So erstellen Sie kontinuierlich ansprechende Inhalte (wenn Sie sich ausgebrannt fühlen)

Burn out – jeder Unternehmer erlebt es irgendwann.

Die Wahrheit ist, dass das Gefühl, ausgebrannt zu sein, Ihr Geschäft und Ihr Leben in vielerlei Hinsicht beeinflusst, die Sie vielleicht nicht einmal erkennen. Wenn Sie sich mitten in einer Burnout-Saison befinden, fehlt Ihnen die Energie und Leidenschaft, die Sie normalerweise haben, um unternehmenskritische Aufgaben wie den Kundenservice zu erledigen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich auch der Erstellung von Inhalten gewachsen fühlen, ist ziemlich gering.

Auch wenn Sie gerne glauben, dass Sie persönlich nie ein Burnout-Opfer werden, ist das nicht realistisch. Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, im Voraus zu planen und eine Strategie zu entwickeln, wie Sie weiterhin Inhalte erstellen und mit Ihrer Marketingstrategie Schritt halten können – auch wenn Sie keine Lust dazu haben.

6 Möglichkeiten, kontinuierlich ansprechende Inhalte zu erstellen

1. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Hatten Sie jemals das Gefühl, Sie müssten einen Blogbeitrag schreiben oder ein Video aufnehmen, aber Ihre kreative Quelle war versiegt? Umgehen Sie dieses Problem, indem Sie sich hinsetzen und einen Inhaltskalender für 6-12 Monate schreiben. Überlegen Sie, welche immergrünen Themen Sie behandeln möchten und welche saisonalen oder aktuelleren Inhalte für Ihr Publikum relevant wären.

Beispielsweise möchten Sie vielleicht mehrere Videos über Sozialversicherungsleistungen für Ehegatten aufnehmen – und diese können jederzeit veröffentlicht werden, ohne an Relevanz zu verlieren. Möglicherweise möchten Sie jedoch auch einen Blog-Beitrag schreiben, der behandelt, wie Ihr idealer Kundentyp durch die offene Einschreibungssaison navigieren könnte. Ein zeitkritischeres Stück wie dieses kann nur an einer Handvoll Stellen in Ihrem Content-Kalender Platz finden, also planen Sie entsprechend.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Themen für Ihre Zielgruppe am sinnvollsten sind, nutzen Sie Ihre aktuellen Kunden! Senden Sie eine kurze Umfrage und fragen Sie, an welchen Themen sie interessiert sind und welche Art von Inhalten sie bevorzugen (Video, Podcasts, Blogs usw.). Sie können ihre Antworten verwenden, um einen maßgeschneiderten Inhaltskalender zu erstellen, von dem Sie wissen, dass er bei Ihrem idealen Publikum Anklang finden wird.

2. Finden Sie ein Tempo, das für Sie funktioniert

Wenn Sie Ihren Inhaltskalender erstellen, müssen Sie ehrlich zu sich selbst sein, wie oft Sie Inhalte erstellen können – zu Ihren besten und zu Ihren schlechtesten Zeiten. Wenn Sie sich in Bezug auf Ihr Unternehmen voller Energie fühlen, werden Sie sich eher vertiefen und mehr Inhalte erstellen. Aber wenn Sie ausgebrannt sind, werden Sie vielleicht feststellen, dass Sie langsamer werden und Schwierigkeiten haben, Motivation zu finden.

Erstellen Sie Ihren Content-Kalender in diesem Sinne. Zu erwarten, dass Sie immer in der Lage sein werden, jede Woche einen Blogbeitrag oder jeden Tag ein Video zu produzieren, ist möglicherweise nicht realistisch. Denken Sie beim Aufbau Ihrer Strategie darüber nach, wie Sie am besten nach Konsistenz streben können – selbst wenn Sie in einer schwierigen Saison nur wenige Stunden im Monat Zeit haben, um sich den Inhalten zu widmen.

3. Entwickeln Sie einen Prozess

Wenn Sie darauf warten, dass kreative Genies zuschlagen, werden Sie unterschiedliche Erfolgsniveaus haben. Bauen Sie stattdessen einen Prozess rund um die Inhaltserstellung auf. Je wissenschaftlicher Sie es machen können, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie von Ihrem Zeitplan abweichen.

Denken Sie daran, dass Konsistenz der Schlüssel zum Content-Marketing ist. Ihr Prozess sollte dies widerspiegeln. Versuchen Sie, einen Nachmittag im Monat Zeit in Ihrem Kalender zu reservieren, um einen Blogbeitrag zu schreiben, und ein paar Stunden später in derselben Woche, um ihn zu überarbeiten, zu veröffentlichen und an Ihre E-Mail-Liste zu senden. Wenn Sie Podcasts oder Videos aufnehmen, widmen Sie jeden Monat ein oder zwei Tage der Aufnahme mehrerer Episoden zu verschiedenen Themen. Eine beständige Zeit, in der Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, kann Ihnen helfen, auf Kurs zu bleiben, selbst wenn Sie sich nicht mit Energie für Ihr Unternehmen fühlen.

