Die 13 häufigsten Website-Fehler, die es zu vermeiden gilt

Das Erstellen und Pflegen der Website Ihres Finanzberatungsunternehmens kann entmutigend sein – das wissen wir. Zwischen der Auswahl der Bilder, der Auswahl von Tool-Integrationen, dem Schreiben des Inhalts (und die Liste geht weiter und weiter) verstehen wir die Schwierigkeit, eine starke Unternehmenswebsite zu entwickeln. Deshalb sind wir hier, um zu helfen.

Bei Twenty Over Ten sind wir Experten für die Erstellung von Websites. Wir haben im Laufe der Jahre Hunderte von Websites erstellt und bei der Zusammenarbeit mit Kunden sind uns mehrere häufige Fehler aufgefallen, die Menschen beim Erstellen ihrer eigenen Websites machen. Daher hat unser Team diese Liste entwickelt, um Sie bei der Erstellung Ihrer Website zu unterstützen. Hier sind sie – die 13 häufigsten Website-Fehler, die wir von Finanzberatern sehen:

13 häufige Website-Fehler, die Sie vermeiden sollten:

1. Verwenden von Inhalten anderer Personen

Der Kauf fortlaufender Artikel oder anderer Inhalte, um Ihre Website aktuell zu halten, mag wie eine gute Idee klingen, aber es trägt nicht dazu bei, Ihre Botschaft zu verstärken. Die Inhalte anderer Personen sprechen in der Regel nicht Ihre spezifische Zielgruppe an. Indem Sie Ihre eigenen Blog-Beiträge, Artikel und Einblicke schreiben, lernen Ihre potenziellen Kunden Sie und Ihr Unternehmen kennen. Sie profitieren auch von der Verbesserung Ihrer SEO, da Sie natürlich über Themen schreiben, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind.

Der Kunde von Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, bietet Finanzplanung und Vermögensverwaltung für aktive und pensionierte Militärangehörige und ihre Familien, sodass sie eine unglaublich einzigartige Nische bedienen. Dies zeigt sich in den Blog-Beiträgen, die die Art von Informationen liefern, nach denen diese Nische suchen würde, was zeigt, dass sie ein Vordenker in der Branche sind und mehr Besucher auf ihre Website lenken werden.

Und wir wissen, dass die konsistente Erstellung von Inhalten schwierig sein kann, insbesondere als Finanzberater, der Kunden hat und auch sein eigenes Geschäft führen muss. Um dabei zu helfen, haben wir Content Assist und Lead Pilot erstellt.

FÜHRENDER PILOT

Lead Pilot ist die branchenweit erste KI-gestützte All-in-One-Lösung für die Erstellung und Verteilung von Inhalten. Durch die Verwendung dieses Tools können Berater robuste Inhaltskampagnen über ein optimiertes, benutzerfreundliches Dashboard starten. Teammitglieder können zusammenarbeiten und Inhalte teilen, Originalinhalte hochladen und Inhalte aus der Medienbibliothek anpassen. Es umfasst nicht nur Blogs, sondern auch Video- und Infografik-Inhalte. Sobald der Inhalt hinzugefügt wurde, kann der Versand per E-Mail oder Social Media mit gebrandeten Zielseiten einfach geplant werden.

INHALT ASSIST

Wir bieten allen Benutzern von Twenty Over Ten nützliche Tools, wie z. Mit dem Inhaltsassistenten können Sie aus verschiedenen Kategorien wählen, wie z. B. Rente, Eigenheimkauf, junge Erwachsene, Unternehmen und vieles mehr. Sobald Sie sich für einen Blog entschieden haben, den Sie verwenden möchten, können Berater den Inhalt einfach anpassen und bearbeiten, um Ihre einzigartige Stimme und Schlüsselwörter hinzuzufügen, die zu Ihrer Nische passen, oder Sie können ihn so verwenden, wie er ist.

2. Kein echter oder klarer Unterscheidungspunkt

Unser Team hat unzählige Berater-Homepages gesehen, die genau so aussehen. Sie sagen genau dasselbe – keine wirkliche Botschaft, kein Mehrwert und überhaupt nichts Einzigartiges darüber, was Sie als Berater für Ihre Kunden tun werden.

