Page Experience: Alles, was Sie über den neuen Ranking-Faktor von Google wissen müssen

Google hat Pläne für ein Update des Suchalgorithmus angekündigt, das im Mai 2021 eingeführt werden soll. Der neue Ranking-Faktor „Page Experience“ setzt sich aus mehreren Metriken aus Googles neuen Core Web Vitals-Berichtsdaten sowie Metriken wie Mobilfreundlichkeit, Websicherheit oder Zwischenräume. Sehen Sie sich unseren Blogbeitrag an, um alles über das neue Seitenerlebnis-Update von Google zu erfahren.

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Laut einer Ankündigung auf Googles Webmaster Central Blog soll die Seitenerfahrung ab 2021 als neues, aggregiertes Ranking-Signal in den Google-Algorithmus für das Ranking von Suchergebnissen einfließen. In Anbetracht der Schwierigkeiten, mit denen viele Websitebesitzer jetzt aufgrund der Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie konfrontiert sind, wird Google die Einführung des neuen Updates mindestens sechs Monate vor dem Start ankündigen. Das soll SEOs, Webmastern und Online-Marketern genügend Zeit geben, sich mit dem neuen Ranking-Faktor auseinanderzusetzen und ihre Websites entsprechend vorzubereiten.

Was wird das neue Seitenerlebnis mit sich bringen?

Dieser neue Ranking-Faktor wird eine Reihe von Aspekten kombinieren, um die Erfahrung eines Benutzers zu bewerten, während er mit einer Webseite interagiert. Google beabsichtigt, diesen Fokus auf Benutzer und ihre Wahrnehmung des Surferlebnisses mit einer Kombination aus seinen Core Web Vitals, Sicherheitsaspekten (sicheres Surfen und HTTPS) und Mobilfreundlichkeit zu messen. Der neue Ranking-Faktor wird in My 2021 eingeführt, wie Google kürzlich angekündigt hat:

Wir kündigen an, dass Ranking-Signale für die Seitenerfahrung für die Google-Suche im Mai 2021 eingeführt werden. Dadurch werden Core Web Vitals und frühere UX-bezogene Signale kombiniert.

Erfahren Sie mehr: https://t.co/OrrR8LDl1a

– Google Search Central (@googlesearchc) 10. November 2020

Der neue Seitenerlebnis-Ranking-Faktor, der im Mai 2021 zu Ihnen kommt, wird die folgenden Elemente enthalten:

• Ladegeschwindigkeit (Faktor „größte zufriedene Farbe“ von Core Web Vitals)
• Reaktionsfähigkeit („Erste Eingabeverzögerung“ von Core Web Vitals)
• Visuelle Layoutstabilität („Cumulative Layout Shift“ von Core Web Vitals)
• Für Mobilgeräte optimierte URL
• Sicherer und sauberer Website-Code (Sicheres Surfen ohne Malware)
• Verwendung von HTTPS-Verschlüsselung
• Keine aufdringlichen Interstitials

Diese Infografik von Google zeigt die Elemente, die zur Messung der Seitenerfahrung verwendet werden:

Quelle: Google

Page Experience ist zwar kein völlig neuer Rankingfaktor, fasst aber bisherige (offizielle) Rankingsignale zu einem neuen, vermutlich stärker gewichteten Faktor im Suchalgorithmus zusammen. Und obwohl die Ranking-Faktoren von Google angeblich ein streng gehütetes Geheimnis sind, ist bekannt, dass sie gelegentlich einzelne Ranking-Faktoren offiziell bekannt geben – Faktoren, die nun ihren Weg in das neue Seitenerlebnis gefunden haben.

So wurde beispielsweise die Handyfreundlichkeit – von den Medien denkwürdigerweise Mobilegeddon genannt – offiziell als Rankingfaktor angekündigt. Genauso wie die Ladezeiten von HTTPS oder mobilen URLs im Mobile Speed ​​Update.

Was sind Core Web Vitals?

Als zentrale Metriken zur Bewertung der Website-Performance gedacht, hat Google erst Anfang Mai 2020 seine Core Web Vitals eingeführt. Im Laufe der Zeit wird Google dieses Set an Faktoren an den technischen Anforderungen und dem Nutzerverhalten ausrichten; weshalb sie entsprechend modifiziert und erweitert werden können. Google hat angekündigt, seine Core Web Vitals jedes Jahr neu zu bewerten.

