

Es gibt eine Vielzahl von Tools auf dem Markt, mit denen Sie schnell und einfach nach TikTok-Influencern suchen können. Und anstatt durch Hashtags zu scrollen, schlagen sie Influencer für Sie vor, basierend auf einer Vielzahl von Suchkriterien, einschließlich Follower-Konto, Engagement-Rate und mehr.

Einige von ihnen, wie Upfluence, identifizieren TikTok-Benutzer, die bereits Fans Ihrer Marke sind und möglicherweise bereits Inhalte darüber veröffentlichen. Und viele von ihnen bieten auch detaillierte Analysen, sodass Sie potenzielle Influencer bewerten und Ihre Influencer-Marketingkampagnen verfolgen können.

Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence und NeoReach sind weitere beliebte Suchplattformen für TikTok-Influencer. Ihre Preise, Formate und Funktionen variieren.

Beurteilen Sie, ob ein TikTok-Influencer zu Ihrer Marke passt

Nur weil Sie einen TikTok-Benutzer finden, der unzählige Follower und Posts über Ihre Branche hat, bedeutet das nicht unbedingt, dass er der richtige Influencer für Ihre Marke ist. Bevor Sie das Thema Zusammenarbeit ansprechen, nehmen Sie sich die Zeit, um festzustellen, ob sie wirklich zu Ihnen passen und ob sie Ihnen helfen können, Ihre TikTok-Ziele zu erreichen.

Analysieren Sie ihr Publikum

Stellen Sie sicher, dass der TikTok-Influencer Zugang zu Ihrer Zielgruppe hat.

• Ist die Zielgruppe die richtige demografische Gruppe? Bewerten Sie ihre Follower nach Alter, Ort, Geschlecht, ungefährem Einkommen oder mehr, um festzustellen, ob sie zu Ihrer Zielgruppe gehören.
• Folgen sie Ihrer Marke? Ihre Konkurrenten? Andere in Ihrer Branche? Benutzer, die bereits eine Affinität zu Ihrer Marke oder Branche haben, werden sich möglicherweise eher mit gesponserten Inhalten beschäftigen. Oder wenn Sie sich mit einem Influencer zusammenschließen, um Ihre eigene soziale Fangemeinde zu vergrößern, kann es für Sie wertvoller sein, sich mit einem Influencer zusammenzutun, dessen Publikum mit Ihrer Marke noch nicht so vertraut ist.
• Beschäftigt sich ihr Publikum mit der Art von Inhalten, an deren Erstellung Sie interessiert sind? Mögen, kommentieren und teilen sie die Art von Video, die Sie erstellen möchten? Interagieren sie mit gesponserten Inhalten?

Oft hat ein Influencer, der beispielsweise viele Inhalte zum Thema #Schönheit teilt, ein Publikum, das sich für diese Videos interessiert. Aber es ist wichtig, etwas tiefer in das Publikum eines Influencers einzutauchen, bevor Sie es erreichen.

Erkunden Sie ihren Inhalt

Schauen Sie sich die Videos, die der TikTok-Influencer teilt, genau an.

• Haben sie virale Videos? Wenn ein Influencer virale Inhalte erstellt, zeigt das sein Können und die Tatsache, dass er sein Publikum kennt. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer mit einem Portfolio an viralen Inhalten kann jedoch auch teurer sein.
• Was macht ihre Inhalte attraktiv? Was bekommt ihr Publikum von ihren Videos? Werden sie unterhalten? Was lernen sie von Ihnen? Suchen sie Inspiration oder Produktempfehlungen? Wie passt das zu Ihrer Marke?
• Zeigt ihr Inhalt, dass sie Ihr Publikum verstehen? Sie möchten sicherstellen, dass Ihr ausgewählter Influencer weiß, wie er Ihre Zielgruppe ansprechen kann.
• Scheinen sie die gleichen Werte wie Ihre Marke zu haben? Besteht ein potenzieller Interessenkonflikt mit Ihrer Marke?

Sie können sich auch die Posting-Gewohnheiten eines Influencers ansehen. Posten sie täglich? Wöchentlich? Wie viel Zeit liegt zwischen neuen Inhalten?

Sehen Sie, ob sie schon einmal mit Marken zusammengearbeitet haben

Stellen Sie fest, ob der Influencer Erfahrung in der Arbeit mit Marken hat, welche Inhalte er für sie produziert hat und wie er abgeschnitten hat.

• Gibt es gesponserte Beiträge auf ihrem Konto? Sie können diese normalerweise daran erkennen, dass sie das Hashtag #ad enthalten, wie im folgenden Screenshot dargestellt.

• Arbeiten sie derzeit mit Ihren Konkurrenten zusammen? Haben sie in der Vergangenheit? Sie möchten Interessenkonflikte oder potenzielle Probleme mit einer Wettbewerbsverbotsvereinbarung vermeiden.
• Welche Art von Videoinhalten hat der Influencer für die Markenpartnerschaft erstellt? Wie viel Engagement hat es erhalten? Welche Art von Kommentaren haben Benutzer dazu abgegeben?

Egal, ob Sie mit einem erfahrenen Influencer oder einem Mikro-Influencer zusammenarbeiten möchten, der möglicherweise noch nie mit einer Marke zusammengearbeitet hat, machen Sie Ihre Hausaufgaben. Während Sie sicherlich mit jemandem zusammenarbeiten können, der in der Vergangenheit mit Ihrem Konkurrenten zusammengearbeitet hat, möchten Sie sicherstellen, dass Ihr ausgewählter Influencer derzeit keine Beiträge im Namen Ihrer Konkurrenten erstellt.

Berechnen Sie ihre Engagement-Rate

Es ist wichtig, die Engagement-Rate eines TikTok-Influencers zu verstehen – ein Prozentsatz, der misst, wie viele Personen mit seinen Inhalten interagiert haben – bevor Sie mit ihm arbeiten. Eine hohe Interaktionsrate weist darauf hin, dass die Follower des Influencers eher mit den gesponserten Inhalten interagieren, die der Benutzer über Ihre Marke postet.

Um die Interaktionsrate eines TikTok-Benutzers zu berechnen, addieren Sie einfach seine Likes + Kommentare + Shares (die Art und Weise, wie Benutzer mit TikTok-Inhalten interagieren) für eines ihrer Videos und dividieren sie durch die Anzahl der erhaltenen Aufrufe.

Denken Sie daran, dass ein Influencer, nur weil er viele Follower hat, nicht unbedingt bedeutet, dass er auch eine hohe Engagement-Rate haben wird.

Wie Sie in den obigen Grafiken sehen werden, haben die TikTok-Benutzer mit den meisten Followern nicht immer eine entsprechend hohe Interaktionsrate.

Wenden Sie sich an TikTok-Influencer, damit sie „Ja“ sagen

Den richtigen TikTok-Influencer zu finden, ist nur der Anfang. Jetzt müssen Sie den Influencer Ihrer Wahl kontaktieren und ihn davon überzeugen, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten.

Viele Influencer listen ihre E-Mail-Adresse in ihrer TikTok-Biografie auf, um die Kontaktaufnahme zu vereinfachen. Wenn keine E-Mail-Adresse aufgeführt ist, besuchen Sie ihre Website, ihr Instagram- oder YouTube-Profil, um zu versuchen, ihre E-Mail-Adresse zu finden. Sie können einem TikTok-Benutzer auch eine Nachricht senden, aber Sie müssen dem Konto folgen, um diese Funktion nutzen zu können.

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