UTM 命名約定：以 Improvado 的方式解綁多區域營銷分析

UTM 是營銷人員管理跨渠道活動的常見做法。 然而，UTM 標記成為跨不同市場和地區推廣其產品的團隊的首要任務。

如果沒有經過深思熟慮的 UTM 命名約定，團隊就無法跟踪其廣告支出的效率。 換句話說，他們不知道具體是哪個活動、渠道、橫幅或產品產生了轉化。 加上在多個地區發起無法追踪的活動的成本，我們最終將獲得無法歸因於任何轉化的數千萬美元。

令人驚訝的是，企業級公司經常會忽略命名約定，甚至忽略整個 UTM 標記。 根據我們的經驗，在 30% 的情況下，大公司花費營銷預算卻沒有機會跟踪其有效性。

通過使用基於精心設計的命名約定的 UTM 標籤，您可以確保您的跨渠道營銷分析正常工作，並且您可以評估每一筆營銷費用對收入增長的影響。

在幫助我們的客戶開發、審核和調整他們的 UTM 命名約定的同時，我們吸取了一些教訓：

• 沒有完美的命名約定這樣的東西。
• 每個人都說遵循命名約定很重要，但只有少數人真正理解其背後的真正價值。
• 要確保所有第三方供應商、自由職業者，甚至內部員工都遵守慣例，需要付出很多努力。

本文重溫了一個眾所周知但有爭議的 UTM 命名約定主題，並分享了 Improvado 的 UTM 標記最佳實踐。

選擇命名約定模型

神秘模型

定位模型

鍵值模型

UTM 宏來自動跟踪活動

選擇命名約定模型

公司在創建 UTM 標籤時堅持使用這三種模型：

• 神秘模型
• 定位模型
• 鍵值模型

他們每個人都有自己的長處和短處。 讓我們回顧一下它們並找出我們為什麼選擇鍵值模型。

神秘模型

使用加密模式，您的活動名稱會變成一個加密的 ID，可能如下所示：“utm_campaign=123581faj19fmv9910653fq”。 要破譯代碼，您需要將其與查找文件進行比較，將代碼轉換為可讀的分類。

優點：

• 保護您的 UTM 標籤不被外人讀取
• 即使您更改了活動名稱，ID 仍保持不變

缺點：

• 您的團隊成員幾乎無法閱讀該結構
• 如果沒有查找電子表格，就不可能創建 UTM 標籤或檢查其正確性
• 一個包含代碼的解密電子表格很難瀏覽並且經常凍結您的計算機

結論：為了通過神秘模型實現最大效率，公司需要額外的工具和精心設計的技術基礎架構來順利運行流程。 否則，UTM 標籤容易出現人為錯誤。

定位模型

它是最常見的 UTM 標記方法之一，您可以在其中排列所有屬性並用定界符分隔它們。

例如：

en_20072022_li_social_paid_summersale

該示例在第一個位置跟踪語言，在第二個位置跟踪活動啟動日期，然後是渠道 (LinkedIn)、活動媒體、活動類型，最後是活動主題。

優點：

• 一個更具可讀性的模型，因為它不需要額外的文件來破譯代碼。
• 更容易檢查屬性的正確性。

缺點：

• 型號取決於訂單。 如果缺少其中一個屬性，您將無法跟踪整體廣告系列效果。
• 每個職位都應該填補，即使它不適用於競選活動。 一些參數可能看起來像“_na_na_”。
• 它需要記住哪個位置代表什麼。
• 每個新屬性都會使標籤更難閱讀和創建。

結論：該模型對於入門級分析是可行的，但應該隨著活動複雜性的增加而進行修改。

鍵值模型

這是我們發現最靈活、最方便的模型，也是我們在 Improvado 日常使用的模型。

命名約定包括：

• 一個屬性代碼。 例如，“cid”代表活動 ID，“pr”代表產品名稱。
• 一個屬性值。 例如，“tw”代表 Twitter，“li”代表 LinkedIn。
• 代碼和值之間的分隔符。 它們通常用連字符“-”分隔。 例如，“pr-背包”。
• 每個代碼值對之間的分隔符。 不同的團隊使用“！”、“：”、“|”和其他分隔符。 例如，“la-en|pr-backpack”。

優點：

• 該模型既不依賴於復雜的電子表格，也不依賴於標籤中屬性的位置。
• 設計可讀，對人類和機器都是可讀的。
• 順序無關緊要。
• 無需一直填寫所有屬性。
• 它更適合儀表板。

缺點：

• 該模型更難鍵入，因為它很容易錯過分隔符。
• 您仍然需要了解屬性背後的含義。

結論：考慮到該模型的所有優點，我們發現它對營銷分析最有效。 它具有可讀性、可擴展性、易於使用 UTM 宏（稍後將介紹）實現自動化，並且最終適用於需要可理解的鍵和分組的任何活動。

由於此模型對機器處理更友好，因此更容易將其用於儀表板。 例如，您可以在 Data Studio 中創建自動下拉列表，並根據所需屬性過濾整個儀表板。

UTM 宏來自動跟踪活動

UTM 標籤錯誤背後的主要原因有兩個：

• 營銷人員並不完全了解他們自己的命名約定
• 營銷人員必須手動填寫參數並在此過程中出錯

宏解決了這兩個問題。 它們對於深諳 UTM 標籤的公司來說是必不可少的。

UTM 宏提供以下好處：

• 無需手動處理各種活動參數
• 創建新的 UTM 標籤時人為錯誤的可能性最小
• 為新廣告活動創建 UTM 標籤所浪費的時間更少

下面是我們用來跟踪 Google Ads 廣告系列的宏觀示例：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=n-discovery-usa&utm_content=cid_{campaignid}|gid_{adgroupid}|adid_{creative}|phid_{targetid}&utm_term={keyword}&placement={ifsearch:search}{ifcontent:顯示}內容={創意}

讓我們把它分解成單獨的部分：

• {lpurl}代表用戶訪問的著陸頁的 URL。
• utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 是您可以在啟動廣告系列之前定義的自定義設置參數。
• cid_{campaignid}屬性自動檢索活動 ID。
• gid_{adgroupid}屬性自動檢索廣告組 ID。
• adid_{creative}屬性自動檢索廣告中使用的內容。
• phid_{targetid}返回關鍵字的 ID。
• utm_term={keyword}返回與搜索查詢匹配的確切關鍵字。
• placement={ifsearch:search}讓您知道您的廣告是從 Google 搜索網絡中的網站獲得點擊的
• {ifcontent:display}讓您知道您的廣告是從 Google 展示廣告網絡中的網站點擊的
• content={creative}返回廣告的唯一 ID。

宏將為您收集所有這些信息。 您所要做的就是將它們輸入到廣告平台的必填字段中。

正確的 UTM 命名約定定義了您在市場上的位置

一個深思熟慮的命名慣例在做出明智的競選決策和將廣告預算花在無處不在之間有所不同。 UTM 標籤對於數據驅動的歸因、投標策略調整和各種營銷分析需求至關重要。

Improvado 可以幫助您創建適合您的行業和營銷用例的命名約定。 通過適當的命名約定和 UTM 審計儀表板，您可以專注於活動分析並精確跟踪營銷資金的效率。

與 Improvado 聯繫，討論您的營銷分析需求。