Googles Core Web Vitals stammen aus seinem Lighthouse-Audit-Framework – das Webmaster und SEOs verwenden können, um detaillierte Performance-Audits für jede Website oder URL durchzuführen. Searchmetrics hat diese Parameter analysiert, um zu beurteilen, welche Rolle sie bei der Rückgabe höherer Rankings spielen. Die Ergebnisse unserer Analyse wurden verwendet, um unsere Google Lighthouse Ranking Factors zu entwickeln. Klicken Sie hier, um die Analyse kostenlos herunterzuladen:

Laden Sie die Studie zu den Ranking-Faktoren von Searchmetrics herunter

Das neue Seitenerlebnis-Update wird mit den folgenden drei Kernelementen von Google Lighthouse gestartet:

• Largest Contentful Paint (LCP): Diese Metrik misst die Zeit, die zum Laden des Hauptinhalts einer Seite benötigt wird. Laut Google sind LCP-Ladezeiten von bis zu 2,5 Sekunden gut, zwischen 2,5 und 4 Sekunden sind verbesserungswürdig, alles über 4 Sekunden ist schlecht.
• First Input Delay (FID): Diese Metrik misst die Zeit, die zwischen der ersten Benutzerinteraktion mit der geladenen Seite und der Browserantwort vergeht. Laut Google ist ein FID von bis zu 100 Millisekunden gut, alles zwischen 100 und 300 Millisekunden ist verbesserungswürdig und alles über 300 Millisekunden ist schlecht.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Diese Metrik misst die visuelle Stabilität einer Seite bei der Interaktion. Das heißt, es zeigt an, ob und inwieweit es während der Interaktion des Nutzers mit einer Website zu unerwarteten Layoutänderungen kommt, beispielsweise wenn sich die Position eines Buttons plötzlich und ohne Scrollen ändert. Je niedriger der CLS, desto besser. Für Google ist alles bis zu 0,1 gut und alles über 0,25 ist schlecht; Alles dazwischen bedeutet, dass es Raum für Verbesserungen gibt.

Searchmetrics-Experte Bjorn Darko sagt: „Page Experience wird SEO für immer verändern“

Unser Direktor der Digital Strategies Group, Bjorn Darko, hat sich das neue Seitenerlebnis genauer angesehen und ist fest davon überzeugt, dass es die Bedeutung von SEOs und ihren Jobprofilen für immer beeinflussen wird:

„In der Ankündigung schreibt Google: ‚Das Page Experience Signal misst Aspekte, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen'. Dies wirkt sich nicht nur darauf aus, wie SEOs denken und arbeiten, sondern wird die Verantwortung von SEOs in Organisationen verschieben!

Jetzt muss alles, was eine großartige Website ausmacht – großartige Inhalte, Linkqualität, optimale UX, Sicherheit, technische Funktionalität, mobile Benutzerfreundlichkeit usw. – von einem SEO überwacht und verwaltet werden, was derzeit grundlegende Änderungen der Jobanforderungen von SEOs erfordern würde und zukünftige Rollen.“
Bjorn Darko, Director Digital Strategies Group, Searchmetrics

Fazit: So bereiten Sie sich auf die neuen Page Experience Ranking-Faktoren von Google vor

Wann immer Google offiziell ankündigt, dass sie einen neuen Ranking-Faktor in ihren Algorithmus einführen, geben sie Webmastern und SEOs normalerweise Zeit, sich vorzubereiten; diesmal ist es nicht anders. Sie sollten also die Gelegenheit nutzen und diese Zeit nutzen, um die einzelnen Faktoren des New-Page-Experience-Signals auf Ihrer eigenen Website zu testen. Dies ist besonders wichtig für die neuen Core Web Vitals. Die anderen Features wie HTTPS, Mobilfreundlichkeit oder sauberer Code sollten vorhanden sein ist mittlerweile gängige Praxis.

Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität sind im Chrome User Experience Report enthalten, der auf Pagespeed Insights und jetzt auch in der Google Search Console zugänglich ist. Webmastern und SEOs wird empfohlen, sich den Google-Bericht in der Search Console anzusehen, um zu sehen, welche Maßnahmen sie gegebenenfalls ergreifen müssen.

Den Geschwindigkeitsbericht, in dem Sie eine Liste der gefundenen Probleme und Beispiel-URLs sehen, finden Sie unter Verbesserungen in der Navigationsleiste:

Der neue Ranking-Faktor Page Experience enthält im Großen und Ganzen keine bahnbrechenden Neuerungen, sondern wird nun einzeln gewichtete Ranking-Signale zu einem Faktor verdichten, der insgesamt eine höhere Gewichtung haben dürfte. Dennoch sei daran erinnert, dass Google buchstäblich Hunderte anderer Ranking-Signale verwendet, um seine Suchergebnisse zu berechnen.

Bedenken Sie auch, dass die Einführung dieses neuen Ranking-Faktors durch Google Konsequenzen haben wird, die über die SEO-Szene hinausgehen. Wie Bjorn Darko, Director der Searchmetrics Digital Strategies Group, bereits betonte, markiert dies den Beginn einer großen Veränderung für SEOs in Organisationen. In Zukunft müssen SEOs alles managen, was eine großartige Website ausmacht – von Inhalten, Linkqualität und optimaler Benutzererfahrung bis hin zu technischer Funktionalität und mobiler Nutzbarkeit.

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