Sie können auch einen Prozess rund um die Inhaltserstellung selbst zusammenstellen. Hier ist ein Beispielprozess zum Schreiben von Blog-Beiträgen:

1. Referenzinhaltskalender.
2. Recherchieren Sie das nächste Blog-Thema.
3. Erstellen Sie eine Gliederung für den Blogbeitrag auf der Grundlage von Recherchen und beruflichen Erfahrungen. Es kann hilfreich sein, eine Vorlage für Blogbeiträge zu erstellen, damit Ihre Gliederungen konsistent sind.
4. Finden Sie 1-2 vergangene Blogbeiträge auf Ihrer Website, um sie in diesem Blog zu verlinken.
5. Finden Sie 1-2 externe Quellen, um zu verlinken, um den Punkt zu unterstützen, den Sie in Ihrem Schreiben zu machen versuchen.
6. Blockieren Sie zwei Stunden, um den Post zu entwerfen.
7. Stellen Sie am Morgen nach dem Entwurf einen Timer auf 30 Minuten und überarbeiten Sie Ihren Beitrag.
8. Veröffentlichen Sie den Blogbeitrag auf Ihrer Website und auf der Artikelplattform von LinkedIn.
9. Planen Sie den Blog-Beitrag, der über soziale Medien geteilt werden soll.
10. Entwerfen Sie einen Newsletter mit dem Blogbeitrag und dem Zeitplan für den Versand.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Prozess dokumentieren, damit Sie ihn in Zukunft referenzieren können!

4. Stapeln Sie Ihre Arbeit

Wenn Sie feststellen, dass Sie einen besonders kreativen Tag haben oder dass Sie im Laufe des Monats ein paar unerwartete Stunden zur Verfügung haben, sollten Sie die Erstellung von Inhalten in Stapeln in Betracht ziehen. Mit anderen Worten, anstatt nur den nächsten Blogbeitrag, das nächste Video oder den nächsten Podcast in Ihrem Inhaltskalender anzugehen, versuchen Sie, einen ganzen Monat an Inhalten auf einmal herauszuschlagen. Fühlen Sie sich besonders motiviert? Arbeiten Sie daran, in Ihrem Content-Kalender um ein volles Quartal voranzukommen. Auf diese Weise können Sie, wenn Sie jemals ausgebrannt sind, beruhigt Inhalte ein Quartal im Voraus in einem Tempo entwickeln, das Ihren aktuellen Anforderungen entspricht.

5. Ziehen Sie Teammitglieder zur Hilfe hinzu

Sie müssen nicht der einzige Verantwortliche für Ihre Content-Marketing-Strategie sein! Wenn Sie Teammitglieder oder einen ausgelagerten Anbieter haben, der zu Ihrer Stimme passt, können Sie sie gerne hinzuziehen und sich von ihnen bei der Erstellung von Inhalten unterstützen lassen. Hier kann die Entwicklung und Dokumentation eines Prozesses zur Inhaltserstellung eine große Hilfe sein! Wenn Sie einen Prozess aufgeschrieben oder ein Schulungsvideo aufgenommen haben, können Sie ganz einfach jemand anderen darin schulen, Inhalte für Ihr Unternehmen zu erstellen.

6. Fokussieren Sie Ihre Energie neu

Dies ist möglicherweise das Wichtigste, was Sie tun können, wenn Sie mitten im Burnout sind, aber dennoch mit Ihrer Marketingstrategie Schritt halten müssen. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Energie neu zu fokussieren und über die Arten von Themen nachzudenken, zu denen Sie gerne Inhalte erstellen möchten.

Dies kann bedeuten, dass Sie Ihren bestehenden Content-Kalender kurz verlassen – und das ist in Ordnung. Sie möchten Ihre Inhalte an Ihren Leidenschaften ausrichten, auch wenn dies bedeutet, dass Sie Ihre Strategie ein wenig anpassen müssen, um voranzukommen. Die Wahrheit ist, dass Ihr Publikum merkt, wenn Sie nicht in die von Ihnen erstellten und geteilten Inhalte investiert sind. Falls Sie sich also einfach nicht mit den Themen in Ihrem Inhaltskalender beschäftigen können, scheuen Sie sich nicht, sich wieder auf Themen oder Ideen zu konzentrieren, die Sie motiviert angehen!

Sich in Ihrem Unternehmen ausgebrannt zu fühlen, kann unglaublich herausfordernd sein. Wenn Sie jedoch einen Plan haben, können Sie diese Schwierigkeiten leichter überwinden, um zu vermeiden, dass Sie mit Ihrer Marketingstrategie ins Hintertreffen geraten.

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