Analyse: Warum das Mai 2020 Core Update von Google ein EAT-Update ist

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Unsere Analysten: Niels Dahnke und Marcus Pentzeck

Niels Dahnke ist Head of SEO bei der Berliner Content-Marketing-Agentur Suxeedo und häufiger Redner auf internationalen Digital-Marketing-Konferenzen. Der erfahrene Online-Marketing-Spezialist konzentriert sich bei Suxeedo vor allem auf die technische Suchmaschinenoptimierung und die strategische Beratung. Zuvor arbeitete er als Head of SEO, SEA & Social Media bei der Mediengruppe Madsack.

Marcus Pentzeck ist Chief SEO Consultant der Searchmetrics Digital Strategies Group. Er unterstützt Searchmetrics-Kunden mit Beratung und Unterstützung bei der Suchmaschinenoptimierung. Marcus hat Erfahrung und Leidenschaft für internationales SEO (einschließlich China und mehr!). Vor Searchmetrics war Marcus SEO Team Lead bei der UDG United Digital Group.

ESSEN als wichtiger Faktor?

Wenn es um EAT (Expertise, Authority and Trust) geht, glauben Niels und Marcus, dass „EAT-Signale immer noch der Hauptfaktor dieses Updates sind, starke EAT- Signale jedoch nicht.“ Beispielsweise haben in früheren Updates normalerweise Websites mit stärkeren Signalen die Nase vorn.

Searchmetrics-Gründer und CIO Marcus Tober hingegen ist der Meinung, dass es bei diesem Update keinen EAT-Einfluss gibt. Denn bei vergangenen Updates gehörten typischerweise EAT-optimierte Webseiten zu den größten Gewinnern. Diesmal schienen EAT-optimierte Websites nicht die großen Gewinner zu sein. Er sagt: „Das Update scheint etwas breiter angelegt zu sein als frühere Core-Updates.“ Ein weiterer Grund für seine Meinung ist, dass Analysen zeigen, dass sich dieses Update nicht nur auf Branchen konzentriert, die sensible Themen im Zusammenhang mit EAT behandeln, wie Finanzen oder Gesundheit. Obwohl diese Branchen betroffen waren, gab es in früheren Core-Updates immer große Gewinner im Gesundheitssektor, wie WebMD oder die Mayo-Klinik, aber diesmal nicht. „Google hat erneut daran gearbeitet, Inhaltsfaktoren zusammen mit Markenfaktoren zu gewichten und möglicherweise auch Nutzerdaten wie Klickraten mit einzubeziehen“, sagt Marcus Tober.

“ Google hat erneut anhand der Gewichtung von Inhalten, Markenfaktoren und Nutzerdaten angepasst. Das Update scheint etwas umfassender als frühere Core-Updates zu sein und sich weniger auf EAT-Themen zu konzentrieren.“ Marcus Tober, Gründer und CIO von Searchmetrics

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Mit EAT bezeichnet Google Qualitätsstandards für Websites. Diese Standards werden in Bewertungen verwendet, die von Google Quality Testers durchgeführt werden, und auch in den Rankings verwendet – insbesondere YMYL-Themen (Your Money, Your Life), die sensible Informationen zu Finanzen und Gesundheit enthalten.

Marcus Pentzek hingegen meint, dass es in diesem Mai 2020 Core Update vielleicht keine großen Gewinner, sondern eher viele kleinere Gewinner geben wird. „Könnte es sein, dass Google hier seine früheren EAT-Bemühungen korrigiert, weil kleinere Websites trotz hoher Informationsqualität und schwächerer ‚Authority' (weniger Backlinks) nicht unter den wirklich umkämpften Keywords gefunden wurden?“, mutmaßt er.

„Vielleicht hat sich Google im Mai 2020 Core Update einfach für mehr Vielfalt entschieden und kleineren Websites mehr Wert gegeben.“
Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant bei Searchmetrics

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War das Mai 2020 Core Update also vielleicht eher eine EAT-Korrektur mit dem Ziel mehr Diversität als eine Weiterentwicklung dieser Ranking-Prinzipien?

