نظرة فاحصة على تسويق الواقع المعزز

تخيل تقديم إستراتيجية تسويق في الوقت الفعلي. يحصل العملاء والعملاء على تجربة منتجك أو خدمتك كما ينبغي استخدامها.

يتولى تسويق الواقع المعزز (AR) زمام الأمور من منصات الواقع الافتراضي لإنشاء تجربة مستخدم تفاعلية جديدة. تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي ومن المتوقع أن يصل نموها إلى 117.4 مليار دولار بحلول عام 2022

قبل أقل من 5 سنوات ، كان المستهلكون يعرفون القليل أو لا يعرفون شيئًا عن أداة التسويق هذه.

إنها استراتيجية تسويقية تحتاج الشركات إلى التعليم عليها. بغض النظر عن حجم عملك ، سوف ترغب في معرفة كيف يمكن لهذا المنتج أن يفيد شركتك.

استمر في القراءة بينما نلقي نظرة فاحصة على هذه الظاهرة الجديدة التي تتصدر استراتيجيات التسويق حول العالم.

ما هو الواقع المعزز؟

هل سبق لك أن شاهدت مباراة كرة قدم ورأيت الخط الأصفر الذي يبرز المسافة بين الكرة وعلامة السقوط الأولى؟ ماذا عن عندما يتحدى لاعب التنس مكالمة خارجية ونرى خطًا محوريًا نحو العلامة ودائرة مظلمة تحدد المكان.

هذه أمثلة على الاستخدامات الأولى للواقع المعزز. يعود بعضها إلى ما يقرب من عشرين عامًا.

إذن ما هو الواقع المعزز؟ إنها القدرة على دمج البيانات الرقمية ودمجها في تجربة الوقت الحقيقي. هل يمكننا أن نقول Pokemon Go!

على عكس الواقع الافتراضي الذي يحظى بشعبية كبيرة بين اللاعبين ، لا يوجد عدد ضخم من مشاهدي الفيديو يتعاملون معه. تُطرح تطبيقات جديدة كل يوم ويقوم مستخدمو الهواتف الذكية باقتحامها.

يأخذ تسويق الواقع المعزز هذه التكنولوجيا ويخلق صورة ثلاثية الأبعاد للمنتج. يسمح للمستهلكين بأخذ منتج وتجربته عن قرب وشخصي.

لماذا أصبحت مشهورة جدا؟ مع التكنولوجيا الجديدة ودمج التطبيقات في كل جانب من جوانب حياتنا تقريبًا ، تقدم الواقع المعزز وتوسع.

يُستخدم الواقع المعزز اليوم في الرياضة والطب والتعليم ونعم التسويق. إنه المستقبل.

يُستخدم تسويق الواقع المعزز في أنشطتنا اليومية

تستخدم العديد من متاجر البيع بالتجزئة تسويق الواقع المعزز للتأثير على قرارات الشراء لدى المستهلكين. تتم العديد من هذه التجارب التفاعلية من خلال استخدام التطبيقات التي يمكن الوصول إليها من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

عمالقة تحسين المنزل مثل Home Depot و Lowes يسمحون لعملائهم بفرصة تجربة ألوان الطلاء قبل الشراء. يصف Home Depot تطبيقهم بأنه يجلب الألوان إلى الحياة تقريبًا.

باستخدام هذه التقنية ، يمكن للمستخدمين اختيار لون الطلاء من خلال تثبيت هواتفهم الذكية على الحائط ورؤية الشكل الذي سيبدو عليه اللون. يمكنهم أيضًا رؤية الجدار بظلال مماثلة للمقارنة.

هناك أيضًا تطبيقات اختيار الطلاء في السوق التي تنتجها علامات تجارية كبيرة للطلاء.

عملاق التجزئة الآخر الذي يستفيد بشكل جيد من تطبيقات البيع بالتجزئة هو متجر الأثاث IKEA. يستخدم موقع IKEA Place التسويق الواقعي المعزز لمنح العملاء رؤية لما سيبدو عليه الأثاث في منازلهم.

تستخدم ميزة التسوق الافتراضي هذه تقنية iOS من Apple وتتضمن فقط عناصر معينة من كتالوج ايكيا. إنها أداة رائعة يمكن أن توفر لك الوقت والمال.

