مراجعة تحديثات خوارزمية Google الرئيسية السابقة

عندما تبدأ في استخدام التسويق عبر الإنترنت لعملك ، يصبح الحديث عن تحديثات خوارزمية Google هو القاعدة. لكن لماذا هو مهم جدا؟ في حالة عدم معرفتك ، هناك عدد هائل يبلغ 644 مليون موقع ويب والعدد في ازدياد.

ويتم فهرسة مواقع الويب هذه بواسطة محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing. لكن لماذا التركيز كثيرًا على Google وخوارزمياتها؟ حسنًا ، نظرًا لوجود 1.17 مليار مستخدم يبحثون على Google. ثم إذا قارنت Google بـ Bing ، فإن Google تتحكم في 65٪ من البحث و Bing 33٪.

لذلك من المفترض أن يمنحك ذلك بعض المنظور حول أهمية الترتيب الأعلى على Google. ولكن ما عليك فعله الآن هو التعرف على تحديثات خوارزمية Google ومواكبة التحديثات الجديدة. نعم ، من المعروف أن البعض يخرج شهريًا أو عدة مرات على مدار العام.

لذلك سوف تحتاج إلى البقاء على أصابع قدميك. في هذا الدليل ، سنتطرق إلى أكبر تحديثات خوارزمية Google وكيفية النجاة منها.

لنبدأ من البداية - Panda 2011

عندما تم إطلاق تحديث Panda مرة أخرى في فبراير 2011 ، صدم الويب. فُقد الكثير من تصنيفات مواقع الويب وتشتت ولم يعرف أحد السبب. ولكن بعد فوات الأوان ، يمكنك أن ترى ما كانت Google تحاول فعله وقد نجحت بالفعل - ربما بشكل جيد قليلاً.

كان الهدف هو دفع المواقع إلى أسفل في التصنيف الذي يحتوي على محتوى منخفض الجودة أو ضعيف أو غير مرغوب فيه. أشياء لا يريد أي مستخدم قراءتها على أي حال. بينما بدأ هذا في عام 2011 ، لم يتم دمجه رسميًا في خوارزمية Google الأساسية حتى بداية عام 2016.

في البداية ، لم يكن أكثر من مرشح. الآن بعد أن أصبحت في الخوارزمية الأساسية ، هذا لا يعني أنه يتم تطبيقها على نتائج محرك البحث في الوقت الفعلي. لا يزال يعمل كمرشح ، ولكن بوتيرة أسرع (يتم طرحه شهريًا) ، مما يجعل من الصعب استرداده إذا تأثر موقعك.

لكن هذا لا يهمك إذا كان موقعك لا يحتوي على:

• محتوى مكرر
• محتوى بسيط
• حشو الكلمات الرئيسية
• سرقة أدبية
• البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدم
• تجربة مستخدم رديئة الجودة

لذا ، إذا كان بإمكانك وضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء محتوى لموقعك ، فلن تواجه مشكلات في الابتعاد عن "الباندا" وتحديثات خوارزمية Google الأخرى القادمة.

ثم جاء البطريق عام 2012

إذا كنت متفاجئًا من عدم تأثرك بتحديث Panda ، فمن المحتمل أن تحديثات خوارزمية Google التي تلت ذلك قد حصلت عليك. التالي في الخط كان Penguin ، الذي تم إطلاقه في أبريل من عام 2012.

الآن ، كان الغرض من هذا التحديث هو تقليل ترتيب مواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط غير طبيعية. بمعنى آخر ، المواقع غير المرغوب فيها تستخدم أساليب ربط احتيالية.

واعتبارًا من عام 2016 ، أصبح Penguin أيضًا جزءًا من جوهر خوارزمية Google. لذا فإن ما يعنيه هذا هو أن المواقع المخالفة يتم معاقبتهم بشكل أسرع. ومع ذلك ، فإن استعادة موقعك بعد إجراء التغييرات المطلوبة يكون أسرع أيضًا.

إذا كنت ترغب في حماية موقع الويب الخاص بك من أمثال Penguin ، فعليك التأكد من أن موقعك لا يحتوي على:

• روابط واردة من مواقع غير مرغوب فيها منخفضة الجودة
• روابط خلفية من مواقع غير ملائمة موضعياً
• روابط خلفية مدفوعة
• الروابط الخلفية مع نص الرابط الذي تم تحسينه بشكل مفرط
• الروابط الخلفية المستخدمة فقط لبناء رابط تحسين محركات البحث (المعروف أيضًا باسم PBNs)

كن حذرًا في كيفية إنشاء روابط لموقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، ركز على إنشائها بشكل طبيعي باستخدام مدونات الضيف.

