ما هي معلمات UTM: كيفية استخدامها بفعالية

يتتبع جميع المسوقين أداء حملاتهم التسويقية عبر الإنترنت باستخدام Google Analytics. ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة تتبع أفضل متاحة يمكنها دفع مبيعاتك وجذب المزيد من الحركة نحو موقعك.

ستستخدم بالتأكيد هذه الطريقة لتحسين تحليلاتك وأداء حملتك.

UTM هو مثل هذا الخيار من Google. يرمز UTM إلى وحدة تتبع Urchin ويمنحك وضع علامات على عنوان URL الخاص بك باستخدام UTM فكرة أفضل عن تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك.

ربما لاحظت هذا من قبل عند الانتقال إلى عنوان URL. ولكن بدون معرفة ما تفعله المعلمة ووظيفتها ، لا يمكنك تنفيذها بشكل فعال على URL.

عندما يقوم المسوقون بالترويج لعلامة تجارية ، فإنهم يختارون وسائل مختلفة للقيام بالعروض الترويجية. يمكن أن تكون العروض الترويجية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية واللافتات والمدونات والعديد من المنصات الأخرى.

عندما تريد تتبع تحليلاتك باستخدام أدوات مختلفة ، فلن تتمكن من معرفة المصدر الذي يمنحك المزيد من حركة المرور.

من خلال معرفة حركة المرور الواردة ، يمكنك العمل على هذا النظام الأساسي المحدد جيدًا. من السهل جدًا إنشاء عنوان URL إذا لم تكن على دراية بفعل ذلك. هذا دليل كامل يتعلق بالجوانب المختلفة لمعلمات UTM.

أولاً ، نناقش معلمات UTM ثم نستخدمها في عنوان URL الخاص بك.

ما هي معلمات UTM ورمز UTM؟

معلمات UTM هي مجرد علامة يمكن إضافتها إلى عنوان URL. عندما ينقر شخص ما على عنوان URL به معلمات UTM ، فإن تلك العلامات المرفقة به سترسل مرة أخرى إلى Google Analytics وتساعد في جهود التتبع الخاصة بك.

لذلك ، يمكننا القول أن معلمات UTM تعمل مع أداة تحليلية لجعل أداء التتبع الخاص بك سريعًا وأكثر كفاءة.

كود UTM هو جزء من التعليمات البرمجية التي يمكن إرفاقها بعنوان URL لإخبار Google Analytics عن الارتباط الخاص بك.

يمكننا أن نقول الشكل الكامل للمفاهيم كمعلمات UTM. لا يغيرون محتوى صفحة الويب الخاصة بك أو يعيدون توجيه موقعك إلى أي أعمار أخرى.

كل ما سيفعله هو تتبع حركة المرور التي تأتي إلى صفحتك ومساعدتك في الجهود التحليلية.

يقضي كل مسوق الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعملك. ولكن بدون تتبع الأداء ، لا يمكنك فهم آثاره على عملك.

عند إرفاق كود UTM بعنوان URL ، سيساعدك هذا في معرفة المصدر الذي تحصل منه على معظم حركة مرور موقعك على الويب. ثم يمكنك التركيز على هذا المصدر لتعزيز حركة المرور الخاصة بك بشكل أكبر. هذا هو أفضل مثال على عنوان URL مرفق به كود UTM

https://www.sitenname.com/؟utm_source=perfectaudience.

الجزء الذي يأتي بعد علامة الاستفهام هو رمز UTM لعنوان URL هذا.

كيفية إنشاء معلمات UTM؟

هذا سهل للغاية ، ولا تحتاج إلى معرفة الترميز أو أي عناصر تقنية للقيام بذلك. هناك أداة تسمى Google URL builder حيث يمكنك إنشاء عنوان URL الخاص بك باستخدام معلمات UTM عن طريق إدخال القيم التي تريد تتبعها.

أدخل هذه المعلمات وانقر على زر إنشاء الارتباط. أفضل شيء في كود UTM هو أنه يمكنك تغيير الكود أو المعلمات وقتما تشاء.

لا حاجة لإنشاء واحدة جديدة ، عند تغيير المعلمات للتتبع.

لماذا يجب عليك استخدام معلمات UTM؟

هناك نوعان من أدوات التتبع مثل المُحيل ومعلمات UTM. لا يمكننا الاعتماد على المُحيل دائمًا بسبب التتبع غير الواضح.

