Die effektivsten E-Mail-Betreffzeilen für Finanzberater

Laut HubSpot haben 78 % der Vermarkter in den letzten 12 Monaten eine Zunahme des E-Mail-Engagements festgestellt. Die Pandemie hat die Zeit, die wir online verbringen, verändert, aber einige Dinge bleiben gleich, und das ist die Effektivität des E-Mail-Marketings.

Und laut Convince&Convert öffnen 33 % der Menschen E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile. Das ist also ein wichtiger Faktor, wenn es um die Anzahl der Augen geht, die Ihre Inhalte erreichen, im Vergleich zu denen, die auf „Löschen“ klicken. Wie können Sie klickwürdige Betreffzeilen für eine effektivere E-Mail-Marketingstrategie im Jahr 2022 erstellen?

Um wirklich in dieses Thema einzutauchen, wollten wir uns genauer ansehen, was in den letzten sechs Monaten für das E-Mail-Marketing von Finanzberatern funktioniert hat.*

Anhand der Daten unseres Unternehmens, die die Leistung verschiedener Betreffzeilen zeigen, werden wir die Typen besprechen, die am besten funktionieren, sowie Tipps zum Schreiben Ihrer eigenen Version, um am besten mit Kunden zu kommunizieren.

Bevor wir eintauchen, ist es wichtig, dass wir Ihnen einige Zusammenhänge zum E-Mail-Marketing mitteilen.

E-Mail-Marketing-Statistiken in Finanzdienstleistungen

E-Mail-Marketing wird anhand von drei Metriken gemessen:

Öffnungsrate: Dies ist der Prozentsatz der Empfänger, die eine bestimmte E-Mail von der Gesamtzahl der Empfänger öffnen, an die die E-Mail gesendet wurde.

Klickrate: CTR ist der Prozentsatz der Personen, die auf mindestens einen Link in Ihrer E-Mail-Nachricht geklickt haben.

Click-to-Open-Rate: Ein Vergleich der beiden oben genannten Zahlen, der einen Prozentsatz liefert, der die Gesamtwirksamkeit Ihrer Nachricht darstellt.

In der Aufschlüsselung der E-Mail-Leistung von Campaign Monitor nach Branchen haben Finanzdienstleistungs-E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von 26,84 %, eine durchschnittliche Klickrate von 4,88 % und eine durchschnittliche Klick-zu-Öffnen-Rate von 18,18 %.

Basierend auf unserer Software sind hier sechs Betreffzeilen, die wir für sehr gut befunden haben.

6 Arten von Betreffzeilen, die mehr Öffnungen erhalten

1. Zeigen Sie Ihren Wert mit bestimmten Themen

Finden Sie heraus, was die Schmerzpunkte Ihres Kunden sind, und gehen Sie von dort aus weiter. Was wollen sie wirklich lernen? Wenn Sie sich auf eine bestimmte Nische eingrenzen und sich auf Ihr Publikum konzentrieren, wird diese Art von E-Mail bei Ihren Lesern wirklich Anklang finden.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Wenn Sie diese Art von Betreffzeile schreiben, ist es wichtig, dass Sie das Thema weiter eingrenzen und Inhalte erstellen, die Ihr Publikum nützlich finden wird. Wenn Sie also eine E-Mail über die Altersvorsorge schreiben, wie können Sie das auf eine bestimmte Nische eingrenzen? Wenn Sie dieses Thema noch kleiner machen und Rentenpläne für ein noch kleineres Publikum diskutieren, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail geöffnet wird. Ein Beispiel hierfür könnte „Retirement Planning for Women“ oder „Retirement Planning for Physicians“ sein, was auch immer für eine Nische sein mag.

Finden Sie Möglichkeiten, Ihr Thema und Ihre Zielgruppe so weit wie möglich einzugrenzen – je detaillierter und spezifischer, desto besser.

2. Stellen Sie Fragen

Wenn Sie in Ihrer Betreffzeile eine Frage stellen, zieht das Ihr Publikum wirklich an und fordert es auf, mehr zu erfahren. Stellen Sie sicher, dass Sie Details angeben, die zeigen, worum es in Ihrem Blog gehen wird, damit Sie als zuverlässige Quelle angesehen werden können.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Wenn Sie mit dieser Art von Betreffzeile Erfolg haben, fügen Sie so viele Details wie möglich hinzu und schreiben Sie etwas, das die Neugier Ihrer Leser wirklich weckt.