وبالنسبة لعمليات طرح هذا التحديث منذ إطلاقه ، فقد رأينا حدوثها في مايو 2012 ، وأكتوبر 2012 ، ومايو 2013 ، وأكتوبر 2013 ، وأكتوبر 2014 ، وسبتمبر 2016 ، وأكتوبر 2016. اليوم ، التحديثات حقيقية- زمن.

ماذا تفعل مع قرصان الاسقربوط؟

إذا قلت ، "اجعلهم يمشون على اللوح الخشبي" ، فهذا بالضبط ما قالته Google عن قراصنة الإنترنت. ركزت تحديثات خوارزمية Google السابقة على الانتحال ، ولكن ليس الكثير من المحتوى المسروق.

مع تحديث القرصان ، تتم إزالة مواقع الويب التي تحتوي على تقارير متعددة لانتهاك حقوق النشر من نتائج محرك البحث تمامًا. لذلك ، بمعنى ما ، تم إدراجك في القائمة السوداء أو شطبها من القائمة أو أيًا كان ما تريد تسميته.

تأثر الكثير من مواقع الويب الكبيرة والشائعة بهذا التحديث. على سبيل المثال ، تلك التي جعلت الموسيقى والأفلام والكتب المقرصنة متاحة للمستخدمين مجانًا. تُعرف أيضًا باسم مواقع التورنت (هل تتذكر Napster و Limewire؟).

لسوء الحظ ، هناك مواقع تورنت جديدة تتم إضافتها طوال الوقت ، لذلك يكاد يكون من المستحيل على Google الحصول عليها جميعًا. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك الإفلات من القرصنة.

إذا كنت تريد البقاء بعيدًا عن رادار "Pirate" ، فالأمر بسيط جدًا - أبق المحتوى المقرصن بعيدًا عن موقعك ، وبالتالي فإن حجم تقارير انتهاك حقوق النشر لديك غير موجود.

تم إطلاق القرصان الأخير في أكتوبر 2014 ، بعد عامين من إطلاقه في عام 2012. وفي الوقت نفسه ، يمكننا أن نتوقع المزيد من تحديثات خوارزمية Google التي تستهدف هؤلاء القراصنة الوغد.

عام الطائر الطنان

في أغسطس 2013 ، قرر محرك البحث العملاق أن الوقت قد حان للإضافة إلى مجموعته من تحديثات خوارزمية Google الرئيسية. لكن هذه المرة ، كان لها علاقة بكيفية تفسيرها لطلبات البحث. على سبيل المثال ، كلما كانت استعلامات البحث الأطول والمحادثة ، مثل الأسئلة والجمل.

ما أدى إليه هذا هو نتائج البحث التي تطابقت مع نية الباحث بدلاً من مطابقة الكلمات الرئيسية الفعلية.

بالطبع ، هذا لا يجعل الكلمات الرئيسية قديمة ، لأنها لا تزال جزءًا من المعادلة. بدلاً من ذلك ، تركز Google بشكل أكبر على المعنى الكامن وراء الاستعلامات التي يتم إجراؤها ، لذلك تقدم SERPs نتائج أكثر صلة.

هذا هو المكان الذي بدأ فيه تحسين المرادفات ، والذي كان بمثابة حلم أصبح حقيقة للمسوقين الرقميين. الآن ، لا يزال من الممكن أن تظهر كلماتك الرئيسية في SERPs للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

للحفاظ على موقعك في وضع جيد ، ابتعد عن حشو الكلمات الرئيسية.

حمامة: ربما هذا هو لماذا صرخة دوف؟

أو على الأقل جعل العديد من مالكي مواقع الويب الإنجليزية يبكون. لقد أدى تحديث Pigeon بالفعل إلى تغيير نتائج البحث على Google. كان المفتاح هنا هو تقديم النتائج التي تم تحديدها من خلال موقع الباحث.

لذلك أنشأ هذا التحديث جسرًا بين الخوارزمية الأساسية والخوارزمية المحلية. ونعلم جميعًا مدى أهمية البحث المحلي اليوم ، لذلك يمكننا أن نشكر الزيادة في استخدام الأجهزة المحمولة و "الحمامة" على ذلك.

باختصار ، يستخدم هذا التحديث نفس عوامل تحسين محركات البحث ، ولكن يتم استخدامها لتصنيف نتائج البحث المحلية وغير المحلية.

