تحسين محركات البحث في عام 2020: يتوقع الخبراء أفضل اتجاهات التسويق الرقمي

بداية العام الجديد هي وقت للتفكير واتخاذ قرارات حول ما يجب القيام به بشكل أفضل. شهد عام 2019 العديد من التغييرات الكبيرة على خوارزمية بحث Google ، مع العديد من التحديثات الأساسية واستخدام BERT لتحسين كيفية فهم محرك البحث لاستفسارات المستخدم. لكن ما الذي يخبئه عام 2020؟ كيف يتغير سلوك المستخدم وتوقعاته وما الذي يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لمواكبة الضبط الدقيق المستمر لخوارزمية Google؟ في هذا المنشور ، يشارك خبراء التسويق الرقمي أفكارهم حول ما يمكن توقعه في الأشهر الـ 12 المقبلة.

هل تريد البقاء على اطلاع بأحدث أخبار تحسين محركات البحث والتسويق في عام 2020؟ إذن لماذا لا تشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية؟

احصل على آخر أخبار تحسين محركات البحث!

قد يكون إجراء تنبؤات حول مستقبل التسويق الرقمي مهمة غير مجدية - ليس من السهل التكهن بجوجل أو اختيار أي من اتجاهات اليوم ستشكل عالم الغد. لحسن الحظ ، وجدنا عددًا قليلاً من الأفراد يتمتعون بالجرأة الكافية لعمل تنبؤات ومشاركة أفكارهم حول الكيفية التي يتوقعون بها تغيير تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في عام 2020. كما هو الحال دائمًا ، لا تتردد في الانضمام إلى المناقشة في قسم التعليقات وإعلامنا بالتطورات التي تريدها هم أكثر حماسًا لهذا العام.

مع حلول عام 2020 ، ما هي نصيحتك المفضلة للمسوقين؟

Hazel Volker ، أخصائي الحلول الرقمية ، Mr Price Group

"أحب هذه النصيحة من تارا روبرتسون: إنها تقول إن الحاجة إلى المحتوى والتجارب التي تفضل الجودة على الكمية ستزداد. تصف المناخ الحالي بأنه "عصر التسويق الحقيقي" ، وأنا أتفق مع تأكيدها أنه يمكنك زيادة الولاء بين جمهورك من خلال التركيز على تسويق أكثر صلة بالموضوع وأكثر ارتباطًا ".

ما الاتجاهات التي تتوقعها وما الذي يجب أن يركز عليه المسوقون الرقميون في عام 2020؟

ناتاشا والكر ، محلل إستراتيجي للبحث ، خط الاستواء

"تحسين محركات البحث المحلي يتغير. تقدم وظيفة البحث عن الفنادق في Google الآن النتائج بناءً على سجل البحث الخاص بك وتعرض لك فنادق مشابهة لتلك التي أقمت فيها سابقًا. قد يؤدي هذا إلى تضييق عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم ، ولكن إذا كان هؤلاء الأشخاص أكثر صلة بالموضوع ، فإنهم أكثر احتمالية للتحويل. يجب أن تكون حاضرًا طوال رحلة العميل - لذا فإن الاعتماد على قناة واحدة مثل تحسين محركات البحث لن يكون كافيًا بعد الآن ".

ما رأيك سيتغير في عالم البحث المدفوع؟

ناتاشا والكر: "بالنظر إلى خدمة الدفع بالنقرة ، أعتقد أن هذا سيستمر في التركيز على استهداف الجمهور. قدمت Google شرائح الجمهور المتقاربة للإعلانات على شبكة البحث في العام الماضي ، وهي خطوة كبيرة لأنه يمكننا الآن استهداف الأشخاص الذين نعرف أنهم على صلة بالمنتجات / الخدمات التي نسوقها. لا يجب أن نخمن ما هو هدف بحث شخص ما بعد الآن ، لأننا يجب أن نستهدف الأشخاص المناسبين من البداية. ليس هناك شك في أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة - فهي ما يُبنى عليها PPC - ولكن لا يكفي تقديم عروض أسعار على بعض الكلمات الرئيسية والأمل في الأفضل ".