هذا النوع من التسوق الافتراضي ينتشر بسرعة.

360 فيديو ينتقل إلى المستوى التالي

أداة كبيرة في التسويق اليوم هي 360 Video. سواء كانت طريقة عرض الشارع من Google ، أو صورة مرئية لغرفة فندق أو منزل للبيع ، فإن 360 Media هي أداة شائعة.

لقد حقق استخدام الفيديو في إستراتيجية تحسين محركات البحث نجاحًا كبيرًا بالفعل. أضف إلى ذلك تسويق الواقع المعزز وستحصل مقاطع الفيديو هذه على حياة خاصة بها.

360 Video يحكي قصة تجذب المستخدم. يمنح العملاء أو العملاء المحتملين نظرة من الداخل على خدمة أو منتج الأعمال.

بدأت الفنادق في رؤية فوائد الواقع المعزز في الترويج للتجربة الحقيقية التي يمكن للضيوف الاستمتاع بها في أماكنهم. من خلال التطبيقات ، سيتمكن المستخدمون من التجول في العقارات والحصول على عرض 360 درجة لغرف الضيوف ومرافق الاجتماعات والمطاعم ومنطقة المسبح.

بالإضافة إلى ذلك ، سيكونون قادرين على إجراء الحجوزات ، وترك التعليقات والمزيد. تخيل أنك في المطار وتمسك بهاتفك الذكي أمام إعلان على الحائط وكل ما تريد معرفته عن الفندق يظهر على هاتفك الذكي.

لا تسير الفنادق في هذا الطريق فحسب ، بل أخذنا شاي ليبتون المثلج داخل الكأس من خلال حملة شاي ماتشا الرائعة. أعطى الفيديو لشاربي الشاي تجربة متحركة.

كنا قادرين على أن نعيش حياة كيس الشاي أثناء عملية التخمير لتصبح كوب الشاي المثالي.

تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على جذب الجماهير باستخدام الواقع المعزز

أحدثت وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في استراتيجيات التسويق. يستخدم Snapchat و Instagram و Facebook تسويق الواقع المعزز للحفاظ على تفاعل المستخدمين.

إحدى الطرق الشائعة التي تستخدم بها منصات مثل Snapchat الواقع المعزز هي استخدام الفلاتر. يعتقد الناس من جميع الأعمار أنه من الرائع والممتع أن تقوم بتدوير صورهم بآذان الكلاب وشعيرات القطط وعصابات الرأس الزهرية.

هذا الاتجاه شائع جدًا لدرجة أن Instagram يعرض الآن نسخته من تحسينات الصور. Facebook حاليًا في مرحلة تجريبية مع تطبيق التصفية الخاص بهم للتنافس مع Snapchat وجذب المستخدمين الأصغر سنًا للعودة إلى نظامهم الأساسي.

أين نذهب من هنا؟

نظرًا لأن المزيد من تسويق الواقع المعزز يترسخ ، فمن المرجح أن يتخلى المستهلكون عن أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة الخاصة بهم لإدراجها بشكل أفضل. هذه أخبار تبعث على الأمل للشركات التي ترغب في الاستفادة من السوق.

تحتاج الشركات إلى استخدام منصات الوسائط الاجتماعية التي تجذب جمهورها المستهدف. ما لم يكن لديهم بوكيمون غو التالي ، ستستمر الشركات في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين إلى موقعهم على الويب أو أعمالهم المادية.

تعمل العلامات التجارية التي تتفهم إمكانيات الواقع المعزز على تطوير تطبيقات تسمح لها بإنشاء منصات وسائط اجتماعية خاصة بها. هذه فرصة لهم لتوجيه مسار تسويقهم دون تأثير من طرف ثالث.

أثناء استخدام التسويق على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة ، فإنك تنافس كل الأعمال التجارية الأخرى. لماذا لا تكون وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لجمهور آسر.

صناعة الجمال

ليس هناك خطأ. تعد صناعة التجميل من أكثر الصناعات ربحية في السوق. لذلك فليس من المستغرب أنهم استفادوا من تسويق الواقع المعزز.