لا يمكنك استخدامه على منصات مختلفة مثل تطبيقات الأجهزة المحمولة وعملاء تويتر والعديد من الأنظمة الأخرى. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه استخدام معلمات UTM.

عندما ترغب في الحصول على معلومات مفصلة حول حملة التسويق ، يمكنك استخدام معلمات UTM هناك أيضًا. لذلك ، للحصول على فكرة واضحة عن جهود حملتك التسويقية ، قم بتنفيذ معلمات UTM مع عنوان URL الخاص بك.

معلمات UTM مختلفة:

هناك العديد من المعلمات التي يمكنك إرفاقها بعنوان URL الخاص بك.

1. utm_source-: يشير هذا إلى مصدر حركة المرور.

على سبيل المثال ، إذا كان مصدر الزيارات يأتي من Facebook ، فسيكون مثل utm_source = Facebook

2. utm_medium: أشارت هذه المعلمة إلى عوامل مختلفة مثل تكلفة النقرة والوسائط الاجتماعية ورمز الاستجابة السريعة والمدونات والعديد من العوامل الأخرى

3. utm_campaign: تستخدم بشكل أساسي في حملات AdWords المختلفة. يمكن أن يكون أي شيء مثل اسم الحملة.

4. utm_term: يتتبع الكلمات الرئيسية في الحملات المدفوعة ويحدد أيضًا الجوانب المختلفة لجمهورك. لا يمكنك استخدام هذا في حملات وسائل التواصل الاجتماعي

5. utm_content : سيساعد هذا في تحديد العناصر الدقيقة لإعلاناتك وحملاتك الترويجية التي تم النقر عليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف محتوى مدونة مثل كيفية جني الأموال عبر الإنترنت ، فاستخدم utm_content = how_to_make_money_online كمعامل محتوى

فيما يلي 5 معلمات UTM وإدراجها بشكل صحيح في عنوان URL الخاص بك سيساعد في إعطاء نتيجة أكثر دقة لجهود حملتك.

تمثل كل معلمة عوامل مختلفة ويجب أن تكون أكثر تحديدًا بشأن هذه العوامل أثناء الاستخدام. احتفظ بجميع المعلمات بأحرف صغيرة لتجنب الأخطاء.

يمكننا الآن تحليل بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها إذا كنت ترغب في تنفيذها بالطريقة الصحيحة

أفضل ممارسات معلمات UTM:

اتبع تسمية UTM التقليدية:

الحفاظ على الاتساق مهم جدًا لتجنب الأخطاء البشرية . يمكن أن يساعد بسهولة في إنشاء UTM مقبول للمستخدمين.

لا تضع بعض مواقع الويب في الاعتبار مثل هذه العوامل المهمة عند إضافة معلمات UTM مع عنوان URL الخاص بها.

أولاً ، تحتاج إلى مسح عنوان URL الخاص بك وجعله قصيرًا باستخدام أداة تقصير عناوين URL.

في بعض الأحيان ، قد يتم اعتبار عنوان URL الطويل رسائل غير مرغوب فيها. تجنب مثل هذا الالتباس عن طريق جعل عنوان URL الخاص بك قصيرًا وتطبيق معلمات UTM المناسبة عليه

النقطة الثانية هي أنه يمكنك تغيير التنسيق العادي لعنوان URL الخاص بك عن طريق إزالة الشرطات السفلية. لا حاجة لاستخدام نفس الطريقة عند إنشاء عنوان URL. جرب بعض الشخصيات الأخرى مثل الشرطات والنسبة المئوية وما إلى ذلك لجعلها تبدو أعذب.

لن يؤثر على ظهور موقعك. استخدم الأحرف الصغيرة فقط عند إضافة معلمة UTM مع عنوان URL . يمكن أن يساعد ذلك في تجنب التسبب في حدوث ارتباك أو أخطاء.

على سبيل المثال ، سيعمل UTM مثل utm_source = facebook بشكل أفضل من utm_source = Facebook.

