UTM 명명 규칙: 다중 지역 마케팅 분석을 Improvado의 방식으로 묶지 않음

UTM은 교차 채널 캠페인을 관리하는 마케터의 일반적인 관행입니다. 그러나 UTM 태깅은 다양한 시장과 지역에서 제품을 홍보하는 팀의 최우선 순위가 됩니다.

신중한 UTM 명명 규칙이 없으면 팀은 광고 지출의 효율성을 추적할 수 없습니다. 즉, 어떤 캠페인, 채널, 배너 또는 제품이 전환을 생성했는지 정확히 알지 못합니다. 여러 지역에서 추적할 수 없는 캠페인을 시작하는 데 드는 비용을 추가하면 어떤 전환에도 기여할 수 없는 수천만 달러가 발생하게 됩니다.

놀랍게도 기업 수준의 회사에서 명명 규칙과 UTM 태깅을 전체적으로 무시하는 경우가 상당히 많습니다. 우리의 경험에 따르면 사례의 30%에서 대기업은 효과를 추적할 기회 없이 마케팅 예산을 지출합니다.

잘 설계된 명명 규칙을 기반으로 UTM 태그를 사용하면 교차 채널 마케팅 분석이 제대로 작동하는지 확인하고 각 마케팅 비용이 수익 성장에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다.

고객이 UTM 명명 규칙을 개발, 감사 및 조정하도록 지원하면서 다음과 같은 몇 가지 교훈을 얻었습니다.

• 완벽한 명명 규칙 같은 것은 없습니다.
• 모든 사람들이 명명 규칙을 따르는 것이 중요하다고 말하지만 그 이면의 진정한 가치를 진정으로 이해하는 사람은 소수에 불과합니다.
• 모든 제3자 공급업체, 프리랜서, 심지어 사내 직원까지 이 규칙을 따르도록 하려면 많은 노력이 필요합니다.

이 기사는 UTM 명명 규칙의 잘 알려져 있지만 논란이 되는 주제를 다시 살펴보고 UTM 태깅에 대한 Improvado의 모범 사례를 공유합니다.

명명 규칙 모델 선택

비밀 모델

위치 모델

키-값 모델

캠페인 추적을 자동화하는 UTM 매크로

명명 규칙 모델 선택

회사는 UTM 태그를 만들 때 다음 세 가지 모델을 고수합니다.

• 비밀 모델
• 위치 모델
• 키-값 모델

그들 각각은 강점과 약점을 가지고 있습니다. 그것들을 검토하고 우리가 키-값 모델에 정착한 이유를 알아봅시다.

비밀 모델

암호 모드를 사용하면 캠페인 이름이 "utm_campaign=123581faj19fmv9910653fq"와 같은 암호화된 ID로 바뀝니다. 코드를 해독하려면 조회 파일과 비교하여 코드를 읽을 수 있는 분류로 변환해야 합니다.

장점:

• 외부인이 UTM 태그를 읽지 못하도록 보호합니다.
• 캠페인 이름을 변경해도 ID는 동일하게 유지됩니다.

단점:

• 팀 구성원이 구조를 거의 읽을 수 없음
• 조회 스프레드시트 없이는 UTM 태그를 생성하거나 정확성을 확인할 수 없습니다.
• 코드로 가득 찬 해독 스프레드시트는 탐색하기 어렵고 종종 컴퓨터를 정지시킵니다.

평결: 비밀 모델로 최대의 효율성을 달성하려면 회사는 프로세스를 원활하게 실행할 수 있는 추가 도구와 잘 설계된 기술 인프라가 필요합니다. 그렇지 않으면 UTM 태그는 인적 오류가 발생하기 쉽습니다.

위치 모델

모든 속성을 정렬하고 구분 기호로 구분하는 가장 일반적인 UTM 태깅 방법 중 하나입니다.

예를 들어:

ko_20072022_li_social_paid_summersale

예제는 첫 번째 위치의 언어, 두 번째 위치의 캠페인 시작 날짜, 채널(LinkedIn), 캠페인 매체, 캠페인 유형, 마지막으로 캠페인 주제를 추적합니다.

장점:

• 코드를 해독하기 위해 추가 파일이 필요하지 않기 때문에 훨씬 더 읽기 쉬운 모델입니다.
• 속성의 정확성을 쉽게 확인할 수 있습니다.

단점:

• 모델은 주문에 따라 다릅니다. 속성 중 하나가 누락된 경우 전체 캠페인 성과를 추적할 수 없습니다.
• 캠페인에 적용되지 않더라도 각 직책은 채워져야 합니다. 일부 매개변수는 "_na_na_"처럼 보일 수 있습니다.
• 어떤 위치가 무엇을 의미하는지 기억해야 합니다.
• 각각의 새 속성은 태그를 읽고 생성하기 어렵게 만듭니다.

평결: 이 모델은 엔트리 레벨 분석에 적합하지만 캠페인의 복잡성이 증가함에 따라 수정해야 합니다.

키-값 모델

이것이 가장 유연하고 편리하며 Improvado에서 매일 사용하는 모델입니다.