3. Fügen Sie Zahlen/Checklisten hinzu

Laut Campaign Monitor weist eine kürzlich durchgeführte Studie, die 115 Millionen E-Mails analysiert hat, darauf hin, dass die Öffnungs- und Antwortraten von E-Mails höher sind, wenn eine Zahl in der Betreffzeile vorhanden ist.

Wenn Sie Zahlen und Daten in die Betreffzeile einfügen, werden Ihre E-Mails eher wahrgenommen. Sie vermitteln eine klare und unkomplizierte Botschaft über Ihr Angebot und setzen gleichzeitig die richtigen Erwartungen für Ihr Publikum.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Wenn Sie eine Betreffzeile mit Zahlen in die E-Mail schreiben, zeigt dies, dass es sich um eine scanbare und leicht lesbare E-Mail handelt. Wir sind zeitlich begrenzt, daher mag es niemand, eine dichte E-Mail an einen Artikel zu durchforsten. Wenn ein Leser Zahlen sieht, denkt er sofort, dass die E-Mail in Gruppen unterteilt wird, was es zu einem viel verdaulicheren Lesevorgang macht.

4. Anleitungen/Anleitungen

Genauso wie das Anbieten von Wert mit bestimmten Themen, ist das Einschließen von E-Mail-Themen mit Anleitungen eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum dazu zu verleiten, mehr zu erfahren. Sie zeigen Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Wert als Berater und machen es Interessenten und Kunden einfacher, herauszufinden, wie sie etwas selbst tun können.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Um diese zu schreiben, schreiben Sie einfach Ihre Betreffzeile und fügen Sie davor ein Tag in Klammern für den Inhaltstyp ein.

Denken Sie daran, dass Ihre Kommunikation trotz der überwältigenden Präferenz für E-Mails oft von der Stärke Ihrer Betreffzeile abhängt. Behalten Sie diese Tipps im Hinterkopf, wenn Sie das nächste Mal ein Brainstorming zu einem effektiven Thema durchführen.

5. Alternative Medienformen

Während das Einbinden von Blogs und Artikeln großartig ist, ist die Verwendung anderer Medienformen ebenfalls eine großartige Idee. Wenn Sie so etwas wie Podcasts oder Videos einbinden, ist dies eine weitere Möglichkeit, auf authentische Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Und während der Zeit der Pandemie, als sich die Menschen nicht persönlich treffen konnten, ist es eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu „humanisieren“ und sich mit Ihrem Publikum zu verbinden, indem Sie ein Gesicht mit einem Unternehmen in einem Video darstellen oder eine Stimme in einem Gespräch hören.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Das Schreiben dieser ist einfach, da Sie nur den Medientyp mit einer Klammer darum setzen müssen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum dazu zu verleiten, Ihre E-Mail zu öffnen und Informationen in einer neuen Inhaltsform geliefert zu bekommen.

6. Aktualisieren Sie Ihre Clients

Ihre Kunden wenden sich an Sie als Informationsquelle für alles, von aktuellen Nachrichten bis hin zu bevorstehenden potenziellen Steuergesetzen. Wenn Sie ihnen regelmäßig Updates und relevante Informationen per E-Mail zukommen lassen, werden sie aufgefordert, Ihre E-Mails zu öffnen, damit sie herausfinden können, was Sie zu bieten haben.

So schreiben Sie Ihre eigenen:

Wenn Sie dies regelmäßig senden, ist es eine gute Idee, ein Datum oder einen Zeitrahmen anzugeben, damit die Leser wissen, wann oder von wann oder wann sie mit dieser Aktualisierung rechnen können.

Stellen Sie sicher, dass Sie im Text der E-Mail die entsprechenden Informationen angeben, indem Sie entweder etwas mitteilen, das bereits passiert ist, oder hervorheben, was noch kommen wird. Geben Sie im Text der E-Mail so viele Details an, dass Ihr Leser den Wert erkennt.

Das ist ein Wrap!

Sind Sie bereit, dieses Jahr mit mehr Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten? Stellen Sie dann sicher, dass Sie klickwürdige Betreffzeilen schreiben. Sie haben vielleicht großartige Inhalte in Ihrem Newsletter, aber wenn Sie sie nicht dazu bringen, ihn zuerst zu öffnen, wie soll Ihr Publikum es jemals erfahren? Wir hoffen also, dass diese Arten von Betreffzeilen Ihnen dabei helfen, im kommenden Jahr und darüber hinaus stärkere E-Mails zu schreiben.

*Die hier geteilten Daten stammen aus der Analyse der E-Mail-Marketingdaten von Beratern, die das Marketingtool von Twenty Over Ten verwenden .