5 grundlegende Fähigkeiten, die großartige Linkbuilder kennen

Denken Sie, dass der Aufbau von Links alles ist, was ein guter Linkbuilder tun muss? Contributor Julie Joyce listet die fünf kritischen Aufgaben auf, die die großartigen Linkbuilder von den mittelmäßigen unterscheiden.

Vor einiger Zeit habe ich einen Artikel darüber geschrieben, wie Link Builder mehr tun müssen, als nur Links aufzubauen. Es ist überhaupt kein neues Konzept, zumindest nicht unter Leuten, die verstehen, dass nichts in einer Blase in SEO oder Marketing existieren sollte.

Unabhängig davon, wie hart Google gegen schlechte Verlinkungspraktiken vorgeht, ist das Verlinken selbst immer noch unerlässlich. Sie haben keine Ahnung, wie viele Geschäftsinhaber mir sagen, dass „bis auf die Links alles richtig funktioniert“. Und sie gehen immer noch davon aus, dass sie von Seite 3 auf die Plätze 1–3 schießen, wenn wir nur etwa 10 Links auf ihre Website werfen. Manchmal haben sie recht, aber meistens nicht.

Als Person, die sich auf Links spezialisiert hat, stelle ich oft fest, dass meine Meinung nicht erwünscht ist, wenn es um irgendetwas außerhalb des Linkaufbaus geht. Ich habe jahrelang technisches und allgemeines SEO betrieben, bevor ich zum Linkaufbau kam, daher weiß ich, dass Links nicht alle Probleme lösen und bei unsachgemäßer Ausführung leicht weitere Probleme verursachen können, je nachdem, wie viel Risiko ein Linkprofil tolerieren kann. Allein deshalb ist es meiner Meinung nach nicht nur schön, wenn ein Linkbuilder mehr als nur Links versteht. Es ist absolut kritisch.

Was müssen sie also wissen und verstehen, um die bestmögliche Arbeit zu leisten? Hier sind meine (aktuellen) Top 5.

1. Wie man eine Website hinsichtlich ihrer allgemeinen Autorität und Relevanz analysiert

Dies ist das häufigste Problem, das mein Team bei der Suche nach guten Platzierungen hat. Es ist leicht, einen Tunnelblick zu haben, wenn Sie nach einem guten, relevanten Inhalt suchen und eine Unterseite entdecken, die scheinbar alle richtigen Kästchen ankreuzt.

Diese Seite selbst könnte erstaunlich sein. Es könnte gut geschrieben sein, einige gute Kommentare und soziale Signale enthalten und für Ihre Website relevant sein. Aber wenn Sie sich den Rest der Website ansehen, auf der die Seite existiert, finden Sie nichts als schlechtes Schreiben, zufälligen und dünnen Inhalt und so weiter.

So wie gute Links in einem Linkprofil durch schlechte aufgewogen werden können, können gute Inhalte auf einer Seite durch schlechte Inhalte insgesamt aufgewogen werden. Vielleicht haben Sie eine gute Unterseite gefunden, als Sie die ersten 20 Seiten der Google-SERPs mit einer verrückten Keyword-Variation durchgesehen haben, die Sie sich ausgedacht haben, als Sie frustriert waren. Vielleicht hat diese bestimmte Seite einen guten Rang für einen anständigen Begriff.

Aber wenn Sie nach den Kontaktinformationen suchen und es ist ein 404, und dann eine Site-Suche durchführen und feststellen, dass viele der Seiten Spam-Inhalte injiziert haben, müssen Sie sich fragen: Wollen Sie wirklich damit in Verbindung gebracht werden? Seite? ˅?

2. Wie man effektiv und effizient kommuniziert, sei es per Telefon, per E-Mail oder in sozialen Medien

Gute Kommunikationsfähigkeiten können Sie im Leben sehr weit bringen. In der Vergangenheit haben wir Link-Builder beschäftigt, die mir so lange und weitschweifige E-Mails geschickt haben, dass ich sie dreimal lesen musste, um zu verstehen, worauf sie hinauswollten oder welche Frage sie stellten. Ich hatte Kunden, die das Gleiche taten.

Ich habe keine Zeit, irgendetwas dreimal zu lesen, und ich kenne niemanden, der das tut. Wenn wir alle jeden Tag 100 oder mehr unerwünschte E-Mails erhalten, sind es nicht die, die bemerkt und gelesen werden, die 15 Minuten brauchen, um durchzukommen und zu verstehen.

Ich erhalte eine ganze Reihe von E-Mails, in denen ich gebeten werde, einen Link zur Website einer anderen Person auf meiner Agentur-Website und auf einer anderen Website, die ich besitze, einzufügen. Normalerweise lese ich sie alle, aber das liegt daran, dass ich viele von ihnen als Beispiele dafür verwende, was man nicht tun sollte.

Die meisten von ihnen gehen sehr detailliert darauf ein, was sie von mir wollen. Wenn sie mich nicht amüsieren würden, würde ich sie sofort löschen. Selbst wenn ich offen dafür wäre, nur einen Link für jemanden auf die Website zu schlagen, würde ich es sicherlich nicht für diejenigen tun, die vier Absätze verwenden, um mir zu sagen, warum der Stipendienlink auf meiner Website wirklich nicht die beste Wahl für mich ist Publikum sehen.

