Konvensi Penamaan UTM: Unbinding Multi-Regional Marketing Analytics dengan cara Improvado

UTM adalah praktik umum bagi pemasar yang mengelola kampanye lintas saluran. Namun, penandaan UTM menjadi prioritas utama bagi tim yang mempromosikan produk mereka di berbagai pasar dan wilayah.

Tanpa konvensi penamaan UTM yang matang, tim tidak dapat melacak efisiensi pengeluaran iklan mereka. Dengan kata lain, mereka tidak mengetahui kampanye, saluran, spanduk, atau produk mana yang menghasilkan konversi. Tambahkan biaya untuk meluncurkan kampanye yang tidak dapat dilacak di berbagai wilayah, dan kami akan mendapatkan puluhan juta dolar yang tidak dapat diatribusikan ke konversi apa pun.

Anehnya, cukup sering terjadi perusahaan tingkat perusahaan mengabaikan konvensi penamaan dan bahkan penandaan UTM secara keseluruhan. Dari pengalaman kami, dalam 30% kasus, perusahaan besar membelanjakan anggaran pemasaran tanpa ada peluang untuk melacak keefektifannya.

Dengan menggunakan tag UTM berdasarkan konvensi penamaan yang dirancang dengan baik, Anda memastikan bahwa analitik pemasaran lintas saluran Anda berfungsi sebagaimana mestinya, dan Anda dapat menilai dampak setiap dolar pemasaran pada pertumbuhan pendapatan Anda.

Sambil membantu klien kami mengembangkan, mengaudit, dan menyesuaikan konvensi penamaan UTM mereka, kami telah menarik beberapa pelajaran:

• Tidak ada yang namanya konvensi penamaan yang sempurna .
• Semua orang mengatakan bahwa mengikuti konvensi penamaan itu penting, tetapi hanya sedikit yang benar-benar memahami nilai sebenarnya di baliknya.
• Dibutuhkan banyak upaya untuk memastikan bahwa semua vendor pihak ketiga, pekerja lepas, dan bahkan karyawan internal mengikuti konvensi tersebut.

Artikel ini meninjau kembali topik konvensi penamaan UTM yang terkenal namun kontroversial dan membagikan praktik terbaik Improvado untuk penandaan UTM.

Memilih model konvensi penamaan

Model samar

Model posisi

Model nilai kunci

Makro UTM untuk mengotomatiskan pelacakan kampanye

Memilih model konvensi penamaan

Perusahaan berpegang pada tiga model ini saat membuat tag UTM:

• Model samar
• Model posisi
• Model nilai kunci

Masing-masing dari mereka memiliki kekuatan dan kelemahan. Mari kita tinjau dan cari tahu mengapa kita memilih model nilai kunci.

Model samar

Dengan mode rahasia, nama kampanye Anda berubah menjadi ID terenkripsi yang mungkin terlihat seperti ini: "utm_campaign=123581faj19fmv9910653fq". Untuk menguraikan kode, Anda perlu membandingkannya dengan file pencarian untuk mengonversi kode menjadi klasifikasi yang dapat dibaca.

Kelebihan:

• Melindungi tag UTM Anda agar tidak dibaca oleh orang luar
• ID tetap sama bahkan setelah Anda mengubah nama kampanye

Kontra:

• Strukturnya hampir tidak dapat dibaca oleh anggota tim Anda
• Tidak mungkin membuat tag UTM atau memeriksa kebenarannya tanpa spreadsheet pencarian
• Spreadsheet penguraian yang dikemas dengan kode sulit dinavigasi dan sering membekukan komputer Anda

Putusan: Untuk mencapai efisiensi maksimum dengan model rahasia, perusahaan memerlukan alat tambahan dan infrastruktur teknologi yang dirancang dengan baik untuk menjalankan proses dengan lancar. Jika tidak, tag UTM rentan terhadap kesalahan manusia.

Model posisi

Ini adalah salah satu metode pemberian tag UTM yang paling umum di mana Anda menyusun semua atribut dan memisahkannya dengan pembatas.

Sebagai contoh:

en_20072022_li_social_paid_sale musim panas

Contoh melacak bahasa di posisi pertama, tanggal peluncuran kampanye di posisi kedua, lalu saluran (LinkedIn), media kampanye, jenis kampanye, dan terakhir, topik kampanye.

Kelebihan:

• Model yang jauh lebih mudah dibaca karena tidak memerlukan file tambahan untuk menguraikan kode.
• Lebih mudah untuk memeriksa kebenaran atribut.

Kontra:

• Model tergantung pesanan. Jika salah satu atribut tidak ada, Anda tidak dapat melacak kinerja kampanye secara keseluruhan.
• Setiap posisi harus diisi, meskipun tidak berlaku untuk kampanye. Beberapa parameter mungkin terlihat seperti “_na_na_”.
• Itu membutuhkan menghafal posisi mana yang mewakili apa.
• Setiap atribut baru membuat tag lebih sulit untuk dibaca dan dibuat.

Putusan: Model ini layak untuk analitik tingkat awal tetapi harus direvisi dengan meningkatnya kompleksitas kampanye.