كيف ترى سوق البحث ككل؟ هل يوجد عالم خارج جوجل؟

ناتاشا والكر: "أعتقد أننا سنحتاج إلى التركيز بشكل أكبر على نطاق أوسع من الأنظمة الأساسية ، وليس فقط Google. بالنسبة للجزء الأكبر ، لم تعد استعلامات البحث تنمو ، وإذا كانت كذلك ، فهي بنسب مئوية صغيرة. أصبح موقع Google ، وربما سوق البحث الأوسع ، مشبعًا ومن غير المرجح أن يتغير. لكننا نعلم أن الناس يقضون الوقت على منصات مثل Instagram و Snapchat و Amazon و Quora ، لذا فإن السؤال هو ، كيف نصل إليهم؟ يجب أن نفكر في هذه المنصات كجزء من استراتيجية تسويق أوسع ، أو نكون مستعدين لتجربتها لمعرفة ما ينجح ".

ماركوس بنتزيك ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث ، Searchmetrics GmbH

"أرى تنوعًا متزايدًا في عالم البحث. لا يقتصر الأمر على تغيير Google - بل يتغير الناس أيضًا. لم يعودوا يستخدمون Google فقط ، بل يتجه البعض إلى محركات بحث بديلة مثل Amazon أو Ebay أو Quora أو Pinterest للحصول على إجابات لأسئلتهم. من خلال تغطية القنوات ذات الصلة بالموضوعات الخاصة بك ، يمكنك تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك. شيء آخر هو أن الجدل حول المناخ العالمي قد يؤدي أيضًا إلى تقليل عدد الأشخاص الذين يستخدمون Google والتوجه إلى Ecosia ، التي تستثمر عائدات الإعلانات في زراعة الأشجار. وهكذا تعلم ، فإن نتائج Ecosia تحركها Bing وليس Google ".

ما هي موضوعات التسويق عبر الإنترنت الرئيسية التي تركز عليها شركتك في عام 2020؟

Hazel Volker: "سننظر في كيفية تحسين مواقع الويب للبحث الصوتي وكيف يمكننا زيادة استخدامنا لمقاطع الفيديو كمصدر للمعلومات. وبالطبع ، يعد المحتوى عالي الجودة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، لذا سنعمل في عام 2020 على ضمان أن يكون المحتوى على موقعنا قويًا قدر الإمكان ".

Marcus Pentzek: "سيكون أحد الموضوعات المهمة لتحسين محركات البحث هو كيفية الرد على حقيقة أن Google تجيب على المزيد والمزيد من استفسارات البحث مباشرةً في SERPs. هذا فقط مع المقتطفات المميزة ، ولكن Google تمنح خصائصها مساحة أكبر وهذا يدفع بالنتائج العضوية إلى الصفحة 2. "

ما هو تطوير التسويق الرقمي الأكثر إثارة في عام 2019؟

ماركوس بنتزيك: "بالنسبة لي ، كان اثنان من أكثر التغييرات إثارة للبحث في عام 2019 هو إدخال BERT و ERNIE في خوارزميات البحث. وأتوقع أن يشهد المستقبل القريب مزيدًا من التقدم في قدرات محركات البحث - منافسة البشر في قدرتهم على فهم الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص في عمليات البحث ، سواء تم إدخالها عبر لوحة المفاتيح أو لوحة اللمس ، أو التحدث بصوت عالٍ إلى تطبيق مساعدهم - هذه التطورات وما (ستعنيه) بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث هي أكثر ما أثار حماستي في عام 2019. "

احب الجيران! هل هناك أي شخص تود أن تصرخ له؟

Marcus Pentzek: ستيفن كانغ من SEO Signals Lab بسبب الميمات المضحكة بشكل لا يصدق لتحسين محركات البحث وافتتاحيات المناقشة الشيقة للغاية. إذا كنت لا تعرفه ، فتأكد من إطلاعك على أغراضه في عام 2020. وبفضل Laura Laubinger من Oddity Asia ، التي عرّفتني على الموضوع المثير لـ KOLs (Key Opinion Leaders) في التجارة الإلكترونية الصينية.

هل ترغب في البقاء على اطلاع دائم بأحدث أخبار تحسين محركات البحث والتسويق في عام 2020. فلماذا إذن لا تشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية؟

احصل على آخر أخبار تحسين محركات البحث!