Wie Google Ads und SEO zusammenarbeiten

Veröffentlicht: 2018-11-19

Um zu verstehen, wie sich Google Ads und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ergänzen, müssen wir zunächst die verschiedenen Elemente verstehen, aus denen eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) besteht.

Unten sehen Sie ein Beispiel der Google Search Engine Results Page (SERP) für die Suchanfrage „Google Ads“.

Google Ads-SERP

Bezahlte Suchanzeige

Ganz oben in den SERPs sehen wir eine bezahlte Suchanzeige. Dies wird durch das grüne [Anzeige] neben der URL angezeigt. Es besteht aus einigen verschiedenen Komponenten, die wir sehen können;

  • Es gibt 3 Schlagzeilen. Überschrift 1 lautet „Google.com“, Überschrift 2 lautet „Google Ads ist jetzt“ und Überschrift 3 lautet „Google Ads“.
  • Es gibt einen Weg. Der Pfad ist „/Google/Ads“
  • Es gibt 2 Beschreibungen. Beschreibung 1 lautet: „Werden Sie in mehr Suchanfragen gefunden und nutzen Sie Google Ads, um Ihr Geschäft auszubauen. Werben Sie für Ihre Website.“ Beschreibung 2 ist „Setze dein eigenes Budget fest. Kostenlose Starthilfe. Wird von über 1 Million Unternehmen verwendet. Zahlen Sie nur für Klicks.“
  • Es gibt eine Snippet-Erweiterung für Dienste. Die Dienstleistungen sind; „Google Ads, Google Ads für Videos, Google Displaynetzwerk“
  • Es gibt eine Anruferweiterung. Die Nebenstellennummer lautet „0808 167 7509“
  • Es gibt Sitelink-Erweiterungen. Die Sitelinks sind für „Preisgestaltung, Funktionsweise, Ressourcen & Lernen, Tools“ bestimmt. Mit Sitelinks können Benutzer direkt von der Anzeige aus einfach zu verschiedenen Seiten Ihrer Website navigieren, ohne zuerst zur Hauptzielseite navigieren zu müssen.

Organisches Ergebnis

Das zweite Ergebnis, das wir im SERP finden, ist eine organische Auflistung. Ein organischer Eintrag unterscheidet sich von einer Anzeige darin, dass wir weniger Möglichkeiten haben, die Botschaft auf den Kunden und seine Suchanfrage abzustimmen. Es besteht auch aus verschiedenen Komponenten;

  • Es gibt einen Seitentitel. Der Seitentitel lautet „Google PPC Online Advertising – Google Ads“. PPC steht für Pay Per Click und wird aufgrund der Funktionsweise des Google Ads-Auktionssystems so benannt, bei dem Sie einen Höchstwert festlegen können, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind, der für jedes Keyword an den Höchstbietenden versteigert wird.
  • Es gibt eine Meta-Beschreibung. Die Meta-Beschreibung lautet „Starten Sie, online mit Google Ads zu werben. Holen Sie sich gezieltes PPC-Internetmarketing … Entwickler: Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google…”
  • Es gibt Sitelinks. Die Sitelinks sind „Hilfe & Support, Funktionsweise, Preise, Tools“.
  • Wir können auch ein Rich Snippet finden – Rich Snippets können zusätzliche Informationen bereitstellen, wie z. Bewertungen, Produkte, Rezepte, Videos, Musik, Veranstaltungen, Menschen.

Wie bei vielen traditionellen Marketingmethoden gibt es drei Hauptwege, um Werbung zu machen; Bezahlmedien, Earned Media und Owned Media.

  • Paid Media – Bezieht sich im Allgemeinen auf Werbung. Werbung ist eine Marketingkommunikation, die eine offen gesponserte Methode einsetzt, um Ihren Zielmarkt zu erreichen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Dies kann beinhalten; Suchmaschinenwerbung, Display-Bannerwerbung, Werbung in sozialen Medien oder E-Mail-Marketing
  • Earned Media – Earned Media bezieht sich auf Werbung, die indirekt und ohne Bezahlung generiert wird. Im Allgemeinen wird dies von Dritten bereitgestellt, die keine direkten Vertreter des Unternehmens sind, und kann Folgendes umfassen: Social Media-Empfehlungen, Online-Rezensionen, journalistische Rezensionen, Branchennachrichten und Blogs.
  • Owned Media – Owned Media sind Medien, die dem Unternehmen gehören und von Medienkanälen stammen, an denen das Unternehmen beteiligt ist. Dies kann beinhalten; Branding, Website, Unternehmensblog, Beiträge auf unternehmenseigenen Social-Media-Profilen.

Was ist das Richtige für mich?