النقطة الثالثة هي جعل عنوان URL الخاص بك نظيفًا ومعبّرًا وسهل التفسير وغير مكرر . عند إضافة معلمة UTM ، تأكد من إضافة معلمة واضحة. فمثلا،

1. https://www.sitename.com؟utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
2. https://www.sitename.com؟utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
3. https://www.sitename.com؟utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

ها هي الأمثلة الثلاثة. من المثال أعلاه ، أكثر عناوين URL الواضحة مع معلمة UTM هي الأخيرة. لا حاجة لتكرار الكلمات لجعلها أطول ومربكة. اجعلها واضحة ونقية باستخدام الحقول المطلوبة فقط

احتفظ بسجل التتبع في جدول بيانات:

من الممارسات الجيدة الاحتفاظ بسجل تتبع لمعلمات UTM في جدول بيانات. يمكنك استخدامه في جهود التسويق الإضافية بسهولة. هذه أيضًا أفضل طريقة لتوضيح حملتك.

يمكنك استخدامه أيضًا كدليل لدعم التسويق الخاص بك. ستكون المستندات تكرارية عند إضافة روابط وسيناريوهات جديدة إليها

نفذهم:

تريد كل شركة جني إيرادات من هذه الحملات والبرامج. إنهم لا يريدون فقط زيادة عدد النقرات والمزيد من حركة مرور المستخدمين.

لذلك ، بعد تنفيذ UTM بشكل صحيح ، يمكنك ربطه بإدارة علاقات العملاء الخاصة بك. عندما تقوم بتحليل النتيجة ، ستحصل على صورة واضحة للاستجابة من مختلف قنوات التسويق.

هذه بعض أفضل ممارسات UTM التي يجب اتباعها عندما تريد أن تنجح في استخدام هذه المعلمة. الآن عليك أن تعرف مكان تنفيذ هذه المعلمات للحصول على أقصى نتيجة منها. الجزء التالي من المقال يركز عليه

حالات استخدام معلمة UTM:

قم بتنفيذ UTM بالرابط الخاص بك الذي يتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي:

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي المنصة المثالية لبدء أي حملة. لذلك ، يجب عليك أولاً مشاركة معلمات UTM مع الرابط الذي تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي.

تعتدي معظم الشركات على أن نسبة كبيرة من حركة المرور الواردة تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي. تقدم لك كل منصة وسائط اجتماعية خيارات متنوعة للترويج لإعجاباتك.

عندما يتعلق الأمر بـ Facebook ، فهناك معلومات اتصال ، وملف تعريف ، ونشر في مجموعة ، ومنشور عضوي ، وما إلى ذلك من صفحتك. مثل هذا ، يقدم Twitter تغريدة منتظمة أو تغريدة مروج لها أو وصف للمحفظة أو مجال موقع الويب.

يمكنك الإشارة إلى كل حقل على حدة عند إضافة معلمات UTM. يحب

1. ؟ utm_source = twitter & utm_medium = Profile & utm_campaign = email
2. ؟ utm_souurce = twitter & utm_medium = tweet & utm_campaign = email

مثل ذلك ، عليك استهداف حقول مختلفة أثناء إنشاء معلمات UTM. بعد إنشاء عنوان URL إذا كان كبيرًا جدًا ، قم بتقصيره باستخدام اختصارات الروابط.

الخطوة التالية هي مشاركتها عبر منصات مختلفة وتحليل النتيجة. سيساعد هذا في الحصول على نتيجة أكثر دقة لحملتك.

سيشير بوضوح إلى عدد الزيارات التي حصلت عليها من كل مصدر مثل ملف تعريف Twitter أو ملف تعريف Facebook وما إلى ذلك.

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني:

هذا هو أفضل مكان آخر لتطبيق معلمات UTM. من خلال تضمين هذا ، يمكنك تتبع ما إذا كان يقود المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. هناك العديد من المجالات في الرسالة الإخبارية حيث يمكن للمستخدمين النقر عليها.

كيف ستجد ذلك؟

سينقر بعض المستخدمين على العناوين والبعض الآخر ينقرون على زر "قراءة المزيد". لذلك ، لتتبع الجزء المحدد حيث ينقر المستخدمون ، يجب عليك إعداد معلمات UTM بشكل منفصل. وهنا بعض الأمثلة

1. https://sitename.com/blog-about-designs/؟utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/؟utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/؟utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

يتتبع كلا الرابطين الثلاثة أجزاء مختلفة من النشرة الإخبارية لمعرفة أين نقر المستخدمون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

لافتات إعلانية:

كل عمل يقوم بنشر لافتات إعلانية عبر الإنترنت. هناك عناصر مختلفة للراية ينجذب إليها المستخدمون.

