UTM Naming Convention: Unbinding Multi-Regional Marketing Analytics طريقة الارتجال

UTMs هي ممارسة شائعة للمسوقين الذين يديرون الحملات عبر القنوات. ومع ذلك ، يصبح وضع علامات UTM أولوية قصوى للفرق التي تروج لمنتجاتها عبر أسواق ومناطق مختلفة.

بدون اصطلاح تسمية UTM مدروس جيدًا ، لا يمكن للفرق تتبع كفاءة الإنفاق الإعلاني. بمعنى آخر ، لا يعرفون بالضبط الحملة أو القناة أو البانر أو المنتج الذي أدى إلى تحويل. أضف التكاليف لإطلاق حملات غير قابلة للتتبع عبر مناطق متعددة ، وسوف ينتهي بنا الأمر بعشرات الملايين من الدولارات التي لا يمكن عزوها إلى أي تحويل.

من المثير للدهشة أن الشركات على مستوى المؤسسات تتجاهل اصطلاحات التسمية وحتى وضع علامات UTM ككل. من واقع خبرتنا ، في 30٪ من الحالات ، تنفق الشركات الكبيرة ميزانياتها التسويقية دون أي فرصة لتتبع فعاليتها.

باستخدام علامات UTM استنادًا إلى اصطلاح تسمية جيد التصميم ، فإنك تضمن أن تحليلات التسويق عبر القنوات تعمل كما ينبغي ، ويمكنك تقييم تأثير كل دولار تسويقي على نمو إيراداتك.

أثناء مساعدة عملائنا على تطوير اصطلاحات تسمية UTM ومراجعتها وتعديلها ، استخلصنا عدة دروس:

• لا يوجد شيء مثل اصطلاح تسمية مثالي .
• يقول الجميع أن اتباع اصطلاح التسمية أمر مهم ، لكن القليل منهم فقط يفهم القيمة الحقيقية وراء ذلك.
• يتطلب الأمر الكثير من الجهد للتأكد من أن جميع البائعين الخارجيين والعاملين لحسابهم الخاص وحتى الموظفين الداخليين يتبعون الاتفاقية.

تعيد هذه المقالة النظر في موضوع معروف جيدًا ولكنه مثير للجدل حول اصطلاحات تسمية UTM وتشارك أفضل ممارسات Improvado لوضع علامات UTM.

اختيار نموذج اصطلاح التسمية

نموذج غامض

النموذج الموضعي

نموذج القيمة الرئيسية

وحدات ماكرو UTM لأتمتة تتبع الحملة

اختيار نموذج اصطلاح التسمية

تلتزم الشركات بهذه النماذج الثلاثة عند إنشاء علامات UTM:

• نموذج غامض
• النموذج الموضعي
• نموذج القيمة الرئيسية

لكل منهم نقاط قوته وضعفه. دعنا نراجعها ونكتشف لماذا اتفقنا على نموذج القيمة الرئيسية.

نموذج غامض

باستخدام الوضع الخفي ، يتحول اسم حملتك إلى معرف مشفر قد يبدو كالتالي: "utm_campaign = 123581faj19fmv9910653fq". لفك الشفرة ، تحتاج إلى مقارنتها بملف البحث لتحويل الكود إلى تصنيف يمكن قراءته.

الايجابيات:

• يحمي علامات UTM الخاصة بك من قراءتها من قبل الغرباء
• يظل المعرف كما هو حتى بعد تغيير اسم الحملة

سلبيات:

• الهيكل بالكاد يمكن قراءته لأعضاء فريقك
• من المستحيل إنشاء علامة UTM أو التحقق من صحتها بدون جدول بيانات بحث
• يصعب التنقل في جدول فك رموز مليء بالرموز وغالبًا ما يؤدي إلى تجميد جهاز الكمبيوتر الخاص بك

الحكم: لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة مع النموذج المشفر ، تحتاج الشركات إلى أدوات إضافية وبنية تحتية تقنية جيدة التصميم لتشغيل العملية بسلاسة. خلاف ذلك ، تكون علامات UTM عرضة للأخطاء البشرية.

النموذج الموضعي

إنها إحدى طرق وضع علامات UTM الأكثر شيوعًا حيث تصطف جميع السمات وتفصل بينها بمحدد.

فمثلا:

ar_20072022_li_social_paid_summersale

يتتبع المثال اللغة في الموضع الأول ، وتاريخ إطلاق الحملة في المركز الثاني ، ثم القناة (LinkedIn) ، ووسيط الحملة ، ونوع الحملة ، وأخيرًا موضوع الحملة.

الايجابيات:

• نموذج أكثر قابلية للقراءة لأنه لا يتطلب ملفات إضافية لفك الشفرة.
• أسهل للتحقق من صحة السمات.

سلبيات:

• النموذج يعتمد على الترتيب. إذا كانت إحدى السمات مفقودة ، فلا يمكنك تتبع الأداء العام للحملة.
• يجب شغل كل منصب ، حتى لو لم ينطبق على الحملة. قد تبدو بعض المعلمات مثل "_na_na_".
• يتطلب حفظ الموقف الذي يمثل ماذا.
• كل سمة جديدة تجعل قراءة العلامة وإنشائها أكثر صعوبة.

الحكم: النموذج ممكن للتحليلات على مستوى الدخول ولكن يجب مراجعته مع التعقيد المتزايد للحملات.

