Wie KI das Spiel für Content-Vermarkter verändert

Content Marketing verändert sich ständig und es entstehen immer wieder neue Trends. Kürzlich hat die künstliche Intelligenz (KI) Einzug in die Szene des Content Marketings gehalten.

Obwohl KI schon seit einiger Zeit existiert, hat sie in diesem Jahr in der Marketingwelt für Aufsehen gesorgt, insbesondere mit der neuesten Version von ChatGPT – einem von OpenAI eingeführten Chatbot, der komplexe Antworten auf fast jede Frage liefern kann.

Vermarkter auf der ganzen Welt testen diese neue KI-Technologie bis an ihre Grenzen, um genau zu sehen, was sie tun kann, um ihre Arbeit zu erleichtern, wobei einige sogar die Fähigkeit des Tools in Frage stellen, unsere Jobs vollständig zu ersetzen.

Wir sind fest davon überzeugt, dass es nichts Besseres gibt als Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, nicht nur für SEO-Zwecke, sondern auch, um die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Wir sind also hier, um die Vor- und Nachteile von KI für das Content-Marketing abzuwägen und hoffentlich a) Ihre Sorgen zu lindern, Ihren Job zu verlieren, und b) Ihnen dabei zu helfen, diese neue Technologie voll auszuschöpfen und Ihren Job tatsächlich zu verwirklichen Arbeit einfacher.

Was steht in diesem Artikel?

• Was ist ein KI-Inhaltsgenerator?
• Einschränkungen der KI für das Content-Marketing
• Vorteile von KI für die Erstellung von Inhalten
• Wie man KI effektiv für das Content Marketing einsetzt
• Wird KI übernehmen?

Was ist ein KI-Inhaltsgenerator?

Einfach ausgedrückt ist ein KI-Content-Generator eine Technologie, die die Generierung natürlicher Sprache nutzt, um Inhalte zu erstellen, die kaum von von Menschen geschriebenen Inhalten zu unterscheiden sind. Es nutzt maschinelles Lernen und eine Vielzahl von Quellen, um seine Inhalte zu formulieren, wie z. B. vorhandene Artikel, Reddit-Posts und Nachrichtenmeldungen – und natürlich die Benutzeranfrage. Als solche können KI-Inhaltsgeneratoren Text erzeugen, der eine Vielzahl von Themen in einer gewissen Tiefe auf menschenähnliche Weise abdeckt.

Einschränkungen der KI für das Content-Marketing

Bevor Sie mit der Verwendung von KI-Inhaltsgeneratoren beginnen können, müssen Sie zunächst die Einschränkungen der Verwendung von KI für die Inhaltserstellung verstehen. Zu verstehen, was KI kann und was nicht, wird Ihnen helfen, Ihre harte Arbeit nicht zu gefährden und das Beste aus diesen neuen Technologien zu machen. Bevor wir uns also mit den Vorteilen befassen und aufzeigen, wie KI-Content-Generatoren effektiv eingesetzt werden können, sind hier die wichtigsten Einschränkungen der KI für das Content-Marketing:

1. Inhalte können veraltet und falsch informiert sein

Als Content-Vermarkter schreiben Sie in der Regel ausführliche Artikel, die eine detaillierte Recherche und daher durchgängig umfangreiche Referenzen erfordern. Leider liefert ChatGPT keine Quellen für die bereitgestellten Informationen und kann sogar nicht vorhandene Referenzen erzeugen. Die Bereitstellung falscher Informationen oder fehlender Zitate entspricht nicht den EAT-Richtlinien von Google und würde Ihre Bemühungen beeinträchtigen, Fachwissen innerhalb Ihrer Inhalte zu demonstrieren – was kürzlich auch ein zusätzliches „E“ für Erfahrung hinzugefügt hat, was seine Bedeutung weiter unterstreicht.

Ebenso können KI-Inhaltsgeneratoren, insbesondere ChatGPT, veraltete Inhalte bereitstellen, was zu einem falsch informierten Artikel führen könnte. ChatGPT verfügt derzeit über ein veraltetes Wissen über aktuelle Ereignisse, da ihm nichts bekannt ist, das nach 2021 veröffentlicht wurde. Dies bringt viele Einschränkungen mit sich, insbesondere beim Schreiben aktueller Artikel zu neuen Trends oder Themen, die sich ständig ändern.

Und wenn es um die Leistung bei der Suche geht, ist Google immer bestrebt, den Benutzern die nützlichsten und aktuellsten Inhalte zu liefern, sodass veraltete Artikel, die mit KI erstellt wurden, nicht den Schnitt machen. Dies könnte sich direkt auf Ihre Fähigkeit auswirken, in den SERPs zu ranken.

2. KI ist oft voreingenommen

Wie bei allen KI-Technologien können KI-Inhaltsgeneratoren oft voreingenommene Antworten produzieren.