Dies würde bedeuten, dass betroffene Websites nichts falsch gemacht haben, was zu den Aussagen von Google zu Core-Updates passt. Marcus kommt zu dem Schluss, dass sich Google vielleicht einfach für mehr Diversität und damit für ein Upgrade kleinerer Seiten entschieden hat.

Qualität zählt mehr als Autorität

Qualitativ sehen beide SEO-Experten deutliche Korrekturen und Neubewertungen.

Marcus bemerkte, dass viele Publisher gesehen haben, dass Hub-Seiten in den Rankings gefallen sind – Rankings fielen für Kategorie- oder Tag-Seiten, die Textausschnitte und Links zu bestimmten Themen gesammelt haben. „Für ein Keyword wie ‚Nordkorea' muss ich die Tag-Seite eines großen Publishers nicht in den Top-10-Ergebnissen sehen“, sagt Marcus.

Die hinter einer Suchanfrage stehende Nutzerabsicht scheint bei diesem Update eine wichtige Rolle gespielt zu haben, stellt Niels fest: „Wer versucht hat, alles auf einer Zielseite zu vereinen und dadurch keinen klaren Fokus hat, sendet offenbar solche unklaren Signale an den Algorithmus dass solche Seiten ihr Ranking verloren haben.“ Das gilt auch für Produktseiten, die mit wenig SEO-Text die wichtigsten Fragen beantworten sollen.

„Wer versucht hat, alles zu einem Thema auf eine Seite zu bringen und dabei keinen klaren Fokus hat, sendet offensichtlich so unklare Signale an den Algorithmus, dass solche Seiten in diesem Update an Rankings verloren haben. Es hilft also nicht, wenn Sie SEO-Text am Ende einer Produktseite platzieren, um die wichtigsten Fragen zu beantworten.“
Niels Dahnke, SEO-Leiter bei Suxeedo

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Seiten ohne ausreichend starkes Linkprofil und Marke gehören zu den Verlierern

Niels und Marcus sind sich einig, dass Marken und Seiten mit starkem Linkprofil zu den Gewinnern gehören – zumindest wenn die Qualität stimmt. „Domains mit starken Vertrauenssignalen, etwa Domains mit vielen hochwertigen Backlinks, scheinen hier zu den Gewinnern zu gehören“, sagt Niels. Backlinks würden nicht nur eine einzelne Unterseite stärken, sondern sich positiv auf die gesamte Domain auswirken.

Affiliate-Sites scheinen zu den großen Verlierern des Mai 2020 Core Updates zu gehören, da sie keine besonders hochwertigen oder relevanten Inhalte haben und auch kein hochwertiges Linkprofil aufweisen, das sie als starke Marke ausweist. Das Alter einer Domain scheint hier keine Rolle zu spielen.

Nutzersignale sind enorm wichtig

Auch Niels sieht die Bedeutung guter User Signals für gute, nachhaltige Google-Rankings. „Das macht deutlich, warum negative User Signals nicht vollständig durch ein tolles Linkprofil kompensiert werden können.“ Auch hier zeigt sich, dass Algorithmen eine gewisse Plausibilitätsbewertung beinhalten, um die eigene Bewertung mit Hilfe von User Signals zu vergleichen.

Betrachtet man EAT als Faktor, dann scheinen hier die Anforderungen gerade bei YMYL-Themen gestiegen zu sein, was gerade für Affiliate-Websites ein Problem darstellt.

Niels verweist in diesem Zusammenhang auf ein Suxeedo-Whitepaper zu User Signals, in dem die Rolle von User Signals als Rankingfaktor untersucht wird – anhand praktischer Beispiele wird gezeigt, wie CTR, Absprungrate und Verweildauer optimiert werden können.