نموذج القيمة الرئيسية

هذا هو النموذج الذي نجده الأكثر مرونة وملاءمة وهو النموذج الذي نستخدمه على أساس يومي في Improvado.

اصطلاح التسمية يشمل:

• رمز السمة . على سبيل المثال ، تشير كلمة "cid" إلى معرّف الحملة ، بينما تشير كلمة "pr" إلى اسم المنتج.
• قيمة السمة. على سبيل المثال ، "tw" لـ Twitter ، و "li" لـ LinkedIn.
• محدد بين الرموز والقيم. وعادة ما يتم فصلهم بشرطة "-". على سبيل المثال ، "pr-backpack".
• محدد بين كل زوج من الرموز والقيمة. تستخدم الفرق المختلفة "!" و ":" و "|" ومحددات أخرى. على سبيل المثال ، "la-en | pr-backpack".

الايجابيات:

• لا يعتمد النموذج على جداول البيانات المعقدة ولا على موضع السمات في العلامة.
• يمكن قراءتها حسب التصميم ، لكل من البشر والآلات.
• الترتيب لا يهم.
• لا حاجة لملء جميع السمات في كل وقت.
• إنها أكثر ملاءمة للوحة القيادة.

سلبيات:

• من الصعب كتابة النموذج لأنه من السهل تفويت المحدد.
• ما زلت بحاجة إلى معرفة المعنى الكامن وراء سماتك.

الحكم: بالنظر إلى جميع مزايا هذا النموذج ، نجد أنه الأكثر فعالية لتحليلات التسويق. إنه قابل للقراءة وقابل للتطوير وسهل التشغيل الآلي باستخدام وحدات ماكرو UTM (والتي سيتم تغطيتها لاحقًا) ، وفي النهاية ، جيد لأي أنشطة تتطلب مفاتيح وتجميعات مفهومة.

نظرًا لأن هذا النموذج أكثر ملاءمة للمعالجة الآلية ، فمن الأسهل استخدامه في لوحة القيادة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء قوائم منسدلة تلقائية في Data Studio وتصفية لوحة المعلومات بالكامل بناءً على السمات المطلوبة.

وحدات ماكرو UTM لأتمتة تتبع الحملة

هناك سببان رئيسيان وراء الأخطاء في علامات UTM:

• لا يدرك المسوقون تمامًا اصطلاحات التسمية الخاصة بهم
• يتعين على المسوقين ملء المعلمات يدويًا وارتكاب أخطاء في العملية

تعمل وحدات الماكرو على حل هاتين المشكلتين. إنها ضرورية للشركات التي تعمل بعمق في علامات UTM.

توفر وحدات ماكرو UTM المزايا التالية:

• لا حاجة لتحطيم معلمات الحملة المختلفة يدويًا
• فرصة ضئيلة لوقوع خطأ بشري عند إنشاء علامة UTM جديدة
• يضيع وقت أقل في إنشاء علامات UTM للحملات الإعلانية الجديدة

فيما يلي مثال ماكرو نستخدمه لتتبع حملات إعلانات Google:

{lpurl}؟ utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = n-discovery-usa & utm_content = cid_ {campaignid} | gid_ {adgroupid} | adid_ {creative} | phid_ {targetid} & utm_term = {keyword} & placement = {ifsearch: search: display} content = {creative}

دعونا نحللها إلى أجزاء منفصلة:

• تشير كلمة {lpurl} إلى عنوان URL للصفحة المقصودة التي زارها المستخدم.
• utm_source و utm_medium و utm_campaign هي معلمات مخصصة يمكنك تحديدها قبل إطلاق حملتك.
• تسترد السمة cid_ {campaignid} معرّف الحملة تلقائيًا.
• تسترد السمة gid_ {adgroupid} معرّف المجموعة الإعلانية تلقائيًا.
• تسترد السمة adid_ {creative} المحتوى المستخدم في الإعلان تلقائيًا.
• phid_ {targetid} يعرض معرف الكلمة الرئيسية.
• utm_term = {keyword} تسترجع الكلمة الأساسية التي تطابق استعلام البحث بالضبط.
• placement = {ifsearch: search} تتيح لك معرفة أن إعلانك قد تم النقر عليه من موقع في شبكة بحث Google
• تتيح لك {ifcontent: display} معرفة أنه تم النقر على إعلانك من موقع في شبكة Google الإعلانية
• content = يعرض {creative} معرفًا فريدًا لإعلانك.

ستجمع وحدات الماكرو كل هذه المعلومات نيابة عنك. كل ما عليك فعله هو إدخالها في الحقل المطلوب في نظامك الإعلاني.

تحدد اتفاقية تسمية UTM المناسبة مكانك في السوق

تصنع اتفاقية التسمية المدروسة فرقًا بين اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الحملة واستنزاف ميزانية الإعلان في أي مكان. تعد علامات UTM ضرورية للإحالة المستندة إلى البيانات ومواءمة إستراتيجية عروض الأسعار وجميع أنواع احتياجات تحليلات التسويق.

يمكن أن تساعدك أداة الارتجال في إنشاء اصطلاح تسمية مخصص لحالات استخدام الصناعة والتسويق الخاصة بك. من خلال اصطلاح التسمية المناسب ولوحة معلومات تدقيق UTM ، يمكنك التركيز على تحليلات الحملة وتتبع كفاءة دولاراتك التسويقية بدقة.

تواصل مع Improvado لمناقشة احتياجات تحليلات التسويق الخاصة بك.