Ja, es gibt einige Anfragen, die ChatGPT nicht beantworten wird, wenn sie als unangemessen erachtet werden, was völlig verständlich ist. Es besteht jedoch immer noch die Möglichkeit, Texte zu erstellen, die nicht ganz unparteiisch sind. Dies könnte auch davon abhängen, wie die ursprüngliche Abfrage formuliert war.

Dies ist jedoch auch in den Algorithmus integriert, da er darauf ausgelegt ist, eine wahrheitsgemäße und neutrale Antwort auf eine Frage zu geben. An sich ist dies eine Voreingenommenheit, da Sie möglicherweise nicht möchten, dass Ihr Artikel neutral ist. In diesem Fall ist möglicherweise etwas mehr Anleitung erforderlich, um eine Antwort mit der gewünschten Schiefe zu formulieren.

3. Fehlende Ausrichtung auf Ihren Tonfall

Wenn Sie beispielsweise Markeninhalte für Ihre Website, Anzeigentexte oder Beiträge in sozialen Netzwerken erstellen möchten, ist Marke alles. Sie benötigen einen starken und konsistenten Tonfall, um auf alle Ihre Kanäle zugreifen zu können, um eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. KI-generierte Inhalte produzieren möglicherweise keine Inhalte, die auf Ihre individuelle Markenstimme abgestimmt sind, was Ihre Fähigkeit beeinträchtigen würde, diese Beziehungen aufzubauen, eine starke Botschaft zu vermitteln und Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

4. Fehlende Originalität und Personalisierung

Eine der wichtigsten Regeln im Content Marketing ist es, Inhalte immer zielgerichtet zu erstellen. Es hat keinen Sinn, Inhalte zu veröffentlichen, die einfach eine Kopie dessen sind, was bereits da draußen ist. Sie sollten immer danach streben, einen Mehrwert zu schaffen, sei es durch zusätzliche Expertenkommentare, neue Datenpunkte oder innovative Inhaltsformate. KI-generierten Inhalten fehlt dieser Mehrwert und diese Originalität, da sie nur Text mit vorhandenen Inhalten produzieren.

Also, ja, es ist originell in dem Sinne, dass es sich um einzigartige Inhalte handelt (Sie müssen sich also keine Gedanken über Plagiate machen), aber es wird nicht einzigartig für Ihre Marke sein und nicht diese zusätzlichen Wertnuggets enthalten, die a (menschlicher) Experte anbieten kann. Das bedeutet, dass KI-generierte Inhalte sicherlich kein Kandidat für eine Vordenkerrolle sind!

5. Erfordert detaillierte menschliche Anweisungen

KI-generierte Inhalte sind auf menschliche Anweisung angewiesen, um Inhalte tatsächlich zu produzieren. Je detaillierter Ihr Inhalt sein soll, desto detailliertere Anweisungen müssen Sie geben. Es kann zeitaufwändig sein, klare Anweisungen zu formulieren, die Ihnen das gewünschte Ergebnis liefern.

6. Keine Qualitätskontrollmessungen

Im Gegensatz zu einem hochqualifizierten Team von Content-Autoren und -Redakteuren verfügt ein KI-Content-Generator nicht über gründliche Qualitätskontrollen. Wenn Sie Teil der Marketing-Community sind, haben Sie wahrscheinlich schon viele Beispiele auf Twitter gesehen, wo KI-Chatbots Inhalte mit Fehlern oder falschen Informationen produziert haben. Die Verbreitung falscher Informationen beeinträchtigt nicht nur Ihre Suchleistung, da sie gegen die EEAT-Richtlinien verstößt, sondern kann auch zu einem Vertrauensverlust der Verbraucher führen.

Und wie bereits erwähnt, bieten von KI generierte Inhalte nicht das gleiche kreative Flair und die gleiche Persönlichkeit wie qualitativ hochwertige, von Menschen geschriebene Inhalte. Obwohl Sätze grammatikalisch korrekt und sogar sachlich richtig sein können, lesen sie sich möglicherweise unnatürlich, was ein Indikator für Inhalte von geringer Qualität ist.

7. Verstößt gegen die Richtlinien von Google

Verstößt KI-generierter Inhalt gegen die Richtlinien von Google? Und können Sie mit KI-generierten Inhalten immer noch in den Suchergebnissen von Google ranken? Zwei brennende Fragen beschäftigen sicherlich jeden Vermarkter. Ewans Blog über das Verfassen von KI- und SEO-Inhalten beantwortet diese Fragen im Detail. Kurz gesagt, KI-Chatbots produzieren automatisch generierte Inhalte, die gegen die Richtlinien von Webmastern verstoßen und als Spam angesehen werden können.
Google betont immer wieder die Wichtigkeit, was wir zum Beispiel beim neusten Google Helpful Content Update deutlich sehen können. Wir haben es schon millionenfach gesagt, aber wir sagen es noch einmal – es gibt nichts Besseres als Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden!