تعد المسافة والموقع من العوامل الرئيسية في ترتيب المحتوى اليوم. إذن ما مدى التأثير الذي أحدثه تحديث Pigeon؟ حسنًا ، كان هناك انخفاض بنسبة 50٪ على الأقل في عدد الاستعلامات التي تم إرجاع الحزم المحلية لها.

كما أعطت ترتيبًا معززًا لمواقع الدليل المحلي. ثم تم دمج Google Map و Google Web search أخيرًا.

الآن ، ما هي الأشياء التي تحتاج إلى البحث عنها حتى لا يتم معاقبة موقع الويب الخاص بك؟ إليك ما لا يجب أن يحتوي عليه موقع الويب الخاص بك:

• الصفحات ضعيفة التحسين
• غير متسقة NAP
• إعداد صفحة Google My Business غير صحيح
• اقتباسات غير كافية في الدلائل المحلية الخاصة بك (إذا كان هذا يخدم عملك)

كان آخر إصدار من Pigeon في عام 2014 ، ولكن كان ذلك في المملكة المتحدة وكندا وأستراليا. كان هذا بعد حوالي خمسة أشهر من إطلاقه في الولايات المتحدة في يوليو 2014.

تذكر أن التحسين والجودة مهمان لجميع تحديثات خوارزمية Google. لذا فإن الشيء نفسه ينطبق هنا.

ثم جاءت الحركة الصديقة للجوال

ربما سمعت عن هذا التحديث ، والذي أطلق عليه اسم Mobile-geddon. هذا هو الوقت الذي تحولت فيه الأمور نحو مجتمع الجوال المتنامي باستمرار. ما فعله التحديث Mobile Friendly هو التأكد من تحسين صفحات الويب للأجهزة المحمولة.

ولكن بدلاً من مجرد منح نقاط إضافية لصفحات الويب المحسّنة للجوال ، فقد قاموا بتقليل تلك التي لم تكن كذلك. لذا فقد كان هذا حقًا مناسبًا للعديد من مالكي مواقع الويب الذين لديهم تصميم سطح المكتب فقط.

والخبر السار هو أن عمليات البحث على سطح المكتب لم تتأثر بهذا التحديث. المزيد من الأخبار الجيدة هي أن Google تنظر إلى موقعك صفحة بصفحة. لذا ، إذا كانت إحدى الصفحات غير مناسبة للجوّال ، فسيتم تخفيض ترتيبها بدلاً من موقعك بالكامل.

لذا فأنت تريد التأكد من أن جميع صفحاتك متوافقة مع الجوّال. إذا كنت ترغب في اجتياز اختبار التوافق مع الجوّال ، فلا ينبغي أن يحتوي موقعك على:

• صفحات غير متوافقة مع الجوال
• لا يوجد تكوين منفذ العرض
• الإضافات
• محتوى غير قانوني

باستخدام تحديثات خوارزمية Google مثل هذه ، فأنت تريد التأكد من أن لديك تصميم ويب سريع الاستجابة. بهذه الطريقة ، سيتم الوصول إلى موقعك على أي جهاز يستخدمه الزائر.

صدر التحديث المناسب للجوّال في أبريل 2015 ، ولكن لم يصدر بعد أي نشرات.

وأدخل الروبوتات AI

كنا نعلم أنه سيحدث في وقت أو آخر. لقد كان الذكاء الاصطناعي في العديد من المناقشات مؤخرًا ، لذا فليس من المستغرب أن تكون Google هي عملاق التكنولوجيا لتطبيقه أولاً.

وقد فعلت ذلك مع RankBrain. إذا لم تكن قد علمت بهذا الأمر ، فقد تم إصداره في حوالي أكتوبر 2015 ، أو ربما قبل ذلك (لا أحد يعرف ، ولكن Google). كان الهدف من هذا التحديث هو تحسين نتائج البحث بناءً على التعلم الآلي ومدى الصلة بالموضوع.

يبدو هذا وكأنه شيء من فيلم Terminator أو The Matrix أو بعض أفلام الخيال العلمي الأخرى. لكنها بالتأكيد حقيقة - فهناك الذكاء الاصطناعي الذي يفك تشفير معنى استفساراتك ويقدم لك أفضل النتائج المطابقة.

ولكن كما هو الحال دائمًا ، هناك عنصر تصنيف فيه. عندما تم إطلاقها لأول مرة ، قالت Google إنها كانت ثالث أهم عامل تصنيف. لذلك لفت ذلك انتباه المسوقين عبر الإنترنت في كل مكان.

