UTM 命名约定：以 Improvado 的方式解绑多区域营销分析

UTM 是营销人员管理跨渠道活动的常见做法。 然而，UTM 标记成为跨不同市场和地区推广其产品的团队的首要任务。

如果没有经过深思熟虑的 UTM 命名约定，团队就无法跟踪其广告支出的效率。 换句话说，他们不知道具体是哪个活动、渠道、横幅或产品产生了转化。 加上在多个地区发起无法追踪的活动的成本，我们最终将获得无法归因于任何转化的数千万美元。

令人惊讶的是，企业级公司经常会忽略命名约定，甚至忽略整个 UTM 标记。 根据我们的经验，在 30% 的情况下，大公司花费营销预算却没有机会跟踪其有效性。

通过使用基于精心设计的命名约定的 UTM 标签，您可以确保您的跨渠道营销分析正常工作，并且您可以评估每一笔营销费用对收入增长的影响。

在帮助我们的客户开发、审核和调整他们的 UTM 命名约定的同时，我们吸取了一些教训：

• 没有完美的命名约定这样的东西。
• 每个人都说遵循命名约定很重要，但只有少数人真正理解其背后的真正价值。
• 要确保所有第三方供应商、自由职业者，甚至内部员工都遵守惯例，需要付出很多努力。

本文重温了一个众所周知但有争议的 UTM 命名约定主题，并分享了 Improvado 的 UTM 标记最佳实践。

选择命名约定模型

神秘模型

定位模型

键值模型

UTM 宏来自动跟踪活动

选择命名约定模型

公司在创建 UTM 标签时坚持使用这三种模型：

• 神秘模型
• 定位模型
• 键值模型

他们每个人都有自己的长处和短处。 让我们回顾一下它们并找出我们为什么选择键值模型。

神秘模型

使用加密模式，您的活动名称会变成一个加密的 ID，可能如下所示：“utm_campaign=123581faj19fmv9910653fq”。 要破译代码，您需要将其与查找文件进行比较，将代码转换为可读的分类。

优点：

• 保护您的 UTM 标签不被外人读取
• 即使您更改了活动名称，ID 仍保持不变

缺点：

• 您的团队成员几乎无法阅读该结构
• 如果没有查找电子表格，就不可能创建 UTM 标签或检查其正确性
• 一个包含代码的解密电子表格很难浏览并且经常冻结您的计算机

结论：为了通过神秘模型实现最大效率，公司需要额外的工具和精心设计的技术基础架构来顺利运行流程。 否则，UTM 标签容易出现人为错误。

定位模型

它是最常见的 UTM 标记方法之一，您可以在其中排列所有属性并用定界符分隔它们。

例如：

en_20072022_li_social_paid_summersale

该示例在第一个位置跟踪语言，在第二个位置跟踪活动启动日期，然后是渠道 (LinkedIn)、活动媒体、活动类型，最后是活动主题。

优点：

• 一个更具可读性的模型，因为它不需要额外的文件来破译代码。
• 更容易检查属性的正确性。

缺点：

• 型号取决于订单。 如果缺少其中一个属性，您将无法跟踪整体广告系列效果。
• 每个职位都应该填补，即使它不适用于竞选活动。 一些参数可能看起来像“_na_na_”。
• 它需要记住哪个位置代表什么。
• 每个新属性都会使标签更难阅读和创建。

结论：该模型对于入门级分析是可行的，但应该随着活动复杂性的增加而进行修改。

键值模型

这是我们发现最灵活、最方便的模型，也是我们在 Improvado 日常使用的模型。

命名约定包括：

• 一个属性代码。 例如，“cid”代表活动 ID，“pr”代表产品名称。
• 一个属性值。 例如，“tw”代表 Twitter，“li”代表 LinkedIn。
• 代码和值之间的分隔符。 它们通常用连字符“-”分隔。 例如，“pr-背包”。
• 每个代码值对之间的分隔符。 不同的团队使用“！”、“：”、“|”和其他分隔符。 例如，“la-en|pr-backpack”。

优点：

• 该模型既不依赖于复杂的电子表格，也不依赖于标签中属性的位置。
• 设计可读，对人类和机器都是可读的。
• 顺序无关紧要。
• 无需一直填写所有属性。
• 它更适合仪表板。

缺点：

• 该模型更难键入，因为它很容易错过分隔符。
• 您仍然需要了解属性背后的含义。

结论：考虑到该模型的所有优点，我们发现它对营销分析最有效。 它具有可读性、可扩展性、易于使用 UTM 宏（稍后将介绍）实现自动化，并且最终适用于需要可理解的键和分组的任何活动。

由于此模型对机器处理更友好，因此更容易将其用于仪表板。 例如，您可以在 Data Studio 中创建自动下拉列表，并根据所需属性过滤整个仪表板。

UTM 宏来自动跟踪活动

UTM 标签错误背后的主要原因有两个：

• 营销人员并不完全了解他们自己的命名约定
• 营销人员必须手动填写参数并在此过程中出错

宏解决了这两个问题。 它们对于深谙 UTM 标签的公司来说是必不可少的。

UTM 宏提供以下好处：

• 无需手动处理各种活动参数
• 创建新的 UTM 标签时人为错误的可能性最小
• 为新广告活动创建 UTM 标签所浪费的时间更少

下面是我们用来跟踪 Google Ads 广告系列的宏观示例：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=n-discovery-usa&utm_content=cid_{campaignid}|gid_{adgroupid}|adid_{creative}|phid_{targetid}&utm_term={keyword}&placement={ifsearch:search}{ifcontent:显示}内容={创意}

让我们把它分解成单独的部分：

• {lpurl}代表用户访问的着陆页的 URL。
• utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 是您可以在启动广告系列之前定义的自定义设置参数。
• cid_{campaignid}属性自动检索活动 ID。
• gid_{adgroupid}属性自动检索广告组 ID。
• adid_{creative}属性自动检索广告中使用的内容。
• phid_{targetid}返回关键字的 ID。
• utm_term={keyword}返回与搜索查询匹配的确切关键字。
• placement={ifsearch:search}让您知道您的广告是从 Google 搜索网络中的网站获得点击的
• {ifcontent:display}让您知道您的广告是从 Google 展示广告网络中的网站点击的
• content={creative}返回广告的唯一 ID。

宏将为您收集所有这些信息。 您所要做的就是将它们输入到广告平台的必填字段中。

正确的 UTM 命名约定定义了您在市场上的位置

一个深思熟虑的命名惯例在做出明智的竞选决策和将广告预算花在无处不在之间有所不同。 UTM 标签对于数据驱动的归因、投标策略调整和各种营销分析需求至关重要。

Improvado 可以帮助您创建适合您的行业和营销用例的命名约定。 通过适当的命名约定和 UTM 审计仪表板，您可以专注于活动分析并精确跟踪营销资金的效率。

与 Improvado 联系，讨论您的营销分析需求。