명명 규칙에는 다음이 포함됩니다.

• 속성 코드 . 예를 들어 "cid"는 캠페인 ID를 나타내고 "pr"은 제품 이름을 나타냅니다.
• 속성 값. 예를 들어 Twitter의 경우 "tw", LinkedIn의 경우 "li"입니다.
• 코드와 값 사이의 구분 기호입니다. 일반적으로 하이픈 "-"으로 구분됩니다. 예를 들어 "pr-backpack"입니다.
• 각 코드-값 쌍 사이의 구분 기호입니다. 다른 팀에서는 "!", ":", "|" 및 기타 구분 기호를 사용합니다. 예: "la-en|pr-backpack".

장점:

• 모델은 복잡한 스프레드시트나 태그의 속성 위치에 의존하지 않습니다.
• 사람과 기계 모두가 읽을 수 있도록 설계되었습니다.
• 순서는 중요하지 않습니다.
• 모든 속성을 항상 채울 필요가 없습니다.
• 대시 보드에 더 적합합니다.

단점:

• 구분 기호를 놓치기 쉽기 때문에 모델을 입력하기가 더 어렵습니다.
• 여전히 속성 뒤에 있는 의미를 배워야 합니다.

평결: 이 모델의 모든 이점을 고려할 때 마케팅 분석에 가장 효과적이라는 것을 알았습니다. 읽기 쉽고 확장 가능하며 UTM 매크로(나중에 다룰 예정)를 사용하여 쉽게 자동화할 수 있으며 궁극적으로 이해할 수 있는 키와 그룹화가 필요한 모든 활동에 적합합니다.

이 모델은 기계 처리에 더 친숙하기 때문에 대시보드 작성에 사용하기가 더 쉽습니다. 예를 들어 Data Studio에서 자동 드롭다운을 만들고 필요한 속성을 기반으로 전체 대시보드를 필터링할 수 있습니다.

캠페인 추적을 자동화하는 UTM 매크로

UTM 태그의 오류 뒤에는 두 가지 주요 이유가 있습니다.

• 마케팅 담당자는 자신의 명명 규칙을 완전히 인식하지 못합니다.
• 마케터는 수동으로 매개 변수를 입력해야 하며 프로세스에서 실수를 해야 합니다.

매크로는 이 두 가지 문제를 모두 해결합니다. UTM 태그에 무릎을 꿇고 있는 회사에 필수적입니다.

UTM 매크로는 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 다양한 캠페인 매개변수를 수동으로 처리할 필요가 없습니다.
• 새 UTM 태그를 생성할 때 인적 오류 가능성 최소화
• 새로운 광고 캠페인을 위한 UTM 태그 생성에 소요되는 시간 감소

다음은 Google Ads 캠페인을 추적하는 데 사용하는 매크로 예입니다.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=n-discovery-usa&utm_content=cid_{campaignid}|gid_{adgroupid}|adid_{creative}|phid_{targetid}&utm_term={keyword}&placement={ifsearch:search}{ifcontent: 디스플레이}콘텐츠={크리에이티브}

이를 별도의 부분으로 분해해 보겠습니다.

• {lpurl} 은 사용자가 방문한 랜딩 페이지의 URL을 나타냅니다.
• utm_source, utm_medium 및 utm_campaign은 캠페인을 시작하기 전에 정의할 수 있는 맞춤 설정 매개변수입니다.
• cid_{campaignid} 속성은 캠페인 ID를 자동으로 검색합니다.
• gid_{adgroupid} 속성은 광고그룹 ID를 자동으로 검색합니다.
• adid_{creative} 속성은 광고에 사용된 콘텐츠를 자동으로 검색합니다.
• phid_{targetid} 는 키워드의 ID를 반환합니다.
• utm_term={keyword} 는 검색어와 일치하는 정확한 키워드를 반환합니다.
• Placement={ifsearch:search} 는 Google 검색 네트워크의 사이트에서 광고가 클릭되었음을 알려줍니다.
• {ifcontent:display} 는 Google 디스플레이 네트워크 사이트에서 귀하의 광고가 클릭되었음을 알려줍니다.
• content={creative} 는 광고의 고유 ID를 반환합니다.

매크로는 이 모든 정보를 수집합니다. 광고 플랫폼의 필수 입력란에 입력하기만 하면 됩니다.

적절한 UTM 명명 규칙은 시장에서 귀하의 위치를 ​​정의합니다.

잘 생각한 명명 규칙은 정보에 입각한 캠페인 결정을 내리는 것과 광고 예산을 낭비하는 것 사이에 차이를 만듭니다. UTM 태그는 데이터 기반 속성, 입찰 전략 조정 및 모든 종류의 마케팅 분석 요구에 매우 중요합니다.

Improvado는 업계 및 마케팅 사용 사례에 맞는 명명 규칙을 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 적절한 명명 규칙과 UTM 감사 대시보드를 사용하면 캠페인 분석에 집중하고 마케팅 비용의 효율성을 정확하게 추적할 수 있습니다.

Improvado에 연락하여 마케팅 분석 요구 사항에 대해 논의하십시오.