Um eine starke Online-Marketing-Strategie zu haben, müssen wir sicherstellen, dass wir eine starke Mischung aus unterschiedlichen Methoden haben. Wir müssen unsere bezahlten, eigenen und verdienten Medien optimieren, um sicherzustellen, dass wir die größtmögliche Chance haben, dass ein Kunde uns sieht und sich letztendlich für uns anstelle der Konkurrenz entscheidet. Das beste Mittel, um eine starke Marketingstrategie zu gewährleisten, besteht darin, eine starke Online-Präsenz zu haben, die dort positioniert ist, wo Kunden am wahrscheinlichsten nach Ihnen suchen, und den Kunden während der gesamten Customer Journey ein positives und nützliches Erlebnis zu bieten.

Mit Google Ads-Kampagnen werden Sie garantiert ganz oben bei Google gesehen, dies hängt jedoch vom verfügbaren Budget des Google Ads-Kontos ab. Sobald das Budget für den Tag aufgebraucht ist, ist es auch Ihr Platz an der Spitze der Suchergebnisse. Mit Google Ads bieten Sie gegen Ihre Konkurrenz um Klicks. Die Traffic-Kosten von Google Ads hängen von einer Reihe von Faktoren ab; Der Preis, den Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind, der Preis, den Ihre Konkurrenz für einen Klick zu zahlen bereit ist, der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige, die Wettbewerbsfähigkeit des Keywords.

Während Google Ads sofort Traffic auf Ihre Website generieren kann, ist es nicht ratsam, sich ausschließlich auf eine bezahlte Marketingmethode zu konzentrieren, ohne Ihre verdienten und eigenen Medien zu stärken. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.

Suchmaschinen verwenden eine Reihe geheimer, komplexer mathematischer Formeln, um zu bestimmen, welche Inhalte in den SERPs zu welchen Suchbegriffen angezeigt werden sollen. Obwohl der Google-Algorithmus geheim ist, gibt es über 250 verschiedene Ranking-Faktoren, mit denen wir als SEOs vertraut sind. Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis der Verwendung von Techniken zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website bei der Suche, indem versucht wird, Erfahrungen zu liefern, die die Algorithmen ergänzen, die Suchmaschinen zum Einstufen von Inhalten verwenden. Bei der Suchmaschinenoptimierung werden subtile Änderungen an einer Website vorgenommen, wodurch das Erlebnis für Kunden und Suchmaschinen gleichermaßen verbessert wird. Dazu gehören Elemente wie; Ladegeschwindigkeit verbessern, sicherstellen, dass Websites gut strukturiert sind, ansprechende Inhalte erstellen und Besuchern ein sicheres Erlebnis bieten.

Die Vorteile der gemeinsamen Nutzung von SEO und Google Ads

  • Organische und bezahlte Suche bilden zusammen die SERPs

Die Implementierung einer SEO-Strategie neben Ihren Google Ads-Kampagnen kann sicherstellen, dass Sie die größtmögliche Kundenpräsenz erzielen, unabhängig davon, ob Ihr PPC-Budget für den Tag abgelaufen ist oder nicht. Es ist auch ein Mittel, um sicherzustellen, dass Kunden die höchstmögliche Chance haben, Sie online zu finden.

  • Teilen von Keyword-Daten

Wenn wir Google Ads-Kampagnen und eine SEO-Kampagne parallel ausführen, erhalten wir mehr Daten, die wir analysieren können, um festzustellen, was am besten funktioniert. Wir können organische Suchberichte verwenden, um Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren und die Suchbegriffe zu bestimmen, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.

  • Inhalte testen

Wir können Daten aus unseren Google Ads-Kampagnen verwenden, um zu bestimmen, welche Informationen wir unseren Kunden zeigen möchten. Wenn wir feststellen, dass bestimmte Anzeigen besser abschneiden als die anderen, können wir den Anzeigentext verwenden, um zu beeinflussen, wie wir unsere Titel, Meta-Beschreibungen und Inhalte strukturieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Kunden die Informationen sehen, die sie sehen möchten.

  • Wettbewerbsvorteil

Die gemeinsame Verwendung von SEO und Google Ads stellt sicher, dass wir in den SERPs für unsere Ziel-Keywords eine herausragende Stellung einnehmen, vor unserer Konkurrenz. Wenn wir gleichzeitig eine Google Ads- und SEO-Kampagne durchführen, können wir einfach mehr Platz in den SERPs haben. Das bedeutet, dass Kunden weiter scrollen müssen, um die Konkurrenz zu finden.

Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre SEO- oder Google Ads-Strategie auf den Weg zu bringen, bieten wir umfassende Schulungspakete sowie vollständig verwaltete SEO- und Google Ads-Services an.