Wenn jemand Ihre Website besucht, muss es sofort bei ihm ankommen. Es braucht einen klar artikulierten Unterschied, der für Ihren idealen Besucher besser und relevanter klingt. Wenn sie nicht interessiert sind, werden sie Ihre Website schnell verlassen. Dies ist auch der größte Feind, wenn es darum geht, qualitativ hochwertige Empfehlungen zu erhalten – es verdrängt nicht nur potenzielle Interessenten, es überwältigt auch Kunden und COIs, die Sie empfehlen müssen, um Ihre Praxis auszubauen und aufrechtzuerhalten.

Nutzen Sie Schlagzeilen gut, um Ihr Leistungsversprechen zu vermitteln. Welche Arten von Kunden versuchen Sie anzuziehen? Welche Dienstleistungen können Sie ihnen anbieten? Machen Sie es klar, prägnant und aufmerksamkeitsstark.

Der Kunde von Twenty Over Ten, Aegis Wealth Partners, LLC, hat nicht nur ein wunderschönes Heldenbild, das die Schönheit von Phoenix, Arizona, zeigt, sondern Sie können auch leicht herausfinden, was der nächste Schritt ist, den Sie als Privatperson oder als Unternehmen tun sollten, je nachdem die Art der finanziellen Beratung, die Sie benötigen.

3. Rechner

Wenn Sie keinen ganz bestimmten Finanzrechner für ein ganz bestimmtes Publikum und einen bestimmten Grund haben, sind Taschenrechner völlig nutzlos. Website-Hersteller verkauften diese früher als „coole“ Add-Ons. Berater haben sich normalerweise eingekauft, aber sie haben keinen Mehrwert gebracht. Sollten Sie nicht ihr Finanzrechner sein?

Höchstwahrscheinlich erhöhen Rechner nicht Ihren Website-Traffic oder Ihre Conversion-Rate. Und wenn überhaupt, könnten sie Ihrem Geschäft schaden. Anstatt Finanzrechner unterzubringen, bieten Sie Ihren Kunden und Interessenten nützliche Informationen in Form von Videos, Blogs, Infografiken und mehr.

Der Kunde von Twenty Over Ten, Triadvise, verfügt über einen robusten Ressourcenbereich, der nicht nur einen Blog-Bereich, sondern auch Webinare und einen YouTube-Kanal für Informationsvideos zu Unterkünften enthält.

4. Dropdown-Menüs

Sie sind nicht Crate & Barrel oder Target, die alle ihre verschiedenen Produktauswahlen online vermitteln müssen, weil die Verbraucher ihre Kaufentscheidungen genau dann und dort treffen. Vielmehr sind Sie und Ihr Service das Produkt. Daher sollte es auf Ihrer gesamten Website darum gehen, Ihre Geschichte, Ihre Philosophie und Ihren Wert so klar wie möglich zu vermitteln. Halte es kurz und einfach.

Die meisten Menschen möchten nicht das Gefühl haben, ein Buch lesen zu müssen, um zu verstehen, wer Sie sind, warum Sie anders sind und was das für sie bedeutet. Weniger ist fast immer mehr, wenn es um Website-Texte geht. Sagen Sie etwas Überzeugendes und hören Sie dann auf zu reden.

5. Verwenden von Videos anderer Personen

Zurück zu Punkt Nummer eins – die Verwendung von Inhalten, die Ihnen von anderen bereitgestellt werden, kann seinen Platz haben. Beispielsweise könnten Sie einem neuen Kunden ein Video schicken, um zu erklären, wie Sie ein Tool wie eMoney bei seiner Finanzplanung verwenden (und wie er es verwenden kann). Dieses eMoney-Video wird Ihre Dienste jedoch nicht für Sie verkaufen. Die effektivsten Videos bestehen darin, dass Sie mit Ihren Website-Besuchern sprechen.

Wie Sie unten sehen können, stellt Plectrum Advisers seinem Publikum eine Vielzahl von Videos zur Verfügung, basierend auf der Art von Informationen, über die sie mehr erfahren möchten. Eines der Videos zeigt Tom Rizzo, Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens, da er die Person ist, die wirklich für das Unternehmen und seine Angebote sprechen kann.

