SEO im Jahr 2020: Experten sagen Top-Trends im digitalen Marketing voraus

Der Beginn eines neuen Jahres ist eine Zeit des Nachdenkens und des Treffens von Vorsätzen, was man besser machen kann. 2019 gab es zahlreiche große Änderungen am Suchalgorithmus von Google, mit mehreren Kernaktualisierungen und der Verwendung von BERT, um das Verständnis der Suchmaschine für Benutzeranfragen zu verbessern. Aber was hält 2020 bereit? Wie verändern sich Nutzerverhalten und Nutzererwartungen und was können SEOs tun, um mit Googles kontinuierlicher Feinabstimmung seines Algorithmus Schritt zu halten? In diesem Beitrag teilen Experten für digitales Marketing ihre Gedanken darüber, was in den nächsten 12 Monaten zu erwarten ist.

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Vorhersagen über die Zukunft des digitalen Marketings zu treffen, kann eine undankbare Aufgabe sein – es ist nicht einfach, Google zu hinterfragen oder herauszufinden, welche der heutigen Trends die Welt von morgen prägen werden. Glücklicherweise haben wir ein paar Personen gefunden, die mutig genug sind, Vorhersagen zu treffen und ihre Gedanken darüber mitzuteilen, wie sich SEO und digitales Marketing im Jahr 2020 verändern werden. Nehmen Sie wie immer gerne an der Diskussion im Kommentarbereich teil und teilen Sie uns mit, welche Entwicklungen Sie betreffen freuen sich am meisten auf dieses Jahr.

Was ist Ihr Lieblingsratschlag für Marketer im Jahr 2020?

Hazel Volker, Spezialist für digitale Lösungen, Mr Price Group

„Ich liebe diesen Ratschlag von Tara Robertson: Sie sagt, dass der Bedarf an Inhalten und Erlebnissen, die Qualität statt Quantität bevorzugen, zunehmen wird. Sie beschreibt das aktuelle Klima als das ‚Zeitalter des authentischen Marketings‘, und ich stimme ihrer Behauptung zu, dass Sie die Loyalität Ihres Publikums stärken können, indem Sie sich auf relevanteres, zuordenbareres Marketing konzentrieren.“

Welche Trends sehen Sie kommen und worauf sollten sich digitale Vermarkter im Jahr 2020 konzentrieren?

Natasha Walker, Suchstrategin, Equator

„Lokales SEO verändert sich. Die Hotelsuchfunktion von Google liefert jetzt Ergebnisse basierend auf Ihrem Suchverlauf und zeigt Ihnen Hotels, die denen ähneln, in denen Sie zuvor übernachtet haben. Dies könnte möglicherweise die Anzahl der Personen einschränken, die Sie erreichen können, aber wenn diese Personen relevanter sind, sind sie es eher konvertieren. Sie müssen während der gesamten Customer Journey präsent sein – daher wird es nicht mehr ausreichen, sich auf einen einzigen Kanal wie SEO zu verlassen.“

Was wird sich Ihrer Meinung nach in der Welt der bezahlten Suche ändern?

Natasha Walker: „Mit Blick auf PPC denke ich, dass sich dies weiterhin auf die Zielgruppenansprache konzentrieren wird. Google hat letztes Jahr Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen für Suchanzeigen eingeführt, was ein großer Schritt ist, da wir jetzt Personen ansprechen können, von denen wir wissen, dass sie für die von uns vermarkteten Produkte/Dienstleistungen relevant sind. Wir sollten nicht mehr raten müssen, was die Suchabsicht von jemandem ist, weil wir von Anfang an die richtigen Leute ansprechen sollten. Es besteht kein Zweifel, dass Schlüsselwörter immer noch wichtig sind – sie sind das, worauf PPC aufbaut – aber es reicht nicht aus, auf ein paar Schlüsselwörter zu bieten und auf das Beste zu hoffen.“

Wie sehen Sie den Suchmarkt insgesamt? Gibt es eine Welt jenseits von Google?

Natasha Walker: „Ich denke, wir müssen uns mehr auf eine breitere Palette von Plattformen konzentrieren und nicht nur auf Google. Die Suchanfragen wachsen größtenteils nicht mehr und wenn, dann nur um kleine Prozentsätze. Google und vielleicht der breitere Suchmarkt sind gesättigt und das wird sich wahrscheinlich nicht ändern. Aber wir wissen, dass Menschen Zeit auf Plattformen wie Instagram, Snapchat, Amazon und Quora verbringen, also stellt sich die Frage, wie wir sie erreichen. Wir sollten diese Plattformen als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie in Betracht ziehen oder bereit sein, sie zu testen, um zu sehen, was funktioniert.“

Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant, Searchmetrics GmbH

„Ich sehe eine zunehmende Diversifizierung in der Welt der Suche. Nicht nur Google verändert sich – auch die Menschen. Sie nutzen nicht mehr nur Google, einige gehen zu alternativen Suchmaschinen wie Amazon, Ebay, Quora oder Pinterest, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Indem Sie die relevanten Kanäle für Ihre eigenen Themen abdecken, können Sie Ihre Traffic-Quellen diversifizieren. Eine andere Sache ist, dass die globale Klimadebatte auch dazu führen könnte, dass weniger Menschen Google nutzen und sich an Ecosia wenden, das Werbeeinnahmen in das Pflanzen von Bäumen investiert. Und wie Sie wissen, werden die Ergebnisse von Ecosia von Bing gesteuert, nicht von Google.“

Was sind die wichtigsten Online-Marketing-Themen, auf die sich Ihr Unternehmen im Jahr 2020 konzentriert?

Hazel Volker: „Wir werden uns ansehen, wie wir Websites für Voice Search optimieren und Videos als Informationsquelle stärker nutzen können. Und natürlich sind qualitativ hochwertige Inhalte wichtiger denn je, deshalb werden wir 2020 daran arbeiten, sicherzustellen, dass die Inhalte auf unserer Website so stark wie möglich sind.“

Marcus Pentzek: „Ein großes Thema für SEO wird sein, wie man darauf reagieren kann, dass Google immer mehr Suchanfragen direkt in den SERPs beantwortet. Dies gilt nur für Featured Snippets, aber Google gibt seinen eigenen Eigenschaften mehr Raum und dies drückt die organischen Ergebnisse auf Seite 2.“

Was war die aufregendste Entwicklung im digitalen Marketing im Jahr 2019?

Marcus Pentzek: „Für mich waren zwei der aufregendsten Änderungen in der Suche im Jahr 2019 die Einführung von BERT und ERNIE in Suchalgorithmen. Und ich erwarte, dass in naher Zukunft weitere Fortschritte in den Fähigkeiten von Suchmaschinen zu sehen sind – Menschen in ihrer Fähigkeit, die Abfragen zu verstehen, die Menschen für ihre Suchanfragen verwenden, ob sie über Tastatur oder Touchpad eingegeben oder laut in ihre Assistenten-App gesprochen werden – diese Entwicklungen und was sie für SEO bedeuten (werden), haben mich 2019 am meisten begeistert.“

Liebe deinen Nächsten! Gibt es jemanden, dem Sie ein Lob aussprechen möchten?

Marcus Pentzek: Steven Kang vom SEO Signals Lab für seine unglaublich lustigen SEO-Memes und äußerst interessanten Diskussionseröffner. Wer ihn nicht kennt, sollte sich 2020 unbedingt seine Sachen anschauen. Und danke an Laura Laubinger von Oddity Asia, die mich in das spannende Thema KOLs (Key Opinion Leaders) im chinesischen E-Commerce eingeführt hat.

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