المشهد التسويقي لجذب المشترين المحتملين هائل. يوتيوب لديه نصيبه من المدونات الجمال. الفتيات الصغيرات يركزن على الظهور مثل أمهاتهن كبرن ليخلقن مكانتهن في الصناعة.

يتابع المستهلكون مدونات الجمال بأرقام قياسية. كثير من هؤلاء الأفراد ليس لديهم تدريب رسمي ، لكنهم جذبوا انتباه أفضل ماركات التجميل.

يتم تزويد المدونين بسلع جديدة على أمل خلق اتجاه جدير بالاهتمام. يريد أتباعهم الآن أحدث وأروع مستحضرات التجميل في السوق.

ماذا يعني هذا؟

ما علاقة هذا بالواقع المعزز؟ انه سهل.

تسمح التطبيقات للمستهلكين بتحميل صور لأنفسهم بدون مكياج. ثم يتم منحهم خيار تجربة الشكل الذي رأوه للتو معروضًا في فيديو المدون.

لتخصيص التجربة بشكل أكبر ، تقدم بعض التطبيقات استبيانًا للجمال يساعد في توصيات المنتج.

بمجرد اختيار كريم الأساس والكونسيلر وظلال العيون وغطاء الشفاه ، يمكن للمستخدمين طلب المنتجات عبر الإنترنت أو التوجه إلى عداد المكياج.

نظرًا لأن المكياج لا يزال عملية شراء مخصصة ، يستمر المستهلكون في التوجه إلى بائعي التجزئة المفضلين لديهم لشراء ما يختارونه. وهذا بدوره يعرضهم لمنتجات إضافية تساعد في زيادة المبيعات.

الكليات والجامعات

من لديه أفضل خبرة جامعية؟ سيتمكن طلاب الكلية قريبًا من تنزيل تطبيق جديد مثير يستخدم تسويق الواقع المعزز.

TeePeedU هو تطبيق وسائط اجتماعية جامعي مجاني مصمم للترويج للحياة الجامعية. لا مزيد من الاختباء في غرفة النوم الخاصة بك. يشجع التطبيق التفاعل والاختلاط.

يقول البعض إنه مزيج من تطبيق المواعدة Tinder و Facebook. يمكن للطلاب تكوين صداقات أو يمكنهم تكوين علاقات حب. في كلتا الحالتين ، تعمل على تعزيز الاجتماعات الشخصية وجهاً لوجه والتخلص من الإحراج الناجم عن تكوين صداقات جديدة.

يعد التطبيق أيضًا ميزة إضافية للشركات التي تلبي احتياجات الطلاب. يمكنهم شراء عروض الرعاية التي تسمح بعرض شعاراتهم وعروضهم الخاصة على التطبيق.

هناك طريقة أخرى يشق فيها الواقع المعزز طريقه إلى الحياة داخل الحرم الجامعي وهي من خلال الأدوات الافتراضية.

لا يمكن لكل طالب محتمل زيارة أفضل خياراتهم للتعلم العالي. مع كليات الواقع المعزز ، يتم إنشاء جولات افتراضية يمكن لطلاب المستقبل تجربتها وهم مرتاحون في منازلهم.

يمكن أن يكون هذا أيضًا أداة قيمة لبرامج الإعداد للكليات المجتمعية. بدلاً من الجولات الجامعية باهظة الثمن ، يمكن للمؤسسات إنشاء جولات افتراضية ، وبالتالي تسويق الكلية لمزيد من الطلاب.

تطبيقات المواعدة

تلتزم تطبيقات المواعدة الجديدة بتسويق الواقع المعزز لمنح المستخدمين أفضل فرصة للتواصل مع الحب.

لقد تغير عالم المواعدة كثيرًا. بدلاً من مقابلة الأشخاص بالطريقة التقليدية التي تنطوي على التفاعل البشري ، يتجه الناس إلى التطبيقات. Tinder هو واحد من أكثر التطبيقات شعبية ولكن لديه الكثير من الشركات.

قد يغير الواقع المعزز اللعبة ويجعل البحث عن الحب أكثر تفاعلية. تتضمن التطبيقات الجديدة المجدولة للظهور لأول مرة باستخدام تسويق الواقع المعزز FlirtAR.