3. Wie man eine Website crawlt und Crawl- und Umleitungsfehler identifiziert

Dies hilft zu verhindern, dass Ihre Website an defekte Link-Ersteller verliert, und verbessert auch die Benutzererfahrung.

Ich hasse es wirklich, wenn ich eine 30-seitige Website mit fast 100 Crawling-Fehlern sehe. Ich hasse es, wenn es Umleitungsketten und Seiten gibt, die sowohl Nicht-www- als auch www-Versionen haben. Es ist irritierend, wenn Sie interne Links sehen, die unnötige Weiterleitungen durchlaufen. Es ist aber immer noch so üblich.

Obwohl ich es natürlich lieben würde, selbst Möglichkeiten für defekte Links zu finden, möchte ich niemals, dass meine Kunden diejenigen sind, die Links zu Buildern für defekte Links verlieren. Sie müssen in der Lage sein, zu überprüfen, welche eingehenden Links für Ihre Website 404ing sind, damit Sie herausfinden können, was zu tun ist.

Sie müssen auch in der Lage sein, Weiterleitungsprobleme zu identifizieren. Ich habe mich kürzlich mit einer Website befasst, die auf jeder einzelnen Seite etwa 20 unnötige interne Weiterleitungen hatte.

Ich treffe immer noch auf Websites, die keine 301-Umleitung von einer Version der Website auf die andere durchführen (also eine Version ohne www und eine www-Version). Wenn Sie genügend Weiterleitungsketten erhalten, können Sie heutzutage ernsthafte Probleme haben, gut zu funktionieren.

4. Wie man das Gleichgewicht eines Linkprofils im Auge behält

Ich verwende dafür Majestic, da mir ihr Anchor Text-Diagramm wirklich gefällt, aber Sie können jedes beliebige Tool verwenden, solange es Ihnen hilft, zu erkennen, wenn etwas aus dem Gleichgewicht geraten ist.

Wenn Sie sehen, dass 75 Prozent der Anker ein bestimmtes Keyword sind, ist es an der Zeit, sich zu äußern. Ich überprüfe auch, ob irgendwelche verrückten neuen Links auftauchen oder irgendetwas, das einfach nur für mich aussieht.

Die meisten unserer aktuellen Kunden haben SEOs im Team, also „müssen“ wir das nicht immer überprüfen; Manchmal gibt es jedoch ein Versehen. Vielleicht verwenden mehrere Link-Teams die gleichen Anker oder jemand baut einige wirklich minderwertige Links auf. Ich möchte mir beim Linkaufbau gerne einen guten Überblick über alles verschaffen, was vor sich geht, da man sich nicht immer darauf verlassen kann, dass die Kunden es einem mitteilen.

5. Wie man mindestens einen wichtigen Bericht erstellt, der dabei hilft, festzuhalten, wenn etwas schief gelaufen ist, und herauszufinden, was hätte passieren können

Es gibt zwei kritische Stellen, an die ich mich dafür wende:

Die Algorithmus-Änderungshistorie von Moz listet die wichtigsten Änderungen bis ins Jahr 2000 (!!!!!) auf und wird ständig aktualisiert. Das ist für mich absolut unbezahlbar. Ich habe bereits eine gute Vorstellung von wichtigen Updates und wann sie aufgetreten sind, aber es ist trotzdem schön, alles an einer Stelle wie dieser aufgelistet zu haben. Außerdem listet diese Seite Aktualisierungen auf, von denen ich noch nie gesehen habe, dass sie sich auf die Websites auswirken, mit denen ich arbeite, also schaue ich immer hier nach, wenn ich etwas Neues in einem Profil sehe.

Glen Gabes Beitrag darüber, wie man die Seiten mit geringer Qualität identifiziert, die möglicherweise von Panda getroffen wurden, war ein absoluter Augenöffner für mich, da die von ihm aufgeführte Technik zum Auffinden der verlorenen Seiten auch für viele andere Dinge wahnsinnig nützlich ist.

Vielleicht wussten Sie alle, wie man das macht und einen Datumsvergleich durchführt und schnell herausfindet, welche Seiten verloren gegangen sind, aber ich wusste es nicht. Und wie ich schon sagte, habe ich diese Technik seitdem verwendet, um alle möglichen Probleme zu identifizieren. Ich überprüfe immer gerne, ob Referral-Links zu meiner eigenen Website abfallen oder beginnen, besser zu funktionieren, und überprüfe auch, wie gut die Website in den sozialen Medien abschneidet.

Ich weiß, dass es unzählige andere Aufgaben gibt, die ein Linkbuilder ausführen können sollte, aber das sind meine Top 5.

Egal, was Ihre Spezialität ist, Sie müssen so viel wie möglich über alles andere in der Umgebung lernen. Linkbuilding funktioniert am besten, wenn Sie die gesamte Marketingpräsenz einer Website berücksichtigen, nicht nur einen Teil davon.

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von Julie Joyce