6. Halten Sie großartige Ideen auf Innenseiten

Sie sollten Ihre besten und überzeugendsten Ideen auf Ihrer Homepage veröffentlichen. Längere Homepages sind effektiv, weil ein Besucher eine gute Zusammenfassung oder Momentaufnahme darüber erhält, ob es sich lohnt, die nächsten 5-15 Minuten seiner Zeit zu investieren. Wenn Sie Ihre Ideen verbergen, gewinnen Sie möglicherweise nicht ihr Interesse.

7. Viele Dienste, aber kein Fokus

Es ist gut, Besucher wissen zu lassen, wie umfassend Ihr Fachwissen ist, aber dies auf Kosten eines Kernangebots oder -schwerpunkts zu tun, ist kein gutes Marketing. Die besten Unternehmen finden einen einfachen Weg, um für ihre besten Funktionen und Dienste zu werben. Konzentrieren Sie sich auf diesen EINEN Kernbereich und eine Nische und der Rest wird sich ergeben. Beanspruchen Sie einen Fokus und bauen Sie dann Wert und Vertrauen darauf auf.

WealthKeel, LLC konzentriert sich auf die Finanzplanung für Gen X- und Gen Y-Ärzte, was auf ihrer Website durch die Videos und Blogs deutlich wird, die auf die spezifischen Bedürfnisse dieser speziellen Gruppe eingehen.

8. Klischee Stockfotos

Die Verwendung auffälliger Bilder ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Besucher anzuziehen, da sie eine der ansprechendsten und wichtigsten Komponenten des Marketings sind. Wenn Sie also Ihre Website erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie „echte“ Fotos Ihres Unternehmens zusammen mit Bildern der dort arbeitenden Mitarbeiter einfügen, um Ihre Marke „menschlicher“ zu machen. Dies ist viel produktiver als Stockfotos, die Ihr Unternehmen nicht wirklich einfangen. Sie können originell sein und dennoch Stockfotos verwenden.

Neben der Verwendung starker Bilder auf Ihrer gesamten Website ist ein starkes Hero-Image eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu fesseln, sobald es auf Ihrer Website landet. Wir lieben die Bilder unten, da es sich tatsächlich um ein Video-Heldenbild von Lago Wealth Management, dem Kunden von Twenty Over Ten, handelt. Lago bedeutet See auf Italienisch, was die Grundlage für den Namen der Firma ist, da der Gründer Paul Dunnicliffe sein italienisches Erbe zeigen wollte und gleichzeitig einen Ort präsentierte, der für seine Familie sehr wichtig ist.

Eine andere Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Sie keine eigenen Fotos machen können, versuchen Sie, nach aussagekräftigeren Stock-Fotos zu suchen. Entscheiden Sie sich nicht für einfache und generische – finden Sie diejenigen, die die Bedeutung Ihres Unternehmens vermitteln. Es gibt viele kostenlose Ressourcen und Websites für großartige Stock-Fotos, wie Unsplash oder eine Liste unserer beliebtesten Stock-Fotos gleich hier.

9. Mehr als fünf Hauptseiten haben

Die meisten Websites von Beratungsunternehmen haben eine durchschnittliche Besuchsdauer von etwas mehr als 1 Minute. Halten Sie es einfach und leicht zu navigieren. Große Navigationsmenüs nehmen Leerzeichen weg, sind nicht mobilfreundlich und schrecken Website-Besucher ab. Es gibt keinen Grund, warum Sie Ihre Botschaft auf mehr Seiten erzählen müssen.

Probieren Sie diese Formel für Ihre Website-Navigation aus – beantworten Sie diese Fragen und Ihre Website ist fertig:

• Was wir tun (Was ist Ihre Kernkompetenz und was sind die Vorteile?)
• Wie wir helfen (Ihr Ansatz oder Prozess – ein Diagramm funktioniert hier gut)
• Wem wir helfen (Eine einfache Beschreibung, wem Sie am meisten helfen und warum)
• Warum wir es tun (Ihre Leidenschaft und Ihr Ziel zählen)

Die Hendrickson Advisory Group hat eine einzigartige Homepage mit ihrem Videoheldenbild und zusätzlich hat sie nur fünf Hauptseiten auf ihrer Homepage, darunter:

1. Unsere Firma
2. Zusammen arbeiten
3. Bloggen
4. Client-Login
5. Kontaktiere uns

Sobald Sie auf jeden Abschnitt klicken, wird er heruntergeklappt, um Besucher zu weiteren Seiten zu führen.