Model nilai kunci

Ini adalah model yang menurut kami paling fleksibel, nyaman, dan yang kami gunakan sehari-hari di Improvado.

Konvensi penamaan meliputi:

• Kode atribut . Misalnya, "cid" adalah singkatan dari ID kampanye, "pr" adalah singkatan dari nama produk.
• Nilai atribut. Misalnya, "tw" untuk Twitter, "li" untuk LinkedIn.
• Pembatas antara kode dan nilai. Mereka biasanya dipisahkan dengan tanda hubung "-". Misalnya, "pr-ransel".
• Pembatas antara setiap pasangan kode-nilai. Tim yang berbeda menggunakan "!", ":", "|", dan pembatas lainnya. Misalnya, "la-en|pr-ransel".

Kelebihan:

• Model tidak bergantung pada spreadsheet yang kompleks maupun pada posisi atribut dalam tag.
• Dapat dibaca oleh desain, baik untuk manusia maupun mesin.
• Urutannya tidak masalah.
• Tidak perlu mengisi semua atribut setiap saat.
• Ini lebih cocok untuk dashboard.

Kontra:

• Model lebih sulit untuk diketik karena mudah melewatkan pembatas.
• Anda masih perlu mempelajari arti di balik atribut Anda.

Putusan: Mempertimbangkan semua manfaat model ini, menurut kami model ini paling efektif untuk analitik pemasaran. Ini dapat dibaca, dapat diskalakan, mudah diotomatisasi dengan makro UTM (yang akan dibahas nanti), dan, pada akhirnya, bagus untuk aktivitas apa pun yang memerlukan kunci dan pengelompokan yang dapat dipahami.

Karena model ini lebih ramah pemrosesan mesin, lebih mudah menggunakannya untuk dasbor. Misalnya, Anda dapat membuat drop-down otomatis di Data Studio dan memfilter seluruh dasbor berdasarkan atribut yang diperlukan.

Makro UTM untuk mengotomatiskan pelacakan kampanye

Ada dua alasan utama di balik kesalahan dalam tag UTM:

• Pemasar tidak sepenuhnya menyadari konvensi penamaan mereka sendiri
• Pemasar harus mengisi parameter secara manual dan membuat kesalahan dalam prosesnya

Makro memecahkan kedua masalah ini. Mereka sangat penting untuk perusahaan yang memiliki tag UTM setinggi lutut.

Makro UTM memberikan manfaat berikut:

• Tidak perlu mengolah berbagai parameter kampanye secara manual
• Kemungkinan kesalahan manusia minimal saat membuat tag UTM baru
• Lebih sedikit waktu yang terbuang untuk membuat tag UTM untuk kampanye iklan baru

Berikut adalah contoh makro yang kami gunakan untuk melacak kampanye Google Ads:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=n-discovery-usa&utm_content=cid_{campaignid}|gid_{adgroupid}|adid_{creative}|phid_{targetid}&utm_term={keyword}&placement={ifsearch:search}{ifcontent: tampilkan}konten={kreatif}

Mari kita uraikan menjadi beberapa bagian terpisah:

• {lpurl} adalah singkatan dari URL laman landas yang dikunjungi oleh pengguna.
• utm_source, utm_medium, dan utm_campaign adalah parameter yang disetel khusus yang dapat Anda tentukan sebelum meluncurkan kampanye.
• atribut cid_{campaignid} secara otomatis mengambil ID kampanye.
• gid_{adgroupid} secara otomatis mengambil ID grup iklan.
• atribut adid_{creative} secara otomatis mengambil konten yang digunakan dalam iklan.
• phid_{targetid} mengembalikan ID kata kunci.
• utm_term={keyword} mengembalikan kata kunci persis yang cocok dengan kueri penelusuran.
• penempatan={ifsearch:search} memberi tahu Anda bahwa iklan Anda diklik dari situs di Jaringan Penelusuran Google
• {ifcontent:display} memberi tahu Anda bahwa iklan Anda diklik dari situs di Google Display Network
• content={creative} mengembalikan ID unik untuk iklan Anda.

Macro akan mengumpulkan semua informasi ini untuk Anda. Yang harus Anda lakukan adalah memasukkannya ke bidang wajib di platform iklan Anda.

Konvensi penamaan UTM yang tepat menentukan tempat Anda di pasar

Konvensi penamaan yang dipikirkan dengan baik membuat perbedaan antara membuat keputusan kampanye yang tepat dan menguras anggaran iklan ke mana-mana. Tag UTM sangat penting untuk atribusi berbasis data, penyelarasan strategi penawaran, dan semua jenis kebutuhan analitik pemasaran.

Improvado dapat membantu Anda membuat konvensi penamaan yang disesuaikan dengan kasus penggunaan industri dan pemasaran Anda. Dengan konvensi penamaan dan dasbor audit UTM yang tepat, Anda dapat fokus pada analitik kampanye dan melacak dengan tepat efisiensi dana pemasaran Anda.

Hubungi Improvado untuk mendiskusikan kebutuhan analitik pemasaran Anda.