يمكن أن يكون الحجم واللون والموضع والتصميم وغير ذلك الكثير. كيف ستعرف أي عامل أو أنواع لافتة جلبت حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

من خلال تنفيذ معلمات UTM بشكل صحيح ، يمكنك تحديد مصدر حركة المرور. فمثلا

1. https://www.sitename.com/؟utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
2. https://www.sitename.com/؟utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

مثل هذا ، حدد الموقع أو الحجم أو اللون باستخدام معلمات UTM الخاصة بك لتسليط الضوء على المنطقة التي تريد الحصول عليها لتحليل المنطقة التي تأتي منها حركة المرور.

توقيع البريد الإلكتروني:

يمكن أيضًا استخدام توقيع البريد الإلكتروني لتنفيذ معلمات UTM. سيكون هناك اسم شركة أو شعار أو نص أو أي عوامل أخرى.

سيحاول المستخدمون النقر فوق أي من هذه العوامل للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. لمعرفة العنصر الذي يمنحك حركة المرور ، تحتاج إلى تنفيذ معلمات UTM بشكل صحيح.

فيما يلي بعض الأمثلة لمعرفة كيفية تنفيذ معلمات UTM مع توقيع البريد الإلكتروني

1. https://www.sitename.com/؟utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
2. https: //www.sitename/؟ utm_source = email & utm_medium = email & utm_campaign = signature & utm_context = companylogo

أنت هنا تحدد العناصر للتركيز على تتبع حركة المرور من خلال تحديد الاسم.

الترقيات والمحتويات:

هذا مصدر آخر حيث يمكنك استخدام معلمات UTM للتتبع الفعال.

عندما تنشر إعلانات وحملات ، يمكنك استخدام العديد من المنصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والبريد الإلكتروني والعديد من المنصات الأخرى.

يمكنك بسهولة تتبع مكان أداء المسابقة بفعالية ، يجب عليك تضمين معلمات UTM بشكل فعال. سيركز على هذا النظام الأساسي لإنجاح حملتك. هنا كيف يمكنك القيام بذلك

1. https://www.sitename.com/؟utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
2. https://www.sitename.com/؟utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
3. https://www.sitename.com/؟utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

تتبع معلمات UTM:

الغرض الرئيسي من إضافة معلمات UTM إلى URL هو الحصول على بيانات تتبع واضحة.

يمكنك استخدام Google Analytics للتكامل مع معلمات UTM. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها رؤية نتائج المسار في Google Analytics

• افتح Google Analytics وانقر على القائمة اليمنى
• هناك يمكنك رؤية خيار يسمى اكتساب ، انقر فوقه واختر حملة من ذلك
• يمكنك مشاهدة بعض أنواع الحملات المتاحة لتختار من بينها
• اختر نوع حملتك وبعد ذلك سترى بعض المعلمات مثل المصدر والوسيط والحملة وما إلى ذلك
• اختر الخيارات المتوسطة وشاهد نتائج الحملة التي تديرها على وسائط مختلفة
• تتبع نتائجك وركز على تلك الوسيلة للحصول على أقصى عائد استثمار

نصائح يجب مراعاتها أثناء استخدام معلمات UTM:

• تأكد من استخدام جميع المعلمات في عنوان URL الخاص بك الذي يمكن قراءته.
• عند استخدام معلمات UTM ، فلا داعي لإجراء وضع العلامات التلقائي أو الارتباط بـ Google Analytics. توصي Google بالالتزام بطريقة واحدة لجعل نتائجك أكثر تحديدًا
• لا تستخدم أبدًا معلمات UTM للتحقق من الروابط داخل موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يسبب عدم استقرار في تقييم Google Analytics.

الكلمات الأخيرة:

هذه هي العوامل المختلفة التي يجب أن تعرفها عن معلمات UTM. من المهم جدًا التفكير في ما إذا كنت تريد القيام بحملة أكثر تركيزًا.

ما عليك سوى اتباع الشروط بشكل صحيح قبل إنشاء عنوان URL مناسب. استخدم أدوات إنشاء عناوين URL للمساعدة في إنشاء URL وتجنب عناوين URL الطويلة على موقع الويب الخاص بك.

هل أنت مستعد لتطبيق معايير UTM؟

ادمجه مع Google Analytics وتتبع النتائج بكفاءة.