Vorteile von KI für das Content-Marketing

Obwohl es einige erhebliche Einschränkungen für KI gibt, wenn es um Content-Marketing geht, gibt es auch einige Vorteile, wie zum Beispiel:

1. Eine Quelle der Inspiration

Haben Sie Schwierigkeiten, eine kreative Überschrift zu finden, oder suchen Sie nach Ideen für Ihre nächste Kampagne? Mit der richtigen Anleitung können KI-Chatbots eine Fülle von Vorschlägen generieren, die Sie bei Ihren Ideenfindungsprozessen unterstützen. Also, wenn Sie das nächste Mal eine Schreibblockade haben oder keine Ideen mehr haben, warum versuchen Sie es nicht mit KI?

2. Effizienz verbessern

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Erstellung von Inhalten ein zeitaufwändiger Prozess sein kann, von der Ideenfindung und Planung bis hin zum Schreiben und Korrekturlesen. KI kann uns vielleicht nicht den gesamten Prozess abnehmen, aber sie kann am Anfang sicherlich helfen. Indem KI die Beinarbeit aus der Ideenfindungs- und Entwurfsphase der Inhaltserstellung nimmt, kann sie dazu beitragen, die Teameffizienz zu verbessern und die Skalierbarkeit von Inhalten zu unterstützen.

3. Schnelle Reaktionszeit

KI-Chatbots wie ChatGPT liefern eine fast sofortige Antwort auf Ihre Fragen. Diese schnelle Reaktionszeit kann Vermarktern auf lange Sicht Stunden sparen, da sie die Zeit für Recherche, Ideenfindung und Entwurf verkürzen.

4. Zusammenfassung der Informationen

Ähnlich wie Google oder andere Suchmaschinen ist ein KI-Chatbot eine großartige Plattform, um Abfragen nach Zusammenfassungen von Informationen zu stellen. Dies kann es zu einem großartigen Ausgangspunkt für die Recherche machen, wenn Sie einen Artikel oder ein Whitepaper schreiben. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die von KI bereitgestellten Informationen veraltet und daher in einigen Fällen falsch sein können. Also, nimm es mit einer Prise Salz und immer Faktencheck!

Wie man KI effektiv für das Content Marketing einsetzt

Wie Sie sehen können, gibt es sowohl Vor- als auch Nachteile bei der Verwendung von KI-Technologie für die Erstellung von Inhalten. Es geht also darum, wie Sie diese Technologie zu Ihrem Vorteil nutzen, anstatt sie die ganze Arbeit für Sie erledigen zu lassen.

Zunächst einmal empfehlen wir, dass Sie nicht versuchen, KI für alle Ihre Inhalte zu verwenden. Nutzen Sie stattdessen Ihre Initiative. Es ist wichtig zu verstehen, wann es angebracht ist, diese Art von Inhaltsgenerator zu verwenden, und wo es nicht geht. Sie sollten sich nicht nur für Ihre inhaltlichen Anforderungen darauf verlassen, aber wie Sie sehen, kann es seinen Platz haben.

Und wo Sie es verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Vorkehrungen zur Qualitätskontrolle treffen. Lesen Sie unbedingt alles Korrektur und verwenden Sie für alle Fälle ein Plagiatsprüfungstool, da es aus vorhandenen Quellen erstellt wird. Sie müssen auch Ihre Fakten überprüfen und gegebenenfalls Zitate oder Quellen angeben.

Wird KI übernehmen?

Was bedeutet das also für Content-Marketer? Sind wir arbeitslos? Absolut nicht. KI kann mit menschlichen Content-Vermarktern (und eigentlich jeder Rolle) zusammenarbeiten, um die Effizienz zu steigern und unsere Arbeit zu erleichtern. Ähnlich wie jedes andere Tool, das wir täglich verwenden, um Trends zu erkennen oder eine Plagiatsbewertung zu überprüfen, können KI-Chatbots und Content-Generatoren uns helfen, unsere Content-Prozesse und -Produktion zu verbessern.

Ist KI im Content-Marketing nur eine Modeerscheinung oder auf Dauer angelegt? Wir müssen abwarten, um es herauszufinden. Eine Sache, die wir wissen, ist, dass KI jetzt da ist, und wenn Sie sie nicht verwenden, um Ihre Content-Bemühungen zu maximieren, verpassen Sie möglicherweise etwas und machen sich die Arbeit schwerer. KI ist nichts, wovor man sich fürchten muss, aber wenn sie Hand in Hand mit der menschlichen Note verwendet wird, kann sie großartige Ergebnisse liefern. Also, warum probieren Sie es nicht aus und sehen, was KI für Sie tun kann?