10. Verwirrende Schriftarten verwenden

Sie haben nur eine sehr begrenzte Zeit, um den Besuchern Ihrer Website Ihren Standpunkt zu vermitteln. Lass sie nicht hart arbeiten. ÜBERHAUPT. Die Leute werden eine Website sehr schnell verlassen, wenn sie von irgendeinem Teil davon frustriert sind, einschließlich Schwierigkeiten beim Lesen oder Sehen der Schrift.

Wir wissen, dass viele Berater wenig bis gar keine Erfahrung mit Designelementen haben. Es kann schwierig sein, die richtigen Schriftarten, Farben und das richtige Aussehen Ihrer Website auszuwählen. Wir haben einen Designleitfaden für Nicht-Designer zusammengestellt, der helfen kann.

11. Nicht mobilfreundlich

Auf Mobilgeräte entfällt etwa die Hälfte des weltweiten Webverkehrs. Nicht mobilfreundlich zu sein ist keine Option mehr, Ihre Website MUSS mobilfreundlich sein. Tatsächlich wird Google Sie in den Suchmaschinenrankings abstrafen, wenn dies nicht der Fall ist. Viele Website-Anbieter erhalten dies, aber es ist immer eine gute Idee, Ihre Website auf mehreren Geräten zu testen. Google hat sogar ein Tool, mit dem Sie feststellen können, ob eine Webseite für Mobilgeräte optimiert ist – geben Sie einfach die Seiten-URL ein und führen Sie den Test durch.

Der Kunde von Twenty Over Ten, Werth Weil Wealth Management, hat eine schöne Homepage und Website, die auf allen Geräten großartig aussieht, wie im obigen Bild zu sehen ist.

12. Zu wenige oder zu viele Farben

Nochmals: Machen Sie es den Leuten nicht schwer, Ihre Botschaft zu entziffern. Dieses Beispiel zeigt, wie ablenkend es sein kann, wenn zu viel los ist. Sobald Sie Ihre Marke erstellt haben, sollten Sie sich an das Farbschema halten, das von Ihrem Branding-Experten oder Logo-Designer entwickelt wurde. Eine Website-Palette sollte aus drei Primärfarben und einer oder zwei Hintergrundfarben bestehen. Auch dabei kann Ihnen unser Gestaltungsleitfaden behilflich sein!

13. Keine soziale Integration

Machen Sie es den Website-Besuchern so einfach wie möglich, Ihre Social-Media-Seiten zu besuchen. Schließlich verstehen wir von Natur aus, dass Marken und Unternehmen in den sozialen Medien „entspannter“ sind, sodass wir ein noch besseres Gefühl dafür bekommen, wer sie wirklich sind und wofür sie stehen. Machen Sie es den Lesern außerdem so einfach wie möglich, Ihre Blog-Beiträge mit direkten „Teilen“-Schaltflächen zu teilen.

Wir ermutigen alle unsere Kunden, auf „The Big Three“ aktiv zu sein, zu denen Facebook, LinkedIn und Twitter gehören. Storybook Financial ist nicht nur auf diesen, sondern auch auf Instagram aktiv. Besucher können ganz einfach die Symbole mit der Einladung „Verbinden Sie sich mit uns“ unten sehen, was es unglaublich einfach macht, zu jeder sozialen Seite zu gehen.

Verpacken

Eine Website, die keine Leads für Ihr Unternehmen generiert, ist keine Option mehr, insbesondere im Jahr 2022, da die Welt im Jahr 2020 fast vollständig virtuell wurde und sich bis 2021 fortsetzte. Und wir verstehen, dass das Erstellen einer Website keine leichte Aufgabe ist. Fehler passieren also zwangsläufig, aber es kommt darauf an, was Sie tun, um sie zu beheben. Stellen Sie sicher, dass Sie die 13 oben genannten Fehler vermeiden und Ihre Website die gewünschten Leads generiert.

Bearbeitungshinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 23. Februar 2021 veröffentlicht und wurde aktualisiert, um Konsistenz zu gewährleisten