Google-Update als EAT-Korrektur

„Für diese Update-Präferenz-Expertise sprechen drei Aspekte (Update-Verlierer haben keine besonders hochwertigen und relevanten Inhalte), Autorität (hochwertiges Backlink-Profil) und Vertrauen (starke Marke, Domain-Alter)“, so Marcus abschließend. Er fügt hinzu: „Du musst nicht einer der Stärksten der Starken sein, solange du eine solide EAT-Grundlage hast.“

Er sieht darin den Kern von Googles EAT-Korrektur für das Mai-Update. „Dominanten Spielern sind Top-Ergebnisse nicht mehr sicher, wenn die Qualität nicht stimmt, da viele Websites mit einer guten EAT-Grundlage hochwertigen Content haben“, sagt Marcus.

„Du musst nicht einer der Stärksten der Starken sein, solange du eine solide EAT-Basis hast. Meiner Meinung nach scheint dies Googles Art gewesen zu sein, EAT zu korrigieren.“ Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant bei Searchmetrics

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Marcus verweist auf das Beispiel von parent.com, das im Core-Update im September 2019 an Sichtbarkeit verlor und während des Google-Core-Updates im Mai ziemlich gewachsen ist:

parent.com gewinnt mit dem Google Core Update

Auch Niels sieht das Mai-Update eher als EAT-Korrektur früherer Core-Updates, was auch zu Googles Aussage über das Wesen eines Core-Updates passt:

„Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen wie Google Inhalte nicht so verstehen wie Menschen. Stattdessen suchen wir nach Signalen, die wir über Inhalte sammeln können, und verstehen, wie sie damit korrelieren, wie Menschen Relevanz einschätzen. Wie Seiten miteinander verlinken, ist ein bekanntes Signal, das wir verwenden.“

Die Suche nach Gewinnern durch das Update hat Niels zu Google-eigenen Angeboten wie play.google.com geführt. Der Google-eigene Play Store wächst seit Monaten kontinuierlich. „Das Mai-Update hat zwar ein vergleichsweise geringes Plus von rund 16 Prozent gebracht, zeigt aber, wie Googles eigene Angebote weiter expandieren und in der Suche dominanter werden“, sagt Niels.

Google Play Store mit enormer SEO-Sichtbarkeitssteigerung

Marcus weist auch auf das Wachstum von Googles eigenen Angeboten hin, wie dem Core Update vom September 2019, bei dem Videoinhalte und „organische“ YouTube-Rankings andere Ergebnisse verdrängten und zu einer erhöhten SEO-Sichtbarkeit von YouTube in den SERPs führten.

Local SEO: Google hat einen Fehler bestätigt

Niels und Marcus sehen durch das Mai-Update nicht nur zahlreiche Veränderungen in Sachen EAT, sondern auch im Bereich Local SEO. Bei Domains, die regional eigentlich gut auffindbar sind und sogar als regionale Marken eingeordnet werden können, beobachtet Niels: „Wenn man sich die Veränderungen im Bereich Local SEO anschaut, sieht man zum Zeitpunkt des Update-Rollouts im Mai eine Verschlechterung der SEO-Sichtbarkeit 3..“

Keine Wiederherstellung nach dem Update für houstonpress.com

Allerdings konnten sich auch viele regional starke Domains in den Tagen nach dem Start des Update-Rollouts erholen, beispielsweise tennessean.com:

Neben der organischen Suche hat sich auch die Darstellung lokaler Ergebnisse stark verändert, sagt Niels. Vor allem in den USA wurde viel darüber spekuliert, ob auch „Local Pack Rankings“ vom aktuellen Core Update betroffen sind. Joy Hawkins fragte Danny Sullivan auf Twitter, wie bestätigt die beobachtete Volatilität in lokalen Rankings ein Fehler sei, der bereits behoben wurde:

Wollte nur updaten. Danke für die Beispiele. Sie haben uns geholfen, einen Fehler zu finden, den wir vor etwa zwei Wochen behoben haben und der die Dinge seitdem stabilisiert zu haben scheint.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28. Mai 2020

Updates mit neugierigen Bewegungen

Insgesamt stellt Niels Google ein eher mittelmäßiges Zeugnis über die Qualität der Core-Updates aus. Das Mai-Update zeigte auch einige algorithmische Änderungen, die nur mit einem weiteren Core-Update ausgeglichen werden können. „Wer von einem solchen Update betroffen ist, muss also entweder auf das nächste Update warten oder zumindest seine Strategie deutlich anpassen“, sagt Niels.

