Campaign Trail: M&Ms Halloween-Treffpunkt; Carl's Jr. stolpert über „condimeat“; eine legendäre Bieraktion

Der Herbst liegt endlich in der Luft, obwohl er offiziell vor fast einem Monat begonnen hat, was bedeutet, dass Vermarkter in allen Kategorien, darunter Bier, QSR und natürlich Süßigkeiten, ihre Bemühungen verstärken, das Interesse der Verbraucher für die Saison zu wecken. Diese Woche wählen unsere Redakteure zwei Kampagnen aus, die an dieser Front im Sande verlaufen, zusammen mit der Storytelling-Bemühung einer Brauerei, die danach strebt, einen legendären Status zu erreichen:

Dem ersten Halloween-Werbespot von M&M seit einem Jahrzehnt fehlt es an Biss

Der Überblick: M&M's enthüllte diese Woche seinen ersten großen Halloween-Werbespot seit 11 Jahren als Teil einer saisonalen Aktion, die während der Feiertage im Fernsehen, digital und in gedruckter Form laufen wird. Der 15-Sekunden-Spot mit dem Titel „Ghosted“ zeigt die roten und gelben M&M-Spokescandies, wie sie eine Halloween-Party verlassen und ihre Erleichterung zum Ausdruck bringen, dass sie lebend herausgekommen sind – das heißt, bevor Yellow anfängt, ätherische Qualitäten anzunehmen, und die Kamera hinter das Paar schneidet Um einen großen Biss zu zeigen, wurde ihm der Hinterkopf entnommen.

Die Mars-Süßigkeitenmarke wird online eine sechs Sekunden lange Anzeige namens „Eaten“ mit ähnlichen kreativen Linien schalten, und sowohl die kürzeren als auch die längeren Videos haben spanische Versionen, die sich laut einer Pressemitteilung an hispanische Verbraucher richten . Ebenfalls Teil der mit der Agentur BBDO New York realisierten Kampagne sind Printanzeigen zum Thema Halloween.

Das Ergebnis: Wenn M&M's dieses Jahr mit seiner Rückkehr zur Halloween-Werbung für Furore sorgen wollte, fühlt sich "Ghosted" ziemlich lau an. Oder zumindest verblasst es im Vergleich zu den inhaltsorientierten Bemühungen, die die Marke letztes Jahr rund um die Feiertage unternommen hat, unter anderem durch eine eigene Abenteuerserie in den sozialen Medien, in der die Follower darüber abstimmen konnten, welche Wendungen die Geschichte als nächstes nahm .

„Millie & Max: A Ghost Story“ schien zu dieser Zeit relativ wenig Engagement zu erhalten – wahrscheinlich der Grund, warum die Marke den Kurs für 2018 angepasst hat – aber es zeigte, dass M&M den wachsenden Wunsch der Verbraucher nach interaktiverem Geschichtenerzählen in ihrem Marketing nutzt. Die aktuelle Kampagne dreht sich zu weit in die andere Richtung in Richtung der traditionellen, die sich weitgehend auf einen TV-Spot und Printanzeigen konzentriert, die möglicherweise keine Wirkung erzielen. In Bezug auf das Kreative fehlt es an der denkwürdigen Verrücktheit von M&Ms Super Bowl-Kampagne mit Danny DeVito aus dem Winter.

Ehre, wem sie gebührt: M&M's behält die hispanischen Verbraucher in einer Zeit im Auge, in der ein großer Teil der Vermarkter die Marke mit der technisch versierten Bevölkerungsgruppe verfehlt. Vielleicht führt dies zu mehr Verkäufen während des entscheidenden Halloween-Fensters, da die Ausgaben rund um die Feiertage von der National Retail Federation prognostiziert werden, um dieses Jahr 9 Milliarden US-Dollar zu erreichen.

– Peter Adams

Carl's Jr. beantragt die Aufnahme von „condimeat“ in das Wörterbuch

Der Überblick: Diese Woche hat Carl's Jr. eine nationale Kampagne vorbereitet, um die Rückkehr seines Pastrami Thickburgers zu feiern. Als Teil der Aktion ruft die Fast-Food-Kette Fleischliebhaber im ganzen Land dazu auf, eine Petition von Change.org zu unterzeichnen, damit der Begriff „condimeat“ in das Merriam-Webster-Wörterbuch aufgenommen wird. Laut einer Pressemitteilung erkennt das Portmanteau den Burger, der mit geräuchertem Pastrami belegt ist, anstelle von typischen Gewürzen wie Ketchup und Senf.