الأمر المذهل حقًا في RankBrain هو أنه يمكنه تلخيص ما هو موجود على صفحات الويب الخاصة بك. يقوم بتقييم مدى ملاءمتها بناءً على الاستفسارات وحتى يعلم نفسه أن يصبح أفضل بمرور الوقت.

هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث التقليدية التي تستخدمها هذه الخوارزمية ، مثل تحسين محركات البحث على الصفحة والروابط ، ولكن هناك عوامل أخرى خاصة بالاستعلام. كل ما هو ذي صلة هو ما يتم إدراجه في SERPs.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إثارة إعجاب RankBrain ، يجب عليك استخدام المزيد من ميزات الصلة الخاصة بالاستعلام وتحسين تجربة المستخدم. تمامًا مثلما تريد أن تفعل مع تحديثات خوارزمية Google الأخرى.

لعب بوسوم

يمثل تحديث سبتمبر 2016 عددًا من التغييرات التي قررت Google إجراؤها باستخدام مرشح التصنيف المحلي الخاص بها. بعد حدوث هذا التحديث ، بدأ محرك البحث في تقديم المزيد من النتائج المتنوعة بناءً على مكان وجود الباحث.

لذلك كلما اقتربت من بعض الأنشطة التجارية ذات الصلة ، زاد احتمال ظهورها في نتائج البحث. بالطبع ، صياغة استفسارك مهمة أيضًا. حتى الاختلافات المتقاربة يتم إنتاجها في النتائج.

هذه ميزة إضافية للشركات الواقعة خارج منطقتك حيث إنها تظهر الآن في نتائج المناطق المجاورة.

على العكس من ذلك ، إذا كان عملك له نفس عنوان نشاط تجاري آخر مشابه ، فقد ينتهي بك الأمر إلى التخلص من التصنيف. بخلاف ذلك ، فإن الخطر الآخر الوحيد الذي يهدد ترتيبك هو حقيقة أن نشاطًا تجاريًا آخر أقرب إلى الباحث منك.

التحديث المسمى فريد

اسم مضحك للتحديث الذي تم إطلاقه في مارس 2017. وحتى أكثر تسلية ، جاء الاسم من Gary Illyes من Google ، الذي قال على سبيل المزاح إنه يجب تسمية التحديث باسم Fred.

وكالعادة ، رفضت Google الكشف عن المزيد حول التحديث ، بخلاف حقيقة أنه تم تصميمه لاستهداف المواقع التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها.

بناءً على دراسات معينة ، كانت المواقع التي تعرضت لأكبر قدر من الضربات هي تلك المواقع ذات المحتوى الهزيل. كانت معظم هذه المواقع عبارة عن مدونات تحتوي على مقالات منخفضة الجودة مكتوبة حول مجموعة واسعة من الموضوعات.

بمعنى آخر ، المواقع التي تم إنشاؤها فقط لتوليد إيرادات الإعلانات أو الشركات التابعة.

إذا كنت ترغب في حماية موقعك من فريد ، فأنت بحاجة إلى تعزيز المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه يضيف قيمة للزوار. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت مسوقًا تابعًا أو لديك محتوى يركز على الإعلانات.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلبي تحديثات خوارزمية Google

من المستحيل معرفة المستقبل ، ولكن ما يمكننا الاعتماد عليه هو المزيد من تحديثات خوارزمية Google التي تركز على توليد نتائج عالية الجودة. لذلك إذا كنت تنشئ محتوى موجهًا لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف ، فلديك فرصة أفضل للبقاء على قيد الحياة.

تتمثل إحدى طرق ضمان بقاء موقع الويب الخاص بك ضمن حدود تحديثات خوارزمية Google في العمل مع خبير تسويق رقمي. في Five Channels ، لدينا مسوقون عبر الإنترنت متخصصون في تحسين المواقع لـ Google.

يتضمن ذلك تقديم الخدمات التالية: تحسين محركات البحث المحلية ، وتصميمات الويب سريعة الاستجابة ، والتسويق عبر الهاتف المحمول ، وخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتسويق المحتوى. بمساعدتنا ، يمكنك تطوير إستراتيجية سليمة لا تتجنب العقوبات فحسب ، بل تحتل مرتبة جيدة في Google.

تواصل معنا اليوم للحصول على عرض أسعار واستشارة مجانية حول تحديثات خوارزمية Google!