„Die Änderungen der letzten Core-Updates haben vielleicht einige Verbesserungen gebracht, aber ich sehe viel mehr Junk-Domains und nicht hilfreiche Inhalte bei meinen täglichen Suchen. Das aktuelle Google Update hat daran leider nichts geändert.“
Niels Dahnke, SEO-Leiter bei Suxeedo

„Seit 2018 gab es mehrere Google-Updates, die zu erheblichen Verlierern führten, die ich nicht verstehe“, fügt Niels hinzu. Die Änderungen der letzten Core-Updates haben zwar einige Verbesserungen gebracht, aber er sieht bei seinen täglichen Suchen viel mehr Junk-Domains und weniger hilfreiche Inhalte. Das aktuelle Google Update hat laut Niels leider nichts daran geändert.

Ad-hoc-Analysen nicht sinnvoll

Seit Januar hat Niels für viele Bereiche eine höhere Volatilität festgestellt. Und selbst nach dem Core-Update braucht der Algorithmus Zeit, um sich einzupendeln. „Der Algorithmus selbst muss sich nicht einpendeln, sondern der Update-Rollout braucht einfach etwas Zeit. Laut Google dauert der Rollout bis zu zwei Wochen, sodass erst nach dieser Zeit eine seriöse Auswertung der einzelnen Core-Updates möglich ist“, sagt Niels. Wir alle hätten am liebsten eine Antwort auf die Frage „Was genau ändert sich durch das Update und was muss ich jetzt tun?“. am allerersten Tag des Rollouts.

Es ist wichtig, nicht zu beurteilen, wer die Gewinner sind, basierend auf einem Tag mit Sichtbarkeitsänderungen.

Google Update mitten in der Coronavirus-Pandemie sorgt für Unmut

Der Zeitpunkt des Mai 2020 Core Updates wurde von einigen Webmastern und SEOs kritisiert. Die Aufrechterhaltung von Online-Geschäften mitten in der Pandemie ist angesichts der weltweit anhaltenden strengen Beschränkungen bereits Herausforderung genug. Die derzeitigen Beschränkungen haben bei vielen Unternehmen zu einem weit verbreiteten Rückgang des Datenverkehrs und der Online-Verkäufe geführt, was viele mit einem allgemeinen Gefühl der Unsicherheit über die Zukunft zurücklässt. Kritik wurde via Twitter und im Webmaster World Forum geteilt:

• „Google bitte, wir sind mitten in einer Pandemie, kann das nicht warten?“ Eby Bekee (@QueenPhloxie) über Twitter
• „Ist ein Algorithmus-Update so wichtig, wenn die meisten Unternehmen geschlossen sind und die Benutzersuche in vielen Branchen zurückgegangen ist?“ Webtrainings (@webtrainings) über Twitter
• „Es ist eine Pandemie und ich möchte nicht, dass Google-Updates mich in dieser Zeit der Finanzkrise erdrücken. Ich habe Angst“ MayankParmar via WebmasterWorld-Forum

Mai 2020 Core Update: Umbenannt in „Pandemic Update“ oder „Force Update“?