Ziel von Carl's Jr. ist es, mit dem Hashtag #condimeat – das für Speck, Schweinefleisch oder andere Fleischprodukte steht, die einen verlockenden Burger toppen können – zusammen mit einem GIF und kurzen Videos auf Instagram die Aufmerksamkeit auf soziale Medien zu lenken. Die Kette fügte den fleischigen Begriff auch dem Urban Dictionary hinzu und bewarb den Eintrag mit einem Tweet: „Wie geht es dir, Mitkinder?“

Die Ergebnisse: Carl's Jr. Fleisch-zentriertes Spiel folgt dicht auf die Fersen von Kraft Heinz's Mayochup-Vorstoß im April, wodurch seltsame Gewürze in den Fokus mehrerer neuerer Marketingbemühungen rücken. Der Begriff „Condimeat“ wird wahrscheinlich in absehbarer Zeit keinen Platz in einem offiziellen Wörterbuch finden, obwohl andere Foodie-Trends wie Zoodle, Hangry und Guac Einzug gehalten haben.

Das Starten einer Petition auf der Plattform Change.org ist ein kreativer Weg, um zu relativ geringen Kosten direkte Unterstützung für den Wörterbuch-Push zu gewinnen, und entspricht der Vision von Carl's Jr. CMO Jeff Jenkins, Kunden von „Geschmacksguru“ zu ermutigen, ein wenig Spaß zu haben mit ihrem Essen.

Zum Zeitpunkt der Drucklegung gab es nur 101 Petitionsunterschriften – was nicht unbedingt das Internet in Brand setzt, obwohl die Marke nur nach 200 fischt. Positive Kommentare wie „I LOVE MEAT“ und „There is nothing like a good burger with some condimeat“ signalisieren jedoch, dass die Kampagne zumindest bei Carl's Jr.-Fans gut ankommt.

– Natalie Koltun

New Holland entwickelt eine Storytelling-Kampagne für digitale, experimentelle und soziale Medien

Der Überblick: New Holland Brewing Co. hat „Share a Legend“ gestartet, eine Kampagne für sein Dragon’s Milk Stout Beer, ein mehrkanaliges und offenes Storytelling-Projekt, das Geschichten feiern soll, die von Freunden bei einem Bier geteilt werden.

Für den Auftakt hat sich das Unternehmen mit Glynn Washington, Moderatorin der öffentlichen Radiosendung und des Podcasts „Snap Judgement“, zusammengetan, um am 19. Oktober im Brewpub und in der Destillerie des Unternehmens in Grand Rapids, Michigan, eine Open-Mic-Night mit Geschichtenerzählen zu moderieren New Holland wird im Brewpub einen neuen Raum namens Table of Legends enthüllen, der als instagramtauglicher Erlebnisraum dienen soll, in dem Menschen ihre eigenen Legenden sammeln und teilen können.

Für diejenigen, die es nicht in die Brauerei schaffen, ermutigt das Unternehmen die Fans, ihre Geschichten in den sozialen Medien mit dem Hashtag #ShareALegend zu teilen oder sie auf der neuen Website des Bieres, DragonsMilk.com, zu posten. Die Bemühungen umfassen auch sechs Videos, die die Legenden echter Menschen erzählen, die Archetypen der Geschichte wie den Dichter oder den Krieger darstellen.

Die Ergebnisse: In dieser Kampagne ist viel los, aber die Sprudel ist in einigen Aspekten stärker als in anderen. Der Aufbau von Anstrengungen rund um das Geschichtenerzählen ist ein potenziell effektiver Weg, um authentische, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen, die die weit verbreitete Idee widerspiegeln, dass Biertrinken und Geschichtenerzählen zusammengehören.

Eine weitere Ebene der Authentizität wird durch die Verwendung von halb illustrierten Bildern in der Kampagne hinzugefügt, die die Vorstellungskraft und Kreativität hinter legendären Geschichten vermitteln sollen. Zusammen sind diese Elemente zielgerichtet, um Millennials anzusprechen, die authentische Markenbindungen wünschen.

Die Ausweitung der Idee auf legendäre Geschichten fühlt sich jedoch an. Die 17 Jahre alte Marke mag in manchen Kreisen eine „Legende“ sein, aber vielen Biertrinkern ist sie vielleicht nicht bewusst. Washington für eine Live-Veranstaltung anzuwerben, hat das Potenzial, die lokale Aufregung in Michigan zu steigern, aber da der Bierkonsum in den letzten fünf Jahren zurückgegangen ist, ist nicht klar, ob die sozialen Medien und die erfahrungsbezogenen Verbindungen stark genug sind, um auf nationaler Ebene Bewusstsein zu schaffen.

– Chantal Tode