قد يستغرق هذا التطبيق بعض الوقت للتعود عليه لأنه الميزة الأساسية هي التعرف على الوجوه. كما يتطلب من المستخدمين الانخراط في سلوكيات قد تسبب قلق البعض.

تخيل أنك تخرج وتكتشف شخصًا تنجذب إليه. باستخدام تطبيق FlirtAR ، يمكنك التقاط صورة للشخص وإذا استخدم التطبيق أيضًا ، فسيظهر ملفه الشخصي. والله ، أنت تبدأ الاتصال وتنتظر الرد.

يتمتع موقع المواعدة الشهير Match.com بميزة مماثلة تستخدم الموقع الجغرافي. تُظهر الاتصالات المفقودة لأشخاص المستخدم أنهم قد عبروا المسارات مؤخرًا ، بناءً على تطابقات ملفات التعريف الخاصة بهم.

لا تقلق ، في هذه الحالة ، فهي ليست بيانات في الوقت الفعلي ولا تعطي عناوين أو أسماء تجارية.

التسويق الترفيهي

كما اكتشفت على الأرجح ، يمكن استخدام تسويق الواقع المعزز في أي صناعة تقريبًا. المهمة هي تحديد كيف يمكن استخدامها في عملك.

صناعة الترفيه هي صناعة تستفيد بشكل كبير من الابتكار الإبداعي. ليس من المستغرب أنهم يأخذون كرة AR ويعملون بها.

خلق الخبرات

كثيرا ما يقال أن جيل الألفية يريد أن يكون لديه خبرات. ما هي أفضل طريقة لتجربة الموسيقى من خلال صورة ثلاثية الأبعاد تعلم الموسيقى للطلاب. جعلت شركة يابانية هذا حقيقة واقعة.

من المؤكد أن أحد محبي التلفزيون الرائعين في مجال تطوير الواقع المعزز سيحبونه هو InAir TV ، والذي يطلق عليه اسم التلفزيون المعزز.

كم مرة كنت تشاهد برنامجًا تلفزيونيًا وسمعت أغنية تحبها؟ ماذا عن الرغبة في معرفة المزيد عن موضوع ما؟ أو أنه ليس من الرائع أن تغرد عما تشاهده من التلفزيون.

مع وظيفة ثلاثية الأبعاد ، ستسمح هذه الطريقة الجديدة لمشاهدة التلفزيون بحدوث كل ذلك. سيتمكن المستخدمون من جلب البيانات من الإنترنت ، وربط تطبيقات الوسائط الاجتماعية والمزيد دون مقاطعة البرمجة.

قامت صناعة السينما بخطوة تسويقية كبيرة مع إصدار "The Amazing Spiderman 2" قبل بضع سنوات.

كانت العروض الترويجية للفيلم على نطاق واسع وتضمنت تطبيق سبايدرمان. مع التطبيق ، يمكن للمستخدمين تشغيل الألعاب التفاعلية ومشاهدة المقاطع الحصرية عند شراء البضائع من رعاة الأفلام.

كانت الاستجابة ساحقة لدرجة أن البعض شعر أنها طغت على الفيلم.

هل تفكر في الواقع المعزز لعملك؟

الآن بعد أن اكتشفنا الاستخدامات العديدة لتسويق الواقع المعزز ، ما رأيك في ذلك؟ إنه مثير جدًا ، أليس كذلك؟ يمكن أن تكون تقنية AR مفيدة إذا تم القيام بها بشكل صحيح.

كن استراتيجيًا

عندما يتعلق الأمر باحتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك ، فقد قمت بتغطية خمس قنوات. يتطرق فريق الخبراء المعتمدين لدينا إلى خمسة مجالات أساسية لدفع الأعمال إلى موقع الويب الخاص بك. نحن نغطي كل جانب بما في ذلك تحسين محركات البحث ، والتواصل مع المؤثرين ، وتسويق المحتوى ، وحملات الوسائط الاجتماعية الفيروسية.

إذا كنت مستعدًا للبدء ، فجرّب مراجعة التسويق الرقمي الخاصة بنا. سنراجع المحتوى الحالي الخاص بك ونقدم نصائح حول كيفية الارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.