Es ist Tradition geworden, dass Google große Core-Updates – signifikante, umfassende Anpassungen der Suchalgorithmen und -systeme – über Twitter ankündigt. Diesmal wurde die Ankündigung des ^Rollouts am 4. Mai 2020 kommuniziert. Ankündigungen wie diese sind ein Versuch von Google, zu verhindern, dass Gerüchte über Algorithmus-Updates außer Kontrolle geraten, und den Namen des Updates selbst bekannt zu geben. Die Namen, die Google Core-Update-Releases gibt, sind bewusst neutral gehalten, wobei das „May 2020 Core Update“ keine Ausnahme bildet.

Inspiriert von der aktuellen Krise und der Milde dieses Update-Namens haben Webmaster und SEOs, denen die offiziellen Namensregeln von Google eindeutig nicht zu kreativ sind, ihre eigenen Ideen:

• „Corona-Update“ oder „Pandemie-Update“: Der Zeitpunkt des Rollouts mitten in der Pandemie inspiriert zu alternativen Namensvorschlägen im Zusammenhang mit dem Coronavirus und macht es sicher, dass es lange in Erinnerung bleibt.
• „Force Update“: Der 4. ^Mai ist International Star Wars Day und derselbe Tag, an dem Google das Core Update angekündigt hat. „May the Force – or Fourth – be With You“ und natürlich die guten Platzierungen!

Mal abwarten, welcher Name es letztendlich in die Geschichtsbücher schafft.

Mai 2020 Core Update – Was hat Google geändert?

Was sich am Suchalgorithmus geändert hat oder welche Branchen oder Themen im Fokus des Google-Updates stehen, verrät Google wie üblich nicht genau. Unklar bleibt auch, ob ein Zusammenhang mit der Coronavirus-Pandemie und dem veränderten Suchverhalten der Google-Nutzer besteht.

Der gesamte Zeitraum des Rollouts dauert laut Google ein bis zwei Wochen, bis alle Änderungen live sind. Google nimmt nach der Einführung häufig Optimierungen vor – sie nehmen häufig Anpassungen aufgrund unbeabsichtigter oder unerwünschter Ranking-Ergebnisse vor.

Google Senior Webmaster Trends Analyst, John Mueller, hat keine Details zum Mai-Update preisgegeben und verweist auf den allgemeinen Google-Blogpost zu dem Thema, wenn er danach gefragt wird:

Auswirkungen des Mai 2020 Core Updates von Google

Inzwischen haben einige Webmaster und SEOs über die Auswirkungen des Google Core Updates berichtet. Nach bisherigen Erkenntnissen dürften mehrere Branchen und Seitentypen von den Änderungen betroffen sein. Laut ersten Aussagen des Webmaster World Forum und Twitter gibt es Veränderungen in den unterschiedlichsten Branchen – von Rezepten über Tech, Gesundheit oder auch Finanzen. Laut Forbes in diesem Artikel gibt es auch einige frühe Anzeichen dafür, dass Kryptowährungsinhalte betroffen sind.

Mehrere Besitzer von Rezept-Websites stellten erhebliche Verkehrseinbußen fest, wobei der Hauptgrund das Verschwinden von URLs aus dem Rezeptkarussell sowie das Verschwinden von Rich Snippets für Rezeptergebnisse war. Es könnte sein, dass Google speziell für dieses Segment nachjustiert hat, zumal die Suchergebnisse zu Rezeptthemen viele Zusatzinformationen enthalten, die als Rich Snippets angezeigt werden, wie Bilder, Bewertungen, Kochzeit und andere Informationen.

Weitere Berichte von Webmastern und SEOs zu den Ranking-Veränderungen:

• Gesundheit : „Wir haben im Mai 2018 verloren, wir haben im August 2018 (Med) verloren. Aber dieses Update ist das schlechteste Update (für uns), das ich je in meinen Jahren als SEO gesehen habe. Wir haben wieder alles verloren. In diesem Moment hat es uns härter getroffen als 2018.“ Sofie77 über das WebmasterWorld-Forum
• Tech : „Es wird rau…. – 40 % Traffic im Vergleich zur letzten Woche. Tech-bezogene Website.“ ChokenBako über das WebmasterWorld-Forum
• Finanzen & Gesundheit : „Okay, jetzt sehe ich verrückte Schwankungen. Beobachtung von KWs in verschiedenen Branchen, und bisher scheint die Volatilität massiv zu sein. Einige große nationale Marken, die für sehr wettbewerbsfähige finanzielle KWs an der Spitze standen, fielen um 10+ Rankings zurück. Sehen Sie auch massive Schwankungen in der Gesundheit. Das sieht bisher groß aus.“ HereWeGo123 über das WebmasterWorld-Forum
• Dating : „Bisher über 40% nach unten für eine Beziehungsberatungsseite.“ Dantes100 über das WebmasterWorld-Forum

Zudem vermuten Nutzer, dass Inhalte mit Bezug zur Pandemie mehr Aufmerksamkeit von Google erhalten werden. Wir werden unsere Searchmetrics-Ranking-Daten und SERP-Änderungen überwachen und diesen Artikel nach einigen Tagen aktualisieren, sobald neue Informationen verfügbar sind.

Übersicht über Google Core-Updates

Seit 2019 hat Google bereits sechs Core Updates in den eigenen Kommunikationskanälen bestätigt bzw. angekündigt und mit einem Namen versehen. Hier eine Übersicht:

Eine Übersicht finden Sie hier: Google Updates.

Google Updates: Was Webmaster & SEOs tun können

Im Spätsommer 2019 veröffentlichte Google einen Beitrag im Google Webmaster Blog, in dem ausführlich erklärt wird, welche Algorithmusänderungen hinter Core Updates stecken und was Webmaster und SEOs tun können, wenn sie von einem Google Core Update betroffen sind.

Diejenigen, die aufgrund eines Updates Ranking-Verluste gesehen haben, „haben weder gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen noch sich einer manuellen oder algorithmischen Aktion unterzogen.“ Die Updates sollen die Gesamtqualität der Suchergebnisse verbessern. Laut Google könnten diese Änderungen dazu führen, dass Websites, die zuvor niedriger eingestuft wurden, plötzlich höher eingestuft werden und umgekehrt. Ein beispielhafter Vergleich, der zeigt, wie ein Google Core Update funktionieren kann, ist der Blick auf eine Liste der 100 besten Filme des Jahres 2015 – diese Liste wird einige Jahre später im Jahr 2019 aktualisiert und wird sich wahrscheinlich ändern, wenn im Laufe der Zeit neue Filme hinzugefügt werden.

Google empfiehlt Webmastern und SEOs, deren Websites von einem Google-Update betroffen sind, sich „auf die Bereitstellung der bestmöglichen Inhalte zu konzentrieren“ und schlägt vor, ein Website-Audit durchzuführen, in dem Fragen in den folgenden vier Bereichen gestellt werden:

Inhalt & Qualität: Bietet die Website originelle, wertvolle Inhalte, die über das Kopieren hinausgehen? Sind Metatitel und Beschreibungen ansprechend und passend zum Inhalt gestaltet? Würden Sie als Webmaster diesen Inhalt mit Freunden teilen?

Expertise: Ist der Inhalt vertrauenswürdig? Enthält die Seite Fehler? Als Webmaster, der über Google auf die Website gelangt, würden Sie ihr selbst vertrauen?

Präsentation & Produktion: Sieht der Inhalt gut recherchiert und produziert aus oder eher nach Massenproduktion? Gibt es zu viele Anzeigen? Lädt die Seite auf allen Geräten ansprechend?

Wettbewerbsvergleich: Bietet die Website einen Mehrwert gegenüber anderen Wettbewerbern? Entspricht der Inhalt den Erwartungen der Nutzer?

Webmaster können sich vielleicht durch die ehrliche Beantwortung dieser Fragen einen ersten Eindruck verschaffen und die eigene Website im Vergleich zu Mitbewerbern vor allem im Hinblick auf die Wertigkeit der Inhalte prüfen.

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